搜索
SECMINSECMINSECMINSECMINSECMINSECMINLOGO音响俱乐部营销策划演讲：制作：资料搜集：LPO音响俱乐部•汽车音响起源•汽车音响市场分析•俱乐部的经营•SWOT分析汽车音响起源1923年美国首先出现了装配无线电收音机的轿车，随后许多轿车都步其后尘，在仪表板总成上安装了无线电收音机。今天，轿车音响又进入了一个新的里程，向大功率多路输出、多喇叭环回音响、多喋式镭射CD等方向发展。世界音响制造商也将轿车音响辟为一个专门的工业部门，针对轿车的特殊环境，充分考虑车厢的音响效果，采用高新技术制造轿车音响设备，其播送的音响效果完全能与家用音响相媲美中国汽车音响市场分析Textinhere人文环境Textinhere经济环境Textinhere技术环境Textinhere市场环境经济环境全球汽车音响市场从2002年开始进入快速发展阶段，我国正逐渐成为全球汽车音响的主要生产基地和产业转移的主要承接地，产能得到了迅速扩张汽车音响净利润高于15%.市场显然十分诱人，巨大的国际市场潜力和高额的利润空间使汽车音响的出口发展前景十分看好.中国汽车音响零售销售情况市场环境中国经济迅猛发展，上海已经成为世界汽车产业的一个新的集散地，加上今年北京车展中国的汽车产业将得到更加迅猛的发展更将带动汽车音像产业的发展。01-09年度中国汽车保有量变化1802204924212785316038054234612276190100020003000400050006000700080002001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2009年各国汽车销售量变化-37%-33%-31%-31%-24%-14%20%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%美国俄罗斯英国日本韩国德国中国YoursitehereLOGO中国一线城市私人轿车保有量(万辆)228213180160118.08116104100050100150200250北京上海广州成都杭州天津青岛重庆人文环境随着社会的发展人们的生活追求已成以前的物质追求逐渐转换成精神享受的追求。而音乐享受又是最易为大家众接受的方式，经调查大部分中国车主愿意选择汽车为一个享受音乐的场所，所以未来汽车音响将有望成为一个大产业。汽车音响改装满意度调查表4%24%46%26%10000以上5000-10000元2000-5000元2000以下技术环境现在汽车音响技术已经非常成熟，因此掌握一些音响改装的新技术（无损改装、手势控制装置、相位补偿技术、数字泛音增强技术）就显得尤为重要。俱乐部的经营ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.主要产品发展成长经营模式营销模式•通过俱乐部形式和会员亲切接触，更加贴近的了解市场，在改装的过程中让会员们也参与其中更加真切的感受到汽车音响的魅力。•经常参加一些汽车音响大赛，提高在市场的知名度试音间Yourcompanyslogan主要产品国内车载音响市场已趋于成熟，索尼、松下、飞利浦、三洋、等品牌的市场美誉度都已确立，各自拥有一批成熟的客户资源，并拥有相应的市场份额。消费者对产品的认知更加深入，消费心理日渐成熟，需求也日益多样化和个性化.，但是考虑到一些低收入的音响爱好者。所以俱乐部不仅经营一些高档的音响产品而且经营一些国内一些性价比高的音响产品。索尼松下飞利浦爱华健伍先锋三洋歌乐JVC超音其他Clicktoedittitlestyle主要产品国外产品索尼先锋蓝宝航盛福特尔瑜宝国内产品扬声器独特的经营模式技术比较成熟多种品牌搭配适合各个层次的消费者。劣势Weaknesses汽车音响市场不是很成熟。改装服务人员的技能素质比较低。还有部分车主没有音响改装的意识。机会Opportunities市场还处于前期开发阶段，有助于快速抢占市场份额。可通过俱乐部活动接触更多改装新技术。威胁Threats►产品更新节奏变快，假冒商品冲击正规品牌市场分额。►市场利润透明化。►汽车4S店、汽修厂抢占市场LOGO