《市场营销学》第06章在线测试

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《市场营销学》第06章在线测试《市场营销学》第06章在线测试剩余时间:59:46答题须知:1、本卷满分20分。2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷,否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前,不要刷新本网页,否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题(每题1分,5道题共5分)1、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征,并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为()。A、社会市场营销B、一个细分市场C、市场份额D、一个顾客基础2、在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为():A、同质性市场B、异质性市场C、消费者市场D、目标市场3、目标市场营销是()观念的体现A、市场营销B、销售C、产品D、生产4、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于()A、对抗定位战略B、回避定位战略C、侧翼定位战略D、补缺定位战略5、4P’s市场营销组合是指()A、产品(Product)、促销(Promotion)、人员(People)、有形展示(PhysicalEvidence)B、分销(Place)、产品(Product)、价格(Price)、过程(Process)C、产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、促销(Promotion)D、产品(Product)、价格(Price)、人员(People)、过程(Process第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分)1、面对整个市场的目标市场策略是()。A、无选择性市场策略B、选择性市场策略C、集中性市场策略D、市场渗透E、一体化增长2、若强大的竞争对手采用的是无选择性市场策略,企业要想打进市场,一般应采用()。A、大量市场营销B、集中性市场营销C、无选择性市场策略D、选择性市场策略E、目标市场营销3、消费者市场的四个主要细分变量是()A、行为B、心理C、人口D、地理E、法律4、有效市场细分的基本要求有()A、可衡量性B、价值性C、可到达性D、相对的稳定性E、实效性5、市场定位的主要方式有_________。A、产品定位B、形象定位C、避强定位D、对抗性定位E、重新定位第三题、判断题(每题1分,5道题共5分)1、把整体市场细分为不同的市场,要以需求的同类性为基础,但确立一个具体的细分市场,又要以某些消费者需求的差异性为条件。()正确错误2、目标市场营销是市场细分的基础。()正确错误3、市场细分化理论是20世纪初提出的一个重要概念。()正确错误4、市场细分对中小企业尤为重要。()正确错误5、市场细分标准中的有些因素相对稳定,多数则处于动态变化中。()正确错误交卷

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