中国移动集团山东公司信息化服务三农专项宣传方案

中国移动集团山东公司信息化服务三农专项宣传方案背景分析国家政策扶持，信息化惠三农2009年中央一号文件再次锁定“三农”问题，其中特别强调，把保持农业农村经济平稳较快发展作为首要任务，而运用信息科技缩小城乡发展差距，推进农村改革发展已成为业内共识，要加快推进农村信息化，营造农民“用得上、用得起、用得好”的信息化发展环境。国家信息化发展战略早就已经指出，利用公共网络，采用多种接入手段，以农民普遍能够承受的价格，提高农村网络普及率。整合涉农信息资源，规范和完善公益性信息中介服务，建设城乡统筹的信息服务体系，为农民提供适用的市场、科技、教育、卫生保健等信息服务。因此，作为覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的电信运营商，中国移动更需要助力信息化下乡，助建新农村。中国移动重视，开展多项信息化农村工程农村工程是中国移动集团企业责任五大工程之一，深受集团上下的高度重视。多年来，中国移动在信息化惠三农的道路上大步前进，做出了许许多多有目共睹的成绩。不仅有通信网、信息网、营销网的“三网惠三农”策略，还推行专为农民设计的农信通服务，各地市公司依据集团战略方针，推进信息化下乡工程，并取得一定成效。中国移动山东公司近年来，也大力推进信息化惠农举措，助力信息化改农村建设发展。策划思路重视信息知识宣传2009年中央文件指出，农村工程战略，运用信息科技缩小城乡发展差距的要义在于信息知识下乡。目前建设信息新农村要做的是通过农村信息化，提升农民的技术和信息交流水平，培育内需市场支持经济发展。山东公司服务三农的活动将重视信息知识的传播，大力普及信息常识。重视信息运用普及传统的信息下乡活动，带下乡的是大量的信息终端以及部分信息化知识。这样的活动普及的只是表面层次上的信息化，没有真正让农民懂得怎样运用信息化知识致富。山东公司本次活动，将注重对信息化运用知识的传播，达到信息终端、信息知识、信息运用连成一体，让更多的农民切实体会到信息化带给他们生产、生活的巨大改变。重视信息惠农落实近年来，国家出台系列关注民生的惠农政策，受到广大群众的称赞与拥护。信息化助力农村发展、助力农民提高生活水平，就需要惠农行为落到实处。中国移动山东公司本次信息化助农活动，就将确实落实惠农行为，真正让农民朋友用得起、用得上、用得会信息产品，并能通过信息化服务得到真正的实惠。主题阐述流动集市，信息下乡山东很多地区都有赶集的传统，很多集市历史悠久，而且兴旺发达，每隔五天的集日，附近四州八县的村民都会前来。基于山东农村赶集的传统，建立一个流动性的信息集市，更容易引起农民的亲切感和认同感。信息下乡是中国移动山东公司本次活动的目的，这既是一种活动行为，也是一种宣传手段，不仅是信息本身下乡，还包括信息终端、信息常识、信息运用技术等相关配套的系列下乡，这些下乡将通过流动集市这一载体来完成，以最贴近农民的形式，传递信息化相关知识技术。并通过本次活动，贴合国家家电下乡政策，带动信自己终端的下乡。策略体系一个活动载体中国移动山东公司信息化服务三农的所有活动，都将以流动集市的形式形成统一的整体进行每一步活动。通过贴近农民生活的集市形式，增加农民对信息活动的亲近感，提升他们对信息活动的配合度。二大活动方向本次山东公司信息化服务三农活动，将从设备及知识两方面的传播共同入手，围绕流动集市这个载体，同步进行活动。落实信息设备：包括低价贩卖信息终端给农民，赠送乡镇政府电脑设备等两方面的内容。将信息终端惠农落实。传递信息知识：信息知识的传递包括信息知识、信息运用技术两方面，每方面又可以通过不同的传播手法。如利用传统表演讲解、制作趣味视频传播、发放宣传手册落实到人、现场信息体验等。三大传播阶段启动期：举办流动集市下乡启动仪式，主要通过新闻报道、广告宣传、活动造势，将中国移动山东公司流动集市下乡的信息进行全面告知，着力塑造企业社会责任形象。发展期：通过流动集市的推进，让受众对于中国移动山东公司的认知，由单纯的通信运营商逐渐过渡到值得信赖的良心企业上，并通过新闻媒体宣传，加深对于中国移动山东公司的好感度和信赖度，提高对企业的好评度。提升期：信息流动集市活动之后，通过流动集市的成果，山东公司与村镇政府合作，开展手机村、镇活动，信息流动集市为农民带来的实惠得到总结，通过实际造成的良好影响、流动集市信息下乡带来的良好的结果，进一步提升山东公司用心惠民的企业形象。具体说明传播阶段活动名称具体活动活动内容启动期“流动集市、信息下乡”启动仪式流动集市启动仪式中国移动山东公司通过前期预热，举办“流动信息集市”下乡启动仪式，邀请山东政府要员、中国移动集团要员参与启动，全面告知流动集市下乡讯息。发展期流动集市、信息下乡巡流活动（选择十到十五低价贩卖信息终端山东公司采购或与信息终端设备商合作，准备一批信息终端产品，包括手机、电脑个乡镇参与流动集市巡游活动，流动集市在每个乡、镇停留不超过三天。）等，在流动集市中以低廉的价格卖给前来逛信息集市的农民，以帮助农民尽快接触信息化产物。赠送乡政府电脑设备对流动集市举办地的各乡政府赠送一批电脑设备，并为乡政府培训一两句信息传达员，完善乡政府信息平台服务。传统表演讲解信息化知识将信息化知识编撰成山东快书、山东梆子的剧本，或通过编辑设计成拉洋片内容，通过该类传统技艺的表演，将信息化知识深入浅出的传达给观赏者，容易接受并记忆。趣味视频传播信息化知识制作充满趣味的视频片，也可以是动画片，将信息化知识打散溶入其中，使观看者在观看的同时接受信息化知识，以及相关知识应用，加深对这些知识的理解和掌握，并形成深刻记忆。发放宣传手册宣讲惠农信息事先从网上搜集相关惠农政策和消息，与信息化知识、信息化运用技术一并装订成册，免费发放于参于集市的每一个人。在落实惠民的同时，以进行了信息化的传达。现场体验信息化生活设置信息体验点，安放电脑、TD电话等终端设备，赶集的人们可以在此进行体验。并设有专人为前来体验的农民讲解运用信息终端设计获得惠民信息的方法。提升期试点手机乡与当地乡镇政府合作，建立手机乡镇信息流动集市巡游结束后，整理宣传结果，选择一到两个乡、镇，与其乡、镇政府联手，打造手机示范乡，完成该乡、镇手机普及率达98%以上，实现信息化遍布全村。媒介策略以活动带新闻中国移动山东公司信息化服务三农在新闻宣传方面，新闻宣传与传播活动有机结合，两条主线既独立又统一。以活动带动新闻，以新闻促进活动，以事带势，以事造势，丰富传播点，深入传播内容，真正做到既有主题活动又有专项宣传。重形象宣传兼顾业务传播媒介宣传方面着重于在企业形象宣传方面着墨，以深入展现山东公司信息化服务三农举措为主，多方面宣扬山东公司勇于承担社会责任的企业公民形象，提升市场好感度。在宣传企业形象的同时，提及部分业务传播，达到双重效果。具体规划时期内容形式发布媒体说明预热期中国移动山东公司即将送信息下乡新闻山东知名大众媒体，例如：《山东商报》、《齐鲁晚报》着重公示于众，媒体选择方面以大众媒体为佳。中国移动山东公司与XX企业携手送电脑（手机）下乡新闻山东知名大众媒体，例如：《山东商报》、《齐鲁晚报》如有与信息终端企业合作，需加入本条新闻内容。启动期中国移动山东公司启动流动集市，推广信息下乡新闻山东知名大众媒体，例如：《山东商报》、《齐鲁晚报》告示信息集市启动消息，引起大众对新形式的期待。中国移动山东公司启动流动集市，推广信息下乡新闻人民邮电报，及通信行业媒体山东移动信息下乡新形式：流动集市评论人民邮电报，及通信行业媒体发展期中国移动山东公司流动集市新闻主流报纸及主流行业媒体展示流动信息集市内容，以为农民生活带来新色彩及给所到之处人们带去的信息新生活。山东移动总经理谈信息流动集市人物访谈主流报纸及行业媒体山东移动信息化服务三农报道专题报道行业媒体对山东公司信息化下乡以及助力新农村建设所开展的活动进行深度报道。提升期信息化服务三农系列报道专题报道、网络专题人民邮电报和地方主流媒体以山东移动流动集市信息化惠农案例为宣传切入点，带出对山东移动在农村信息化建设、信息化服务三农方面所作出的突出贡献，彰显企业形象；信息化促进山东农村经济发展系列报道专栏报道人民邮电报和地方主流媒体邀请专家、学者、记者等，分别针对信息化促进农村地方经济发展进行探讨，从而引导山东移动企业责任形象话题，形成热点和关注。责任工程传播专题报道地方主流媒体围绕企业开展的助力农村信息化活动进行系列报道，让受众对于中国移动山东公司责任深化型企业具有更广泛的认同