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活动提案1视听饕餮味觉盛宴百联·奥特莱斯首届音乐狂欢啤酒节活动提案整合营销推广服务商：风扬传播2012·05活动提案2提案项目第一部分：活动概况1、活动意义2、活动目的3、活动对象4、服务理念5、活动时间6、活动地点7、场地布置8、活动关键词第二部分：活动构思1、线上活动2、线下活动第三部分：媒体推荐1、主流媒体2、阶段性软广告投放第四部分：费用预算活动提案3第一部分：【活动概况】1、【活动意义】百联奥特莱斯购物广场的开业，对于武汉市中高层次的市民消费来说，具有十分重要的意义，真正的奥特莱斯只以三样特征让消费者趋之若鹜：“驰名世界的品牌、难以想象的低价、方便舒适的氛围”，而要让武汉全市范围内的中高层收入者知晓、了解、走进这个最新最纯正的奥特莱斯广场，并将奥特莱斯作为在日后知名品牌购物的主要选择。在炎炎夏日的火炉武汉，举办首届“啤酒音乐节”，打响知名度，提高品牌美誉度，扩大影响力，同时促进已入驻的品牌销售力度，必不可少，举足轻重。利用“音乐啤酒节”举办慈善捐款、邀请明星主持、超级名模、中外人气演奏团队助阵，有针对性地吸引奥特莱斯购物广场的目标客户汇聚一堂，在享受视觉、听觉、味觉盛宴的同时在各种刺激之下，进行消费；借助啤酒音乐节开幕式、各种富有新意的活动、慈善捐款等线下活动，配合媒体报道、线上互动，扩大活动影响力，进一步提高奥特莱斯广场的美誉度。所以本次活动在规模的选择上力求：大手笔、请名人、大影响力、形式丰富有内涵，主题能进行升华和推敲，能够达到雅俗共赏，乐趣盎然的愉悦效果。2、【活动目的】1、打响“华中地区最纯正奥特莱斯购物广场”品牌知名度，提高品牌美誉度。2、影响和改变武汉市及其周边地区中高层次消费者的消费理念。3、让百联奥特莱斯，成为武汉市“地标级”国际品牌购物广场。3、【活动人群】活动提案4武汉市及其周边8+1城区政企高管、高级白领、时尚先行人士、中高产阶级。4、【服务理念】在全封闭式的环境下，体验视听饕餮，品味美味啤酒，享受凉爽夏日激情磅礴的夜晚，享受尊贵、高雅、愉悦、和谐的全新购物氛围。5、【活动时间】2012年6月22日晚7点——7月8日晚10点☆活动持续16天，包含端午节，3个周末。☆开幕式选择在6月22日（周五）端午假第一天晚；闭幕式在7月7号，周六晚。☆6月22日/23日、7月7日晚，进行线下活动、音乐狂欢、啤酒畅饮。☆其余时间，利用线上微博互动、媒体新闻、专题活动报道、优惠折扣持续。6、【活动地点】奥特莱斯盘龙城购物广场7、【活动对象】有车族、高收入白领、中产阶级、企业老板。8、【场地布置】啤酒节开幕式和闭幕式下线活动当天，封闭式布置整个奥特莱斯广场。9、【啤酒商】由湖北金龙泉啤酒公司全程赞助啤酒10、【关键词】啤酒、巴西烤肉、音乐、名模、中西音乐大碰撞、抽奖、慈善捐款。活动提案5第二部分：【活动构思】1、线上互动◆微博互动：开通“百联·奥特莱斯首届音乐狂欢啤酒节”官方微博，并在相关媒体上进行预告，开幕式前通过微博互动获得短信回执和邀请函的前2000人，才有机会进入到啤酒节狂欢现场，体验视听饕餮。◆媒体报道：在武汉市主流媒体进行“海陆空”全方位报道和广告投放，以专题、专栏、新闻、倒计时、实况直播等各种形式进行传播和在线互动。同时联合各合作媒体官网进行微博互动和网络抽奖。◆网络广告：在大楚网、得意生活网等网站发布本次啤酒节相关活动公告和特色形式、奖品公告，吸引人气。◆免费班车公告：活动前一个月，开通盘龙城至武汉市各地的免费接送班车，在车身进行活动广告预告。活动期间，每日固定趟数，发动10辆免费班车接送往来宾客。2、线下活动开幕式（表演主格调：热情奔放、雅俗共赏）◆巴西的烤肉：巴西烤肉配啤酒。☆巴西烤肉主要有烤牛肉，鸡腿，猪肉，香肠甚至菠萝，梨和苹果(菠萝是表面涂上巴西蜂蜜进行烘烤）,巴西烤肉是巴西的国宴，深受南美各国的喜爱。经过五百多年的演变及历代巴西名厨的传承演化，传到现代，巴西烤肉更加精益求精。如今它已经成为一个品牌，一种传统文化，不断地向世界各地传播。烤肉这种烹调方式一路越洋美洲大陆，飞奔到亚洲中国。近几年来巴西烤肉在中国的各大都市迅速扩展，席卷了大江南北，深受国人喜爱。活动提案6◆主持人：拟邀请湖北省知名男女主持各一名，广播电台为主，因一些私家车主平时“只闻其声，不见其人”，利用啤酒节现身开幕式主持，吸引人气。☆FM92.7交通音乐频道，知名栏目主持人女性一名。☆FM105.8楚天音乐广播，知名栏目主持人男性一名。◆花车游览：为本届啤酒节量身定制“游览花车”，以啤酒瓶、奥特莱斯LOGO、啤酒节狂欢信息等时尚元素等作为装饰物品，在啤酒节期间在武汉市内及活动场去进行游览。☆白天：啤酒节开幕式当天，花车载上“啤酒公主”，在武汉市城区主干道“解放大道、建设大道、新华路、江汉路”等道路，进行音乐游览，吸引人气。请警车护航开道。☆夜晚：开幕式和闭幕式当晚，游览花车载“啤酒公主”驶入场内。停靠在固定厂区，边缘以警戒线圈围。◆灯光音乐秀:开幕式暖场，以富有节奏感的灯光视听盛宴，开启整个啤酒节。（约10分钟）☆乐曲选择：nightwish的《sheismysin》等。☆nightwish组合（夜愿乐队）成立于1996年的芬兰交响哥特金属团，Nightwish是芬兰这个弹丸小国的一宝，北欧的淳厚的古典积淀和新金属的浓烈氛围，造就了Nightwish的天籁之音。◆音乐组合表演：拟邀请“玖月奇迹”男女组合，以演奏和演唱结合的方式，带动现场氛围。（约3首曲子，20分钟）活动提案7☆玖月奇迹：中国大陆著名器乐演唱组合，CCTV星光大道年度总冠军。他们将新颖独特的双排键表演与各种风格的跨界演唱完美融合，开创了舞台上的全新表演模式，他们可以自由行走于各种音乐风格之间，在中国乐坛独树一帜。◆啤酒公主：本届啤酒节形象代言人。请3名18—25周岁欧洲女留学生，扮演本次啤酒节的“啤酒公主”，扮相以“甜美清纯”为基调，啤酒节期间，每晚固定时段19点——21点，免费为现场的宾客倒酒，当天的抽奖的“幸运观众”可与“啤酒公主”进行合影。（现场互动约1小时。）◆激情桑巴:邀请纯正桑巴舞队，进行舞台表演。（约2首曲子，10分钟。）☆桑巴舞，巴西的“国舞”。在拉美这个最大的国度，桑巴舞之普及，有这样的说法：人不分男女老幼，平时跳，节假日更跳；在舞台上跳，在大街上也跳；白天跳，通宵达旦地跳。每当激越的音乐声起，人们总是激情难抑，不禁摆腿扭腰，跳将起来，如醉如痴，欲罢不能，欲休难止。（可以主持人加入全场互动，一起嗨。）◆女子十二乐坊：中国演奏乐队极具古典气息的组合，既富有名族特色，又有别于传统民乐的演奏方式，乐队成员实为13人，长相标致，具有“东方含蓄美”。（3首曲子，约15分钟。）☆女子十二乐坊：（成员13人）是中国一个以流行音乐形式来演奏中国音乐的乐团，其表演形式有别于传统民乐演奏方式，给予观众新鲜感，极尽视听之娱。女子十二乐坊的音乐为“视觉音乐”。活动提案8◆模特品牌泳衣秀（戴太阳镜或遮阳帽）：请武汉市超级名模，以走秀形式，展示奥特莱斯各世界品牌泳衣。（时长和饰品，以赞助该环节的品牌数为准，每品牌约10分钟。）☆夏日炎炎，请身材相貌姣好的女模特，现场展示奥特莱斯广场内的品牌泳衣，既满足雅俗共赏的娱乐效果，又具有扩大品牌知名度，促进销售的功能。全民开放日（啤酒节第二个周末，活动主线：趣味游戏&有奖竞猜）整个啤酒节包含三个周末（6月23/24，6月30/7月1,7月7/8号），前后分别为开幕式和闭幕式，均设置为“封闭式”环境，只为特定高端人群开放。但为了扩大啤酒节的影响力和知名度，将百联奥特莱斯的购物理念植入到武汉人的思维模式中，中间第二个周末拟设置为“全民开放日”，微博选出可到场观众1500名，现场以签到为准，前500名可入场。在6月30日（周六晚），19点30——21点设置趣味小游戏和有奖竞猜。◆主持人：拟邀请业余女主持一名，可为大三大四在校学生或兼职主持。◆有奖问答：问题与啤酒知识有关、与奥特莱斯品牌知识相关。设优胜奖各1名。（约20分钟）◆飞镖大赛：舞台正中放靶心，邀请台下观众进行投掷，每人10次机会，胜出者1名，奖品待定。（约15分钟）◆K歌之王：请专业乐队到现场，为上台比赛唱歌的参与者进行专业伴奏，此环节需提前在官方微博进行报名。选出“K歌之王”特等奖1名。奖品为IPHONE4S。（约1小时）闭幕式（歌舞主线：中西文化大碰撞）活动提案9◆“免费午餐”现场捐助：封闭式活动现场，入口处设置“免费午餐捐助箱”，到场的宾客可自行进行捐助。邀请“免费午餐”发起人邓飞，接受奥特莱斯现场捐助。☆“免费午餐”是由邓飞等500多名记者和国内数十家媒体联合中国社会福利教育基金会发起的公益项目。该项目倡议每天捐赠3元为贫困地区学童提供免费午餐。“免费午餐”项目自成立以来，已经得到社会各界包括明星大腕、政府机构、社会团体、企事业单位各方支持响应。被《南方都市报》称为：“当之无愧堪称中国公益史上第一只公开透明的口袋。”◆“小丑踩高跷”表演（大约20分钟）☆10——20人组成“小丑娱乐队”，踩着高跷在场内巡演一周，边走边表演各种动作，与现场嘉宾进行欢乐友好的互动。◆苏格兰风笛VS中国箫曲：邀请专业苏格兰风笛演奏乐队。风笛在英国的苏格兰地区非常流行，是苏格兰传统文化的一部分。（约20分钟）☆风笛是一种古老的民间乐器，又名风袋管。起源于古代西亚两河流域的苏美尔地区，约公元1世纪流传到古罗马。罗马军队入侵大不列颠，传入苏格兰（另有认为风笛的本质起源是中国）。后成为广泛流行在欧洲的民族乐器。☆汉族发明使用的吹奏乐器箫，古代用于宫廷雅乐边棱音气鸣乐器。◆拉丁、恰恰、踢踏舞VS傣族舞、蒙古舞、朝鲜舞（约20分钟）☆专业拉丁舞、恰恰舞表演。活动提案10☆傣族舞、蒙古舞表演。☆以上两两交叉进行。◆中国民歌VS意大利民歌（各3首，约20分钟）☆苗家情歌对唱VS意大利情歌《为爱情为艺术》☆西北信天游VS意大利歌剧《卡门》☆四川名歌《高高山上一树槐》VS《今夜无人入睡》◆百联奥特莱斯现场捐赠（约20分钟）☆邀请“免费午餐”发起人邓飞到闭幕式现场，代表贫困山区的小孩，接受百联奥特莱斯集团，现场捐助。◆啤酒公主现场互动（20分钟）☆各类啤酒有奖知识互动问答、抢答。☆问题设置待定、奖品可由奥特莱斯已入驻品牌提供赞助。◆现场抽奖、颁奖（约20分钟）☆活动之前，请奥特莱斯官方微博、承办广告公司官方微博、活动官方微博、免费午餐官方微博对活动进行预告，参与活动者，留活动提案11下联系方式和地址，收到短信回执和组委会邮寄的“邀请函”和“入场券”后，凭邀请函和入场券入场，会场固定人数，开幕式和闭幕式入场资格，取互动前2000人，经过身份确认后方可获得入场资格。☆闭幕式请活动主办方领导，进行现场贵宾号码抽奖，设特等奖1名，优胜奖2名，奖品要极富吸引力。（奖品设置可由奥特莱斯已入驻品牌赞助提供。）第三部分：【推荐媒体】1、湖北主流媒体推荐◎EPG开机广告开机广告是用户打开电视后出现5—8秒整屏广告画面。日覆盖率达到75万户，260万人次，日千人成本不足3元。开机广告先入为主，率先抢夺品牌第一印象，堪称“品牌首展”，到达率高达100%。开机画面利用系统初始化时间展示—不影响收视和受众心情。从啤酒节开幕前20天开始，集中投放3——4周，显示倒计时牌，全面打响奥特莱斯啤酒节在武汉市及其周边城区的知名度，达到“家喻户晓、高口碑传播”的效果。◎《武汉晚报》读者普遍具有良好的受教育程度和旺盛的消费欲望、消费能力。读者文化程度、读者个人月收入、家庭月收入、个人月支出、家庭月支出、读者广告关注度、读者广告接受度等几大主要传播数据在武汉报媒中均位居第一。◎《楚天都市报》《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的一份面向市民的综合性日报。1996年11月12日创刊，创造了世界报业排名第38位，中国报业排名第7位的发展奇迹。该报已成为武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报，阅读率遥遥领先，其爆炸式的增长速度为报业罕见。活动提案12《楚天都市报》的读者群以高级白领、中产阶级、企业领导等高端人群为主，是地产、汽车、珠宝、金融保险等