04刘嫣汽车的广告分析

汽车类广告思维欣赏学号：201308204姓名：刘嫣各品牌汽车价格，规格，油耗，档次，特点，受众人群一览表价格规格油耗档次特点受众人群起亚K510.98万-20.18万4845mm*1830mm*1460mm7.7L-12L中低档次奢华舒适动感体验安全科技拥有成功享受快乐，品鉴经典而不失热情的精英人群菲亚特5-0014.98万-23.88万3,215mm1,275mm1,377mm7.9L-10L中低档次整体性价比较高中高收入人群雪铁龙c113万3.43米、宽1.63米、高1.47米4.1升小型车低档次动力技术成熟稳定，动力充沛，行驶性能出年轻群体沃尔沃xc6033.49万-59万4644*1891*171311.70L中高档次外形动感时尚；安全性能强大；动力强劲高收入人群奇瑞QQ3.19万-4.49万3550/1508/149-1（mm）6L-6.2L低档次外观小巧，省油实用大众梅赛德斯-奔驰AMGC6399.8万4726mm*1795mm*1438mm11.9~14.8L/100km高档次速度快，高性能高收入消费群体三菱欧蓝德22.98-34.48万4545mm1750mm1625mm8.1L-10.8L中高档次外观时髦前卫，操控游刃有余中层群体JEEP自由光37.19-52.99万4626*1904*172210L中高档次未来感十足的外观、精湛的整车工艺、极高的燃油经济性喜欢越野车的群体Smartfortwo11.50-23.50万2695X155X15654L-8L中低档次袖珍的车身和卡通的设计时尚年轻群体价格规格油耗档次特点受众人群第四代路虎发现2011款5.0V8HSE118.80万4838*2176*188210.3L-14L越野车高档次一体化承载式车身，公路动态性能，出色的多功能性高收入人群Mazda39.68-11.28万4.515米，1.745米，1.465米7.7-10.8L低档次自发光仪表盘，突斥水后视镜，出的运动感年轻人欢迎，特别是爱好汽车改装的消费者Mazda26.88~11.28万3905毫米*1695毫米*1480毫米4.9升/百公里低档次精致而富于动感，更加舒适、平稳的行驶性能大众雪佛兰爱唯欧7.39万-10.99万元4378x1735x15176.00L低档次美式精品家轿”，品质全面提升，价格亲民，拥有精致大气的设计和宽适空间正在步入家庭生活的年轻爱侣小车消费市场中年轻家庭对高档品质和亲民价格的双重需求马自达BT-50舒适又实用。灵活生活方式之车大众cc25.28~34.28万4.817米1.855米1.417米7.8~9.4升/百公里中高档次安全舒适智能驾驶大众大众甲壳虫敞篷版30，21万4129毫米，1721毫米，1498毫米13.7/7/9.5中高档次外型时尚拉风内饰动感年轻人福特福克斯7.08万-14.09万4480×1840×15007.5L-10.1L低档次操控性好、安全、外观大气、维护价格适中、性价比高，质量差，小问题很多大众阿尔法-罗蜜欧16630.00万4719/1816/141513.8中高档次人性化高科技行车表现非常出色，扎实有韧性中高等收入人群保时捷9181338-1463万4643mm,1940mm,1167mm3.0L高档跑车速度快，动力大，喜欢跑车的人群大众公司名称：大众汽车集团外文名称：Volkswagen总部地点：沃尔夫斯堡成立时间：1937经营范围：汽车、金融公司性质：股份制公司口号：车之道唯大众创始人：阿道夫·希特勒、费迪南德.保时捷以下几则广告体现了车的受众人群，很有创意大众货运车：选择适合你需要的。这一卷保鲜袋能够把这一堆东西装完，这卡车也行的！广告思维：水平思维大众：你不必担心在路上碰到让人惊慌失措的意外，因为大众CC的电子辅助制动系统可以帮助你广告思维：垂直思维（夸张），逆向思维大众甲壳虫敞篷版这几则广告运用拟人夸张的手法表现大众甲壳虫敞篷版可以让消费者体验与大自然亲密接触的场景，趣味性很强，很有创意广告语写出了车的卖点广告语：太阳是你的朋友。你愿意亲近这样的自然吗？广告思维：垂直思维大众：小心驾驶，7km/h的速度就可以造成这样的意外广告思维：水平思维大众：小心驾驶，9km/h的速度遭遇的意外就可以像你从楼梯上滚下来一样。广告思维：水平思维大众：小心驾驶，12km/h的速度遭遇的意外就可以像能从跳板上摔下来一样。广告思维：水平思维福特公司名称：福特汽车公司外文名称：FordMotorCompany总部地点：美国密歇根州迪尔伯恩成立时间：1903年经营范围：中端汽车生产公司性质：外商独资公司口号：福特、进无止境主要车系：探险者、福克斯、蒙迪欧等创始人：亨利·福特国内事业部长：安福特下面两则广告运用夸张的手法体现福特汽车的卖点福特：这样的“物种”爬行时抓地力确实很强广告思维:垂直思维福特：这又是另一个版本的“躲猫猫”么？广告思维：垂直思维福特：将音乐和导航融为一体，我拥有这样一套“文艺”系统，你需要吗？广告思维：发散思维广告思维：发散思维阿尔法-罗密欧公司名称：阿尔法·罗密欧外文名称：AlfaRomeo总部地点：欧洲意大利米兰成立时间：1910年经营范围：高端汽车生产创始人：尼古拉·罗密欧所属集团：FIAT集团下两则广告都体现此车的受欢迎度和实用程度阿尔法-罗密欧：不要跟我比，我在娘胎里就开始玩方向盘了。广告思维：逆向思维阿尔法-罗密欧：1，满足你的最终保障。看起来貌似很安全2，满足你的最大愿望，包括泡妞，去旅游3，让你大饱眼福。当然，我的期望是开着这车，可以网罗一车美女广告思维：发散性思维，形象思维保时捷公司名称：德国保时捷公司外文名称：Porsche总部地点：德国斯图加特成立时间：1930年经营范围：高端汽车的开发、生产、营销创始人：费迪南德·保时捷下面的广告都体现了各款车的特点，极具创意保时捷：1你是想以怎样的速度和劲道解开这条拉链呢？2自己动手丰衣足食。是这911很好修，还是这女生很强悍？广告思维：垂直思维保时捷：1，我不是你的宠物狗，看谁能把谁拖走2，美女，请不要用你高挑的身材挡住我的视线广告思维：垂直思维风火轮（HotWheels）风火轮是世界著名的车模品牌，从1968年至今，已生产了超过40亿台车模，在业界完全是巨无霸，旁人无法撼动，其主要是生产各种跑车模型认为此组广告第一次看有种眼前一亮的感觉。在手指上画美人，有个性的年轻人，赛车手来代表各个跑车模型的消费人群，既省去一大笔请模特的费用，又赚足眼球，很有创意一组的广告广告思维：垂直思维广告思维：垂直思维广告思维：垂直思维起亚公司名称：东风悦达起亚汽车有限公司总部地点：江苏盐城成立时间：2002经营范围：商用车、乘用车、汽车零部件等公司性质：中外合资公司口号：智造经典，慧创未来员工数：10.6万人运营中心：江苏南京下面两则是提醒消费者不要酒驾的广告，看完之后心情有些沉重广告语：结果永远取决于你。喝酒，请不要开车。要不然你也会像广告中的女子一样在背部纹上“BROWN夫妇”的头像并刻上“我撞死了BROWN夫妇”的纹身。这样的错，是要铭记悔过一辈子的。广告思维：垂直思维广告思维：垂直思维菲亚特公司名称：菲亚特外文名称：FIAT总部地点：意大利都灵成立时间：1899年7月经营范围：汽车制造公司口号：人生如此美丽创始人：乔瓦尼.阿涅利[2]中国在售车型：菲翔、致悦、菲亚特500、菲跃以下三则广告也是提醒消费者小心酒驾，和起亚，大众小学驾驶的广告的不同之处在于，菲亚特巧妙地把标识换成酒杯，以提醒酒驾后的结果广告思维：水平思维广告思维：水平思维广告思维：水平思维菲亚特500广告思维：逆向思维广告语：我本是个纯洁阳光的“人”，非得让我展示“黑暗”的一面。雪铁龙公司名称：雪铁龙汽车公司总部地点：法国巴黎成立时间：1915年经营范围：中端汽车生产员工数5万创始人：安德烈·雪铁龙主营：小客车和轻型载货车战略目标：环保下则广告用夸张的手法显示此款车的魅力很大，暗指开此款车的人也能拥有如此的魅力雪铁龙广告语：幻想一下，如果这辆雪铁龙C1换成你是不是很爽。广告思维：垂直思维沃尔沃公司名称：沃尔沃集团外文名称：Volvogroup总部地点：瑞典哥德堡成立时间：1927年经营范围：豪华汽车与专用车型的生产主要产品：V40、V60、S60、S60L、XC60汽车公司总部：上海下则广告运用逆向思维和戏剧化的场景表示沃尔沃的柴油机很省钱沃尔沃广告语：你还想被加油站赤裸裸的抢劫吗？不想的话就赶紧换上沃尔沃的柴油车型吧，柴油花费只是汽油的60%广告思维：逆向思维马自达公司名称：马自达株式会社外文名称：MazdaMotorCorporation总部地点：日本广岛县安艺郡府中町新地3番1号成立时间：1920年经营范围：汽车生产公司口号：Zoom-Zoom年营业额：21,639亿日圆（2010年）员工数：38,987人（2010年）创始人：松田重次郎下则广告主要体现车内部机器的优良性能，吸引消费者购买马自达广告语：缸内燃料高压缩比带来更高的能量和动力，果然很科幻，现在就能够体验未来驾驶技术。广告思维：垂直思维雪拂兰中文名称：雪佛兰英文名称：Chevrolet所属公司：美国通用汽车公司（所属行业汽车）下面两则广告体现次款车的定位系统很好和防震系统优良雪拂兰：你觉得你开着爱唯欧还跑的掉吗？已经把你定位了广告思维：垂直思维雪拂兰：这样的避震就怕你的胃受不了广告思维：垂直思维SMART公司名称：smart(精灵)汽车有限公司总部地点：德国斯图加特市成立时间：1994年经营范围：超微型紧凑式汽车生产公司性质：外商独资公司口号：openyourmind.主要产品：smartforjeremy、smartfortwo所属公司：戴姆勒集团Smart：这车既省油又省力，不用担心你的荷包会瘪掉。广告思维：垂直思维Mazda2品牌：长安马自达生产厂商：马自达2下面的广告主要诉求点在于想要自由买Mazda2Mazda2：想逃离，想自由，想轻松和惬意，你都可以轻易实现。当然这样的角色转变，你得有马2广告思维:水平思维广告思维:水平思维广告思维:水平思维路虎发现中文名：路虎发现标志：纯种越野车基本参数：第四代发现2011款5.0V8HSE舒适度：会带来更让人信服的感受下则广告体现此款车的卖点路虎发现广告语：你是否发现了路虎发现的新价值广告思维：垂直思维倍耐力轮胎广告语：这排轮胎可以托起整个诺亚方舟。广告思维:垂直思维奔驰公司名称：梅赛德斯-奔驰外文名称：Mercedes-Benz总部地点：德国斯图加特成立时间：1883年，奔驰汽车公司成立；1890年，戴姆勒汽车公司成立；1926年，奔驰与戴姆勒正式合并。下则广告体现车内的音响系统的优良广告语：莫非奔驰这套音响环绕系统的低音炮可以像大象一样“笨重”“浑厚”，而且高低音分明？广告思维：垂直思维三菱中文名：三菱外文名：MitsubishiGroup全称：三菱集团国家：日本起源：1870年核心成员：28家创始人：岩崎弥太郎下则广告体现车的速度很快三菱广告思维:垂直思维位广告语：这套四驱系统在城市驰骋是绰绰有余的吧JEEP中文名:吉普外文名:Jeep类别:品牌所属公司:戴姆勒克莱斯勒起始时间:1941年7月23日起源:二战军车战后主要车型:运动型多用途车下则广告主要体现此款车去哪冒险都可以满足你的需求JEEP广告语：探险无处不在，即便在家里的浴缸。广告思维:逆向思维奇瑞QQ品牌:奇瑞QQ生产厂商:奇瑞汽车有限公司油耗:3.7升/百公里驱动方式:前轮驱动排量:0.8L-1.1L下三则广告用拟人的手法运用不同的场景来体现奇瑞QQ的省油奇瑞QQ广告语：省油省到一定境界了。广告思维：垂直思维广告思维：奇瑞QQ你等不起啊，等她用完一箱油可能你得