《网络与经济》(全校通识课)复习提纲

《网络与经济》（全校通识课）复习提纲(2015,4)教材：《网络经济学》（清华大学出版社北京交通大学出版社）第一讲网络经济、数字产品及其供给一名称解释1、网络经济：就是建立在现代通信网络、电子计算机网络等技术网络所形成的信息网络基础上的一切经济活动。网络经济的主导产业是信息技术、信息服务和电子商务网络经济不仅仅指因特网经济，但目前的研究重点在因特网经济，本书也重点研究因特网经济。2、数字产品：是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。3、数字化产品：是指包含有数字化格式的交换物，包括所有被数字化的商品或服务。数字化产品包括有形数字产品和形数字产品。4、网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。5、摩尔定律：指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。6、正反馈机制：在商品市场上，任何对均衡偏离都会产生一种将其拉回均衡点的力量。指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。强者恒强，富者愈富。7、负反馈机制：网络经济产品的供求关系的一种反均衡现象。指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。弱者恒弱，贫者愈贫。8、临界点：临界点指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量点，超过这个点会导致强者愈强，弱者愈弱。9、临界容量：临界容量指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量值，超过这个值会导致强者愈强，弱者愈弱的状况，这个值就是临界容量。10、赢家通吃：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。强者恒强，富者愈富。11、转移成本：转移成本是从一种数字产品的使用转换到另一种数字产品的使用时，所增加的一种较高成本。对路径依赖程度和锁定程度的衡量。12、锁定：由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。13、路径依赖：是指一个具有正反馈机制的体系，一旦在外部偶然事件的影响下被系统采纳，便会沿着一定的路径发展演进，而很难为其他潜在的甚至更优的体系所取代。简而言之，路径依赖就是过去的发展对现在和将来发展的影响。14、安装基础：安装基础是指一个与网络规模、锁定和转移成本相联系的一个概念，它反映的是某一数字产品的用户数量或是一个网络的加入者的规模大小。同时它又不仅仅是一个数量概念，如果已加入网络的用户转移成本很大，那么这个网络的现有安装基础就很大。安装基础越大，就可为数字产品企业带来可观的预期收益，厂商可以通过安装基础的系统升级、出售相关的互补产品、垄断关键技术（如产品开发平台）等方法获得高额收益。二简答题1网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。第一章第六页2网络经济的特征。各方面特点为规模至上，速度至上，创新至上，标准至上。规模至上表现出来的规律为梅特卡夫定律和马太定律；速度至上表现出来的规律为摩尔定律和吉尔德定律；创新至上表现出来的规律为达维多定律和格罗夫定律；标准至上表现出的是标准至上定律。3从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。宏观：网络经济有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济在这种经济形态中，信息网络尤其是智能化信息网络成为极其重要的生产工具，是一种全新的生产力。中观：网络经济与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业经营以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动微观：网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场。4网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。第一章9页5数字产品的物理特征如何。第一章11页可变性不可破坏性可复制性6数字产品的三大规律是什么。第一章17页7数字产品的成本结构有哪些特点。第一章18页8数字产品的经济特征是什么。第一章22页9数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。第一章24页10分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。第一章32页11图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。第一章36页12分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。第一章37页第二讲数字产品需求一名词解释1、梅特卡夫法则（定律）：以以太网发明者3com公司的创始人罗伯特·梅特卡夫命名，该法则的内容是：网络的价值以其节点数量的平方速度增长，即V=n2(V表示网络的总价值，n表示网络的节点数量)。2、外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿P33外部性的分类：按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性：3、网络外部性（或网络效应）当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。4、直接网络外部性：通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性5、间接网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补产品数量增多、价格降低而产生的价值（如下图）6、互补产品：如果两种商品之间功能不同但能够结合使用，并且在共同运作时不需要增加额外的成本，那么我们说这两类商品是互补的7、软件—硬件范式：二简答题1网络外部性的特征.答：1：新兴企业和临界容量的存在。2：市场的不稳定性。3：路径依赖和锁定。4：次优技术获胜2网络外部性的分类。正的网络外部性和负的网络外部性积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。新用户增加，老用户效益增加消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。3数字产品的价值如何构成。自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身具有的价值。协同价值：当新用户加入网络时，老用户从中获得额外价值，在没有实现外部性的内部化之前，用户无需对这部分价值进行相应的支付。4数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。产品数量越多价格越高5数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）第一、二讲《选择题》部分1.“网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。A.外部性B.锁定C.转移成本D.企业战略正确答案：[A]2____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。A.网络经济B.工业经济C.农业经济D.后工业经济正确答案：[A]3从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。A.数字产品B.信息C.信息产品D.产品正确答案：[B]4信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。A.数字产品B.信息C.信息产品D.产品正确答案：[A]5下面是数字产品特征的有?A.不可破坏性B.可消费性C.可增值性D.可破坏性正确答案：[A]6所谓的____是指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。A.数字产品B.信息C.信息产品D.产品正确答案：[A]7.数字产品生产的固定成本绝大部分是____。A.边际成本B.沉没成本C.短期成本D.长期成本正确答案：[B]8关于网络外部性的描述应当被解释为：A．对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的B．一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C．边际效用递减D．价低买者众、价高买者寡正确答案：[B]9而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：A．消费者经济B．需求方规模经济C．需求经济D．效益经济正确答案：[B]10.当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为：A.协同价值B.自由价值C.额外价值D.附加价值正确答案：[A]11网络的价值以网络节点数平方的速度增长,这个法则被成为：A.增长法则B.梅特卡夫法则C.庇古法则D.科斯法则正确答案：[B]12当一种产品的互补品（如零件、售后服务、软件、网络服务…）变得更加便宜和容易得到时，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，这时就出现了“市场中介效应”，因为该产品的消费者可得到的价值增多了。实际上，我们可以看到，市场中介效应就是Katz和Shapiro所说的:A.直接的网络外部性B.网络外部性C.间接网络外部性D.网络效应正确答案：[C]13网络外部性最主要的问题是什么？A.造成社会不公B.导致次优技术占领市场C.拥塞D.实际产出与社会有效产出的偏离正确答案：[B]14网络内的任何两个节点之间都具有什么性质？A.互补性B.互斥性C.单向流动性D.交替使用性正确答案：[A]15一个具有网络外部性的商品的价值与其所销售的数量之间成什么关系。A.不相关B.正比例C.反比例D.视具体情况而定正确答案：[B]16网络产品商品的价值随其所销售的数量的增加而增长,这就是所谓的：A.负的网络外部性B.正的网络外部性C.网络价值加成D.网络收益答案：[B]17.数字产品的价格特征是什么？A.高固定成本低边际成本B.高固定成本高边际成本C.低固定成本高边际成本D.低固定成本低边际成本正确答案：[A]18关于网络外部性的描述应当被解释为:A.对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的B.一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C.边际效用递减D.价低买者众、价高买者寡正确答案：[B]19网络外部性和____的存在导致了不断增长的收益，但同时也使得市场变得相当不稳定。A.负反馈B.临界容量C.正反馈D.消费者偏好正确答案：[C]20下列那些事件是路径依赖的结果：A.ＱＷＥＲＴＹ键盘的推广B.长虹彩电的发展C.科健手机的推广D.计算机的更新正确答案：[A]21.路径依赖最先用于解释哪个领域，而后才应用于解释经济现象．A.医学的进步B.技术选择及演化路径C.生物的繁衍D.计算机的更新正确答案：[B]22路径依赖的所隐含的两个重要特征？A.锁定和转移成本B.锁定C.外在性D.网络效应正确答案：[A]23正反馈过程都呈现一种什么形状？A.V型B.D形C.A形D.S形正确答案：[D]24成功正反馈效应的第一个阶段是？A.启动阶段B.起飞阶段C.饱和阶段D.临界容量正确答案：[A]25成功正反馈效应的第一个阶段和第二阶段的交点是？A.锁定点B.临界容量C.路径依赖D.转移成本最小点正确答案：[B]26___描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。A.正反馈B.负反馈C.马太效应D.强者更强，弱者更弱。正确答案：[B]第三讲网络企业的市场竞争策略一名词解释价格歧视（Pricediscrimination），是指对同样的产品和服务，针对不同的消费者，根据其不同的支付意愿制定不同的价格。个性化定价又称一级价格歧视，完全价格歧视，指具有垄断力的企业确切地了解买主的意愿，对每一个买主索取的价格都等于该买主愿意付出的最高价格。版本定价策略版本价格策略是在数字产品市场中，销售者根据产品性能、功能、品质、级别等方面的差异，划分不同的版本（Version）制定不同的价格，供消费者根据自身的效用自行选择。二部制定价二级价格歧视（Second-degreepricediscrimination），是以数量为基础的定价，也称为数量定价，指企业将商品按照买主的购买量划分为两个或者两个以上的级别，针对不同的购买量索取不同的价格自有价值第三章网络企业的市场竞争策略捆绑定价策略)指企业将两种或两种以上的商品组合在一起以一个价格出售