搜索
AEC深圳汽车城五一狂欢节暨开业庆典整合行销案活动期间：5/1—5/7企划部提案时间：4/16大纲目的市场背景行销策略活动架构活动方式预算执行时间表活动VI执行手册战备计划AEC深圳汽车城开业整合行销案目的AEC深圳汽车城开业整合行销案知名度聚拢人气轰动效应AEC深圳汽车城开业整合行销案市场背景1、五一黄金消费日，各大汽车销售商各显神通全力争夺市场！2、深圳汽车销售市场较为成熟，潜在消费力强大，是商家必争之地！3、AEC挟广州汽车销售第一品牌姿态强势进入深圳市场！4、其他汽车销售网点的拆除为AEC进入市场提供契机！AEC深圳汽车城开业整合行销案行销策略两大主题：开业为根本宣传点，狂欢为营销推广手段，借助狂欢概念有效告知开业信息，让AEC品牌在深圳市场形成广度认知，达到前期推广之目的；三大推广亮点：1、看商报AEC送汽车；2、香车美女摄影节（题材：人车最佳组合奖、最富激情奖、最佳造型奖、最受观众欢迎奖、最出位奖等）3、我最喜爱的汽车——儿童绘画比赛活动策略：宣传策略：与深圳主流媒体《深圳商报》携手合作！联合举办看商报AEC送汽车活动，再附之以交通电台现场直播，热气球绕城活动告知，高车会展位定点宣传（两辆穿梭巴士现场接送），500台的士广告穿梭宣传，现成海陆空全方位宣传效果！达到开业一炮而红的目的！公关策略：1、依托商报社会力量邀请本地政府高官、社会名流出席开业仪式！2、通过交通台现场直播提高抽奖的公信度，赢得消费者的信任！AEC深圳汽车城开业整合行销案活动架构AEC汽车城五一狂欢节暨开业庆典开幕庆典暨剪彩仪式集客活动促销活动广场舞台区异业联盟饮料饮食招商我与香车美男0距离欢乐大型卡拉OK活力热歌劲舞大派对香车美女摄影节劲歌热舞乐坊古典音乐演奏醒师表演经销商个性促销车展区场内活动区现场游戏儿童绘画比赛有奖游戏问答香车美女秀宣传推广（点面结合）商报硬软性报道深圳五一车展展位空中热气球交通台现场直播的士车尾广告看商报AEC送汽车QQ小丑串场表演亮点亮点亮点一、开业庆典AEC深圳汽车城开业整合行销案AEC深圳汽车城开业整合行销案活动目的：营造气氛，引导人潮、开门吉利活动时间：5/1早上9：30-10：30活动地点:汽车城前广场活动方式：1、参与人员：集团领导、嘉宾、媒体、员工（除正在服务、工作外）。2、集团领导致辞3、嘉宾致辞4、剪彩仪式5、醒狮表演6、抽奖活动7、舞台节目表演9、现场布置：舞台、背景板、气球、升空气球、礼炮10、邀请当地新闻媒体炒作活动主题：AEC深圳汽车城隆重开业！AEC深圳汽车城开业整合行销案活动具体流程时间时段内容备注08:30—舞台、背景、音响、花炮、等现场布置完毕对各项设备进行检测、保证使用正常09:00—主持、所有相关人员到位公司领导、嘉宾、承办广告公司人员09:1515分公司领导、嘉宾到位准备举行开幕仪式所有员工按队列排放开幕庆典开始09:305分公司领导致辞礼仪带场、开场激情洋溢，激励员工士气09:355分嘉宾致辞邀请商报领导、当地官员参加09:405分剪裁仪式09:4520分醒狮表演点睛、采青、旺场开幕庆典结束10:051小时舞台表演（具体节目流程待定）由广告公司提供11.0530分抽车仪式（具体车型待定）具体流程及操作见细案中午休息14：002.5小时舞台表演（具体节目流程待定）由广告公司提供16：3030分抽车仪式（具体车型待定）抽奖方式及流程见细案开业活动结束花炮齐发，音乐配合活动主题：AEC深圳汽车城隆重开业！AEC深圳汽车城开业整合行销案二、促销活动AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：经销商个性促销活动时间：5/1-5/7活动目的：提高车主关注度，吸引目标群体消费活动对象：驾乘一族活动内容：5/1-5/7，各大经销商展厅各自制定出针对五一的促销计划宣传方式：登报告知各大品牌促销计划操作方式：1、购车送礼品！2、购车折扣价。3、小礼品派发。请深圳方面尽快与经销商协商，于4/20前提供各经销促销计划AEC深圳汽车城开业整合行销案三、异业联盟活动时间：5/1当天活动目的：增强活动附加功能，确保活动当天客户饮食需求；活动对象：所有在场人流活动内容：大堂左侧空地开辟饮食区，包括快餐区、饮料区操作方式：通过广告公司联系百事可乐、可口可乐等饮料商及当地连锁快餐店驻点售卖，AEC免费提供场地！AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：饮料饮食招商设计效果图及确认可提供场地大小AEC深圳汽车城开业整合行销案四、媒体计划202122232425262728293012二三四五六日一二三四五六日宣传主题深圳商报1/3汽车版套红费用24130元*8.5折深圳商报1/3汽车版套红费用24130元*8.5折深圳商报1/2普通版套红费用69330元*8.5折深圳商报1/2普通版套红费用69330元*5折晶报1/3汽车版套红费用17000元*8.5折电台交通电台现场直播热气球2个夜间热气球1个夜间汽艇1个热气球1个汽艇市区游走的士车尾广告车高会展位1个标准展位总费用约289148元1、AEC深圳汽车城5.1隆重开业3、看商报AEC送汽车4、AEC.商报首届香车美女摄影节5、我最爱的汽车—儿童绘画比赛日期四月报纸500台3个月，费用40000元交通电台AEC深圳汽车城开业整合行销案媒体计划五、集客活动AEC深圳汽车城开业整合行销案分A、B两区（A区为广场活动，目的吸引路上车流）（B区为场内活动，目的为聚拢看车人气）AEC深圳汽车城开业整合行销案A区活动活动主题：看商报AEC送汽车抽奖仪式活动时间：5/1活动目的：打开AEC知名度，提高车主对开业的关注度活动对象：驾乘一族活动内容：AEC与商报合办，顾客只要看商报，并把刊登在商报的AEC开业抽奖券剪下填好相关资料，于开业当天在规定时间内，亲自前往AEC开业现场抽入到指定抽奖箱内，即可获得抽汽车的机会！抽奖时间：5/1日11：05分（抽出第一辆）5/1日16：30分（抽出第二辆）抽奖方式：1、观众持刊登在商报上的抽奖券，填好相关资料后投入现场设置的抽奖箱中。2、抽奖现场由抽奖嘉宾分别抽出所设立的奖项。3、超级奖——轿车：只有中特等奖的嘉宾才有机会决定是否冲刺超级奖：A、选择冲刺超级奖的嘉宾将从三把车钥匙中选取一把车钥匙去开启幸运之门——奖品车车门，若能将车门打开，即中超级奖：轿车（不含手提电脑）；若不能打开车门，则只能得到安慰奖——精美饰品。特等奖则重新抽出，再进行冲刺超级奖的游戏。B、若中特等奖者决定不冲刺超级奖，则获手提电脑，超级奖则留下4、工作人员在中奖嘉宾领奖后，进行相关登记。AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：香车美女造型秀活动时间：5/1活动目的：集客、营造开业人流！活动对象：所有参观者活动内容：现场舞台安排四台进口车、两台奖品车（暂定威乐），六名女模仿造背景喷画摆出各种姿势供摄影师拍照；分五大部分：1、六名女模舞台走秀（姿态展）；2、六名女模展车前模仿喷画造型摆姿势（定格）；3、六名女模轮换车型姿态展；4、摄影师要求自由姿态展；5、观众、美女、香车合影；操作方法：1、配合时装秀音乐，突显香车美女展；2、组织摄影协会摄影者进行拍照；3、观众与美女香车合营需做好事前预定报名登记工作；A区活动AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：游戏有奖问答活动时间：5/1活动目的：与现场观众进行有效沟通、提高观众积极性，让观众在游戏当中强化对AEC品牌的记忆力活动对象：所有参观者活动内容：1、设置5个以上有奖问答游戏，游戏内容与车知识相关，参与者及均可获得小礼品一份（价值5元左右），获胜者可获得大礼品一份（30元左右）；2、具体游戏规则及活动内容由广告公司制定注意：奖品由AEC统一采购提供（费用约3000元）游戏内容由广告公司制定，请广告公司于4/20前提供游戏名称及内容A区活动AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：劲歌热舞大派对活动时间：5/1下午节目表演活动目的：聚拢人气，将上午的鼎盛人气延续到下午，保证下午人流！活动对象：所有参观者活动内容：1、街舞表演；2、竹竿舞；3、PALAPALA舞蹈；4、明星模仿秀（由现场观众模仿指定某位歌星，展示自己才华，获胜者可获得精美礼品）；5、小提琴动感演奏（请模仿女子十二乐坊专业演奏队伍）A区活动表演队伍及所需乐器由广告公司提供活动主题：欢乐大型卡拉OK活动时间：5/1下午节目表演活动目的：聚拢人气，将上午的鼎盛人气延续到下午，保证下午人流！活动对象：所有参观者活动方式：有观众现场报名参加卡拉。物料配置：1、音响、电视、投影；2、报名表格A区活动AEC深圳汽车城开业整合行销案AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：QQ小丑串场表演活动时间：5/1当天活动目的：引导人流到场内各展区参观购车、分散密集人流；活动对象：所有在场人流活动内容：展区卖场内安排2-3个卡通QQ小丑，向到场客人派发礼品，表演杂技！操作方式：确认小丑卡通形象！注意事项：1、分时段表演，在各大活动区走场客串；2、场内保安注意配合小丑引导人流到人气较少区域；3、随时提醒顾客注意安全及慎防扒手；4、派发赠品时现场保安需维持现场秩序！B区活动AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：我最喜爱的汽车—儿童绘画比赛活动时间：5/1当天活动地点：汽车城活动区域内活动目的：开辟儿童游乐区，借助儿童引导家长参加开业展会活动对象：儿童活动方式：现场摆设十张专用画板，专用画椅供报名儿童现场绘画！所有参与者均可获得精美礼品一份！操作方式：现场设专业儿童教育美术老师一名，随机指导绘画儿童。注意事项：1、联系少年宫儿童，以防现场报名冷清，先用少年宫儿童绘画把气氛带动起来！2、儿童专用画板及相关画笔道具由少年宫安排；B区活动AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：乐坊古典音乐演奏会B区活动活动时间：5/1当天活动地点：汽车城活动区域内活动目的：场内设小型表演舞台，通过古典乐器的现代动感演奏，带动场内气氛！活动对象：所有进场者活动方式：邀请专业古典乐器演奏专业人士演奏（形式如“女子十二乐坊”）表演曲目；《女子十二乐坊》曲目，演奏时间分两段，上午30分钟，下午30分钟。和游戏表演穿插进行。AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：香车美女摄影节B区活动活动时间：5/1当天活动地点：展厅内活动目的：通过与深圳摄影协会合作，共同举办AEC首届香车美女摄影节，通过摄影作品的评选进一步深化公众对AEC品牌的认知！活动对象：所有进场者活动方式：本次活动共开设五个奖项的评比，“人车最佳组合奖”、“最富激情表演奖”、“最佳造型奖”、“最受观众欢迎车模奖”、“最出位表演奖”各一名，奖价值3000元数码相机一台，设优秀奖20名，奖价值500元MP3一台，参与奖若干，菲林3卷。注意事项：1、按各品牌厅分布车模特，每个品牌安排3个模特（两女一男），模特SHOU出不同姿势与车进行搭配，供摄影记者照相！AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：游戏娱乐专区活动时间：5/1当天活动地点：展厅内活动目的：活跃场内气氛活动对象：所有进场者活动方式：设置3个专门的顾客参与活动区域，内容为与车相关的活动，获胜者可获得活动印花一枚，顾客凭相应印花可到服务台领取相应的奖品。操作方法：此项目人力及相关活动流程由广告公司细化！B区活动AEC深圳汽车城开业整合行销案职能分工总指挥：彭总、徐斌屏二、会务组：（负责人：周总安排）1、定嘉宾名单，2、收发活动邀请柬，统计来宾人数；3、做好嘉宾的接待、安置工作；4、礼品的制做及发放（注：贵宾的礼品由练总、王总确定）；5、来宾的接送工作；6、与酒店联系，安排会议期间贵宾宴会、嘉宾自助餐工作及有关餐饮工作；一、企划组：（负责人：林炯、谢建邦）1、中心舞台及活动现场内外布置；2、开业仪式所有广告宣传工作；3、活动现场所需的宣传资料的准备；4、会议的摄影工作；5、总体负责开业仪式的策划及相关文案的确定；6、全面组织协调活动过程中的各项事务。7、其它相关工作；三、后勤组：（负责人：周总安排）1、并负责烟、酒、饮料、礼品等物品的购买、保管和分发；2、活动车辆的管理及安排3、负责车