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《市场营销学》习题四一、判断题(共40小题）121、试题编号：200411510000400,答案：a。低价薄利不易诱发资本进入，有利于企业长期占领市场。122、试题编号：200411510002010,答案：RetEncryption(A)。在营销学里，换代产品也属于新产品。（）123、试题编号：200411510002110,答案：RetEncryption(B)。企业要想开发新产品就必须埋头研制。（）124、试题编号：200411510002210,答案：RetEncryption(B)。市场营销学里所说的新产品就是全新产品;也就是过去从未有过的产品。（）125、试题编号：200411510002310,答案：RetEncryption(A)。新产品应该适应市场需求，这是新产品开发中应首先遵循的原则。（）126、试题编号：200411510002410,答案：RetEncryption(B)。在选择市场推广的地域时，小公司往往将产品引入某一整个区域，然后再进入另一区域；大公司往往选择一个有吸引力的城市，实行闪电战进入市场。（）127、试题编号：200411511000100,答案：A。营销渠道是由执行者把产品及其所有权丛生产者转移到消费者的全部职能活动的组织机构组成的。128、试题编号：200411511000900,答案：a。营销渠道类型有：垂直营销系统、水平营销系统和多渠道营销系统三种。129、试题编号：200411511001200,答案：a。认定批发商的关键不是售价的高低，而是其批发额在总销额中的比例，远高于一半才能视之为批发商。130、试题编号：200411511005010,答案：RetEncryption(A)。实施多品牌策略的最终目的是通过新品牌占领更多细分市场，夺取竞争者的市场份额。（）131、试题编号：200411511005110,答案：RetEncryption(A)。国际知名品牌利用其在各自行业的品牌实力和市场优势，与其他行业的强势品牌联合，有助于强化品牌形象，实现品牌双赢，（）132、试题编号：200411511005210,答案：RetEncryption(A)。品牌也有生命周期。（）133、试题编号：200411512000100,答案：a。促销是企业组织实施一系列以说服或推动顾客采取购买行动为最终目的的活动。134、试题编号：200411512003010,答案：RetEncryption(B)。物流被称为“第三利润源泉”是表明只要重视和发展物流业就能提高效益，产生利润。（）135、试题编号：200411512003110,答案：RetEncryption(B)。第三方物流成本之间存在着二律背反现象：减少仓库数量时，可降低仓储费用和运输费用。总的物流成本降低。（）136、试题编号：200411513001610,答案：RetEncryption(B)。每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段。（）137、试题编号：200411513001710,答案：RetEncryption(A)。即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上也是不合格产品。（）138、试题编号：200411513001810,答案：RetEncryption(A)。一个设计出色的包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（）139、试题编号：200411513001910,答案：RetEncryption(A)。“核心产品”指的是产品能够给消费者带来的实际利益。（）140、试题编号：200411513002010,答案：RetEncryption(A)。产品组合是企业生产和经销的全部产品的结构。（）141、试题编号：200411513002110,答案：RetEncryption(B)。营销学中的整体产品就是指柜台上的整个产品或生产车间中的产成品。（）142、试题编号：200411513002210,答案：RetEncryption(A)。一般地，扩大产品组合的广度能起到分散企业风险等主要作用。（）143、试题编号：200411513002310,答案：RetEncryption(B)。商标和品牌二者是同一概念。（）144、试题编号：200411513002410,答案：RetEncryption(B)。一般地，产品使用寿命短的产品其产品生命周期也短。（）145、试题编号：200411513002510,答案：RetEncryption(B)。市场演进理论同生命周期理论是一回事，都包含四个周期阶段。（）146、试题编号：200411513002610,答案：RetEncryption(B)。劝说性广告在产品的成熟期极为重要。（）147、试题编号：200411513002710,答案：RetEncryption(A)。购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（）148、试题编号：200411513002810,答案：RetEncryption(B)。市场营销学所说的产品,一般就是指产品的实体层。（）149、试题编号：200411513002910,答案：RetEncryption(B)。品牌是产品文字名称、图案记号或二者的结合的一种设计，需向有关部门注册登记后，经批准享有专用权的标志。（）150、试题编号：200411513003010,答案：RetEncryption(B)。品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。（）151、试题编号：200411513003110,答案：RetEncryption(B)。产品是物质层面的，而品牌是精神层面的，品牌的存在必需以产品作为载体，依赖于产品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依赖的产品的生命周期保持一致。（）152、试题编号：200411513003210,答案：RetEncryption(B)。名牌是企业塑造品牌的终极目标，只有把一个品牌做成名牌，才能为企业带来较高的名牌效应，带来更好的市场收益率。（）153、试题编号：200411513003310,答案：RetEncryption(B)。个性也称人格，最初指演员所戴的面具，后来指演员和他所扮演的角色。个性的形成更多受遗传等生理因素的影响。（）154、试题编号：200411513003410,答案：RetEncryption(A)。采取后期进入市场策略的企业，可以节省更多市场教育成本。（）155、试题编号：200411513003510,答案：RetEncryption(B)。不同的产品，具有相同的生命周期历程。（）156、试题编号：200411513003610,答案：RetEncryption(A)。产品生命周期就是要揭示产品从出现到消失的整个过程。（）157、试题编号：200411513003710,答案：RetEncryption(A)。对市场生命周期的分析研究，往往针对具体的产品市场展开。（）158、试题编号：200411513003810,答案：RetEncryption(B)。对产品生命周期的考察，是考察产品物理寿命周期的变化。（）159、试题编号：200411514003410,答案：RetEncryption(A)。非价格竞争手段施行的结果，是使消费者心目中对企业的产品产生差异。（）160、试题编号：200411514003510,答案：RetEncryption(A)。需求导向定价法是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业价格。（）二、多项选择题(共25小题）76、试题编号：200411513001110,答案：RetEncryption(ABCD)。常用的商标策略有以下几种（）。A、有商标与无商标策略B、制造商标与销售商标策略C、“家族商标”策略D、产品商标和等级商标策略77、试题编号：200411513001210,答案：RetEncryption(ABCD)。当前营销状况包括（）。A、市场状况B、产品状况C、竞争状况D、分销状况78、试题编号：200411513001310,答案：RetEncryption(ABC)。商标设计应坚持的原则()。A、符合法律规定B、突出产品特点C、追求心理效应D、艺术性79、试题编号：200411513001410,答案：RetEncryption(AB)。品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（）A、产品是品牌的载体，品牌依附于产品B、产品质量是品牌竞争力的基础C、产品重在服务和质量，品牌贵在传播D、品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知80、试题编号：200411513001510,答案：RetEncryption(ABC)。采用产品线品牌策略的优点有（）A、有利于树立同一的品牌形象B、可节约上市费用C、有利于快速获得品牌认知D、有利于采用突破性技术的新产品的扩张81、试题编号：200411514002610,答案：RetEncryption(ACD)。企业依据市场竞争和内外部环境的不同，采用的定价方法主要有以下三种（）。A、成本导向定价法B、边际成本加成法C、竞争导向定价法D、需求导向定价法82、试题编号：200411514002710,答案：RetEncryption(ABCD)。下列属企业定价目标的是（）。A、投资收益率目标B、市场占有率目标C、防止竞争目标D、利润最大化目标83、试题编号：200411514002810,答案：RetEncryption(ABCD)。折扣价格策略有（）。A、数量折扣B、季节折扣C、现金折扣D、业务折扣84、试题编号：200411514002910,答案：RetEncryption(ABCD)。心理定价策略是（）。A、组合定价策略B、尾数定价策略C、整数定价策略D、期望与习惯定价策略85、试题编号：200411514003010,答案：RetEncryption(ACD)。以下属于差别定价的有（）。A、公园门票对某些社会成员给予优惠B、企业在换季时节的“大甩卖”活动C、对不同花色的商品制定不同的价格D、大型体育比赛时座位的票价不同86、试题编号：200411514003110,答案：RetEncryption(ACD)。下列可采用区分需求定价法的有：（）A、同种产品对不同的消费者B、不同产品不同花色C、同种服装不同颜色D、同种产品不同地点87、试题编号：200411514003210,答案：RetEncryption(ABCD)。在下列情况下可采用撇取定价策略：（）A、新产品具有特色，对消费者有吸引力B、刚上市的新产品C、该产品在短期内无法被模仿D、市场内竞争激烈的成熟产品88、试题编号：200411514003310,答案：RetEncryption(ABCD)。常用的定价方法主要有()。A、成本导向定价法B、需求导向定价法C、竞争导向定价法D、以上三个答案均正确89、试题编号：200411515001810,答案：RetEncryption(ABC)。短渠道的好处是（）。A、产品上市的速度快B、节省流通费用C、市场信息反馈快D、产品市场渗透能力强90、试题编号：200411515001910,答案：RetEncryption(AD)。下列哪种情况适宜采用普遍性营销策略（）A、产品的潜在消费者分布面广B、产品技术性强C、产品体积大D、产品生产量大且营销能力强91、试题编号：200411515002010,答案：RetEncryption(ABD)。中间商数目的多少有以下选择形式：（）A、密集分销B、选择分销C、普遍分销D、独家分销92、试题编号：200411515002110,答案：RetEncryption(ACD)。选择销售渠道的标准一般有()。A、经济合理B、便于管理C、能及时捕获市场反馈信息D、中间商能力强93、试题编号：200411516001210,答案：RetEncryption(ABCD)。促销组