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第1页共20页1.调研背景在当今的移动互联网时代，近年来家电线上销售迎来快速增长,家电市场开年现“暖意”结构趋优化:随着农村市场家电保有量上升至较高水平,未来国内行业将转向更新需求为主,而在消费升级趋势愈发凸显带动下,未来智能化、高端化将成为家电行业发展趋势,品牌及研发较强的龙头企业有望先发制人。２０１３年，乐视发布“超级电视”，小米推出“小米电视”，随之涌入电视产业的还有阿里巴巴、联想、爱奇艺等ＩＴ及互联网公司。在被称为智能家居“爆发元年”的２０１４年，家电企业的智能新品也逐一落地。“硬件＋终端＋互联网内容”一改传统产业模式，占据客厅的电视，也从单纯的节目接收工具，向家庭智能控制中心和娱乐中心转变。2.国内外的家电市场：中国在世界家电市场争自己的领地在当今的移动互联网时代，日本的制造企业面临着多重夹击的尴尬：在产业链上游面临美国压榨;在同一级别面临韩国企业竞争;在低端市场上，日本企业还面对着和中国企业的竞争。而像索尼这样陷入亏损泥潭的日企绝非少数。作为日本制造代表的松下、索尼、东芝、夏普等知名企业都相继出现了经营问题。而在2015年4月14日的《日经新闻》称，向来以廉价、低端产品著称的中国家电企业，在日本市场正在改变品牌战略，拓展高端市场，而这对日本家电厂商来说，意味着竞争将更加激烈。4月9日，央视新闻联播进行了题为《海尔：在世界家电市场争自己的领地》的报道，对海尔家电特别是海尔冰箱在以欧美市场为重点的全球家电市场中的销售情况进行了报道。近年来，海尔冰箱在欧美市场的主打产品由小型冰箱逐步转型为高端系列冰箱，比如巴黎市中心的达蒂商场内，售价最高的冰箱就是一款标价为3000欧元的海尔冰箱。虽然售价较高，但凭借全新的设计和技术，海尔冰箱依然取得了相当可观的销量。2014年，海尔冰箱在欧洲市场的销量增幅达到了4%。正是凭借着紧抓产品质量和掌握用户最新需求的前提下，重视产品质量，尊重用户需求，才成就了2014年海尔品牌价值在国内同行业中的冠军地第2页共20页位！中国家电制造商正在改变策略，拓展高档市场，以获得消费者的青睐。放眼全球，海尔冰箱的品牌零售量已连续7年蝉联全球第一。3.颠覆性创新打破市场结构，达到行业引领的创新设计。哈佛商学院教授克里斯滕森，对“颠覆性”进行了详细定义。颠覆性产品，能够开辟一片新的市场——也就是所谓的新市场颠覆。颠覆式创新可以被视作创新方式的一种终极追求。3.1海尔阿里二代电视--实现你对电视的所有想象3.1.1市面首款回到家即可看4K的电视海尔阿里二代电视是首款采用64G超大存储的4K电视，无需繁琐操作，无需购买昂贵的外接设备，一键将多部4K影片智能缓存到本地，播放清晰流畅，让您回到家就能轻松看4K，智能推送加64G大存储是家庭影院的最佳解决方案。第3页共20页3.1.2软硬件全路径双升级永不过时海尔阿里二代电视除了可以实现软件更新升级，还创新性地将智能电视的核心硬件集成在模块中，只需更换模块，即可将电视升级到最佳性能，保证您在6-8年内享受最佳的使用体验；换一个模块，省一台电视，从而为您节省超过65%的更新换代成本；还可以根据自己的喜好个性化选择电视外观、屏幕、尺寸、内存，实现真正的私人定制。3.1.3家联网智慧炫科技打造家庭娱乐互动中心搭载DCO双音频技术，可实现一台电视同时发出两个声音；创新的2.4GHz无线6.1技术，让您的电视可以同时稳定对接6台无线设备；智慧语音遥控万千精彩，呼之即来。第4页共20页3.1.4智慧免费生态圈独有“4K私人影院”及“蓝光私人定制影院”，效果超越电影院；搭载云端K歌，效果媲美KTV，还可享受在线云游戏和虾米音乐；海尔与阿里强强联合打造电视端VIP购物广场，躺在沙发上享受大屏购物体验；中国首款搭载4K教育平台的电视，独享1700多部4K教育资源；6888元智慧免费生态圈不断更新升级。4.国际领先水平创新在现有产品的基础上，对外观造型、材料、技术、工艺等方面进行改良与提升的创新设计，能够对应国际品牌的主流产品创新。4.1三星SUHD傲世超高清电视，开创TV全新时代作为全球彩电行业九连冠的领导者，三星电视正式面向中国市场推出强大的SUHD傲世超高清电视阵容，再度树立了高端UHD电视的全新标准，将视觉体验提升至前所未有的新高度。4.1.1技术创新：三星专利技术第5页共20页凭借三星专利技术——环保纳米晶体和智SUHDre-mastering画质引擎，三星SUHD傲世超高清电视在对比度、亮度、色彩还原、细节呈现等方面取得突破性进步，带来全方位的卓越画质体验。4.1.2材料创新：纳米晶粒半导体材料采用纳米晶粒半导体材料，根据晶粒大小以及受电、光激发可传导出不同颜色的有色光，从而达到迄今为止最高的色彩纯度和发光效率。色彩表现是传统电视的64倍，亮度比传统电视高2.5倍。4.1.3外观造型创新：倒三角边框设计作为三星SUHD傲世超高清电视的旗舰机型JS9900采用倒三角边框设计，增加了曲面屏的深度、层次感，与优雅的外框搭配，即便是电视安装在墙上也宛如一件艺术品。背部采用柔和的波纹悦动设计，使电视从各个角度看上去都简约精致。4.1.4其他优化创新4.1.4.1赏“晰”悦目功能根据中国用户收看电视方式的特性，三星重磅推出本地化赏“晰”悦目功能，优化来自机顶盒等外接设备的低画质内容。通过赏“晰”悦目功能，三星电视可分析原始内容的分辨率，而后增强细节，使用最佳算法设置进行降噪，从而提高画面分辨率。该功能确保用户通过三星电视收看到的电视节目都是清晰、舒适的。4.1.4.2全新弦月无线壁挂音响2015年，全新弦月无线壁挂音响领衔三星超强音频产品线。弦月无线壁挂音响可演绎细致入微、晶莹剔透的音质，为用户打造了身临其境的听觉盛宴，大幅提升家庭娱乐体验。此外，三星WAM7500/6500无线联动音响突破了传统音响单方向传递声音的局限，能实现声音360°流动。5.国际一流水平创新概念方案满足国际一流企业的产品创新，符合当年主要竞争对手的最新产品的创新第6页共20页概念。5.1美的鼎釜——源自中国问鼎世界4月13日，美的携代表了国内最高技术水平的电饭煲新品，登陆“家电王国”日本，美的荣耀发布了在电饭煲内胆领域的集大成之作——鼎釜，首款使用鼎釜内胆的突破性单品美的焖香IH全智能电饭煲.5.1.1采用独特的材料与设计第7页共20页采用黑晶镜面，幻彩拉丝不锈钢机身，此项设计获得了德国IF金奖，德国红点设计大奖等。深邃的镜面面板，复古式磐石按钮，厚重有力，极具质感。航天级钛金鼎釜，超聚能锁热，饭粒粒粒透芯。双向720°黄金翻滚弧度设计，高度交互对流。5.1.2美的独有多层复合材质——鼎釜内胆美的凭借在内胆领域20年的技术积累，创新性研发出美的独有多层复合材质—鼎釜内胆—再现中国古代烹煮手法，拥有8层材质构成、6个沸腾环、108个蜂窝包裹锅壁、62度黄金翻滚弧度，显著提高了加热的均匀性和内胆耐用性。美的此次以内胆为核心技术点，推动中国甚至世界电饭煲产业升级换代。5.1.3采用一种全新的电饭煲加热方式--电磁加热（IH）美的焖香IH全智能电饭煲，通过多段IH加热技术取代热盘式加热，解决了焖饭过程中对大火力、大沸腾的要求，双向沸腾、高温补炊，实现了加热均匀、控温精准。智能控制技术还在日本和韩国申请了专利。美的电饭煲20余载研发历史，就是中国电饭煲的发展变迁史。从最早的电饭锅、机械煲，到智能煲，再到当下最热门的IH电饭煲，美的始终走在行业前列。现在通过一系列技术革新，美的焖香IH全智能电饭煲，实现了精煮细焖的炊煮效果，让消费者更方便地享受一碗美味焖饭。美的焖香IH全智能电饭煲，是首个获得德国IF设计奖和红点奖的产品，达到了当之无愧的国际领先创新。越是民族的，就越是世界的。对于美的而言，我们更希望，中国制造也能像中国美食一样，获得全世界的盛誉和认可。6.国内领先水平创新概念满足国内一流企业的产品创新，符合当年国内主要竞争对手的最新产品创新概念。如今家家都有电饭煲，每天我们用它来煮饭，煮粥，煲汤。电饭煲距今已有60多年历史，从加热盘到IH电磁加热，技术革新经历了漫长的时间。但很多人常会吐槽说，电饭煲煮出来的饭根本比不上大铁锅烧的饭。科技发展到现在，我们不可能再回到农村大铁锅加柴禾的煮饭模式了，但是却能通过对电饭煲加热方式的升级换代带来更接近铁第8页共20页锅饭的自然口感。日本一直被认为是“家电王国”，比起中国日本电饭煲市场发展更早、技术更成熟。下面就介绍一下日本国内的电饭煲吧!说起日本国内电饭煲，第一集团是象印和虎牌，第二集团是三菱、三洋、东芝、松下。6.1象印的南部铁器是日本电饭煲的领军型号当然在国内淘宝店上买到的是国际版的象印电饭煲，质量不比日本本土版，并且价格要比在日本购买贵上不少。（以下是某人的使用体验：）6.1.1预约功能电饭煲自带的时钟很准确.无论我提前几个小时预约,都会在到点的一瞬间唱歌,通知我饭煮好了,不会有一秒钟的误差,这个功能对于零碎事物比较忙,无暇老是想到烹饪的那些人,至少到时间后,能立即吃上热腾腾的现成饭.6.1.2保温功能非常不错,我昨天中午将晚饭的量一起煮,午饭过后,就让剩饭保温,6小时以后再吃晚饭时,开盖后发觉饭的嚼口完全和中午饭一样,至少我无法区分有啥差别.完全没有饭糍,仍然保持了饭的柔软.6.1.3糙米功能我用老电饭煲煮过白米加糙米饭,结果感觉糙米太硬,咀嚼很困难,虽然营养丰富,但是,这样吃,嚼不烂,无助于消化,后来,就不常煮了,为此,我老婆总是耿耿于怀,又想不出好第9页共20页的吃糙米的办法.这次试煮,我肯定将糙米功能作为很重要的一项项目,马上去买了糙米试了一试,结果满意,老婆说,想不到全部都用糙米都能煮出这个效果,将来可以常吃糙米饭了.通过使用者的体验可得出该电饭煲主要的性能优势：三段压力，米饭饱满柔软；Ih加热线圈，均匀加热；豪热沸腾式加热，大热力为香滑加分；超大面板，清晰选择并音乐告知；真空灶烧内釜，导热更均匀，清理更方便。这些性能在日本国内的产品中都算是领先的，足以称的上是国内领先水平了。7.目前市场上有哪些产品在整体造型上受到消费者的喜爱和认同？他们都有那些特点？共同点是什么？7.1最受欢迎手机令我非常惊讶的是最热门手机冠军竟然是三星而不是苹果。三星GALAXYS6凭借出色的设计及强悍的性能受到更多人的关注。所以他拥有很多足以让你动心的独特亮点。7.1.1双玻璃+金属中框机身在外观设计上，三星GalaxyS6采用了双玻璃与金属边框结合的设计，尽管不是三星的第一款金属边框手机，但在GalaxyS6上可以看到这种设计更加成熟，第10页共20页带来的手感更加出色。两款产品正面仍是经典的三星风格，采用了超窄边框设计，背面采用了第四代康宁大猩猩玻璃，结合金属中框让整体更具时尚感。7.1.2双曲面屏幕三星GalaxyS6采用了曲面屏幕，正面看起来更具美感，在光线的衬托下，屏幕弧面过渡的地方会出现两条的高光亮边。因为是双曲面的关系，取消了单独截取出来的曲面功能显示区域，而是直接将一块屏幕的两边边缘做成曲面，因此无论是视觉还是触控方面，都更有完整一块屏幕的体验。。7.1.3更多的色彩三星GalaxyS6有四种颜色，不过GalaxyS6提供的是铂光金、雪晶白、冰玉蓝及星钻黑，其中GalaxyS6的冰玉蓝是独有的。7.1.4高像素摄像头三星GalaxyS6前置摄像头为500万像素，并拥有美颜功能。后置摄像头维持在1600万像素，但是加入了OIS相机防抖，在弱光拍摄下效果更好。实时HDR、智能OIS以及红外检测白平衡功能也能为画质提供帮助。7.1.5更多的传感器近几年来，三星的产品越来越贴近于生活，此次在GalaxyS6上，依旧有指纹识别、心率、紫外线等传感器，而紫外线和心率传感器也是很多手机没有的，这再一次体现了该款手机的优势。7.2最受欢迎汽车第11页共20页有图表可看出最热车型关注度的冠军是哈弗H6。这样的结果不仅仅是因为价格，更主要的原因则是哈弗H6优异的性能。他融入更多时尚、智能、豪华的城市化元素设计，凭借时尚大气外观、温馨内饰，以及遍及全车智能装备，满足城市SUV族的情感