中国女性服装品牌消费特征统计分析

南京财经大学本科毕业论文目录中文摘要.......................................................1英文摘要.......................................................1一、研究背景与目的.............................................2（一）女性消费的地位.......................................2（二）当前女装市场现状.....................................2（三）中国女性品牌消费的现状...............................2二、问卷设计与数据说明.........................................3（一）消费者问卷调研情况说明...............................3（二）研究工具的说明.......................................4三、描述统计...................................................4（一）品牌知名度、受欢迎程度和曾经购买率分析................4（二）女性消费者购买服装时的重视因素分析....................6（三）女性获取服装信息渠道、购买地点及其喜好的促销方式......6（四）对当前女性最喜欢的休闲娱乐方式分析....................7四、相关分析与方差分析.........................................8（一）品牌认知、品牌喜好和品牌购买相关分析..................8（二）品牌认知与年龄、家庭收入、年花费相关分析..............8（三）方差分析..............................................9五、结论......................................................11参考文献......................................................14南京财经大学本科毕业论文1中国女性服装品牌消费特征统计分析摘要：由于近两年我国女性对品牌服装的消费欲望正逐步提升，对于时尚、品位的追求正融入服装的购买与消费中，因此，我们根据女性品牌消费的一些相关方面，设计了调研问卷，回收一手数据。本文利用SPSS统计分析软件，主要运用频次分析、结合部分相关分析与方差分析，对消费群体的基本背景；各参选品牌的知名度、喜好度和购买情况；女性购买服装的消费行为方式；品牌认知度与其他因素的相关性以及按地区、城市级别分组的影响程度等方面作了较浅显却真实有意的分析，以便窥探当代女性在品牌服装消费上的一些特征。关键词：女性，服装品牌，消费特征Abstract：Astheincreasingdesireoffemalebrandclothing’sconsumption,theaspirationoffashionandtasteisgraduallyintegratedtotheclothing'spurchase.Sowedesignedaquestionnaireaccordingtosomerelatedaspectsandcollectedanewdata.ThisarticleusesthesoftwareSPSS,mainlyutilizesthefrequencyanalysisandpartiallysomecorrelationanalysis,ANOVAandTestsofBetween-SubjectsEffectstodosomesimplebutactuallyrealanalysis.Theseanalysisincludetheaspectssuchasthegeneralinformationofconsumers,thebrandcognition，popularityandthepurchasesituation.Besides,westudiedsomebehaviorsofconsumers;thecorrelationofbrandcognitionandfactorsrelatedandalsotheinfluenceofgroupingsbyareasandcitylevels.Wemadetheanalysissimpleandwithsomerealsensetoachievethepurposethatglancingsomeconsumptioncharacteristicsofcontemporarywomen.Keywords：Female，Brandclothing,Consumptioncharacteristics南京财经大学本科毕业论文2一、研究背景与目的（一）女性消费的地位女性，作为一个特殊的群体，其在家庭中所处的角色，其社会作用以及其本身的生理心理特征使女性消费群成为当代最有力的消费群体之一；女性经济成为一个没有落日的市场。而对服装的消费又由于直接显示了女性本身的审美情绪和自我概念，成了助长女性消费地位的有力杠杆。（二）当前女装市场现状中国人口众多，近年来经济快速增长，是世界公认的品牌消费潜力市场。然而，中国女装市场现正处于各路品牌云集，竞争异常激烈的市场逐分时期。国外女装巨头纷纷挺进中国女装市场并占据了领先优势，女装市场前五名均为国际品牌。少女装和熟女装市场是女装竞争最为激烈的两大细分市场。少女装的目标消费者一般为十七岁至二十四岁左右的女性，这一年龄段的女性普遍接受国际流行观念很快，因而导致少女装品牌的地域文化差异比较小；熟女装市场的特点是产品品质较好、价格高、目标消费者比较稳定。如今又从少淑装中细分出时尚知女装，成为女装市场的一大亮点。（三）中国女性品牌消费的现状在过去几年，当品牌概念初起的时候，相较男性地位，权势的彰显，女性消费在中低端市场比较活跃，以价廉物美的消费观念为主，品牌消费观念还没有很强。而随着当代女性受教育程度的普遍提高，以及现代科学技术特别是减轻家务方面的技术的不断发展，越来越多的女性有机会选择走出家门，参加社会劳动，随之而来的是收入及社会地位的不断提高。这使她们对品牌服装的消费越来越感兴趣。在当代女性的实际个人消费构成中，服装占35.4％，美容占20.9%，书籍、电影、CD占10%，交际、旅游占百分南京财经大学本科毕业论文3之8.4%。用于购买服装服饰的花费排在第一位。本文通过对中国当代女性在服装消费方面的特征进行一定的统计分析，来更多的了解中国女性消费群体的消费属性。二、问卷设计与数据说明（一）消费者问卷调研情况说明本次研究采用街头问卷调研的方式，以20—35岁主要年龄段的女性消费者为对象。执行时间是2008年4月25日～2008年5月10日，地点选取全国32个相关城市。本次调查发放问卷3400份，实际收回问卷2997份，通过对有效问卷的初步审核，最终确定参与分析的问卷数2763份，实际回收有效率为94%。选择城市按行政级别和经济总量的概况分为4个等级，分别为：特一类城市、一类城市、二类城市和三类城市。特一类城市是包括上海等特大直辖市和比较大的省会城市，一类是普通省会城市及较大地级市，二类是地级市，三类是县级市。同时按照华东、华南、华北、华中、东北、西北、西南分为7个地区。调研选取了十八个中、高档休闲女装品牌，低端市场因其杂乱性和复杂性没有参与此次研究，国际高端服装品牌也没囊括入内。选取休闲女装不仅由于这两年它在女装市场上的重要性不断提高，而且相较职业装和运动装的一定范围限制，是所属消费人群和消费背景最广阔的。本次问卷设计了15个问题，包括消费者对服装品牌认知度、欢迎程度、曾经购买情况；消费者对服装的重视因素；消费者获取服装信息渠道、购买地点和喜好的促销方式；消费者对各类服装的通常购买价格以及年花费量；消费者日常休闲娱乐方式和消费者的个人信息等方面。南京财经大学本科毕业论文420—35这个年龄段的人接受新事物能力强，代表了现代社会时尚，潮流，品位等一系列名词，也是延续未来消费特征变迁的主体人群，是体现女性消费特征最具代表性的。调查得出的参与此次调研的对象实际年龄、职业分布如下表所示：表1受访者年龄分布年龄段20岁以下20-2526-3031-3536-4040岁以上百分比11.40%44.50%19.60%11.70%8.40%4.30%频次3161230540324232119表2受访者职业分布公司职员学生自由职业教师公务员医生农民艺术工作者其他35.70%26.50%20.90%6.10%2.90%1.80%0.90%0.90%3.93%98072757316880502526134本次调研在实施过程中，有部分城市调研对象较为单一，年轻人群和学生数占比较高，这是实际实施中的一个缺点，可能会对分析结果和样本代表性有一定的影响。（二）研究工具的说明本次研究采用SPSS对回收数据进行分析。本文根据问卷中的问题设定，运用SPSS进行频次分析，相关分析和方差分析。三、描述统计（一）品牌知名度、受欢迎程度和曾经购买率分析研究选取了18个品牌进行频次分析，如表3南京财经大学本科毕业论文5表3参选品牌认知、喜好、购买情况认知度淑女屋艾格Only浪漫一生江南布衣简71.30%57.70%50.40%46.90%39.50%35.90%季候风红袖VEROMODA欧时力E.LAND播31.20%24.50%24.20%24.00%23.40%21.20%谜底LapargayBetuOTT德诗例外14.70%14.30%13.60%10.80%9.70%8.40%受欢迎度淑女屋艾格Only浪漫一生江南布衣简38.50%30.50%27.50%23.00%15.40%13.20%VEROMODA季候风E.LAND欧时力红袖播11.40%10.70%9.60%9.00%8.10%7.70%谜底LapargayBetuOTT德诗例外5.30%5.00%4.30%2.90%2.90%2.30%曾经购买率淑女屋艾格Only浪漫一生江南布衣VEROMODA35.80%32.80%25.60%20.10%12.90%12.00%简E.LAND季候风欧时力红袖播11.80%10.00%8.70%8.20%7.00%6.50%LapargayBetu谜底OTT德诗例外5.20%4.70%4.70%3.10%2.40%2.40%由上表可知，认知度最高的是淑女屋，为71.3%，最低为例外，为8.4%,平均28.98%,即当前所有女装品牌的平均认知度为28.98%。用同样的方法，基于同样的参选品牌，先用SPSS求出频次，然后得出服装品牌的喜好度和曾经购买率，2763个样本中，平均每个品牌有349个人喜欢它，占比12.62%；平均每个品牌有328个人购买过,占比11.89%。由此我们可以估计出一个总体情况，即当前所有女装品牌的平均喜好度为12.62%,平均曾经购买率为11.89%。图1品牌认知度、受欢迎程度和曾经购买率柱状图28.98%12.62%11.89%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%品牌知名度受欢迎程度曾经购买率百分比南京财经大学本科毕业论文6（二）女性消费者购买服装时的重视因素分析如下表4，可以看出当代女性最重视的是款式，与第二位的价格相差较远，款式是代表时尚与个性的因素，也可以说当代女性在购衣时，对时尚等精神因素的重视度已提升到一个新的高度，而对于衣物本身的功能性，如面料品质带来的舒适度等相比之下有所下降。对于单独的品牌形象，从全国来讲，可以看到尚处于较低的重视水平，原因可能在于，首先，广义的品牌是一个外延的