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东莞移动“e100杯”电子竞技大赛方案一、活动概况东莞移动公司与神州奥美公司以电子竞技大赛为契机，结合双方的用户资源、渠道资源、宣传资源，通过电子竞技赛事活动增加双方用户群的粘合度，并提升双方品牌地位。同时利用双方资源优势强强联手进一步推进“电子竞技运动”的建设，紧紧抓住绿色游戏健康化的构建、电子竞技活动开展、体育机制健全三个环节，不断完善竞技体育设施，创造便利的竞技、体育条件，充分体现了双方的社会责任感，最终取得双赢的效果。1、活动名称东莞移动“e100杯”电子竞技大赛2、组织单位主办单位：东莞市体育局、东莞市文化局、共青团东莞市委员会冠名单位：东莞移动有限公司统筹执行：神州奥美网络有限公司协办单位：（各合作单位）支持媒体：东莞移动网，东莞阳光网,东莞电视台、东莞电台、东莞日报等媒体3、活动时间此次赛事活动时长为两个半月，2008.10.11—2008.12.28,自新闻发布会启动日起计算为准，总决赛决出前三名并进行颁奖典礼为活动终止期。二、活动目的1、为中国移动“e100”电子化自助服务，数据增值业务“飞信”、“手机邮箱”拓展和稳固宣传终端渠道，把移动业务通过多个手段整合大赛，培养用户对移动业务的使用习惯，建立起一个稳定的用户群体。2、提倡健康游戏，更是有针对性的深入年轻消费群体，在该固定人群中扩大比赛宣传力度，并让移动品牌在有潜在消费能力的年轻人群中扩大影响力，让移动企业形象更深入人心。充分的利用移动资源引导消费，增加移动用户，达到用户与移动双赢局面。3、从树立东莞移动的公益形象、体现东莞移动企业的社会责任感出发，专为年轻人举办的活动，扮演“健康使者“的角色，丰富移动用户的娱乐生活。三、活动可行性分析1、在预算方面，本次活动是以东莞移动为主神州奥美为辅的联合市场推广活动，在成本方面双方共同投入。由此，使得如此规模和影响力的活动在单方投入活动预算都低出很多。2、在组织协调方面，神州奥美有限公司有各种规模各种级别的赛事组织经验，尤其针对网吧人群的电子竞技活动，神州奥美曾举办过很多大型的全国性赛事，这样使得活动组织更有经验保障。本次活动从宣传到执行都调动了双方各方面的资源，以神州奥美的活动组织经验配合东莞移动公司的执行团队，一定会使得本次活动的各个方面都在可控制范围，在宣传推广、报名组织、活动流程等方面都能有条不紊的按照计划进行。3、宣传力度方面，宣传方面不仅从横向考虑到了东莞移动的各方面资源，如营业厅，网站等和神州奥美的娱乐平台等资源，还覆盖了东莞的多个主流媒体（东莞日报、南城晚报、东莞阳光网、东莞电视台、东莞电台、南方都市报等）。从纵向方面不光考虑到东莞本地的全面覆盖，还考虑到神州奥美媒体宣传资源为主的对外影响力。这样的宣传方式设计使得本次活动的宣传力度变的及其有渗透力，其造成的关注和影响之大是可以预见的。以上几个方面基本保证了本次活动有很强的可操作性、可执行性。促进和带动东莞移动在本区域的品牌提升和各项业务的发展！同时，通过本次活动也让更多的人领略到东莞移动的风采，把让中国移动的广东区域标兵分公司的形象再一次展现出来。四、活动必要性1、至今为止，国际上最受关注的五大电竞赛事ESWC、WEG、CEG、CIG、CPL，都是采用反恐精英或魔兽争霸为主要比赛项目。2、据统计，几乎90%以上的电竞爱好者都是在15-35岁之间，这些人群正是消费电子和时尚产品的目标客户。电子竞技运动是年轻人的运动，“谁赢得了年轻人，谁就赢得了市场！”3、电竞行业包含有着品牌渗透，产品展示，宣传受众直接等等最有利的优点在里面，往往商家铺天盖地的宣传广告方式不如一场电竞游戏比赛带来的品牌效应更深入人心。4、东莞是一个对竞技类游戏有着深厚感情的地区，在这里有着一大群的电竞玩家为着中国的电竞游戏事业贡献着无限的热情。有着这么浓厚群众基础的东莞，使得国内许多电竞赛事开始瞄准了这片赛场，2007年伊始，多项电竞赛事开始增加东莞赛区，其中多以东莞为重点宣传基地。五、活动方案1、活动主题主题口号：团结、友谊、进步、和谐、参与主题概述：全面贯彻落实国家体育总局于2003年11月18日，正式宣布将电子竞技作为中国正式开展的第99个体育项目，并成立中国电子竞技国家代表队，举办全国性的电子竞技比赛和中华全国体育总会专题汇报会上的讲话精神，结合东莞地级市设立20周年，大力构建社会主义核心价值体系，加强知识传播，体育锻炼，推动城市建设，构建和谐文化，提升城市品位，为推进建设富强和谐新东莞提供强劲的竞技力量、强大的精神支撑、强烈的氛围感召。东莞移动和神州奥美在整个电子竞技大赛充当重要角色，进一步配合市政“新莞人工程”的实施，通过丰富多彩、富有成效的主题活动，引领广大市民特别是新莞人踊跃参与，实现市民的文化娱乐权利；进一步加强体育型城市的创建，广泛开展竞技型体育运动，通过榜样引领、激励驱动、机制督导，形成人人健康游戏的城市氛围；进一步推进“电子竞技运动”的建设，紧紧抓住绿色游戏活动健康化的构建、电子竞技活动开展、体育机制健全三个环节，不断完善竞技体育设施，创造便利的竞技、体育条件；进一步打造“电子竞技体育运动”这一体育文化知识传播品牌，完善电子竞技大赛运作机制和“政府主导、市镇联动、社会支持、专家指导、市民参与”的活动模式，强化宣传，增强“电子竞技大赛”的品牌辐射力和影响力。2、活动奖项1）、决赛奖项反恐精英5V5：冠军5000元，亚军3000元，季军2000元魔兽争霸1V1：冠军2000元，亚军1500元，季军1000元2）、各区域分公司片区选拔赛奖项奖项名次反恐精英5V5魔兽争霸1V1第一名1500元+价值100元奖品5份800元+价值100元奖品第二名1000元+价值80元奖品5份500元+价值80元奖品第三名800元+价值50元奖品5份300元+价值50元奖品第四名反恐精英1.6+魔兽争霸合集（136元）魔兽争霸合集（88元）第五名价值20元奖品5份价值50元奖品3）、300家网吧擂台赛花絮&移动业务推广奖项奖项名次突袭OL1V1第一名价值80元奖品第二名突袭游戏卡（30元）第三名价值20元奖品第四名神通卡第五名价值10元奖品4）、电竞明星网络人气投票活动奖项设置奖项CS魔兽争霸第一名奖金800元+移动礼品（200元）奖金800元+移动礼品（200元）第二名奖金500元奖金500元第三名奖金300元奖金300元5）、移动优惠积分兑换礼品活动兑奖设置序号优惠积分兑换礼品数量（份）1500移动礼品（价值100元）2002200神通卡10003100娱乐礼包（带10元金额的游戏账号和一起网吧卡）200003、活动流程1）、新闻发布会根据大赛活动主题,赛事活动的需要，通过高额奖金及现场表演赛活动，组织政府官员、东莞移动领导、神州奥美领导、东莞移动分销商业主、网吧业主和电子竞技玩家，举办一场电子竞技大赛新闻发布会暨大赛启动仪式。时间：2008年10月11日下午2：00——5：00（拟定）地点：东莞移动三楼会议室主要内容：移动业务、神州奥美游戏业务的短片展示；嘉宾、媒体、领导签到仪式；发布主题演讲；记者专访；COSPLAY表演擂台赛现场互动。2）、大赛报名本次活动的报名方式是玩家通过东莞移动门户网站作线上报名，实行各移动营业厅、各移动分销渠道、各网吧渠道负责引导玩家线上报名的报名制。报名时间：2008年10月11日---11月30日参赛对象:喜爱电子竞技游戏的移动用户均可报名参加。参赛要求：移动用户在东莞移动门户网站进行资料登记报名，并确认飞信或139手机邮箱已开通，作大赛信息互动通道。参赛奖劢：（1）参赛选手将获得移动赠送的“优惠积分”，参赛选手凭“优惠积分“可以到东莞各个沟通100服务厅兑换礼品。根据不同的积分划扣换取不同的礼品。（2）对在移动门户网站已成功申请手机邮箱的参赛选手，大会将通过手机邮箱送出带10元金额的游戏账号给用户。（3）到比赛现场正常参与赛事的参赛选手,神州奥美根据每个片区比赛签到明细现场每人派发一张神通卡（每片区限量200张送完即止）。3）、各区域分公司片区线下赛以东莞移动区域公司负责片区为单位开展比赛，分为六个片区，每个区域公司所管辖的片区产生各项目的前三名选手将代表区域分公司参加市决赛。此次海选采取线上线下并用模式，每个片区指定一家线下选拔赛场地，统一使用官方竞技平台线下进行，到时统一安排在东莞移动门户网站的赛事专栏网页上公布。时间：2008年12月01日至2008年12月20日地点：各区域公司所管辖的片区筛选一家比赛网吧比赛规则：使用官方比赛规则。4）、线下决赛与市为单位开展决赛，将移动各区域公司选拔出的各项目前三名选手参与市决赛，决出冠、亚、季军选手。此阶段选择线上线下比赛兼用的模式。1、时间：2008年12月21日至2009年12月27日2、地点：东莞唐龙网吧（拟定）3、比赛规则：使用官方比赛规则。5）、颁奖典礼颁奖典礼活动，现场组织COSPLAY表演活动、战队擂台赛等玩家现场互动活动，并对获奖选手进行颁奖，在东莞本地媒体进行专题报道，并在各大媒体投放新闻稿和各大论坛抄作活动信息，将活动推向最高潮。1、时间：2009年12月28日2、地点：东莞移动三楼会议室3、主要内容：神州奥美游戏业务的短片展示；主题演讲；PLAY表演；颁奖典礼；擂台赛现场互动；记者专访。6）、活动宣传造势（详见《附件一》文档）六、经费预算移动出资大赛冠名费28万、奖金现金41100元、活动奖品价值38580元、典礼项目活动费用18000元。明细如下：奖项编号名称单价（元）数量小计（元）用途说明冠名费1大赛冠名费280000确定东莞移动公司为大赛冠名方、获得游戏版权方官方授权合计280000奖金1反恐精英决赛奖金10000110000冠军5000元，亚军3000元，季军2000元2魔兽争霸决赛奖金450014500冠军2000元，亚军1500元，季军1000元36个片区反恐精英选2300613800各片区第一名1500元，第二名1000元，第三名800元拔赛奖金46个片区魔兽争霸选拔赛奖金160069600各片区第一名800元，第二名500元，第三名300元5反恐精英电竞明星网络人气奖160011600第一名800元，第二名500元，第三名300元6魔兽争霸电竞明星网络人气奖160011600第一名800元，第二名500元，第三名300元合计41100奖品1移动礼品1103003000用于300家网吧擂台赛花絮&移动业务推广2移动礼品2203306600用于300家网吧擂台赛花絮&移动业务推广和片区选拔赛奖品3移动礼品350422100用于6个片区选拔赛奖品和移动优惠积分兑换礼品活动4移动礼品480362880用于片区选拔赛奖品5移动礼品510023623600用于移动积分兑换礼品活动和片区选拔赛奖品6移动礼品62002400用于电竞明星网络人气奖合计38580典礼项目1新闻发布会10000舞台搭建、COSPLAY表演、现场竞技擂台赛、政府机构领导发言、现场竞猜活动2颁奖典礼8000舞台搭建、COSPLAY表演、现场互动活动，对各获奖选手进行颁奖合计18000总计（元）377680七、工作安排工作项目时间负责人员具体说明政府机构协调9月15日—9月25日神州奥美协调需要协调的机构有东莞市体育局、东莞市文化局、共青团东莞市委员会奖金和礼品10月11日—12月28日移动专人负责专人负责，对每项活动进行礼品分配和发放移动门户网站大赛专栏网页建设9月20日—9月30日网页要素设计：神州奥美网页制作：东莞移动建设报名系统网页、投票系统网页、大赛宣传专题移动门户网站大赛专栏的维护与更新10月11日—12月28日东莞移动专人维护与更新，神州奥美专人协助更新内容根据大赛进展情况进行实时更新，对门户网站的投票活动和积分兑换礼品活动进行实时公布上线移动门户网站大赛专栏网页建设9月20日—9月30日网页要素设计：神州奥美网页制作：东莞移动建设报名系统网页、投票系统网页、大赛宣传专题神州奥美各网站宣传专栏网页建设9月20日—9月30日神州奥美大赛主题宣传网页设计与制作神州奥美各网站宣传专栏