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广州和上海的展览业比较katesue@126.com一、广州和上海的基本情况从文化来看，广州是岭南文化的中心，上海是海派文化的中心。岭南文化由本根文化与百越族文化融合，进而与汉文化融合，与西方文化交流而发展起来，具有重商性、开放性、兼容性、多元性、直观性、平民性、非规范性的特征。而上海是一个现代化大都市，几乎成为现代中国的一个象征。海派文化是在中国江南传统文化（吴文化）的基础上，与开埠后传入的对上海影响深远的欧美文化等融合而逐步形成，有“海纳百川，兼容并蓄”的特点。从经济来看，广州位于珠江三角洲经济带，全市国民经济以年均14%以上的速度持续增长，商业发达，拥有商业网点10万多个，为全国十大城市之冠，工业在珠江三角洲、华南地区乃至东南亚一带都具有明显的比较优势。上海位于长江三角洲经济带，工业极其发达，工业总产值占全国的十分之一，主要以轻纺、重工业、冶金、石油化工、机械、电子工业为主，其他还有汽车、航空、航天等工业。长三角位于沿海开放带和长江经济带结合部，展览业有利于辐射庞大的国内市场。珠三角展览业目前对内地的经济辐射力不够强，但从长期看，其与港澳相邻，处于中国—东盟自由贸易区和泛珠三角两大经济圈的交汇点，也有巨大的区域潜力。二、广州和上海的展览业比较（一）交通广州上海备注港口广州港、黄埔新港、新沙港、莲花山港、南沙港等。上海港①中国第三大港口广州港，现已与世界170多个国家和地区的500多个港口有贸易往来，2006年货物吞吐量达1.67亿吨。②上海港2004年货物吞吐量达到3亿7900万吨，超过荷兰鹿特丹成为世界第二大货运港，2005年上海港集装箱吞吐量达到1808万TEU（标准箱），保持世界第三大集装箱港口地位，2006年吞吐量为2171万TEU，同比增长20.1%，继续保持第三名。港口吞吐量约占全国总数的三分之一。由此可见，上海的港口吞吐量远大于广州。国道105、106、107、205、321、324、325204、312318、320、铁路京广复线、广茂线、广梅汕线、广深线、广九准高速铁路、广珠澳铁路、武广客运专线等。京九、浙赣、津浦线、符夹线、宁芜线、皖赣线、沪宁线、沪杭线、鹰厦线、长牛线、宣杭线等。上海有中国第一的磁悬浮列车。航空广州白云机场民用机场：上海虹桥国际机场、上海浦东国际机场2B通用机场：上海龙华机场①广州白云机场是中国三大国际枢纽机场之一，旅客吞吐量居全国第三。②上海浦东国际机场以年货运吞吐量215.93万吨排名世界机场六。由上一份表可以看到，广州和上海的交通包括水陆空，都是处于全国的领先地位，但比较可以得知，上海的交通相对还是比广州更为发达。交通的便利性会直接影响展览的选址，包括举办地区、举办展馆等。而且通常展览都要搬运展品，特别是大型的展品，如果交通不发达，展览根本就不可以进行，这也是为什么西南、西北的展览业不如东部地区的重要原因。（二）展馆及办展次数广州上海北京备注展馆主要展馆广州琶州展馆、广州锦汉展馆、广州花城国际展览中心、广州流花展馆、广东东宝展览中心、广东国贸展览中心等上海新国际博览中心、上海光大会展中心、上海金茂大厦会展中心、上海世贸商城、上海展览中心、上海国际展览中心、上海东亚展览馆、上海农业展览馆等资料查询网站后整理而得。总面积约50万平方米约37万平方米办展次数2005年23%41%36%数据来自《中国会展经济发展报告（2005）》，2005年三个重要会展城市北京、上海、广州大约举办了950个展览会。2006年21%40%39%数据来自《中国会展经济发展报告（2006）》，2006年三个重要会展城市北京、上海、广州大约举办了864个展览会。根据数据可以知道，广州的展馆面积远大于上海的展馆面积，在这方面，广州是占很大优势的，但由于多种因素的影响，上海的办展次数远大于广州。（三）办展主体举办会展是市场行为，不是政府行为，政府不应该成为办展主体，办展主体应该是行业协会和专业会展公司，这也是国际惯例。但很显然和中国有很大的不同。无论是广州还是上海，政府都有多多少少地介入展览业，只不过是程度不同而已。政府主办展会对提升城市本身和展会的知名度、号召力，扶持本地产业发展有着积极的意义。但政府主导型展会过多容易造成不公平竞争、形成主题雷同的重复办展问题，并且增加政府财政负担，长期看,不利于展览市场的发育,不利于展览企业的成长，也不利于展览业服务水平的提升。推动展览业的产业发展过程中政府发挥的作用非常大，但随着市场机制的完善，就应该逐步退出展览业组织者、承办者和运营者的角色。广州的展览主要是政府主导型的展览，如：广交会。广交会已成为我国历史最久、层次最高、规模最大、商品种类最齐全、到会采购商最多、成交效果最好、信誉最佳的国际知名品牌展会，成为连接中国和世界的桥梁，成为让世界了解中国、让中国了解世界的窗口。，入世后，随着市场意识的进一步加强，上海办展主体正在发生变化，政府将淡出办展主体，政府直接帮助企业招商，参与经济活动的格局正在逐步打破，政府的办展活动逐步减少，代之而行的是行业协会、商会和群众性的组织。政府将从前台退至后台，转向通过制定相应政策为展览业的健康发展搭建平台。2006年在沪举办的200多个国际展中，已经呈现出了国有、外资、民营企业“三分天下”的格局。上海强调政府主导和运作中实现政府、协会、企业三分开。但上海的会展协会发挥作用还很少，需要政府来扩大协会的影响力。广州截至2005年11月21日，具有展览经营范围的企业和专业展览公司分别为3211家和620家，又分别比04年增加了827和110家。截至2003年5月底，在上海市工商局登记的会展企业共有8000多家（是指经营范围中含有会展和会展服务、会议和会议服务、展览和展览服务的企业）。下图为广州和上海的品牌展代表性展览办展主体备注广州中国进出口商品交易会政府主导典型的政府主导型展览。广州博览会政府主导主办方的政府机构除提供公共服务之外，并不介入专业展会的市场运作，具体运作依靠行业协会、展览公司。广东美容美发化妆用品博览会行业协会上海中国华东进出口商品交易会政府主导展会由华东九省市主办，起到了宏观指导与监督的作用，但纺织品进出口商会、轻工进出口商会也直接参与办展工作，在市场调研、保护知识产权、维持交易次序和出口成交分析等方面做了许多有效的工作，上海外经贸商务展览有限公司独家承办。中国国际工业博览会政府主导由国家发改委、商务部、科技部、信息产业部、教育部、国防科工委、中国科学院、中国工程院、中国贸促会和上海市政府主办，坚持“政府主办、协会协办、企业承办”的办展机制。（四）人才中国的展览业发展比较迟，所以展览业的人才特别是专业人才不多。当然，作为中国的领先城市，上海和广州的人才比大多数地区都多，但与国际上来比，差距十分大。而上海是现代化大都市，人才比广州的多。（五）城市形象展览业是形象产业，需要整体包装和宣传，国外会展发达城市都会展开强大的宣传攻势，制造良好的宣传氛围，塑造良好的城市形象。所以一个城市的形象对该城市的展览业有非常大的影响。上海举办过众多大型会议，如：1999年“财富”全球论坛，2001年上海亚太经合组织(APEC)会议，2002国际人类基因组第七届会议，2006年上海合作组织峰会，2007年非洲开发银行集团理事会年会等。这些都会极大地提高上海承办大型展览的形象，而且，2010年世博会的成功申办，又为上海展览业的发展增添了新的契机，使上海面临着建成世界级展览城市的历史挑战。上海是一个现代化大都市，只要提到中国，就会有上海，所以上海是品牌进入中国的首选，上海就可以代表中国。但广州就没有这样的城市形象。（六）政府支持力度目前上海市已出台国内会展业的第一个地方性法规，旨在以法律形式规范上海会展业的发展，使其有法可依、有章可循。主要内容在于：明确展会市场的准入机制和办展主体的资质条件，理顺行政主管部门和海关、进出口检验检疫、工商和税务等部门之间的法律关系，克服多头管理的弊病，明确行业发展的管理规范。广州自1998年就颁布了《广州市举办展销会管理办法》，2005年8月出台了《关于加强广州市会展业管理的意见》。三、小结第一、办展主体方面。政府应走到幕后，强化对展览业发展外部环境营造的重视和扶持，包括出台扶持政策、规范展览市场、改善城市配套设施、加大会展人才的培养力度等。各个政府部门如交通局、旅游局、消防局等积极配合办展方。不要直接干预展览的正常运行。组织展览和具体的办展流程交给行业协会、商会、专业展览公司。第二、注重量的同时，更应注重质。要走上专业性的道路。注重参展商、观众的“质量“。减少综合展，增加专业展、特色展、精品展。第三、专业人才方面。人才是根本。展览业的发展跟展览业人才素质关系密切。而展览需要大量的组织、管理、广告、宣传、策划、公关、工程等工作人员和大量的翻译、导游、餐饮、保安、报关等服务人员。而中国的展览从业人员缺乏行业专业知识。所以，要加紧对人才的培养。参考文献：⑴《上海会展经济发展报告》⑵《广州会展经济发展报告》⑶《加快广州会展业发展对策研究》欧开培、刘爱群、姚一民⑷《构筑国际化的展览之都——谈上海展览业的现状与发展》张丽萍⑸《上海展览业发展的优势与劣势分析》高汝熹陈枫罗守贵⑹《广州会展千帆竞渡》路凡(7)《2004广东展览业发展报告》