《富春山》手机视频合作小结130713

基于新媒体手机视频平台的影片宣传报道与营销推广专题报道位置推荐营销活动PUSH推广等•手机视频V+专题•手机视频娱乐垂直专题•手机视频视讯中国品牌专题•手机视频梦网视讯首页•手机视频门户首页•手机视频V+首页•手机视频娱乐垂直首页•手机视频视讯中国品牌包首页•面向全网用户的WAPPUSH•面向分省用户的WAPPUSH•面向手机用户的彩信推送•针对专题设计的有奖营销活动例电影宣发过程中手机视频能做什么？手机视频作为一种新的媒体形式，已经被受众普遍接受和广泛关注，越来越多的人通过手机获取信息，不仅因为其随时随地便携性、更因其已成为了一种大众时尚和行为习惯。专题报道：基于手机视频平台的宣传方式1）只有持续更新“专题”更容易争取好的位置即更多的关注。鉴于手机屏幕尺寸有限，向下滑屏和向后翻页都会造成较大的用户流失，因此，节目在页面中的位置显得格外重要。而单条节目很难在好的位置（向上靠前）长期停留。2）电影宣发用视频物料如：宣传片、花絮、EPK、主题曲MV等都可作为手机视频内容素材组织相关“电影专题”。鉴于目前移动网络带宽的情况，手机视频点播节目时长普遍偏短。专题主题：超感官情迷特工大片《天机·富春山居图》专题报道：基于手机视频平台的宣传方式例：《富春山》手机视频V+业务WAP平台的专题报道富春发布会独家爆料富春终极预告片精彩特辑花絮随心看五月天主唱富春MV专题报道：基于手机视频平台的宣传方式例：《富春山》手机视频V+业务客户端平台的专题报道专题报道：基于手机视频平台的宣传方式专题主题：看大牌云集的《天机·富春山居图》2.刘德华张静初篇3.佟大为篇4.林志玲篇1.终极预告例：《富春山》手机视频娱乐垂直业务WAP平台的专题报道专题报道：基于手机视频平台的宣传方式例：《富春山》手机视频娱乐垂直业务客户端平台的专题报道专题报道：基于手机视频平台的宣传方式例：《富春山》手机视频视讯中国品牌业务WAP平台的专题报道专题主题：看大牌云集的《天机·富春山居图》2.“富春”曝光台3.“富春”周边看1.“富春”大咖秀4.“富春”全片首发专题报道：基于手机视频平台的宣传方式例：《富春山》手机视频视讯中国品牌业务客户端平台的专题报道专题报道位置推荐营销活动PUSH推广等•手机视频V+专题•手机视频娱乐垂直专题•手机视频视讯中国品牌专题•手机视频梦网视讯首页•手机视频门户首页•手机视频V+首页•手机视频娱乐垂直首页•手机视频视讯中国品牌包首页•面向全网用户的WAPPUSH•面向分省用户的WAPPUSH•面向手机用户的彩信推送•针对专题设计的有奖营销活动电影宣发过程中手机视频能做什么？手机视频作为一种新的媒体形式，已经被受众普遍接受和广泛关注，越来越多的人通过手机获取信息，不仅因为其随时随地便携性、更因其已成为了一种大众时尚和行为习惯。例梦网娱乐专题推荐，以及单条推荐位置推荐：基于手机视频平台的推广方式移动梦网是中国移动向客户提供的移动数据业务的统一品牌。英文叫做Monternet，即是“Mobile+Internet”。移动梦网就像一个大超市，囊括了短信、彩信、手机上网（WAP），百宝箱（手机游戏）等各种多元化信息服务。截至11年梦网访问用户4亿，每月1亿的活跃用户。梦网娱乐频道日均访问PV825万，日均访问用户113万。播放页交互推荐位推荐门户首页特惠区资源位手机视频门户首页首屏今日头条，直播推荐位门户头条区资源位单条节目位置推荐：基于手机视频平台的推广方式手机视频是为用户提供以音视频及相关信息介绍的业务为主要形式的节目体验，用户可以通过手机进行视频图文信息的浏览、视频内容的点播和下载，也可以观看电视直播、向好友推荐和发表观感。目前手机视频门户的日均PV超过1000万。专题报道位置推荐营销活动PUSH推广等•手机视频V+专题•手机视频娱乐垂直专题•手机视频视讯中国品牌专题•手机视频梦网视讯首页•手机视频门户首页•手机视频V+首页•手机视频娱乐垂直首页•手机视频视讯中国品牌包首页•面向全网用户的WAPPUSH•面向分省用户的WAPPUSH•面向手机用户的彩信推送•针对专题设计的有奖营销活动电影宣发过程中手机视频能做什么？手机视频作为一种新的媒体形式，已经被受众普遍接受和广泛关注，越来越多的人通过手机获取信息，不仅因为其随时随地便携性、更因其已成为了一种大众时尚和行为习惯。例活动时间：2013.5.30——2013.6.30活动意义：宣传富春山电影，促使用活动内容（详见活动方案）活动期间，观看富春山精彩节目点播3条以上（含3条）的用户，按照观看条数最多者进行统计，排名前10位的，即可参与忠实用户奖：50元移动充值卡一份。活动期间，通过观看富春山精彩节目，订购手机视频包月业务的用户（活动期间未退订）,按照观看节目数量（重复观看相同节目计为1次）进行统计，排名前100位的（如果观看节目数量一致，则按流量排名）即可获得娱乐达人奖：主演精品签名写真一份奖项设置。营销活动：基于手机视频平台的推广方式PUSH推广：基于手机视频业务的推广方式彩信/WAPPUSH是一种特殊格式的短信，可以将某一或几张图片和/或业务链接通过短信发送到支持彩信/WAPPUSH功能的手机上，这样只需要阅读这条短信(服务信息)，打开短信中的链接，就可以直接访问业务了。因此，WAPPUSH实现了短信和WAP业务的结合，可以提供更大量更丰富的宣传信息。PUSH信息无论是否被用户打开，都会保留在手机的推入收件箱内，用户可以重复打开。彩信PUSHWAPPUSH针对富春山居图的推广，手机视频基地自6月起进行全面的线上营销推广工作，群发总量超过930万，覆盖全网V+订购以及体验用户及重点的12个省份。PUSH推广：基于手机视频业务的推广方式省份目标用户总数营销到达率营销回访率回访使用率全网225632768.44%0.94%21.33%海南5944296.85%0.20%2.54%江苏116449694.81%0.26%2.78%河北117923690.55%0.32%0.95%湖南39148880.39%0.12%2.39%北京10957280.09%0.30%20.45%福建16863578.16%2.30%2.14%河南107144076.16%0.18%0.49%安徽55184575.19%1.80%2.65%广东54154662.03%0.67%1.70%四川2436759.57%1.19%32.37%重庆1971358.22%1.08%24.19%湖北177607746.08%0.18%2.10%网上营业厅：基于手机视频业务的推广方式139邮箱推广：基于手机视频业务的推广方式139邮箱顶部BANNER广告条推广邮件正文宣传页推广官微活动：基于手机视频平台的推广方式官微活动：基于手机视频平台的推广方式官微活动：基于手机视频平台的推广方式官微活动：基于手机视频平台的推广方式落地活动：基于手机视频业务的推广方式宣传期：线上专题宣传，观影会前期，在影院内预热传播观影会信息，在固定的信息展示区放上有关的宣传资料，供想了解的群众取阅。前期当天观影会：观影会当天在指定的演示厅播放电影，并且在活动前在影院门口设立宣传点，组织互动游戏吸引现场观众，赠送小礼品，邀请群众参与。分省观影会宣传海报宣传折页北京观影会，6月29日，北京横店国际影城活动宣传覆盖：300万人次抢票参与用户：2万人观影人数：74人落地活动：基于手机视频业务的推广方式020004000600020130624201306252013062620130627201306282013062920130630访问用户使用用户北京V+推广效果天津观影会，6月18日，中影国际影城活动宣传覆盖：40万人次抢票参与用户：1000人观影人数：64人020040060080010001200访问用户使用用户天津V+推广效果落地活动：基于手机视频业务的推广方式落地活动：基于手机视频业务的推广方式江西南昌观影会，6月15日，国际万达影城活动宣传覆盖：80万人次抢票参与用户：1000人次观影人数：190人0500010000150002000025000访问用户使用用户江西V+推广效果落地活动：基于手机视频业务的推广方式甘肃兰州观影会，6月15日，华影飞天影院活动宣传覆盖：300万人次活动参与用户：近4万人观影人数：88人050010001500200025003000201306012013060220130603201306042013060520130606201306072013060820130609201306102013061120130612201306132013061420130615访问用户使用用户甘肃V+推广效果四川成都观影会，6月23日，保利万和国际影城活动宣传覆盖：150万人次抢票参与用户：2000人观影人数：62人0200040006000800010000120001400016000201306092013061020130611201306122013061320130614201306152013061620130617201306182013061920130620201306212013062220130623访问用户使用用户四川V+推广效果落地活动：基于手机视频业务的推广方式需片方配合提供的内容资源举例1：内容资源梳理内容数量时间开机启动仪式1条60分钟已提供电影主题曲MV1条5分钟已提供官方预告片3条3分钟左右已提供官方制作特辑7条EPK5分钟以内已提供4条其他幕后周边资讯短视频，若干已提供部分，后续还有上海媒体见面会约50分钟已提供终极宣传片1条5分钟已提供媒体见面会明星专访1条15分钟已提供首映礼（北京）约50分钟已提供电影首发整片1条2013年7月8日前后举例2：内容周期及分阶段重点首映礼节目首发《东方武打》EPK发布专题上线《干柴烈火》EPK发布电影全片首发6月24日前，专题一次保温6月18日，专题升温6月9日前，专题预热7月2日后，专题二次保温7月8日，专题推向高潮各阶段主推重点内容计划预热期：主推预告片、资讯升温期：60分钟首映礼节目一次保温期：电影制作特辑《干柴烈火》发布二次保温期：电影制作特辑《东方武打》发布专题高潮期：《富春山》电影全片片方配合提供的宣传物料33物料信息露出（细节图）媒体签到板+主演专访背板主舞台LED画面定帧+主背景板巨幕定帧背景板现场物料（主题背板）现场物料（巨幕定帧）活动物料（背景板）活动物料（采访板）活动物料（邀请函）活动物料（签到板）活动物料（巨幕定帧）活动物料（易拉宝）现场活动环节（首发仪式）“视讯中国”电影终极版预告片首发主持人邀请中国移动视频基地领导，“视讯中国”领导，上文广领导，上影股份领导与电影主创代表上台，联合启动“视讯中国”电影终极版预告片线上首发仪式。一、主持人宣布由“迪拜棕桐岛亚德兰蒂斯度假酒店”提供赞助的“迪拜棕桐岛亚德兰蒂斯度假酒店探索之旅”，现场抽奖。现场活动环节（抽奖环节）14、主创与观众互动主持人邀请主创就坐并接受现场观众提问互答环节。现场活动环节（观众互动）17、群访电影主演现场接受媒体的采访现场活动环节（明星专访）上海媒体见面会通稿刘德华、林志玲空降时尚之都特工大片《天机富春山居图》6月9日强势来袭6月3日，3D国际特工大片《天机·富春山居图》继北京的盛大首映礼之后，两位主演刘德华，林志玲现身上海电影博物馆为影片6月9日上映持续造势。酷动作，刘德华变身最强特工在摩托车的轰鸣中，刘德华帅气现身，引得现场观众欢呼一片。在谈到本片的动作戏份时，刘德华忍不住“投诉”导演孙健君对动作戏份设计的要求几近“疯狂”并小小剧透了一下“这部影片中的打戏很不一样”，吊足观众胃口。艳造型，林志玲百变美女引轰动本片的另一大亮点无疑是林志玲的百变造型，早前曝光电影剧照中观众更是史无前例的看到她以尼姑造型出现。此次来沪宣传，林志玲在荧光舞的簇拥下美艳登场，当主持人问到她如何评价她在片中的造型时，林志玲不禁大赞导演的奇思妙想可以让她在一部影片中尝试多种不同的角色