搜索
2011年吉利公关推广规划普纳公关2011.01梳理2010年公关推广工作 2010年吉利公关脉络2010年吉利公关脉络关键词：北京车展、非四星不卖车2010.4关键词：熊猫爱她版静态大片、领导人公关话术2010.5关键词：远景豪华智能导航版西湖寻宝、帝豪EC8济南工厂探访2010.6关键词：帝豪EC7CVT试驾2010.7关键词：帝豪EC8试驾、湖南6店同开2010.8关键词：帝豪EC7CVT华东上市、吉利获新车满意度第一2010.9关键词：帝豪EC8上市、全球鹰GX2试驾2010.10关键词：英伦SC5-RV媒体试驾及上市2010.11关键词：全球鹰GX2上市2010.122010年，根据吉利众多新产品上市的步调和推广需求，定制了以新产品的预热、上市推广传播为重点，配合品牌层面的公关推广活动的传播节奏，综合运用平面、网络等多种媒体形式，集中采用焦点图、首屏文字链等多种传播形式，更立体、更丰富、更全面、更有效地提升了吉利新产品的知名度，并通过不间断的沟通，建立维护吉利媒体圈，为塑造“中国汽车产品中最与众不同、最具发展潜力、发展后劲、市场挑战力”的产品形象，提供良好的舆论环境。总结2010年然而，我们还需要沉淀和思考更多…沉淀与思考品牌战略品牌标签品牌基因产品产品产品产品产品完善的公关体系应是如此架构足够的产品力作为基础企业战略制定下的品牌战略品牌基因和标签鲜明支撑表现统领支配1、品牌统领产品，产品支撑品牌2、相互之间关联性明确，容易引起联想，双方互相加强沉淀与思考：2010的公关框架品牌战略品牌标签品牌基因产品产品产品产品产品安全、技术，三大品牌各有主张三大品牌立意鲜明新车上市、车型试驾，将产品力的传播发挥到最大，铺就坚实基础确立帝豪、全球鹰、英伦三大品牌？问题在哪儿产品力打造稳扎稳打品牌力打造相对欠缺相互关联性弱沉淀与思考：2010的收获与缺失2011年，如何调整2011：基于企业战略的梳理2011年“两个转变、两个调整”的发展战略目标国际化战略技术吉利快速发展产品线管理全球化战略品质吉利稳健发展品牌线管理品牌基因和标签的渲染，并结合产品；关于服务、技术、品质、团队…等的强化围绕品牌展开；全方位的媒体运用，让产品宣传立体、深入，加上媒体显要位置的占领，舆论引导作用明显。2011：原则树立2011：品牌年强化品牌，并让产品和品牌关联更紧密2011年公关策略•通过针对性活动及传播，为产品推广注入品牌基因，塑造鲜明的产品的品牌形象。注入品牌基因•在塑造核心品牌理念同时，为品牌找到可以持续传播的价值标签，使之可以形象化、视觉化、感官化，并服务于终端产品。亮出品牌标签•在大品牌层面，加大技术、服务、产品三大层面的推广力度，同时兼顾渠道、荣誉等层面的传播，继续深化“新吉利”。打造大品牌2011是吉利新的“品牌年”，是其子品牌全方位打造其品牌形象及塑造拳头产品的关键一年：“品牌立则产品立，产品立则品牌更强”2011年全新公关推广主张全球化战略品质吉利稳健发展品牌线管理对于公关传播的受众来说，意味着全球研发、全球制造、全球营销，品牌和产品价值升级技术吉利的升级，用户享受的价值升级夯实基础，安全、技术、品牌稳健发展帝豪、全球鹰、英伦三大品牌的管理，消费者享有更大价值基于企业战略价值价值吉利2011年全新公关推广主张安全品质品牌稳固的安全：安全矩阵波——EC7五星安全、BMBS、GTSM可靠的品质：五新标准——新技术、新设计、新采购、新工艺、新制造分品牌阐述不凡的品牌： 关爱在细微处（服务品牌）•EX7北纬31°试驾神秘之旅•EC7-RV漂流之旅•EX7万达广场上市•援梦空间帝豪精英挑战赛•车主训练营•谁是明日实力派/领军人物•赞助夏季达沃斯论坛用车•五星安全及十万辆下线事件产品非凡用户非凡品牌非凡越·非凡明日实力派关键词传播产品非凡，销量越来越高用户非凡，层次越来越高品牌非凡，影响力越来越大基因稳健尊崇卓越目的注入品牌基因、提升品牌形象、宣讲品牌定位、强化品牌背书主题标签2011年帝豪品牌推广主张•百万年薪——全球鹰达人秀•挑战吉尼斯，GC7开回家•GX2城市定向寻界•全球鹰美食玩变地图•寻找“最”车主，自由舰50万辆下线•赞助广告大赛事件秀玩变小车大玩家策略传播秀出自我，活力无限玩得潇洒，精彩至极变由心生，突破桎梏基因活力突破精彩目的强势地面活动，拉拢品牌用户群，使品牌和产品、消费者捆绑更加紧密标签主题2011年全球鹰品牌推广主张•横穿欧亚大陆挑•见证王子大婚•《建党大业》合作•微电影•SX5走遍中国海岸线•SC5-RV城市嘉年华（品鉴会）事件经典认同享受关键词传播见证经典，底蕴深厚互相认同，信任彼此享受生活，关爱你我基因底蕴关爱信赖目的主动打造与品牌基因相关联的活动，以家庭、文化为核心，积累品牌底蕴标签主题享·风尚幸福真伙伴2011年英伦品牌推广主张帝豪品牌公关推广“援”梦空间帝豪精英挑战赛赞助夏季达沃斯论坛帝豪EX7全国北纬31°神秘之旅超越安全超越、品质超越、价值超越非凡用户和品牌共同定位：明日实力派——成就不凡人生品牌基因：稳健尊崇卓越推广目标：“明日新生代”的公务豪华轿车新基准推广主题：帝豪2011年年度推广主题•EX7北纬31°试驾神秘之旅•EX7万达广场上市•援梦空间帝豪精英挑战赛•车主训练营•谁是明日实力派/领军人物•赞助夏季达沃斯论坛用车•五星安全及十万辆下线事件产品非凡用户非凡品牌非凡越·非凡明日实力派关键词传播产品非凡，销量越来越高用户非凡，层次越来越高品牌非凡，影响力越来越大基因稳健尊崇卓越目的注入品牌基因、提升品牌形象、宣讲品牌定位、强化品牌背书主题标签帝豪2011年整体推广节奏3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月援梦空间帝豪精英挑战赛谁是明日新生代全国北纬31°试驾赞助夏季达沃斯论坛品牌时间轴推广主题五星安全碰撞&十万辆下线中信银行品鉴会EX7EC7-RV漂流大赛礼遇他人.关爱自己——帝豪车主训练营EC8EC7EC7-RV万达广场上市越.非凡明日实力派“援”梦空间——帝豪精英挑战赛活动以“援助”“梦想”“希望”为核心标签活动，全面提升帝豪品牌影响力1帮助别人实现梦想，吉利就能实现你的梦想亮秀梦想与双重积分制亮稳健尊崇卓越帝豪汽车品牌口号主流汽车品牌体现品牌影响力的参与性活动，活动在全国范围举行参与范围涵盖现有用户、潜在用户和帝豪品牌的关注者、支持者不是哗众取宠的作秀，不是浮夸虚假的噱头，而是实在、实际的广泛活动，通过活动传递帝豪的品牌主张不是满足个别者的愿望，而是在引发全社会的参与和付出，带动良好社会风尚，促进社会公益结合社会效益与个人利益，强调激情、超越、分享，体现积极进取的精神“援”梦空间——帝豪精英挑战赛活动创意核心：全力帮助别人实现梦想，吉利就能帮你实现梦想第一步：分享你的梦想：通过活动官网说出你的梦想，期待有人帮你实现第二步：帮助别人实现梦想：全力付出，积极热心地帮助别人实现梦想第三步：实现你的梦想：你的梦想也能在别人的帮助下得以实现注入品牌基因丰富品牌内涵强化品牌印象硬化品牌背书创意体现“援”梦空间活动命名借势近期著名电影《盗梦空间》，具有很强亲和力，便于吸引参与和推广传播参与活动的每个人都有机会实现自己的梦想，赢得实实在在的收获；每个参与者要想实现梦想，就必须先实现别人的愿望。稳健“达者兼济天下”，主动帮助别人的人，才是最受尊重的人；弘扬“先人后己”、“奉献爱心”的优良社会美德。尊崇激扬梦想、乐于分享、不断超越，就是卓越的人生积极主动、全力付出、充满热情，就是卓越的行动；积极参与社会公益，推动健康向上的社会风尚，就是卓越的体现。卓越活动内核与品牌基因相符官网注册&提交个人信息按梦想的级别分别上传“易中、高”三个梦想获得官网提供的”援梦”任务-即别人的梦想帮助别人完成梦想，赢得活动积分，根据积分排名，分别晋级各级比赛（个人积分=活动积分+人气积分）吉利完成你的高级梦想完成组委会从全国挑选的高级梦想决赛冠军奖励官网报名各级比赛全国总决赛他的梦想在他参加活动的同时由他人完成“援”梦空间—帝豪精英挑战赛“援梦空间”参赛说明第三阶段：节目制作流程简介上传梦想官网会发布经过工作人员审核过的所有梦想，分别发布于“易、中、难”3个梦想库里；官网注册，报名参与活动，并按梦想的难易级别上传3个梦想；完成梦想得积分参与者随便在3个梦想库里挑选，去完成别人梦想的“援”梦行动；每完成一个梦想就能获得相应的积分，每个参与选手可以无限帮助别人以获得更高积分可在官网的互动版块中发布完成别人梦想的日记、有趣花絮、视频、照片等帮自己吸引人气，人气排名较高的选手可以获得人气积分；每个选手的积分=活动积分+人气积分根据选手积分排名，选择前N名晋级下一级别比赛，赛程安排分别是当地竞赛环节、大区竞赛、半决赛和决赛。积分晋级“援梦空间”活动细则组建梦想库秀梦想赢积分推广阶段时间轴引爆阶段升温阶段持续阶段收官阶段4月5-6月7-8月9月启动仪式+各地分赛达人秀大区赛达人秀半决赛媒体集中爆发全国主流平面门户、汽车网站各地卫视紧密配合+持续曝光维持热度当地主流平面当地重点网站当地卫视、电视台当地主流广播充分曝光全国主流平面门户+汽车网站各地卫视总结提升全国主流平面门户、汽车网站财经媒体汽车杂志各地卫视人人都是梦想家帝豪“援梦空间”各地火热进行帝豪引发全民“梦想爱心”大行动梦想达人一族的崛起“援梦空间”整体推广节奏活动传播话题达人秀总决赛“援”梦空间—帝豪精英挑战赛启动仪式4月初全国总决赛9月活动亮点帝豪捐款200W成立梦想基金活动官网上线启动仪式名人助阵成为首位参与选手活动微博直播网友祝福留言领导专访介绍品牌基因选手现场拉票真情感动VCR“援”梦大使亲临现场讲述爱心故事网络人气大奖揭晓吉利“援”梦冠军选手网络视频直播各地互动领导专访畅谈品牌飞跃“援梦空间”重点活动帝豪车主训练营以“商务”“安全”“运动”为标签，全面笼络帝豪车主人心及深化品牌影响力2商务实战培训+高端运动亮活动主题：礼遇他人.关爱自己——帝豪车主训练营活动时间：2011年全年（1天为一期）活动地点：各地4S店经销商活动调性：商务、亲切、关爱亮点设计：可操作性强：可由各地经销商负责推进可复制性强：统一的培训模式可全国复制，操作简便复合吸引力：商务实战课程培训+驾车安全培训+高端运动辅导，三位一体，真正贴近“小有实力、大有潜力”车主需求。三大互动环节组成通过务实、有效的培训，增强品牌的凝聚力和号召力，并形成一定的口碑效应帝豪车主训练营贴近“明日实力派”的实际生活需求，通过互动活动与帝豪的车主及准车主们达成共识，并向其心理暗示其帝豪品牌的身份象征。商务实战培训驾车安全培训室内网球培训日期时间教学内容全天安排9:00-11:40商务实战案例培训11:40-13:00午休时间13:00-13:15前往赛车场地13:20-15:20帝豪车驾驶安全培训15:30-16:00去往室内网球训练地16:00-18:00室内网球培训18:00-19:00晚餐19:10返程训练营时间安排此安排也可按照阶段性培训课程操作，例如，第一阶段是商务实战，第二阶段是安全驾驶培训……可往复循环，增加与帝豪车主的接触频次，增加品牌忠诚度和认知度。车主试驾安全知识培训安全驾驶示范安全驾驶实操安全驾驶培训设置店头传播主要有两大功能：训练营活动介绍及现场报名；现场静态体验、试驾帝豪产品引起到店消费者强烈的参与冲动，并由此产生对帝豪的购买意愿店头落地活动说明4S店体验汇流程设计成为达沃斯官方用车借势高端峰会，迅速提升品牌调性，为产品的注入政商务基因3达沃斯官方指定贵宾用车交车仪式亮赞助时间：9月中旬赞助场地范围：大连主会场及宾贵住酒店赞助目标：迅速提升品牌知名度，增加品牌含金量，为高端豪华商务轿车奠定品牌内涵使之成为帝豪品牌的商务座标活动操作：成为夏季达沃斯官方指定贵宾用车召开官方指定用车-交车仪式邀请大连市市长或其它政商务名人做植入性专访采用中央级媒体专题式报道+门户网站追踪式专题报道树立新的品牌高度，通过高端峰会为品牌营造高端调性帝