《市场调研与预测》第08章在线测试

《市场调研与预测》第08章在线测试《市场调研与预测》第08章在线测试剩余时间：59:08答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、某人购买商品时特别重视商品的实用性，此购买动机是：A、求便B、求廉C、求实D、惠顾2、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换：A、较高层次B、中间层次C、次级层次D、较低层次3、若轮换比例为1/4，则轮换掉原始样本需要：A、两个周期B、三个周期C、四个周期D、五个周期4、若样本轮换比例为1/5，则保留比例为：A、1/5B、2/5C、3/5D、4/55、整体广告活动的起点是：A、广告策划B、广告调查C、广告制作D、广告定位第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、广告调查的内容包括：A、广告主体调查B、广告诉求调查C、广告主题调查D、广告文案调查E、广告媒介调查2、消费者购买动机的特点是：A、转移性B、求新性C、内隐性D、模糊性E、冲突性3、固定样本调查的优点是：A、费用低B、可比性强C、代表性不受时间影响D、回收率高E、调查资料具有连贯性4、固定样本调查的缺点是：A、可比性差B、回收率低C、费用高D、样本不易坚持E、样本代表性会受到时间的影响5、样本轮换点的确定方法有：A、随机轮换B、非随机轮换C、等距轮换D、子样本轮换E、分层轮换第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、ATV的观众有100万人，BTV的观众有50万人，则在ATV做广告是明智之举。正确错误2、固定样本调查是获取动态资料的有效方法。正确错误3、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是从较高层次轮换起。正确错误4、采用r-m-r方式进行样本轮换，不改变样本的结构，也没有新的样本单位进入。正确错误5、消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。正确错误