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奥迪驾控汇—沈阳站AudiDrivingExperience–ShenyangStop长春高维文化传播有限公司ChangchunGaoweiCulturalTransmittingGroup“驾控体验”＆“驾驭激情”沈阳Shenyang32019/8/13奥迪驾控汇项目是奥迪品牌重要推广的平台项目之一。AudiDrivingExperienceistheoneofmostimportantprojects.活动背景/Background建立品牌层面和尊贵体验的营销活动模式，打造奥迪专属的符号化试驾平台。MakethesymboloftheAudiexclusivetestdriveplatform通过全年20场活动，持续提升品牌市场影响力，强化业界传播力度。Topromotethebrandmarketforinfluence42019/8/13AudiDrivingExperience目标Target提升集客-促进销售转换Customercollection-Salesconvention超强的奥迪全系车辆阵容，统一的传播声音沟通方式，强大的驾控服务创新的活动形式及全系产品体验及感受创新的活动形式EventForm►大胆运用创新的活动形式搭载试驾平台个性化试驾打造Customizedtestdrive►通过趣味性试驾科目设计打造输出个性化产品信息；活动信息扩散MessageSpread►途径：总部网站平台报名►当地硬广媒体宣传专业支持ProfessionalSupport►充分调动区域可利用资源，集区域、经销商力量►专业ADE教练深度讲解试驾科目实现途径Method整合方式Unify52019/8/13“驾控体验”＆“驾驭激情”TestDrive&Passion场地试驾CourseTestDrive驾控体验+互动体验Testdrive+InteractiveexperienceThecoreisdrivingLifeexperienceItis……以试驾为核心结合目标人群驾驭欲望将本次试驾活动打造成一场别开生面的驾控体验62019/8/13目录/Contents活动概述/ActivityOverview传播规划/Propagation活动内容/Content运营管理/Management72019/8/13活动概述/Overview►活动时间：沈阳8月16日-21日（根据区域经销商实际需求，并考虑到前期招募及市场宣传，区域推荐时间）►形式：试乘试驾体验►客户构成：媒体20人+经销商客户400人+异业联合客户100人+网络招募40人+CRM30人+奥迪厂家代表10人=600人第一天：上午VIP10人+媒体20人+经销商客户20人下午经销商30人+异业联合客户20人第二天~第六天：上午经销商客户50人（含网络+CRM客户）下午经销商客户50人车辆信息：►区域统一安排接送大巴车，经销商及异业联合统一在当日专场经销商展厅集合（客户也可选择自驾到场地）►展厅发车时间：上午8:30下午：12：30，请各位经销商安排好各自展厅集合时间82019/8/13活动概述/Overview►Time:16thAugust–21stAugust,2013Shenyang►Form:testdrive►Participants:Media20+dealershipcustomer400+crossindustry100+online40+CRM30+Audi10=600Dayone:AMVIP10+Media20+dealership20PMdealership30+crossindustry20Daytwo–six:AMdealership50（includingonline&crossindustry）PMdealership50►Vehicle:RegionarrangeshuttlebustotransfercustomersDeparturetime:8:30AM,12:30PM92019/8/13根据2013奥迪驾控汇的20辆专属活动车辆数量（车系+车型）前提条件而设计：►在原A.车型体验区、B.技术体验区、C.驾控汇赛事区三大试驾模块的基础上，以突出车辆性能、技术亮点为主导的科目设计。试驾科目试驾车辆规划试驾目的Q、A技术体验区A6L*2辆；A7*1辆ACC/自适应巡航系统；Presense/预防式整体安全系统；ESP；Parkingassist/自动泊车辅助Q5*2辆；Q7*2辆；专业的quattro及Q系驾控组合试驾器材，体验高效、智能、安全的奥迪Q系的技术亮点S、A车型体验区A1*2辆；A3*2辆；A7*1辆；A系：灵活+舒适性S5*2辆；S6*1辆；S7*2辆；S8*1辆；S系：动感+操控性A赛事体验区A4L*2辆突出A4L灵活+运动+舒适性；蝴蝶桩的赛道设计，增加趣味性和挑战性活动专属车辆使用规划/Vehicle102019/8/13现场体验试驾车型/Vehicle活动场地Venue沈阳站地点：沈阳国际展览中心(苏家屯)122019/8/13试驾科目及器材介绍/Subject&Equipment单边桥quattro®滚轴车台波浪桥quattro®滚轴上、下坡车台►专业的quattro®及Q系驾控组合试驾器材，体验高效、智能、安全的奥迪技术亮点。132019/8/13试驾场地规划/VenuePlanningACC跟随PresenseA系技术体验区Q系技术体验区quattro滚轴上、下坡车台波浪桥单边桥S系、A系车型体验区A系赛事体验区蝴蝶绕桩►试驾场地规划标准尺寸：L300m*W100m=30000㎡►满足试驾要求，场地最小面积应为20000㎡（L240m*W80m）100m150m300mquattro滚轴车台自动泊车80m根据S系、A系车辆特点，设计专业试驾线路（突出：S系动感性+操控性，A系灵活性+舒适性）▶统一标准化赛事科目，适用各类型试驾场地▶增加活动竞技性及趣味性▶突出车辆各项性能（加速、制动、车身刚性、车辆底盘、quattro全时四驱系统、ESP、EDL）quattro滚轴上、下坡车台波浪桥单边桥quattro滚轴车台142019/8/13活动基本信息来宾人数45~80人/场标准场用时3小时/场，即半天（上下午各一场。见下表：活动流程安排）分组15~20人/组；分A\B\C，共3组/场场地标准3万平米所需车辆共20辆标准化驾控汇活动用车时间用时科目（一）车型体验区科目（二）技术体验区科目（三）赛事体验区09:00~09:3030ˊ签到、发派手环、分组、签署协议09:30~09:4515ˊ安全培训讲解09:45~10:3045ˊA组B组C组10:30~11:1545ˊC组A组B组11:15~12:0045ˊB组C组A组返程活动流程安排（单位：场）备注：下午活动流程建议从14:00点开始。试驾科目分组流程规划/Grouping规划方式：确保满足经销商专场的需求（1场/家，单位：场/半天），同时确保客户可以体验到一种Q系车型、两种A系车型、一种S车型。152019/8/13目录/Contents活动概述/ActivityOverview传播规划/Propagation活动内容/Content运营管理/Management线上媒介传播计划/Online线下招募计划/Offline传播策略/Strategy162019/8/13网络营销硬性广告经销商店头传播公关宣传（HQ）P1P2P4P3驾控汇市场传播传播策略/PublicityStrategy门户网站手机无线营销平台汽车垂直网站社交网络平台视频网络传播经销商店头宣传经销商网络平台传播报纸、杂志平面广告广播媒体宣传户外楼宇、LED传播专业类杂志软性合作总部驾控汇激情启动之后，区域分站体验将借力总部平台及自身地方资源优势，遵循总部销售指导标准，形成统一营销声音，开展全网新车销售工作。经销商传播平台同一种声音，同一个符号扩散传播信息172019/8/13线上媒介传播计划/OnlineMediaPlanning传播亮点►及时总结►活动结束后2天内提交邀约来宾信息资料，活动结束一周后提供活动总结及照片►及时跟进落选客户的关怀与转化。持续传达品牌与产品信息►奥迪杂志直邮►奥迪杂志撰写针对驾控汇的专栏将杂志下发至经销商，经销商进行精准用户的直邮►影院荧幕广告►电影开始之前，驾控汇主视觉及各信息投映到到屏幕►搜索引擎►利用搜索引擎进行推广，关键词的搜索即弹出活动名称，官网信息，报名链接传播亮点►奥迪在线活动网站►驾控汇专题版块►介绍具体时间、地点、分站安排182019/8/13硬性广告AdP1广播媒体宣传楼宇框架广告传播570mm420mm在大连主要写字楼进行框架广告投放，进行前期客户邀约，做到活动效果最大化。同时协调经销商进行驾控汇相关的广播媒体投放。192019/8/13网络营销平台Online门户网站手机无线营销平台汽车垂直网站社交网络平台视频网络传播一汽-大众奥迪网站、经销商网站平台新浪微博、微信、陌陌、手机APP客户端太平洋车网、爱卡汽车、易车网人人网站、腾讯微博优酷、土豆、爱奇艺P2驾控汇微信二维码官方微信，进店报名领取精美小礼品新浪微博：博客\微博发布文章，驾控汇征集图文，有奖上传及转发202019/8/13公关宣传（HQ）PRP3专业类杂志软性合作根据活动的不同阶段，配合关公公司在网络平台、平面广告、社交平台、名人微博、展厅平面广告等做话题宣传、文字传播奥迪网站驾控汇文字撰写，所有分站的链接信息搜索引擎关键词推广驾控汇微博圈话题制造，名人微博转发212019/8/13►经销商店头宣传经销商店头传播ShowroomP4驾控汇微信二维码官方微信，进店报名领取精美小礼品店内二维码，扫描进入区域驾控汇微信平台了解信息并报名参与驾控体验，奥迪驾控汇玻璃门镂空字体展厅外雕刻文字展厅内X展架或易拉宝222019/8/13线上媒介传播计划/OnlineMediaPlanning媒体购买策略：经销商负责本地媒体宣传►当地主流报纸汽车版大版面合作，深入报道活动内容►电台发布活动预热消息及后期跟踪报道；媒体选择标准：►邀请当地主流媒体及行业内具有一定影响力的记者到达活动现场。序号媒体名称1报纸沈阳日报2辽沈日报3辽宁日报4网络第一车网5太平洋汽车网6爱卡汽车网7汽车之家8易车网9电视台沈阳电视台《车视界》10电台沈阳交通之声11沈阳都市广播12沈阳音乐频道232019/8/13招募策略RecruitmentStrategy一广一精WideandCareful广泛征集wide以直观的形式，吸引潜在用户参与精准用户挖掘Careful针对意向客户进行邀约一宽一严EasyandStrict宽报名Easy多种招募渠道，尽可能更多吸引客户主动申请，得到一手资料严筛选Srtict针对收集客户进行严格筛选，过滤得到精准客户242019/8/13招募计划Plan►配合前期媒体传播，店头宣传，同步进行驾控汇招募报名Coordinatingapplicationwithmedia,showroompublicity►追踪电台广播报道经销商开通报名电话专线Dealershipsopenapplicationhotline►门户网站报名名单收集，整理及更新客户信息，扩大筛选范围Websitescollectapplicationinformation.►经销商店头邀请客户Dealershipinvitescustomersinshowroom.线上招募Online招募策略RecruitmentStrategy网络报名招募Website电台、报纸热线招募Radio,Newspaper热线信息整理收集Hotlineinfocollection客户材料收集，更新Infocollection,update邀约客户数据库，客户信息库Database线下招募Offline精准筛选及选择Selection经销商潜客定向选择Potentialselection参与店面报名客户Showroom嘉宾限定条件性筛选Selec