从大熊猫到生物多样性：沟通传播的距离

从大熊猫到生物多样性：沟通传播的距离生物多样性状况•中国是世界上物种最丰富的国家之一。除鱼类外，约有脊椎动物2619种，约有3万多种高等植物。（2006年中国环境状况公报）生物多样性的价值•生物多样性提供人类所有的食物和许多诸如重要工业产品，中医药绝大部分来自生物。•生物多样性的生态功能价值也是巨大。•《中国生物多样性国情研究报告》（1998）的研究成果，中国生物多样性的价值为39.33万亿元。生物多样性的传播•涉及生物多样性的报道数量很大。•2007年上半年百度新闻搜索“生物多样性”12000多条•报道范围比较广泛：热点地区、生物多样性研究、物种保护……生物多样性的传播与报道生物多样性的传播与报道生物多样性的传播与报道•简单的文本分析发现，涉及到生物多样性的报道，尽管数量很多、种类很多，但是不外乎几种类型：•1.某地生物多样性丰富•2.生物多样性受到发展的挑战•3.生物经济、生物多样性•4.生物多样性的研究与工作•5.最近增加的热点话题，气候变化打击生物多样生物多样性的传播与报道Missing:•1.什么是生物多样性？•2.生物多样性有什么作用？•3.生物多样性与我们有何关系？What’swrong?•生物多样性=偏僻地区？•生物多样性研究=与我们生活无关的遥远技艺？•生物多样性=从未见过的珍稀物种？•这关我什么事？生物多样性的传播与报道特点分析•从事生物多样性研究与实践工作者缺乏与媒体及其它传播途径的接触•生物多样性研究自身学科分工体系•媒体工作者缺乏信息•媒体工作者缺乏科学背景知识和科学习惯并非生物多样性的传播领域独有•在一定程度上，中国生物多样性的传播报道与一般性的科学报道一样，重视知识的普及而非与受众的相关性。•宣传科研工作或者保护工作的成就而非启迪人们的思考。•报道重视面而忽视点，或者点仅仅是为了证明面的正确性和重要性。（宣传而非传播的思路）一些典型报道生物多样性PK媒体市场化•随着媒体的市场化改革，迎合观众越来越成为媒体的生命线，而观众自然对身边的事情、对直接相关的事情，胜于对遥远事情的关心。•另一方面，并非市场化就必然带来严肃话题的冷落，关键是相关报道中要融入人性化的因素。恰当借助市场化的力量，生物多样性这样的严肃话题也能抵达更多受众那里。例如：“气候变化导致生物多样性减少，让扬州多种植物灭绝”让生物多样性融入公众视野•周老虎事件：除了真假，还有其他需要关心的吗？让生物多样性融入公众视野•大熊猫为我们提供了很好的样板。大熊猫的生存本身就是生物多样性的表现。•事实上，大熊猫已经成为了物种保护的样板。熊猫的形象也成为了物种保护的象征。如WWF.•“近日，一种在地球上有着数亿年生活史，被生物界称为“水中大熊猫”的稀有物种“桃花水母”，在云南西双版纳国家级自然保护区望天树景区内发现。”•“植物“大熊猫”遭环境污染面临灭顶之灾”•“拯救三峡“植物大熊猫””让生物多样性融入公众视野SearchkeywordusedArticleswiththiskeywordNotes大熊猫Pandabear(Ailuropodamelanoleuca)341UniquetoChina,Endangered,about1600wildpandasremaining,160incaptivity金丝猴Snub-nosedGoldenMonkey(Rhinpitheiusroxellanae)114UniquetoChina,Endangered,afewthousandsremaininginthewild华南虎ChineseTiger(Pantheratigrisamoyensis)69UniquetoChina,only20foundinthewild朱鹮CrestedIbis(NipponiaNippon)49Endangered,birdof“nationaltreasure”,400remaininginthewild普氏原羚Przewalski'sGazelle(Procapraprzewalskii)6UniquetoChina,Endangered,300remaininginthewild来源：Yang,Liuqing&Priest,Susanna2005熊猫与生物多样性•抽象的生物多样性通过熊猫进入人们的认知世界。•原因：•1.形态可爱；•2.细节丰富；•3.广泛传播；•4.近距离传播；•5.赋予了众多人性化的因素•6.传播者与被传播者的平等沟通回到生物多样性•1.然而，大熊猫尽管发挥了帮助我们认识生物多样性的过程，但并不代表着生物多样性本身。•2.重要的是，在描述大熊猫的过程中，绝大多数文章并没有把大熊猫作为生物多样性的一个个体，将之置于整个生物世界中。•3.在一定程度上，对大熊猫的描绘已经脱离了自然界世纪生存的大熊猫，变成了拟人化的大熊猫。大熊猫的科学传播同样也存在种种问题•Resultsonscientificcommunicationofpanda•Only18(12%)ofthe147articlescitescientistsandpersonnelfrompandabearresearchcommunities(61%direct,44%indirect)•125(85%)articlesdonotprovidethoroughscientificbackgroundinformation•--Yang,Liuqing&Priest,Susanna2005回到生物多样性•既要利用大熊猫带给生物多样性传播的机会，也要防止不精确的信息和误读。•更重要的，是吸取大熊猫能长久持续地吸引公众的要素，将之应用到更广泛的生物多样性的传播中。生物多样性—传播缩短距离在有关大熊猫的传播中。我们特别关注着一点：传播者与被传播者的平等沟通。中国没有哪个科研机构，能向卧龙那样经常登上媒体的重要版面，没有哪个机构和研究者，能像卧龙那样，其研究细节和工作者能得到如此广泛的描绘。并非这里的研究比其它机构更加杰出，并非它们更重要，也并非它们更有特色。而主要是因为它们与传播者的距离，以及通过传播者与受众的距离更接近；也因为研究者的“成就”被大熊猫本身所淡化，让有关这里的研究报道更像真正的研究—对未知的探索。生物多样性—传播缩短距离同时，也期待着科学家们为媒体的报道创造条件：•更及时的信息沟通•更通俗的内容解答•更具体的、更贴近生活的案例解释/创造实地的访谈机会•期待着我们共同努力，让生物多样性的知识和意识走进千家万户。本网站包含内容：•新闻•特写•评论•每周社论•档案库•声明•链接•反馈Thewebsitecontains•News•Featurearticles•Opinionarticles•Weeklyeditorial•Dossiers(includingcommissionedpolicybriefs)•Notices(includinglistsofmeetings,grantsandjobs)•Links(e.g.toscientificorganisationsandjournals)•Feedbackfromusers科学传播电子指南/E-guideofScienceCommunidationE-guide2:与媒体打交道/DealingwithMediaWorkshopScienceJournalistsfromEastAsia/东亚科技记者研修班（20060313-0317）沟通科技期刊与大众传媒—亚太会的专题讨论会（APSP-5）我们的档案库（dossiers）包括:•生物多样性•人才外流•气候变化•临床研究伦理•转基因作物•本土（传统）知识•艾滋病•研发政策•禽流感•疟疾•沙漠化Dossierscover:BiodiversityBraindrain•Climatechange•Ethicsofclinicalresearch•GMcrops•Indigenousknowledge•HIV/AIDS•R&DPolicy•Desertscience•Malaria•BirdFlu科学新闻能力建设活动新的探索科学报道沙龙网站()，志愿者义务维护，由以下几方面组成：每周更新的重要学术会议或学术活动预告、科学新闻业内资讯、新闻线索推荐、培训奖励或工作机会等；互动的供业务探讨和交流信息的留言板；世界科学记者联盟在线教程、科学传播电子指南、经过授权的科学家或记者的科学报道业务讨论文章等。Contactme•贾鹤鹏•Tel:[phone]•13311191084•[e-mail]