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第八章传播媒介1、理解传播媒介的含义和不同媒介的特点；2、了解传播媒介的构成要素；3、掌握不同的媒介观。传媒之眼一、传播媒介有两层含义•1、指传递信息的工具和手段作为技术手段的传播媒介的发达程度如何决定着社会传播的速度、范围和效率。•2、指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的•组织或机构一、传播媒介有两层含义3、传播媒介与媒体的区别媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。一、传播媒介有两层含义1、物体物质实体是构成传播媒介的前提条件。泥土、石头、树皮、树叶、龟甲、兽骨、羊皮、木竹、布帛、青铜器、纸张。二、传播媒介的构成要素•2.符号符号是构成传播媒介的第二要素。•符号是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志，也是构成传播媒介的重要因素。二、传播媒介的构成要素3、信息传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命；任何有序的完整的符号都蕴含着特定的信息；信息也是传播者与受传者发生关系、形成互动的理由和前提。媒介物体符号信息二、传播媒介的构成要素三、传播媒介的基本特点实体性在大众传播中，媒介（如报纸、书刊、电视机等）都是用于传播的实体，是具体的、真实的、有形的物质存在。中介性负载性还原性扩张性媒介居于传播者和受传者之间，使传受双方通过它交流信息、建立联系。负载符号既是传播媒介的特点，也是它存在的前提和必须完成的使命。作为中介的传播媒介，在传播过程中要保持所负载符号的原声、原形、原样，而不应该对符号做扭曲、变形和嫁接处理。媒介不仅可以使传受双方产生关系，还可以将一个人的思想、感情和所见所闻扩张开来为许多人所共享。书写媒介印刷媒介广电媒介互动媒介传播媒介的类型思考：各类媒介分别具有哪些特点、优势及劣势？四、传播媒介的类型特点四、传播媒介的类型特点1.书写媒介自然的(如泥板、石头、树叶、树皮、甲骨、羊皮等)人工的(如简、牍、简策、帛书、帛卷、纸等，以及书写工具笔、墨、砚、刀等)经历了由重到轻、由粗到细、由硬到软的演变。书写媒介往往是对自然物的简单加工而成。书写媒介又是很个性化的东西。传播范围小，传播速度缓慢、传播效果有限。（下面是张旭的狂草）2.印刷媒介印刷媒介，就是将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。四传播媒介的类型特点类型语言要素语法体系媒介风格媒介特性报刊文字图片颜色线条文章语法、版面编排静止的抽象的深度的1、报刊是视觉媒介，是阅读媒介2、报刊的时效性较差3、报刊的保存性强4、读者拥有较大的选择权5、报刊适合传达深度信息3.广播媒介声音媒介编录(录音机、编辑机、合成机等)---传送(讯号发射机、发射天线等)---接收(收音机)。收音匣子70-80年代长江牌日本收音机最新收音机四、传播媒介的类型特点类型语言要素语法体系媒介风格媒介特性广播声音：人的有声语言、音乐、其他音响声音剪辑流动的单一的内省的1、广播是听觉媒介2、广播的时效性较强3、广播的保存性和选择性较弱4、广播的影响面广4.影视媒介---移动图象媒介电影与电视都是传播带有声音的移动图像的大众媒介。它们声像兼备、视听兼顾，具有双通道视听优势和现场参与感。四、传播媒介的类型特点类型语言要素语法体系媒介风格媒介特性电视运动图像静止画面声音字幕特效节目元素场面调度、蒙太奇、节目元素组合手法变幻的纷繁芜杂的开放的1、电视是视听合一的媒介2、电视时效性强3、电视保存性和选择性较弱4、电视具有较强的形象感、现场感和过程感频道宣传网络媒介网络媒介是集声音、图画、文字、影像等各种符号于一体，又融半导体技术、电子技术、视频技术、通信技术、软件技术等各种高技术于一身的新媒介。网络媒介源于多媒体技术的整合。四、传播媒介的类型特点新兴媒介博客流媒体播客手机媒体TitleABCD四、传播媒介的类型特点----博客•博客：Blog是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人“读者文摘”，博客一种以文字和图片的形式记录个人生活的网络日记，有个人性、开放性、交互性、实时性等特点。手机媒体手机媒体是一种以手机为载体的媒体，是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的，有人称之为“第五媒体”。就是将报刊、电视等传统媒体的内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户随时随地第一时间通过手机阅读到当天报纸的内容或观看电视正在播出的节目。如手机报纸和手机电视等手机媒体在传播方面有很多优势。四、传播媒介的类型特点四、传播媒介的类型特点新媒介的特点和性质•1、传播过程的双向性增强改善受众的被动地位，增强互动性•2、多媒体化和媒介功能的融合有利于传播质量的提高•3、媒介资源的丰富化改变大众传媒垄断局面•4、信息传播的全球化影响人们的认知判断和行为媒介众生“相”•报纸----权威公信的“老大”•杂志----深度专业的“大哥”•广播----能言善辩的“大姐”•电视----迷幻贴心的“小妹”•电影----风情万种的“女子”•互联网--年少轻狂的“内弟”•手机----人见人宠的“老幺”网络-自助餐报纸-美酒期刊-咖啡电视-牛排媒介众生“相”认识媒介应注意的几个问题•1、媒介各有所长，各有所短，应取长补短。•2、媒介有融合的趋势。•3、警惕工具理性•4、媒介的负面功能分析五、麦克卢汉的媒介理论媒介即人体的延伸媒介即讯息麦克卢汉其人其事123主要内容4热媒介、冷媒介了解麦克卢汉一堆书信一些思想一生阅历褒扬•《纽约先驱论坛报》他是“继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后的最重要的思想家”，是“电子时代的代言人，革命思想的先知”。•1964年12月28日的《国家》杂志，把麦克卢汉列为风云人物；他太有名了。欧洲语言里居然出现了几个以他命名的词汇：ｍｃｌｕｈａｎｉｓｍ，ｍｃｌｕｈａｎｉｓｔ，居然产生了“麦克卢汉学”。贬低这与他另一句话互相辉映：“定义就是杀戮，暗示就是创造”。我不解释，我只探索。电视机上的教师爷质疑信息时代：麦克卢汉归来•是理性的回归，也是历史的必然。•２０世纪９０年代初，扑面而来的数字时代、网络生活、虚拟现实、赛博空间，使一切攻击不攻自破。信息高速公路证明，他是对的！•吹响网络时代号角的《连线》杂志（Ｗｉｒｅｄ），从创刊号起，就在刊头上把麦克卢汉供奉为“先师圣人”（ＰａｔｒｏｎＳａｉｎｔ）。“在线”一族供奉他为祖师爷和开山祖，虽然他并不懂技术。（一）媒介即讯息•《媒介即讯息》是麦克卢汉的重要著作之一。•含义：媒介本身才是真正有意义的讯息。从人类社会发展的过程来看，真正有意义的信息不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质。“媒介的内容(content)就像破门而入的盗贼携带的一块多汁的肉，它的目的是分散看门狗（watchdog)的注意力。”•认为媒介是社会发展的基本动力。每一种媒介产生都开创了人类感知世界和认识世界的新方式。•1、传播变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。是区分社会形态的标志。口语社会（部落社会）电子媒介（地球村）文字印刷时代（脱部落社会）2、任何新媒介的内容都是旧媒介麦克卢汉看来，一切传播媒介都是人类感官的延伸。•A、任何媒介都不外乎人的感觉和器官的扩展和延伸；•B、认为媒介和社会发展史也是人的感觉能力由统合－－分化－－再统合的历史；•C、媒介即人的延伸观点具有重要的启发意义。是建立在洞察基础上的思辨性推论，不是严格的科学考察的结论。（二）媒介是人体的延伸（三）冷媒介与热媒介•明确度低参与度高想象力发挥程度高明确度高参与度低想象力发挥程度低媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想象力的发挥程度及信息接收活动中的参与程度。冷媒介/热媒介手稿电视电话漫画电影广播照片报刊、书籍这幅图片是冷媒介还是热媒介媒介技术的发展受众的主观能动性影响媒介冷热属性的因素受众的文化水平思考：如何评价麦克卢汉的媒介理论?麦克卢汉媒介理论的意义和局限•意义：•１、开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。•２、麦克卢汉关于“媒介即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义。•３、他的关于“地球村”的预言，也是符合当代世界的发展趋向的。麦克卢汉媒介理论的意义和局限•局限：•１、把技术视为社会发展和变革的唯一因素；•２、忽略了人的主观能动性；•３、片面强调感觉；•４、没看到社会关系和社会制度对媒介的制约。补充：新媒介的特点和性质•1、传播过程的双向性增强改善受众的被动地位，增强互动性•2、多媒体化和媒介功能的融合有利于传播质量的提高•3、媒介资源的丰富化改变大众传媒垄断局面•4、信息传播的全球化影响人们的认知判断和行为