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东风风神品牌分析和市场调查报告目录中国汽车市场概况中国汽车四大巨头品牌发展的新态势自主品牌的发展机遇武汉汽车市场武汉本土品牌东风风神的分析发展史品牌释义市场定位主要产品及卖点主要竞争对手中国汽车市场概况私人轿车的发展使中国汽车市场迅速成长中国汽车市场进入新的发展阶段中国汽车市场潜力巨大1999年，汽车销售量为238万辆，而后以16·74%的速度增长，到2008年销售量未突破1000万辆；但2009年销售汽车1364·48万辆，同比增长46·2%，出现了井喷式的增长。这标志着，此前的中国汽车市场还处于突破阶段，从2009年开始，进入了普及阶段。09年销量增加的重要原因：二三线市场开辟，一线为大城市市场，二三线为中小城市市场。2009年1-9月，二三线市场增长40%和51%，市场增长贡献率为40%和34%。一线市场增长为34%，市场增长贡献率为26%。中国汽车市场概况私人轿车的发展使中国汽车市场迅速成长中国汽车市场进入新的发展阶段中国汽车市场潜力巨大论据中国经济将会持续稳定快速发展汽车消费进入了普及阶段，二三线市场的开辟，必然在量上有所反映中国农村城镇化（即城乡一体化）的加速，中国城市化水平的提高，必将形成新的推力中国汽车的社会保有量仍然处在低水平，潜力仍然很大中国汽车四大巨头上汽集团上海通用（凯迪拉克别克）上海大众（斯柯达大众）上汽通用五菱（雪佛兰）上海申沃一汽集团一汽大众（捷达迈腾）一汽丰田（皇冠锐志特锐）一汽马自达东风汽车东风风神、东风日产、东风雪铁龙、东风标致、东风本田、东风悦达起亚、长安汽车蒙迪欧-致胜、福克斯、嘉年华、沃尔沃S80L天语、雨燕、新奥拓长安对于衡量汽车企业的标准，一般有几个标准，产销量、销售收入、产值、利润等等。在产销量方面。去年，全国汽车集团销量排行依次是：上汽、一汽、东风、长安05010015020025030009年中国四大汽车品牌销量（万）上汽一汽东风长安09年品牌的新态势汽车新品增多新上市品种221款，比08年的114款多出一倍自主品牌新品较多自主品牌推出新品120款，同比多出83款；在1.6以下排量的市场中，自主品牌新品数量占总数的63.1%。下图表明自主品牌比较受关注自主品牌的新的发展机遇国家对自主品牌的发展空前重视在世界金融危机的背景下，国外汽车遭到重挫我国一些汽车企业，在合资和市场竞争过程中掌握了国际先进的技术最重要的是中国汽车企业自主品牌意识的觉醒中国消费者的观念也正在发生变化武汉汽车市场市场云集了当前国内众多商用车和乘用车品牌商地区经济增长强劲，轿车市场需求趋旺成品油价格连续走高，节能型轿车市场看好关于武汉汽车市场销量图表明武汉地区汽车销量上升趋势较快，作为二线城市，低端品牌销量比较乐观，其本土自主品牌的东风风神有比较广阔的市场。0200004000060000800001000001200001400001600001800002000002007年2008年2009年湖北武汉东风风神发展史风神起于1978年，东风与生俱来，与时俱进。1979年，二汽设计厂徽，同时筹划“双飞燕”的标识设计和AEOLUS的英文命名。1991年“风神”汉字商标正式注册，为东风拓展乘用车事业预留了品牌空间。2002年用于乘用车事业的“椭圆形双飞燕”商标正式注册。东风风神品牌释义东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心秉承东风精神，兼备中西神韵东风的卓越技术和精益品质东风人自强不息、进取不止的精神东风风神愿景：成为世界汽车工业“华系车”的典范品牌核心价值：品质、进取、信赖象征：东风传承与创新的品质品牌口号：从容进取品质生活东风风神的市场定位市场细分：以二三级市场为重要的市场区域。其外观大气且富于动感，内饰高雅又不失舒适，动力强劲，操控性、安全性出众，性价比很高，非常符合中小城市消费者“个大、有面子、好驾驶、又省钱”的消费取向。东风风神目标客户：年龄介于21-38岁的以经济、实用为基础，追求自由的时尚实用主义者。品牌定位：低端品牌东风风神主要产品风神S30首款自主A型三厢轿车融合中西方文化与设计元素外观动感大气、内饰舒适典雅、动力磅礴高效、操控流畅自如、安全全面保障超越同级车的实力，却有低于同级车的售价风神H30科技装备如虎添翼以人为本，全方位保护26项主动安全配置、10项被动安全配置超低油耗1.6MT尊雅型风神H30百公里油耗在60公里等速时手动档仅为4.7L、自动档仅为5L养车服务省心风神S30卖点高性价比和成熟的动力经济性外观：源于“豹”的设计灵感让其外观大气而不失动感内饰：简约而时尚的内饰设计维系着个性自由特色空间：巧妙的空间布局提升了整车内乘人员的舒适性配置：日常影音娱乐系统悉数配备体现出其厚道的表现底盘：四轮独立悬架既能满足舒适性要求也不失些许动感的竞争对手安全：主被动安全配备到位东风风神的主要竞争对手一汽奔腾B50、比亚迪F3、奇瑞A3、长安志翔、吉利远景、骏捷FSV等自主品牌紧凑车型和东风悦达起亚福瑞迪等合资品牌奔腾B50：越级设计的大空间以及较合理的价位东风悦达起亚福瑞迪：全新换代车型，外观设计及内饰做工比亚迪F3：国内热销车型的佼佼者，价格低廉配置丰富中华骏捷：依靠接近B级车的大尺寸、讨好的外形设计、较细致的内饰做工