XXXX首届现代汽车大学生营销创意大赛作品精选

创意案团队名称Co-IDEA团队介绍我们的口号：“Cooperativeidea,Coolidea——InspirationsDependonEndlessAttempts!”Wegettogetherfromdifferentbackgrounds,and’Cool’meanseverythingtoourteam.Wewouldliketomakeendlessattemptstowakenthebestinspiration.我们是来自复旦不同专业的四人团队，因共同兴趣相聚于此，采各专业之长，携一份激情，无尽创意，踏上现代汽车的营销之旅，相信定能呈现别样的精彩。团员构成邓希复旦大学08级管理学院统计学系蔡雯怡复旦大学08级管理学院统计学系靳力源复旦大学08级新闻系顾旻佶复旦大学08级社会学系■2010首届现代汽车大学生营销创意大赛【创意案】■2010首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】创意案题目i时代主题关键词激情/活力进取主题说明●“DriveYourWay!”充满激情和活力的理念在这句口号里体现得淋漓尽致，“现代”作为一家国际性汽车品牌，我们认识到其定位在于张扬一份动感和时尚，很多车型是针对年轻一族的，比如目前很红火的ix35，而我们队的成员都是充满梦想和激情的新生代，很愿意用我们的创意和灵感为“现代”突出其“激情活力”的品牌形象。●近年来国内汽车行业飞速发展，但汽车文化在国内还未真正建立，除了运输等功能，更多能影响和改变人们生活方式的服务性能还未开发出来，但必然是时代趋势，我们的创意也正是基于此方向，体现“现代”与时俱进，创新进取的精神，打造现代的i时代（i有Internet之意）。创意案背景●伴随3G网络、智能手机的广泛应用，通信业和互联网巨头的强力推进，地理位置服务（LBS）的浪潮悄然兴起。我们的创意源自于美国Foursquare的灵感，其模式将传统互联网和移动互联网有效融合，50%是地理信息记录工具，30%是社交分享工具，20%是游戏工具。国内已建立MapWorld官方地图服务，玩转四方，街旁等平台。●此平台已与新浪微博、豆瓣、开心、人人等直接合作和同步，可为多种营销手段提供渠道，影响惊人。●生活节奏快，压力大，同时追求个性与时尚的年轻人，对网络、社交、新事物（如新媒体、数字产品服务等）非常感兴趣，这也正是我们此次创意方案的目标消费群。●I-phone是此模式的主要手机客户端之一，据了解现代公司与Apple公司有合作计划，使本方案更具有可操作性。创意案内容●LBS对于汽车类与地理位置相关度甚高的行业富有战略意义和发展空间，可进行一系列创新性的营销方式将两者联系起来，以“现代”汽车为首突破和丰富国内汽车文化。●LBS平台积累大量用户数据和消费行为资料，可通过活动确定目标消费群体，进行精准营销。●具体三种模式：LBS+SNS、LBS+Groupon、LBS+Game。前期我们将重点放在LBS+SNS策略上，可以跟国内一家Foursquare模式的网站合作（目前玩转四方为最具发展潜力的一家，可作为参考合作伙伴），支持的客户端包括iphone，Android，Symbian，以及windowsmobile，可以与新浪微博，豆瓣，开心网等同步，更新说说，上传照片，发表意见等。将互联网，移动网络和线下生活融为一体的优势使得现代能创造汽车高附加值服务，影响人们的生活方式。1、我们首先可以在其上面建立“现代”的SNS社区，线上线下同步结合开展“来签到，领积分，换徽章，享优惠”活动。线上：通过其（如玩转四方）挂钩的新浪微博，豆瓣，开心网上同步推广这次活动，使SNS社区活跃起来，同时吸引上述网站海量用户线下：采用体验式营销，联合积分制，赢取汽车模型徽章（也有宣传作用），体验4S店及享受优惠、为“地主”或徽章集齐者用现代汽车接送上下班、一日体验游等；尤其在4S店增设签到点，可增加用户在4S店的光顾频率，达到良好的营销效果；■2010首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】创意案内容游戏性和社交性：这是一种新型社交型活动，不再只是虚拟网络的社区形式，更是将实际生活地理位置结合起来，丰富人们的社交生活；用手机等在不同地方签到，可以准确了解用户的社交圈和行为习惯，为后期进行精准营销打基础；其争“地主”和赢“积分”更加富有娱乐性和游戏性，为当下人们的快节奏生活注入新鲜感和多样性，非常具有吸引力；2、对现代的客户提供位置服务，通过手机等客户端可以在出行时随时了解周围地理环境，如餐厅、旅馆，风景区、社友等等，也相当于为该网站起到推广作用，是双赢的策略，更加具有实操性。3、通过这一系列的活动，可为“现代”网上社区进行其他网络营销打下很好的基础，如新型的LBS+Groupon,LBS+Game等，最终真正打造出集合传统互联网、移动互联网、线下生活的i时代！4、虽然LBS兴起不久，在国内发展不够成熟，但其前景十分可观，也必然是网络社区的发展趋势，率先抓住最前沿的信息时代模式，会为现代打出“创新进取”的概念，培养大量忠实客户。虽然还在起步，但绝对是有可行性的。●另外，我们可以扩宽跟Apple合作的领域，其在产品设计、科技含量以及品牌影响力的优势能为我们打出品牌“新生代”理念加分。可以采取汽车音乐营销等，丰田汽车之前采取过此方案，而且效果显著。但我们跟apple合作，会有更多创新的形式。更加可以跟建立起来的LBS+SNS结合起来。预期效果●使现代在基于LBS模式的网络社区变得富有创新性和影响力，为其丰富的网络营销提供多种渠道。●基于“现代”自身定位，通过结合互联网、移动互联网、新媒体、数码电子等新时代元素，进行系列丰富生活、引领时代前沿的策略，有效打造“现代”的“激情活力”品牌形象。●为”现代“汽车增添极富吸引力的高附加值功能和服务，旨在挖掘并满足消费者的潜在需求，以扩大市场份额、培养更多忠实客户。■2010首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】●LBS简介基于位置的服务(LocationBasedService，LBS)，是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标，或大地坐标)，在GIS(GeographicInformationSystem，地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。●LBS基础功能确定移动设备或用户所在的地理位置提供与位置相关的各类信息服务●基于LBS的Foursquare模式介绍利用Foursquare服务，手机用户可“检入”某个地点，该地点可为全球任何城市的一家饭店、好友家庭居住地或一家商店等等。相应检入过程非常迅速。用户完成检入过程后，Foursquare将根据用户检入时的位置，向用户返回该地点附近的其他信息。如果用户检入的位置没有收录在Foursquare网络当中，用户只需进行简单操作，Foursquare将收录用户提供的这个新地理位置.一旦用户检入，Foursquare将把用户当前所在位置通知给该用户的其他好友。用户每检入一次，就可增加积分;在某些情况下，用户还可获得虚拟勋章。如果某位用户在特定地点检入的次数最多，他将获得该地点虚拟“市长”的头衔。■2010首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案-附件】北美最新LBS消费者行为分析■2010首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案-附件】●LBS与营销1.LBS将改变很多关系链的形成和维系。变革后的关系链更容易建立起一个个群体，也更符合人们喜欢抱团的习惯。这些圈子具有更多共同点，例如爱好、消费习惯和地域特性，也更易发起一些团体活动，具有更高的商业价值。2.LBS将改变获取信息的方式。消费者到实体店购物，通过LBS软件来查看到过此店的信息评价，可了解到老顾客对此店的一个评价。这是签到+评价的LBS产品的一个小小应用。此类基于位置的信息获取，将很大程度上改变原来基于搜索来查找信息的方式。3.LBS将改变商家营销的模式。LBS可以分析出一个人的消费习惯、消费水平。这些个体的消费行为也将是重要的营销依据，LBS平台积累大量用户数据和消费行为数据，商家会为这个平台的用户提供特殊优惠，还将支出相应的广告费用。LBS平台将是很大的一个营销平台，改变原来的营销方式。4.LBS作为工具将便利人们的生活。如应用于公共交通范畴，实现紧急救援等。传统关系链基于地理位置的关系链■2010首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案-附件】●国内LBS现状迄今国内地理位置服务（LBS）软件大致有三种类型1.foursquare模仿者，如：街旁、玩转四方、在哪等2.区域消息聚合，如：区区小事、飘信3.生活搜索，如:邻讯●国内LBS发展方向1.整合型地理位置签到服务2.基于地理位置搜索服务3.基于地理位置的游戏（LBG）4.基于地理即时信息推送（Push）服务●国内LBS发展前景随着3G的普及和流行，我国的LBS服务将会越来越完善，目前国内已经有一些厂商开始研发相关终端产品。据艾媒市场咨询研究数据显示，过去三年，中国LBS个人“切客”应用市场规模保持快速增长态势：2008年3.35亿元2009年6.44亿元2010年9.98亿元预计到2013年，中国LBS个人“切客”应用市场总体规模将突破70亿元，五年平均增幅将超过100%。而在政府与行业应用市场方面，“切客”市场规模由2008年的7.71亿元，飙升到2010年的18.15亿元，同比增长超过135%，预计到2013年，政府与行业应用市场规模将超过60亿元。■2010首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案-附件】●LBS与SNS的结合1.信息娱乐将更加复杂化、趣味化、准确化高精度定位信息将更加实用化，同时游戏、聊天、交友、聚会、社区、博客等，将通过WAP、JAVA/BREW等形式，提供更加丰富的互动服务。2.LBS将成为社区的标配不管国内的还是国外的LBS产品，基本上LBS都是和SNS结合在一起，单纯的LBS能不能做。3.LBS将为SNS带来新的机会和模式位置处事作为结合网络线上及线下的应用将会有效的丰硕移动SNS用户间的互动方式、缔造用户多元化的交友模式，并进一步完善移动SNS应用体系。●参考资料：《国内市场LBS服务的四大创新方向》，2010-08-31，web20share.com《浅谈LBS与SNS的结合》，2010，SOHUUED《分析：LBS将改变很多……》2010-09-21，王海波，腾讯科技《切客在中国悄然兴起今年市场规模近20亿》，2010-10-15，《信息时报》“Foursquare”百度百科THANKS！邓希[e-mail]蔡雯怡13671749086靳力源13916004368顾旻佶15026663752地址：上海市松花江路2500号复旦大学南区宿舍42号楼4012室，200437