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卷册一：理论知识部分（广告设计师国家职业资格三级）第1页（共8页）第二部分理论知识（三级）（25～100题，共100道题，满分为100分）一、单项选择题（26～85题，每题1分，共60分。每小题只有一个最恰当的答案，请在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑）26、将广告最初叫做“广目”的国家是()。（A）美国（B）法国（C）日本（D）埃及27、将来自广告主的产品或劳务方面的信息，有目的、有针对性地传达给特定的消费群体，以期达到促进销售的目的，是广告最基本的()。（A）传播信息的功能（B）沟通供求，促进销售的功能（C）说服和引导的功能（D）塑造品牌或企业形象的功能28、1979年1月28日，中国()恢复刊出商业广告。（A）《人民日报》（B）《解放日报》（C）《文汇报》（D）《光明日报》29、广告信息中包括品牌、性能、质量、价格、购买时间、购买地点等有关信息的，属于()。（A）商品信息（B）劳务信息（C）观念信息（D）品牌信息30、在古代中国，口头叫卖属于早期的()。（A）实物广告（B）印刷广告（C）声响广告（D）招牌广告31、()实质上是一个设计的过程，是对表现元素基于广告创意和主题要求下的组合、布局、编排，并进一步提升的设计创作和制作过程。（A）广告创意（B）广告策划（C）广告表现（D）广告媒体32、图形和图像属于广告表现基本元素中的()。（A）语言文字系统（B）非语言文字系统（C）解说词（D）广告语33、庭院设计、广场设计、园林设计等围绕建筑主体的相关环境设计，称为()。（A）建筑设计（B）室内环境设计（C）产品设计（D）室外环境设计34、最为典型的纹样都是从自然草木中抽象出来，流动的形态和蜿蜒交错的线条，充满了内在的活力，是20世纪初()的艺术特点。（A）新建筑运动（B）芝加哥学派（C）现代主义运动（D）新艺术运动35、《劳动法》规定，劳动者在一周内享有不少于()的连续休息时间。（A）48小时（B）24小时（C）8小时（D）10小时36、著作权的客体是指在著作权法律关系中主体权利义务所指向的对象，即()。（A）作者（B）使用者（C）作品（D）所有者37、决定作品是否公之于众的权利，是著作权中的()。（A）修改权（B）发表权（C）署名权（D）保护作品完整权卷册一：理论知识部分（广告设计师国家职业资格三级）第2页（共8页）38、在CorelDRAW中，利用矩形工具创建正方形，在绘图区按下鼠标左键不动，并按住键盘上的()键，然后向斜下或斜上拖动鼠标。（A）Shift（B）Shift+Ctrl（C）Ctrl（D）Ait39、使用CorelDRAW绘制星形在（）中选取多边形工具并在其工具属性栏上的“多边形边数框”中设置星形的边数。（A）属性栏（B）窗口（C）工具列（D）工具箱40、CorelDRAW中，在（）的坐标值框中输入新坐标值，按Enter键确认坐标定位。（A）工具列（B）窗口（C）属性栏（D）工具箱41、使用绘图软件选取全部对象：按()键。（A）Shift（B）Shift+Ctrl（C）Ctrl（D）Ctrl+A42、计算机图形学是研究通过计算机将数据转化为（），并在专用显示设备显示的原理、方法、和技术的科学。（A）图片（B）图形（C）实物（D）创意43、CorelDRAW和Illustrator和FreeHand等是常用的（）设计软件。（A）矢量图像（B）图像设计（C）三维设计（D）矢量图形44、图像分辨率的单位通常为()。（A）dpi（C）lpi（B）ppi（D）pixel45、下列颜色模式中，()模式色域最宽。（A）CMYK（B）RGB（C）灰度（D）索引46、对于下列通道用途的描述，最准确的是()。用来存储选区（B）用来复制图象（C）用来表现渐变（D）用来调节色阶47、在Photoshop中，下列()不属于填充图层的类型。（A）色阶（B）纯色（C）渐变（D）图案48、在Photoshop中，使用下面的()工具可以降低图像的饱和度。（A）模糊工具（正常模式）（B）加深工具（C）锐化工具（正常模式）（D）海绵工具49、用Photoshop的()命令可以制作出下面图像的视觉效果。卷册一：理论知识部分（广告设计师国家职业资格三级）第3页（共8页）（A）模糊高斯模糊（B）模糊动感模糊（C）模糊径向模糊（D）扭曲旋转扭曲50、计算扫描图像和输出胶片应采用的点数，可采用的公式是()。（A）扫描点数=加网线数＋质量系数＋放大倍率（B）扫描点数=加网线数×质量系数－放大倍率（C）扫描点数=加网线数×质量系数＋放大倍率（D）扫描点数=加网线数×质量系数×放大倍率51、色彩的混色有()类型。（A）一种（B）两种（C）三种（D）四种52、在RGB色彩模型中，当R、G、B的值都为0时，则得到()。（A）黑色（B）白色（C）深褐色（D）无色53、在版式制作的过程中，信息的等级处理是指()。（A）对版面中各个元素进行不同的处理以形成视觉传达力的一致相等（B）对版面中各个元素进行不同的处理以形成视觉传达力的差别（C）明确设计项目的预算情况（D）通过图文信息采集设备进行资料采集工作54、在裁切纸张时，全张纸横竖搭配的开法是()。（A）正开法（B）叉开法（C）套开法（D）混合开法55、在版式制作中，图像最后存储时应()。（A）去掉所有图层、通道（B）保留所有图层、通道（C）去掉所有图层，保留所有通道（D）保留所有图层，去掉所有通道56、为了标识一个HTML文件应该使用的HTML标记是()。(A)p/p（B）boby/body(C)html/html(D)table/table57、在HTML中，标记font的Size属性最大取值可以是()。(A)5（B）6(C)7(D)858、下面不属于CSS插入形式的是()。(A)索引式（B）内联式(C)嵌入式(D)外部式59、HTML是()。（A）编程语言（B）标记语言（C）既是编程语言又是标记语言（D）图像语言60、HTML是一种为普通文件中某些字句加上标示的语言，其目的在于运用()使文件达到预期的显示效果。（A）标记（B）编程（C）图像（D）文字61、在客户端网页脚本语言中最为通用的是()。（A）javascript（B）VB（C）Perl（D）ASP62、()是视觉传达设计中的一种表现形式。（A）图形（B）声音（C）语言（D）节奏63、图形在视觉传达过程中，具有()、快速传播的强大功能。卷册一：理论知识部分（广告设计师国家职业资格三级）第4页（共8页）（A）快速识别（B）平稳传递（C）简洁明了（D）直接快捷64、()是一个基于一般图形意义上的专用名词，它是介于文字与美术之间的一种特殊化的视觉传达语言。（A）图形创意（B）视觉规划（C）构图设计（D）图案组合65、图形创意的基本形式特征是()。（A）创造性地表现设计内涵（B）具有各种不同表现手法（C）技巧和形象（D）个性化和多元化66、具象形以宇宙中自然生成的()为基础。（A）平面形（B）立体形（C）自然形（D）抽象形67、()以方形、圆形、三角形等几何形为基础。（A）具象形（B）立体形（C）平面形（D）抽象形68、字体设计专门研究()的视觉形象，它的主要任务是对文字字体的形态和风格进行艺术处理和信息传达处理，增加文字的传播效果。（A）字型（B）文字（C）字体（D）字母69、不同的笔画造型，不同的工具、()、书写方法和组合编排，都可以产生不同的视觉效果。（A）文字（B）语言（C）材料（D）节奏70、字体设计把()放在首位，它的两大主要功能特征是信息传播的实用性和视觉审美的艺术性。（A）功能（B）内容（C）主题（D）审美71、手写字体自由、随意、流畅、奔放，()表达丰富细腻，具有鲜明的艺术形象和强烈的视觉特征。（A）主题（B）艺术（C）形象（D）情感72、汉字讲究气韵与变化，一个字中相同的笔画在大小、方向上都要略有变化，相同部首则上小下大，()。（A）左大右小（B）左小右大（C）左紧右松（D）左松右紧73、大写字母高度的线，也是小写字母中()笔画高度的线。（A）顶部（B）上缘（C）上线（D）上伸74、()是大众传播的一种视觉符号，它以明确、精炼、便于识别、便于记忆的视觉图形传达给受众特定的信息与涵义。（A）色彩（B）图片（C）标志（D）标语75、商标在市场消费过程中，是()和商品品质的象征，对商品起着一定的促销作用。（A）企业实力（B）企业法人（C）企业职工（D）企业形象76、商标是企业和产品的()。（A）有形资产（B）无形资产（C）无形资产+有形资产（D）全部资产卷册一：理论知识部分（广告设计师国家职业资格三级）第5页（共8页）77、()把具象图形和指事符号作为视觉形象，通俗、直观、明了、准确地传达信息。（A）公共标志（B）艺术图形（C）个性化标志（D）广告主题78、商标意味着商标使用者对其所拥有的()承担全部的责任。（A）企业（B）产品（C）资产（D）家族79、商标标志形象的()，是运用形式美法则，通过图形、文字的图形化，文字与图形的组合，来表现易于识别的视觉化形象。（A）信息性（B）认知性（C）艺术性（D）独特性80、()的基本要求是根据设计内容及要求,进行有序的组合编排。（A）装饰设计（B）平面绘画（C）版式设计（D）造型设计81、形式服从内容,()的一致,是版式设计必须遵循的基本原则。（A）形式与内容（B）主题与内涵（C）内容与创意（D）细节与整体82、()是指文字、图形在版面中所占的比率。（A）使用率（B）版面面积（C）版面大小（D）版面率83、版面的空白对于版式的()起着相当重要的作用，不容忽视。（A）内容（B）大小（C）形式（D）创意84、印刷()是按专色来处理的。（A）单色（B）白色（C）黑色（D）双色85、()是版式设计中对大量文字进行编排的一种方法。（A）分栏（B）色彩（C）图片（D）插图二、多项选择题（86～125题，每题1分，共40分。每题有多个答案正确，请在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。错选、少选、多选，均不得分）86、展示广告主要包括()。（A）广播（B）橱窗（C）门面（D）信函87、广告主作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定()等内容。（A）广告传播的内容（B）广告表现的形式（C）广告发布的时间（D）广告发布的价格88、附加产品是指顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，如()等。（A）质量（B）免费送货（C）技术培训（D）售后服务89、在产品的导入期的价格策略中，通常采取()。（A）去脂策略（B）渗透策略（C）调整策略（D）收割策略90、通常，平面设计主要包括()等等。（A）标志设计（B）家用电器设计（C）招贴设计（D）字体设计91、“水晶宫”较之以往的建筑不同，在材料方面主要选择了()等。（A）石材（B）钢铁（C）玻璃（D）木材卷册一：理论知识部分（广告设计师国家职业资格三级）第6页（共8页）92、社会保险由()等部分组成。（A）国家基本保险（B）用人单位补充保险（C）劳动者个人储蓄保险（D）劳动者津贴93、不适用于著作权法保护的作品有以下几类：()。（A）社会科学、工程技术类作品（B）法律法规（C）时事新闻（D）通用数表、通用表格94、在CorelDRAW中，属于变形工具的分别是()。（A）外部旋转工具（B）角度反射工具（C）外部比例工具（D）外部倾斜工具95、在CorelDRAW中，选取对象可以利用()等方式。（A）移动鼠标（B）坐标定位（C）对话框（D）键盘96、在CorelDRAW中，对象的变换主要包括：对象位置的变换、()。（A）对象的旋转变换（B）对象的缩放变换（C）对象的镜像变换（D）对象的倾斜变换97、缩放对象是指图形对象的形状特征不变，更改对象的尺寸。要缩放对象，可利用()等方式。（A）工具箱（B）鼠标（C）属性栏（D）对话框98、下列()格式支持CMYK模式。（A）GIF（B）PhotoshopEPS（C）PNG（D）TIFF99、Photoshop中，下列()操作可以创建选区。（A）利用快速蒙版（B）利用Alpha通道（C）利用