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对外经济贸易大学硕士学位论文梅赛德斯-奔驰和奇瑞汽车广告诉求的比较研究姓名：贺娜申请学位级别：硕士专业：外国语言学及应用语言学指导教师：王关富20070401梅赛德斯-奔驰和奇瑞汽车广告诉求的比较研究作者：贺娜学位授予单位：对外经济贸易大学相似文献(1条)1.学位论文梁瑜我国名人广告问题及对策研究2006在日趋激烈的市场竞争中，企业为了取得有利位置，纷纷把名人广告作为自己的宣传策略，试图通过名人广告与消费者产生心理上的共鸣，从而实现销售，名人广告已经成为商战中克敌制胜的一把利器。然而，在认识到名人广告重要性的同时，一些广告主在运用名人广告的过程中也出现了很多问题，不知不觉地走入了名人广告的运用误区。本文主要对我国名人广告应用中出现的问题及对策进行研究。序言部分主要介绍我国名人广告的发展态势及研究现状，名人广告在我国广告活动的实践中得到广泛应用，而目前对名人广告的相关研究却相对滞后，名人广告在运用的过程中出现了很多问题，如何看待并解决这些问题对于名人广告的长远发展至关重要。本文对名人广告中出现的问题进行归类分析，然后运用理论联系实际的方法对如何解决这些问题进行阐述，希望对广告主和广告经营者有一定的借鉴意义。本文第一部分主要论述了我国名人广告的现状及存在问题，文章首先对我国名人广告的发展现状进行简要的分析和概括，目前，我国名人广告的应用范围涉及到社会生活的各个行业领域，无论是娱乐界名人，体育领域的名人，还是文化界的名人都异常活跃于各行各业，无论在食品行业、汽车行业，还是化妆品行业、服装行业，名人广告的身影也随处可见，名人广告以各种形态存在于我们的生活中。无论在媒体还是在各类商业推广与促销活动中，随处可见名人广告，名人广告已经渗透于我们的生活之中。在各类名人广告中，电视广告和平面广告仍然是最主要的表现形态。在我国，名人广告主要使用的是娱乐界与体坛明星。名人广告是一种有效的广告诉求策略，可以迅速提升品牌知名度，传播企业形象。很多企业都把名人广告当作实现其商业目的的一种捷径，纷纷选择名人为其产品代言，期望通过名人效应来促进产品的销售。因而，名人广告的运用达到了一个空前的局面，消费者每天都包围在名人广告中。然而，在名人广告的广泛运用中出现了一些问题，这些问题主要集中在名人的选择和名人广告的内容方面，在名人的选择上出现名人形象与品牌形象不符，名人同时为很多品牌做代言，名人对目标消费者的影响力不足及名人自身不稳定影响品牌形象等问题，在名人广告的内容上，很多名人广告缺乏创意甚至出现广告内容虚假等问题。问题的出现使名人广告成为社会上很有争议的一个话题。原因是多方面的，既有广告主、广告经营者、名人自身的原因，也有法律体制及广告管理方面的原因。一方面，很多广告主和广告经营者意识到名人广告所带来的经济效益，因此纷纷采用名人广告去推广自己的产品，另一方面，他们在操作名人广告时过于感性而缺乏理性，从而使得一些名人广告并没有发挥出它应有的传播价值，因此，在运用名人广告时需要正确的理论和观念去指导。本文第二部分从营销学、品牌学和广告学的相关理论出发，对如何解决名人广告中出现的问题进行理论上的探索与思考。现在很多广告主在名人的选择上具有一定的盲目性，选择的名人不被目标消费者所认可，名人对目标消费者的影响力不足，从而名人广告的效果受到制约，这种现象的出现是因为缺乏对目标消费者的正确判断，如何选择合适的名人做广告从而能引起目标消费者的关注需要市场细分理论的指导。针对名人选择中出现名人被重复使用的现象，本文提出要使用差异化市场营销策略，避重就轻，也许会有意想不到的效果。从品牌学的角度来看，品牌形象的构建对于企业的发展至关重要，企业借用名人作广告也是希望通过名人效应来树立自己的品牌形象，但在实际操作过程中，名人形象与品牌形象出现不一致反而误导了消费者，因而要对品牌形象有清醒的认识。同时在名人广告创意中要重视创意对消费者的吸引力，因而要运用新鲜的创意理念对广告创作者进行启发与引导。本文第三部分从实践的角度提出了一些可以解决名人广告问题的对策。解决问题不仅需要理性的思考，更需要在实际操作中讲究一些策略。在名人选择前要对市场进行调查与分析，通过对产品特点、品牌个性的分析找出产品的目标消费群体，从而找到目标消费群体所关注的名人。通过市场分析，确定目标市场，目标市场能否正确选择，直接决定着企业今后能否有正确的发展方向，从而为以后名人广告的应用打下坚实的基础。在进行了上述准备之后方可着手进行名人的选择，在选择名人时要注意名人的内涵与品牌内涵的统一，名人形象与品牌形象的统一，同时还要对名人自身因素进行全面考察，在正确选择名人的基础上再进行名人广告的创作，针对目前一些名人广告在创作中出现的问题，本文从四个方面提出如何更好地创作名人广告，名人广告不仅需要好的创意，而且在创意中要把握好内容的真实性及创意的本土化等一些问题。针对名人广告中出现的虚假和误导，本文提出要加快名人广告的法制建设和加强广告的监管力度。只有在运用中采用一定的策略，在体制上加强管理，才能提高名人广告的效果。对名人广告应当采取辩证的态度，既不能盲目迷信名人广告的效果，又不能因名人广告运用中出现的问题而否定它的效果，因此，要正确对待名人广告，认真分析并努力解决名人广告中出现的问题，从而在以后的运用中避免出现这些问题，只有在正确的广告观念指导下，名人的吸引力才会转化为广告的吸引力，名人的号召力才能转化为产品的号召力。名人广告才会取得预期的效果。本文链接：授权使用：同济大学图书馆(tjdxtsg)，授权号：c2c5df4f-c9ff-4edf-afdc-9de900a59c76下载时间：2010年9月6日