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山东艺术学院传媒学院《媒体创意与心理学》期末考查作业王翠翠专业名称：艺术传媒班级：2008级学号：200807180提交日期：2011.01.032绿色的低龄市场——《智慧树》网络影响力调查报告一、《智慧树》的发展状况当前，电视已成为我国幼儿接触时间最长的主要电子媒介，电视传播所带来的潜移默化的影响对幼儿的身心健康发展都有重要的影响，但我国自制节目少，洋品牌产品占据了广大的幼儿收视市场。为了新时期幼儿的健康成长，极力需要广大的电视工作者根据中国幼儿需求，创办具有中国特色的幼儿栏目。在这种急切的需求下，一批幼儿节目开办起来，以中央电视台少儿频道的《智慧树》为代表。（一）创立时间2003年12月28日，中央电视台幼儿频道推出了自己的品牌栏目——大型日播类节目《智慧树》，并在每晚黄金档与全国青少年观众见面。《智慧树》栏目的开设符合新时期打造绿色荧屏的特点。（二）栏目主要组成《智慧树》节目版块既有传统的美工课、动物世界、木偶剧场，也有全新编排的幼儿体操、幼儿生活写真、动态图书等内容。每日三十分钟的节目采取现场串连，版块组合的形式。每日的节目都是以适合学龄前儿童年龄特点的歌舞开场，由主持人带领现场幼儿，用唱带动跳，让孩子在快乐的歌舞中进入我们的《智慧树》乐园。如：科学泡泡、宝贝2+1、巧巧手、福娃来了、我创意我做主、球迷冲冲冲、动画片。（三）取得的成就2010年5月28日来自互联网的一个根据今日搜索、历史总搜索量、Top50上榜天数、日平均数四个方面所做的调查显示:在所有电视节目中，《智慧树》的总排名是第23名。在它前面都是以娱乐、教育为主的成人节目，《智慧树》在幼儿节目中稳居第一。从栏目成立到现在，节目质量稳步提高，收视率不断上升。在“中央电视台幼儿频道”自办栏目中收视率排名一直稳居第一，也是“中央电视台幼儿频道”综合评价排名第一。《智慧树》为例，这个以3到6周岁学龄前儿童为主要受众3的益智类节目进入央视一套以来，收视份额不断提升。2009年，《智慧树》在幼儿频道播出时平均收视率为0.92%，在央视一套播出平均收视率为1.97%，稳居在播栏目的前三名。①（四）定位幼儿频道《智慧树》节目是面向3到6周岁的学龄前儿童的一档益智类节目，以活泼生动的形式，寓科学的教育理念于生动的游戏当中，让孩子在游戏中学，在游戏中乐，在游戏中健康成长。②与我们平时看的《七巧板》《大风车》等著名幼儿节目不同的是：在《智慧树》中强调寓教于乐，反对单纯的娱乐形式。一周之内的每一天，栏目的内容都是不相同的，一定程度上借鉴了杂志的编排的风格，虽然主要受众群是幼儿，但是并没有降低栏目的水平和质量，在最后的环节播放优秀的国产动画片，并配以中英文的对照，也使《智慧树》也成为国内第一档对学龄前儿童进行早期英语教育的节目。二、研究方法与调查结果本研究采用网上抽样调查与阶段性记录结合的方式，对《智慧树》有关的百度贴吧与博客、网页进行了连续一周的数据统计，并对《智慧树》在不同网页上的出现率以及与国内热门的幼儿节目进行比较发现，《智慧树》的影响力一方面来自于本节目自身的巨大创新，另一方面来自中央卫视的重大影响。（一）《智慧树》百度贴吧调查情况在对贴吧进行为期一周的调查里面，位居贴吧前十的是1红果果和绿泡泡是情侣，而且已经结婚了，就在今年的十一2《智慧树》节目视频音频下载：怎样报名参加智慧树的互动节目——智慧树忠实小观众4红果果、绿泡泡、小咕咚你们好：5☆★智慧树吧吧规★☆6小小智慧树里惊现《植物大战僵尸》7给幼儿频道的一封信8红果果和绿泡泡是情侣关系吗9我想去智慧树10智慧树里你最喜欢哪一个人物~~?前十贴吧中关于主持人的占到四个之多。从贴吧的调查情况可以看出网友对《智4慧树》栏目的主持人的关注率是很高的。一个栏目的主持人已经成为一种品牌文化，主持人的穿着、主持风格，都会对栏目的影响力产生影响，主持人之间的亲和度，默契度会影响到幼儿的心理，不仅如此，栏目的环境设置也会对栏目的收视产生影响。鲜艳的色彩、简单易学的语句、笨拙的动作、亲切的语言都是吸引幼儿的关键。一位天津的网友说：智慧树的“红果果”今天晚上的下意识动作（手擦鼻子）很不雅观，作为全国小朋友的行为典范，全国的小朋友都在学习你的模样的！希望你训练好自己的行为再上台吧。而且，另一份调查，在贴吧排名前一百的贴中，希望报名参加智慧树的有10个，如：怎样报名参加智慧树的互动节目——智慧树忠实小观众；我想去智慧树；我弟弟妹妹想参加智慧树；很想很想去参加智慧树中的亲子活动；想去参加智慧树怎样申请；想参加智慧树；我想走进宝贝2+1（相同的不再重复）。《智慧树》作为一种互动节目，需要众多的参与者。对栏目提意见的有9个，如：“对于宝贝2+1的意见”；“7月4日周日版智慧树过关环节不公平！（和孩子无关）”；“对“智慧树”的意见”；“希望智慧树延长播出时间！”；“《智慧树》可以改回幼儿频道吗？最好是晚上8：00-9：00，先谢谢红。”在意见栏中，对智慧树播出时间上家长还是有一定意见的，但如果说栏目的播出时间照顾到每个人的话也是不可能的，因此在栏目的时间协调方面，栏目组应该给广大的幼儿及其家长同志一个更好的说法，这样才能更好的做好核家长之间的沟通。5对栏目中出现的歌曲的有一定关注度的有39个，如：“《智慧树》节目视频音频下载：”是关注度最高的一个；其次是，“请问幼儿频道的智慧树栏目里的所有歌曲有VCD吗?请赶快答复.谢谢!”；再次是，“智慧树五首篇头曲免费下载”。关注主持人的有45个，如：“红果果和绿泡泡是情侣，而且已经结婚了，就在今年的十一”此贴不仅在该分类中所占比重最大，而且在整个贴吧中也有很大的比重，其它设计的方面也大多两位主持人有关，或者是关于他们的服装问题关注在栏目礼物的有1个：“宝贝闯关最后颁奖的礼物是什么？”对栏目本身进行关注的有73个，如：“我想知道怎么做智慧树的场景，请高人指教，非常喜欢节目背景”；“我爱你”；“新版智慧树好象没以前好看了”分别名列一、二、三。在所有贴吧中总是会有一些反对声音的：“我对智慧树的愤怒”该网友宣称：今年暑假是我最愤怒的，他们居然不到我这里（唐山市），令我生气！我最想要的是啪啪圈！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！当然，节目的发展总会有一些不满的声音的，而这些反面的声音也能为节目的6发展赢得更好的市场份额，适当的利用反面声音来说话也可以引起一定的网络影响（二）《智慧树》网页调查情况智慧树不仅仅是面向幼儿的益智类节目，在这些幼儿的背后是无数的父母，在厦门袋鼠社区的亲自部落里家长更多谈到的也是智慧树，而家长的层面个已经形成了一种陪伴收视，这是儿童节目的一大显著收视特征，使得智慧树在成人中尤其是年轻妈妈中拥有巨大影响力，她们是家庭消费结构中最多元化的消费群体。这也是一个非常庞大的收视群体，她们的意见具有共识性，有一位网友说：智慧树是我女儿的好朋友我的女儿龚彦文是个生活在南京的小姑娘，今年五岁了，她可喜欢看智慧树节目了，对红果果、绿泡泡、月亮、咕咚等主持人非常崇拜。对智慧树每周节目安排了如指掌。每天都提前在节目开始前就乖乖坐在电视机前等候，哼着智慧树的主题歌快乐地等待与好朋友相聚。她还口述了一封信、画了一幅画亲自到邮局寄给你们，自此就天天盼着读她的信，可是每次都失望地问妈妈为什么总不读她写的信，让妈妈难以回答，怕伤了她的心。我觉得中央幼儿频道的节目无论在节目的策划与编排、对各阶段儿童心理和行动能力的把握等方面均胜地方台一筹，因而节目富有更多的教育性、趣味性、可看性。谈到建议，我想提以下几点：1、智慧树可以在全国各地的幼儿园设立一些录制点，定期到各地进行节目录制，增加各地儿童参与度，这样孩子就不会总羡慕北京的孩子了，节目的收视率会更有提高。2、对于孩子们的回信，建议认真对待，如果没有时间读，可以回个智慧树的节目单、主持人的照片、小会员证（今后可以当智慧树节目小观众）等，孩子的心很纯洁，如果读了或者回了她的信，她会对节目更信任的。3、增加科学小常识和自然科学方面的内容。非常感谢您对孩子们意见的重视，相信这也是栏目赿办赿好的原因。最后，代表我的女儿提个要求，能在节目中提一下收到了她的信吗，我想她一定会高兴得笑开花的。7《智慧树》在中国网络电视台以绿树为背景，智慧树树标为天，在左侧将热门整片与短片分栏排列照顾到了不同网友的需求，但是视频播放形式单一，没有与其它播放形式和协统一；右侧新栏目的报名、互动乐园、宝宝来了等给予网友更多的参与活动和体验活动的机会，再加上与更多儿童栏目的链接，为整个幼儿节目的传播增益不少。幼教眼中的智慧树《智慧树》栏目办得太好了，孩子们都很喜欢，我想我要利用其中的口号或小栏目，进行一些教育活动，引起幼儿的兴趣，让幼儿更好地学习，如进行科学活动时，进入《科学泡泡》栏目，担当“小船员”，手工课可进入《巧巧手》栏目等等，这样能让孩子们开心、快乐、积极地进行活动。不仅仅如此，大多数的父母都成为孩子在这个节目中的代言人，对于平时难于观看电视的家长来说，网络成为有力的与孩子进行沟通的桥梁，打破了电视的实时性。有一位网友就这样说过：又到播放《智慧树》时间了，打开电视，玥玥快速爬到沙发上。玥玥大喊“树，树”。玥妈赶紧说“来啦！”每到这个时候，玥妈都和玥玥一起看《智慧树》。开场唱歌的时候，玥玥爬下沙发，站在地上跟着又唱又跳。歌曲唱完了。演“香香猪”了，玥玥又爬上沙发。聚精会神的看了起来，还不时的告诉玥妈，哪个是悠悠，哪个是翠翠，哪个是猪，哪个是小刺猬。……（三）《智慧树》博客调查情况央视网站中虽有《智慧树》网页，但不过是频道而已，不能算是真正的官方网页，过去叫小小智慧树，只有博客算是官方的代表，它带来影响一方面是节目自身原因，另一方面是处于中央卫视的巨大影响力。博客的整体风格以绿色为主，契合智慧树的栏目定位，符合幼儿的审美心理。对博客连续一周的统计数据发现，留言8数基本保持在3084条，评论数在3580条左右，访问量只有在周末的时候有了突破492的增长，其他时间一般都为200左右，星期一的数量是最少的，只有14人访问。留言与评论的数量显示至少在近期里网友对《智慧树》活动的关注力还是很少的，留言与评论的数量少就不利于节目与观众之间互动的开展。（四）不同调查渠道的比较百度、谷歌、有道作为在网络世界中比较有影响力的网络媒体，对栏目的宣传力度也具有一定的影响。在对《智慧树》的网络词条的搜索中，各类情况的出现率分布情况如下（图一）：图一（注：《小小智慧树》中的“0”，不包括与《智慧树》一起出现的情况）从各个网站的影响力状况来看，智慧树栏目在百度中的出现率和普及率要比谷歌和有道中出现的多，并且智慧树的影响也远大于小小智慧树，家长对3-6岁期间0102030405060百度425548谷歌350956有道3225538智慧树小小智慧树植物大战僵尸其它9的幼儿教育的关切程度要远大于0-2岁时期的幼儿。一方面年轻父母在0-2岁时没有太多的精力去关注网络，那么网络对栏目的影响程度自然远不如智慧树来的广泛。（五）与幼儿喜爱的动画片比较《智慧树》与其它幼儿节目不同的鲜明特色是并不主张娱乐式教育，而是鲜明地打出了教育牌，是面向学龄前儿童的一档益智类节目。近年出现的《喜洋洋与灰太狼》打出了自己的文化品牌，用喜剧的形式讲述儿童自己的故事，《天线宝宝》采用鲜艳的色彩、搞笑的动作、简单语句也吸引了大批的收视者。网络以其特有的迅速快捷队越来越多的影视栏目产生强大影响1、《智慧树》与《喜洋洋与灰太狼》的比较《智慧树》百度贴吧连续一周的统计(表一)：表一日期主题数帖子数智慧宝宝数2010年12月22号2941106592010年12月23号2941111592010年12月24号2941115592010年12月25号2941115592010年12月26号2941116592010年12月27号2941116592010年12月28号29411165910《喜洋洋与灰太狼》百度贴吧连续一周的统计（表二）：表二从百度贴吧的角度