《市场调查与商情预测》期末综合练习及答案

《市场调查与商情预测》期末综合练习及答案一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为、。2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其强，高。3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为、、、几种类型。4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为、。5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为、。6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的，了解的特征。7．典型调查是一种，它对市场总体的部分单位进行调查。8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即、、。9．，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把和结合起来。10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数进行调查，并用其结果反映市场。11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否。12．市场调查的准备阶段是市场调查的、、阶段。13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照的要求，搜集市场资料。14．对市场环境的调查内容大致有、、调查等几个方面。15．商品需求调查，是市场调查的。调查可从影响因素着手，主要包括、、、等。16．市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括和；狭义的抽样调查只包括。17．单纯随机抽样又称，其具体抽样方法有、、。18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。但应用时要特别注意与之间的关系。19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的。20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型抽样要求各部分之间具有，而各部分内部的。21．抽样误差是指随机抽样调查中与之间的差异。22．抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的。23．抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大，就降低了抽样调查的。24．定额抽样又称配额抽样，它与具有相似之处。25．应用观察法，必须遵守、、等几项基本原则。26．观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分，可分为和原因两大类。27．访问调查法的实施过程中，访问者的在访谈过程中有重要的作用。28．根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以区分为和。29．访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为和。30．根据访问对象的特点不同，访问法可分为和。31．访问法接近被访问者的方法主要有、、、等几种。32．访问者所提问题可分为两大类。一类是要求调查者必须回答，访问者必须记录的；另一类是不一定要求被调查者回答，访问者也不必记录的。33．根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为、、。34．问卷的基本结构，一般可由、、、等部分组成。35．问卷中问题答案的设计必须遵循和两条基本原则。36．问卷调查法与抽样调查方式配合用于，特别能发挥问卷法的的优点。37．问卷调查法特别适用于的调查和进行分析。38．问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的。39．市场实验调查的基本要素有、、、、。40．实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的。41．实验组与对照组前后对比实验，实际上是一种的实验法。42．实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的，对于复杂的市场现象，还应具有。43．按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为和。44．定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的不同。45．相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为，将所要预测的市场现象作为，对市场的未来状况做出预测。46．常用的市场预测误差指标有、、、、几种。47．对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为和两大类。48．根据相关关系中自变量的不同，相关回归分析预测法可以分为、、等几种主要类型。49．相关图是用的形式，将自变量与因变量的各对应值绘制成图形。50．一元相关回归分析市场预测法，是根据一个去预测一个的市场预测方法。51．非线性回归有称，是指用于市场预测的回归方程是的。52．自相关回归分析市场预测法，是根据同一市场现象变量在中各个变量值之间的相关关系，建立一元或多元回归方程为预测模型进行预测。53．采用自相关回归分析法进行市场预测，首先必须决定将因变量序列多少期作为自变量序列。54．传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各种因素，按其特点和综合影响结果分为四种类型，即、、、。55．一般说来，距预测期远的观察值对预测值的影响一些；距预测期近一些的观察值对预测值的影响一些。56．移动平均法的准确程度，主要取决于选择得是否合理。57．指数平滑法，实际上是一种特殊的。它对离预测期最近的市场现象观察值，给予的权数，而对离预测期渐远的观察值给予的权数。58．观察时间序列变动规律的方法有两种，一种是采取，一种是计算。59．若市场现象时间序列各期实际观察值的一次差，接近一个常数，即可采用；若二次差接近一个常数，则可采用。60．德尔菲法在对专家意见进行调查时，是采用的形式。二．选择题1．直接资料与间接资料相比，（）。A．直接资料可以节省费用B.直接资料可信程度高C.间接资料适用性更强2．一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入（）。A．探索性调查B.描述性调查C.因果性调查3．市场普查的特点表现在（）。A．普查的费用比较低B.普查的项目必须详细C.普查适合了解市场的基本情况4．重点调查和典型调查（）A．都是非全面调查B.二者选择调查单位的标准相似C.二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查5．市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。（）A．搜集资料阶段B.研究阶段C.总结阶段6．抽样调查的特点表现在（）。A.抽取样本具有主观性B.调查费用较高C.特别适用于研究市场现象的数量表现7．理论上最符合随机原则的抽样方法是（）。A．等距随机抽样B.类型随机抽样C.单纯随机抽样8．一般说来，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。A．大于B.等于C.小于9．t值为1.65，所对应的置信度为（）。A．90%B.95%C.99%10．与类型随机抽样具有相似之处的是（）。A．主观抽样B.定额抽样C.偶遇抽样11．抽样误差越大，则（）。A．置信区间也越大B.置信区间越小C.置信度越低12．在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（）。A．越大B.越小C.不变13．观察法的局限性表现在（）。A．可靠性低B．适应性不强C．明显受时空限制14．非标准化访问一般不宜用于（）。A．重点调查B．全面调查C．典型调查15．问卷法的特点表现在（）。A．问卷法一般是直接调查B．问卷法是非标准化调查C．问卷法是标准化调查16．问卷调查法的缺点体现在（）。A．调查区域易受限制B．问卷有效率不易达到很高C．调查者有顾虑和心理压力17．下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（）A．定性市场预测法B．相关回归分析市场预测法C．时间序列市场预测法18．下述市场因素，哪组相关程度更低。（）A．居民收入与人口数量B．市场需求量与居民收入C．市场需求量与商品价格19．指数平滑法，实质上是一种特殊的（）。A．一次移动平均法B．二次移动平均法C．加权移动平均法20．指数曲线模型的阶差特征是（）。A．二次差基本一致B．一次比率值基本一致C．对数比率值基本一致三．简单题1．应用间接资料应注意哪几个问题？2．市场调查应遵循哪些原则和科学程序？3．抽样调查的特点是什么？4．什么是市场普查、典型调查和重点调查？5．什么是单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样？6．什么是定额抽样？它有哪几种具体的应用方式？7．市场观察法有何特点？其应用必须遵循什么原则？8．如何对访问过程进行控制？9．问卷调查法的特点是什么？问卷中应如何对问题进行选择？问题的表述应遵循什么原则？10．实验调查一般按什么步骤开展？11．市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？12．简述相关回归分析市场预测法的应用条件及预测步骤。13．移动平均法的含义和特点是什么？指数平滑法的特点是什么？14．简述主观概率法的特点及预测步骤。15．什么是德尔菲法？四．计算题1．某县有居民家庭40000户，抽选1600户进行食糖需求量抽样调查。调查结果，样本平均每户需要食糖4公斤，样本标准差为8。根据上述资料，要求：（1）.用单纯随机重复抽样的误差计算公式，计算出抽样误差。（2）.设要求置信度为95%，试估计该样本户平均食糖需求量置信区间。（3）.以样本指标推断该市居民全年食糖需求量的置信区间。（4）.已知食糖销售量的季节指数，第一季度为108%，按上述食糖年人均需要量置信区间，估算出该市第一季度食糖需求量的置信区间。2．已知某商店近几年某商品销售量统计资料如下：年度9596979899销售量（台）260266270279285试用直线趋势预测法，预测该店2000年这种商品的销量。要求：（1）.采用最小平方法，列出参数计算表。（2）.若置信度为95%，求出预测误差及预测值置信区间。3．某县某服装店的销售额与该县服装社会零售额历史统计资料如下（单位：百万元）年份商店销售额服装社会零售额952.426962.729973.032983.437993.841已知该县2000年服装社会需求额预测值为45百万元，试采用直线回归方程，预测该店2000年销售额，并估计置信度为95%的置信区间。参考答案一．填空题1．直接资料间接资料2．适用性可信程度3．探索性调查描述性调查因果性调查预测性调查4．消费者市场调查产业市场调查5．全面调查非全面调查6．基本情况调查总体7．非全面调查有代表性8．先行指标同步指标滞后指标9．正确选择典型单位调查研究10．重点单位总体的基本情况11．具有代表性12．决策设计筹划13．调查方案14．市场政治环境市场经济环境市场社会文化环境15．核心内容人口构成家庭消费心理和购买行为市场占有率调查16．随机抽样非随机抽样随机抽样17．纯随机抽样直接抽取法抽签法随机数表法18．抽样间隔现象本身规律19．实际情况20．明显差异差异尽可能小21．样本指标总体指标22．概率度23．抽样误差范围准确程度24．类型随机抽样25．客观性全面性深入持久性26．调查者被调查者27．人际交往能力28．标准化访问非标准化访问29．直接访问间接访问30．一般性访问特殊性访问31．自然接近正面接近求同接近友好接近32．实质性问题功能性问题33．报刊问卷邮政问卷送发问卷34．封面信指导语问题和答案结束语35．互斥性原则完备性原则36．较大型的调查37．数量问题定量38．文化水平39．实验者实验对象实验环境实验活动实验检测40．可比性41．双重对比42．代表性不同类型、不同层次的代表性43．定性市场预测定量市场预测44．预测依据45．自变量因变量46．平均误差平均绝对误差均方误差标准误差平均绝对百分误差47．函数关系相关关系48．一元相关回归分析预测法多元相关回归市场预测法自相关回归分析市场预测法。49．散点图50．自变量因变量51．曲线回归曲线形式52．不同周期53．向前推移54．长期变动趋势、季节变动、循环变动、不规则变动55．小大56．跨越期57．加权移动平均法最大递减58．图形观察阶差判断法59．直线趋势模型二次曲线模型60．“背靠背”二．选择题1．B2．C3．C4．A5．A6．C7．C8．A9．A10．B11．A12．A13．C14．B15．C16．B17．A18．A19．C20．B三．简答题1．应用间接资料应注意哪几个问题？间接市场资料,是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中,摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用,但适用性没有直接资料强需要进行再整理,可信度也要进行考查。应用间接资料时必须注意：（1）要对资料做认真的分析。（2）提高对资料综合利用的能力。（3）要重视各种资源的积累。2．市场调查应遵循哪些原则和科学程序？一项成功的市场调查，必须坚持以下原则：（1）真实性和准确性原则。（2）全面性和系统性原则