中小企业开展电子商务盈利模式的研究

西安电子科技大学网络教育毕业论文（设计）任务书学习中心自考班专业电子商务学号6006123008姓名杨志强题目中小企业开展电子商务盈利模式的研究任务与要求：任务：运用所得的电子商务、管理学、营销学的知识，明确移动商务的概念，意义和方法。对我国手机上网的现状与发展问题进行调研，明确其存在的问题，提出其改进的措施。运用理论分析与实证分析相结合的方法，写出规范的毕业论文。要求：1、阅读指定的有关书籍，掌握相关的文献资料。2、对我国手机上网的现状进行调研，掌握相关资料。3、撰写大纲，初稿，进行修改，直至定稿。4、论文要求观点正确，结构合理，论证充分,字数不少于1万5千字。5、在写作的过程中，与导师及时联系。6、参加论文答辩。开始日期2010.05.08完成日期2010.08.20指导教师签名年月日西安电子科技大学网络教育毕业论文（设计）工作计划学习中心自考班专业电子商务学号6006123008姓名杨志强题目中小企业开展电子商务盈利模式的研究工作进程起止时间工作内容2010/04/10—2010/04/18学习中心召开动员会，确定指导教师，拟定毕设题目，将毕设任务书、工作计划录入学习系统；进行学生毕设资格审查。2010/04/24—2010/04/30学习中心组织学生进入毕业设计选题系统进行选题。2010/05/08—2010/05/09学习中心安排导师与学生见面，由导师对学生进行开题指导，提出毕设期间指导方式及具体联系方式和时间。2010/05/09—2010/05/20搜集查阅有关资料，有针对性的做调查研究，拟定初步方案，方案论证，撰写开题报告。2010/05/22—2010/05/23学习中心组织学生召开开题报告会。教师填写开题报告评议表。2010/07/03—2010/07/11按计划进行毕业论文中期检查工作。提交电子版中期检查报告及纸质中期检查表。2010/08/21—2010/08/27学习中心督促学生及时将论文初稿交导师审阅。2010/08/28—2010/08/30将修改后经导师认可的论文打印装订成正式论文提交。2010/09/01—2010/09/02指导教师在论文所有规定的地方签字、填写评语后交学习中心。2010/09/11—2010/09/12参加毕业论文答辩。主要参考书目：《市场营销学》《网络营销—战略、实施与实践》《电子商务物流》《电子商务物流管理》主要仪器设备：PC机指导教师签名：年月日西安电子科技大学网络教育毕业论文（设计）开题报告评议表姓名杨志强学号6006123008性别男指导教师李琳报告题目中小企业开展电子商务盈利模式的研究报告日期2010年05月23日报告地点北校区主楼Ⅳ区-101对开题报告的意见：1.论文难度：□偏高□√适当□偏低2．论文工作量：□偏大□√适当□偏小3．研究方案的可行性：□好□√较好□一般□不可行4．对文献资料及题目的了解程度：□好□√较好□一般□较差5．从报告中反映出的综合能力和表达能力：□好□√较好□一般□较差6．对开题报告的总体评价：□好□√较好□一般□较差7．是否同意论文开题报告：□√同意□需要重做（在相应□的内划√）对开题报告的评价意见：□该生对本题目有深入的认识，准备充分，开题报告的内容和形式完全达到开题要求；□√该生对题目认识有一定深度，准备工作较充分，开题报告的内容和形式基本符合要求；□该生对题目认识不深，准备工作不充分，未达到开题要求。指导教师签名备注西安电子科技大学网络教育毕业论文（设计）中期报告评议表学习中心（盖章）：年月日学号6006123008姓名杨志强专业电子商务指导教师李琳题目中小企业开展电子商务盈利模式的研究检查内容检查结果是否按工作计划进行是已完成工作量占总工作量的大小完成论文工作的50%已完成的任务内容主要完成了对国内外中小企业电子商务盈利模式的研究遇到那些难点、如何解决我国电子商务起步较晚，相关资料较少或者不准确。最后通过图书馆查询和网上搜索最终解决了这些难点。对毕业设计有何意见或建议尽快完成撰写论文未完成的部分总体评价指导教师签名教师打分说明：此表由指导教师填写，一式两份，一份交学习中心，一份给学生装订入最终论文。‘中期报告’得分将作为‘期中成绩’记入总成绩。若不交‘中期报告’或中期报告得分为不及格的学生不得参加答辩。西安电子科技大学网络教育毕业论文（设计）评审表学习中心自考班专业电子商务学号6006123008姓名杨志强题目中小企业开展电子商务盈利模式的研究毕业论文评语中期报告成绩：论文过程成绩：建议质量成绩：评语:指导教师签名:年月日评语内容应包括：学生的工作态度和投入时间、精力情况；运用基本技能获取、利用信息的情况；学生对基础知识、专业知识的掌握程度；分析、解决问题和进行创新的能力；论文（设计）的质量情况。答辩小组意见组长签名:年月日答辩小组对评定的“优秀”和“不及格”成绩需给出明确和详细的意见！综合评审组意见组长签名:年月日摘要摘要进入二十一世纪之后，随着互联网技术的日趋成熟，随着经济全球化、信息现代化和贸易自由化的进一步发展，电子商务在社会经济领域得到了广泛的应用，己逐渐成为商家从事商业活动的新模式。本文从研究中小企业开展电子商务盈利模式的一般内容入手，介绍中小企业开展电子商务盈利模式的产生发展及其在国外发展的实践，论证在我国中小企业开展电子商务盈利模式发展的必要性和紧迫性，结合我国中小企业开展电子商务盈利模式的现状尤其是中小企业的成功经验、我国中小企业开展电子商务盈利模式未来发展趋势，研究发展中小企业开展电子商务盈利模式遇到的困难和问题，着重指出在我国经济体制转轨时期和新经济迅速崛起条件下，我国中小企业开展电子商务盈利模式存在的问题，提出了我国中小企业开展电子商务盈利模式的发展对策及建议。关键词：电子商务中小企业盈利模式目录目录第一章绪论........................................................11.1研究必要性.....................................................11.2国内外研究现状.................................................21.3研究内容与框架.................................................3第二章中小企业及电子商务盈利模式概述................................52.1中小企业概述...................................................52.2电子商务盈利模式概述...........................................52.2.1电子商务概念..............................................52.2.2赢利模式概念..............................................52.2.3电子商务赢利模式..........................................62.3中小企业开展电子商务盈利的优势.................................8第三章中小企业开展电子商务盈利模式现状与存在的问题.................93.1我国中小企业开展电子商务盈利模式现状........................................................93.2我国中小企业开展电子商务盈利模式存在的问题..........................................12第四章我国中小企业开展电子商务盈利模式发展对策....................134.1营造良好的社会和经营环境..............................................................................134.2根据业务发展需要，制定电子商务发展目标与规划......................................144.3根据企业人力、财力情况，选择电子商务的策略..........................................154.4加强电子商务知识储备，培养复合型人才......................................................15结论..............................................................17致谢..............................................................19参考文献............................................................21第一章绪论1第一章绪论21世纪，进入电子商务时代是社会发展的必然，我们将别无选择地生活在电子商务时代。面对这一革命性的改变，我国广大的中小企业势必会走上大力发展电子商务的道路。如何抓住机遇，解决问题，将成为这些中小企业发展电子商务的成败关键。1.1研究必要性九十年代以来，随着互联网以及各项相关技术的日趋成熟，随着经济全球化、信息现代化和贸易自由化的进一步发展，电子商务在社会经济领域得到了广泛的应用，己逐渐成为商家从事商业活动的新模式，以空前的生命力推动着产业经济、区域经济、国民经济和全球经济的发展。然而，电子商务在发展中也遇到了各种各样的问题，存在着许多争议，但最终经受住了网络经济泡沫破灭后的严重打击，跨入理性稳步发展的阶段。至1999年底，共有400多家互联网公司在纳斯达克(NAsDAQ)上市，电子商务成为资本、媒体、舆论追逐的焦点。以高科技股为主的美国NAsDAQ综合指数在2000年3月创下了5084点的最高点，纳斯达克股票市值涨了将近4000倍，电子商务企业得到空前的发展。从2003年起，电子商务开始随着商业经济发展的需要，慢慢走出谷底，并且出现了逐渐升温的势头。一些发达国家的网上零售总额均比去年同期有了大幅度的增长，中国的电子商务企业也逐渐走出低迷。在中国有代表性的像阿里巴巴，2002年2月获得了来自软银等四家风险投资公司的8000万美元资金。卓越、当当等网上商店也分别获得了来自老虎基金的750万美元和1100万美元的注资。电子商务的发展开始进入了理性稳步发展的阶段。纵观电子商务的发展历程不难发现，电子商务在经历了短暂的辉煌之后迅速走向破败的根本原因在于大多电子商务企业忽视了商务活动的根本目的—盈利，片面追求品牌知名度与市场份额，以源源不断获得风险投资和股票上市为目的，投入大量资本而迟迟不能实现盈利，最后结果只能是为资本所抛弃，在网络寒冬中破产倒闭。而经历过残酷考验幸存下来的电子商务企业意识到，通过自身对电子商务企业盈利模式的研究业务赚取生存所必需的利润是电子商务公司能够长期、长远的发展下去的根本保障。这些企业通过不断地探索发展，逐渐形成了自己独特的运营模式，逐步实现了盈利，迎来了网络经济的春天。事实证明，建立和保持一个能为电子商务企业带来持久利润的、有竞争力的盈利模式才是电子商中小企业开展电子商务盈利模式的研究2务蓬勃发展的关键所在。在这种背景之下，对电子商务盈利模式的研究变得极具现实价值，无论是对目前己经在经营电子商务企业的守业者来说，还是对即将建立新的电子商务企业的创业者来说，都具有重大的指导意义。1.2国内外研究现状2004年，全球电子商务的增长率为25.3％，整体营业额为27748亿美元，通过电子商务实现的交易占全球贸易的15％～20％。在全世界，电子商务的发展很不平衡。美国电子商务的应用领域和规模远远领先于其他国家，在全球所有电子交易额中，目前大约占50%以上。在电子商务的几