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东莞时报篮球季三人篮球赛策划案东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（2）目录第一部分：策划分析···················································（3）第二部分：宣传策划···················································（6）第三部分：开幕式策划·················································（9）第四部分：比赛策划··················································（10）第五部分：宣传策划·················································（14）第六部分：闭幕式策划··············································（15）东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（3）第一部分策划分析一、策划背景作为全国著名的“体育之乡”。体育，无疑是我们这座美丽新城中，最亮丽、最具代表性的一种文化。篮球是我们这座飞速发展的城市人民心中新的自豪。享受篮球、体验激情、感受快乐、强身健体，已成为我们打造文化新城、建设健康城市的重要组成部分。作为一个地级市，这里有宏远、新世纪、柏宁3家职业篮球俱乐部，放眼全国也难有并驾者。两支CBA球队，一支CBL球队，这是多么深厚的体育文化土壤啊！当我们看到许许多多熠熠生辉的体育明星们，从这里成长起航，为国争光，我们禁不住深情感慨：这是魅力东莞的又一篇盛世华章。因为体育，我们的城市更有激情！因为篮球，我们的城市更具魅力！因此在这种形势下，开展业余篮球赛事活动及篮球体育产业走向商业市场化的时机已经成熟，是势在必行的。东莞篮球季活动的开展也是我们《东莞时报》宣传、推广与普及篮球运动最直接有效的方式，这不但可以提高我们东莞市民的篮球技术水平，同时也推动了东莞篮球体育产业走向商业市场化的步伐。二、策划目标：“五赢”1、社会：全民参与，强身健体，构建和谐社会；东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（4）2、东莞：彰显全国著名“体育之乡”的风采；点燃全市人民的运动热情；3、赞助商：得到无形财富（声望、品牌）、有形资产（赢利）双丰收的回报；4、公开赛：形成固定活动，打响独特的赛事品牌；5、时报：提升时报的影响力和竞争力。三、活动事宜：1、组织机构：略2、活动口号：略3、活动主题定位：（1）青春活力的舞台：时尚、动感；（2）全民参与的盛事：大众，趣味，包容。4、参赛人员：188CM以下无年龄、职业、国籍限制的公民。比赛时间：待定比赛地点：东莞市5、活动秘书处：（1）秘书长：时报派遣1名领导担任（2）副秘书长：冠名商家代表1名、主管机关代表1名担任（3）成员：活动相关各组负责人担任东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（5）四、活动进程序号阶段内容执行任务备注1筹备阶段需求赞助活动方案制作冠名招商方案与执行确定本次活动冠名商家的主题宣传内容确定本次活动的执行案活动冠名权益协议商谈与签订……2前期准备阶段前期宣传召开新闻发布会，东莞市主要媒体参加冠名企业领导接受采访，主题是企业发展与公益事业……前期排练街球表演队排练，扣篮表演队排练，篮球宝贝表演队排练等后期演出造势的彩排……前期工作安排落实具体的巡回表演单位的时间落实活动所需物料落实参加活动人员在单场活动前5天确定该场互动活动内容……3执行阶段前期准备落实活动宣传落实单场表演时间落实各参与媒体进场时间落实各表演队到场报道时间活动现场布置……接受报名后文有详细介绍演出造势表演队员统一到指定活动现场地点报道活动开始由主持人介绍活动目的与意义活动接待单位领导致词现场嘉宾宣布活动开始街球表演扣篮表演友谊比赛互动活动环节……赛事执行后文有详细介绍4后期宣传阶段后期宣传召开记者招待会，东莞市主要媒体参加茶话会（或酒会），邀请东莞篮球届的人士与政府相关主管部门领导，共叙东莞篮球发展的座谈茶话会……东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（6）第二部分宣传策划一、宣传分析：（报名前、报名中）1、宣传重点：主打事业单位公务员、中学高校学生，以及青年白领，集中宣传；也面向全社会的，全面铺开宣传。2、参赛者：根据受众对篮球的热情，18岁——30岁的年轻男性必然是参赛主力。不过，以下几类特色人群值得关注：（1）“国际纵队”：清一色的老外组队；或者“中外友人”联合组队；（2）老年人和少年儿童：平均年龄最大的队伍，或者平均年龄最小的队伍；（3）巾帼不让须眉：青春美女队，铿锵玫瑰；（4）勇气无限：平均身高最矮的队伍。说明：他们不一定是优胜的黑马，但打造全民参与赛事，保证专业竞技的同时，为了增强比赛和宣传报道的趣味性，以及挖掘独特的看点，以上几类人群不可忽视。他们将是后阶段的宣传最好的素材。3、目标赞助商：（1）知名体育用品、饮料、服装、运动器械厂商；（2）知名健身机构；（3）房地产商。东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（7）二、宣传准备：1、制作精美影视样片、广告，分宣传类（短）和专题类（稍长），展现篮球比赛的风采，剪辑最佳的视觉效果片。2、制作宣传海报（醒目时尚，有视觉冲击感，统一的风格便于品牌推广）；宣传手册、宣传彩页。3、制作印有比赛标志的文化衫、雨伞、水壶等，它们需要设计得时尚、实用，可作为赠品或奖品送出，便于传播。4、赞助商提供的礼品、奖项及体验活动等。三、宣传举措：（视情况任选）（一）事业单位（机关、学校）：积极与事业单位工会、团委等部门沟通，借助他们对本单位的了解，开展有针对性的报名宣传活动。1、宗旨：适合事业单位氛围，轻松时尚，容易操作，成本低。2、广告宣传：（1）单位内繁华位置张贴海报；（2）赠送奖品、光碟，发放宣传彩页；（3）联系事业单位内部网络，发布广告；（4）开设高校绿色报名通道，就近定时设点接受报名。东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（8）（二）全市：媒体广告、演出活动全面展开，进入宣传造势的高潮部分。1、宗旨：参与性，大众性，互动性，吸引男女老幼的关注。2、活动形式：（1）热身赛：趣味篮球比赛。轻比赛，重趣味。（2）文艺表演：在繁华闹市区，宣传《东莞时报》和赛事，贯穿歌曲、舞蹈、有奖竞猜、街球表演、现场抽奖等；3、媒体：（1）报纸：A、大版面广告，醒目，有煽动性；B、开设比赛专栏C、设报名表（供人裁剪后邮寄）。（2）电视、广播：专题报道，滚动播出；（3）网络：A、主办单位网站视频，滚动播放视频广告；B、其他知名网站的最佳广告位，投放广告。四、报名工作：1、报名形式：多样化东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（9）（1）现场报名（2）网上报名（3）电话、传真报名（4）报纸上裁剪报名表邮寄报名（5）上门接受报名的绿色通道2、重点：现场报名次数由预算决定。（1）在全市重点地段设立现场报名点，期间进行演出造势活动；（2）制作篮球模样的热气球，在报名现场的上空绕城宣传，展示条幅广告；（3）邀请电视媒体现场采访、报道，着重展现火热报名的场面。第三部分开幕式策划“《东莞时报》篮球季三人篮球赛”是第一次举办，肯定有必要想方设法让其打响头炮、开门红，使其成为全市瞩目的焦点。为了进一步提升关注度，在前期宣传基础上，策划比赛开幕式如下！（这里仅略去领导致辞，代表感言等常规程序）东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（10）候选方案：一、篮球明星赛；二、篮球明星与球迷的见面会；三、高水准的文艺晚会；四、花样球技大表演；五、篮球宝贝比赛；六、领队抽签分组仪式，与其他活动搭配进行。第四部分比赛策划一、参赛规则:第一条1．运动员人数：比赛双方可报名5人，上场队员为三人。2．比赛时间：2-1初赛、复赛不分上下半时，全场比赛时间为15分钟。比赛进行到5分钟，10分钟和14分钟30秒时，记录员各宣布一次时间。比赛中分别允许比赛双方请求两次暂停，每次暂停时间为30秒（遇有队员受伤，裁判员有权暂停比赛1分钟）。2-2半决赛、决赛分上下两个半时，每半时10分钟，上半时与下半时之间休息3分钟。2-3比赛中除在暂停、球员受伤等情况下均不停表。东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（11）第二条1．比赛开始：双方以掷硬币的形式决定发球权，然后在发球区掷界外球开始比赛。决赛阶段，上半时获发球权的队，下半时不再获发球权，由对方队在发球区掷界外球开始比赛。2．发球区：中圈不在场地中的半圆叫做发球区，发球区的地面（包括线）算界外。3．发球：在发球区掷界外球算做发球。第三条1．攻守转换：1-1每次投篮命中后，都由对方发球。1-2所有交换发球权的情况（如违例、界外球及投篮命中后），均为死球，在发球区掷界外球继续比赛。所有不交换发球权的情况（如不执行罚球的犯规），则在就近的三分线外发球。在这种情况下，发球前，必须由裁判员递交球。1-3守方队员断球或抢到篮板球后，必须将球运（传）出三分线外（持球队员必须双脚踏在三分线外），才可以组织进攻，否则判进攻违例。1-4争球时，在罚球圈跳球，任何一方得球都必须将球运（传）出三分线（持球队员必须双脚踏在三分线外），才可以组织进攻，否则判进攻违例。跳球中得意外投中无效，重新跳球。凡因涉及1-3和1-4中出现的违例，裁判员的手势为：两手前臂交东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（12）叉于脸前，以示违例，交换发球权。第四条1．20秒规则：24秒规则改为20秒2．犯规法则：2-1比赛中，每个队员允许三次犯规，第四次犯规罚出场。2-2任何队员被判取消比赛资格的犯规，则取消该队比赛资格。2-3每个队累记犯规达5次后，该队的第六次以后的侵人犯规由对方执行2次罚球。前5次犯规中，凡对正在做投篮动作的队员犯规：如投中，记录得分、对方个人和全队犯规次数，不追加罚球，由守方发球继续比赛；如投篮不中，则判给攻方被侵犯的队员1次罚球，如罚中得1分，并由攻方继续掷界外球，如罚不中，仍由攻方掷界外球。第五条1．替换：只能在比赛计时钟停止的情况下替换，被换下的队员不能再被替换上场（场上队员不足3人时除外）。第六条1．得分相等和决胜期：比赛时间终了，以得分多者为胜方。初赛及复赛阶段，比赛时间终了，如得分相等，执行一对一依次罚球，只要出现某队领先1分即为胜方，比赛结束。在决赛阶段，比赛时间终了，如得分相等，则增加3分钟决胜期，发球权仍以掷硬币的形式决定。如果决胜期得分仍相等，执行一对一依次罚球，只要出现某队领先1分即为胜方，比赛结束。东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（13）第七条7-1队长：比赛中，队长是场上唯一发言人。7-2纪律：比赛中应绝对服从裁判，以裁判员的判罚为最终判决。二、参赛办法：1、比赛执行中国篮球协会审定的最新篮球竞赛规则；2、64支球队，分为16个小组；3、采用小组循环之后单淘汰赛；产生8强球队；4、全明星周末；5、总计129场比赛；每周六、周日进行，历时一个半月。三、奖项设置：奖项分为团体、单项，包括：冠亚季、扣篮王、MVP等，具体待定。四、人力、物力配备：（1）组织委员会；（2）仲裁委员会，（3）裁判组；（4）后勤部；（5）标准篮球场、标准比赛篮球；（6）训练场地，赛事专车，音箱，队服等；东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（14）第五部分宣传策划一、预赛：1、赛况专题报道；2、对“特色参赛队”（前文第6页介绍过）做跟踪报道，从赛场、训练场到生活场所，展现他们不为人知的故事：汗水、眼泪、团队和喜悦，写实、亲切报道；3、网络：（1）组委会网站提供赛事视频点播；（2）知名网站最佳广告位，投放宣传（标题改为“火爆进行中”）。二、八强赛和大决战：（比赛核心部分）1、为八强队、决赛球队进行娱乐式专访，轻松、休闲，偏重娱乐、搞笑，穿插亲情、师生情、团队精神和成长经历等内容，为比赛造声势；2、组建亲友声援团；3、篮球宝贝的超级拉拉队现场助兴；4、争取电视台现场直播大决战比赛；5、在电台黄金时段滚动播放赛事进程。6、在报业网上视频同步直播全程赛事；7、报纸：总决赛前几天，大幅广告倒记时。东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（15）第六部分闭幕式策划一、领导致闭幕辞：祝贺本届大赛圆满成功；二、隆重的颁奖仪式：颁发三甲，扣篮王