oppo手机装潢与造型设计

包装装潢与造型设计课程论文学生姓名：刘利利学号：15100193班级:2015级包装工程专升本指导老师：张克宏电子邮箱：[e-mail]联系方式：18010863499时间：2015年11月-11月目录一、产品的背景介绍..........................................................................11.1公司发展背景简介.........................................................................21.2产品特色..........................................................................................21.3产品定位..........................................................................................21.4销售手段..........................................................................................21.5销售对象..........................................................................................2二、产品包装装潢与造型的介绍与评价.........................................2三、产品包装装潢与造型的分析.....................................................23.1市场定位策略分析.........................................................................23.2包装装潢与造型设计构思的分析................................................23.3包装装潢与造型设计构图的分析................................................2四、产品包装装潢与造型设计尚存的不足之处与改善方法......24.1产品包装装潢与造型设计的不足之处........................................24.2产品包装装潢与造型设计的改善办法........................................2OPPO手机包装设计的评析一、产品的背景介绍1.1公司发展背景简介OPPO(欧珀)是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4播放器、DVD播放机、LCDTV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。OPPO（中国）公司成立于2004年，生产基地位于世界制造名城--东莞。公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌。至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。1.2产品特色影像战略——极致影像，至美一拍2014年，OPPO确定了“极致影像，至美一拍”的公司战略，影像和拍照成为OPPO智能手机的核心竞争力。在影像战略指引下，OPPO开发了独有的软硬件结合的影像处理引擎“PI原画引擎”，就像赋予手机一个摄影师的大脑，帮助用户在拍摄时获得最佳的参数和色彩方案，让用户拍摄的照片更加美观。VOOC闪充——最快最安全的手机充电技术2014年3月19日在OPPOFind7发布会上，OPPO推出了独立自主研发的快速充电技术——VOOC闪充。VOOC闪充是全世界最快最安全的手机充电技术，申请了18项专利，将充电速度提升了4倍以上，充电5分钟即可打电话2个小时，30分钟手机电量可直接充到75%——这样的电量足够绝大多数人用一整天了。在此基础上，OPPO深度研发了智能全端式五级防护技术，安全无懈可击。1.3产品定位R系列系列定位：“纤薄设计，至美外观”——R系列专为追求时尚的年轻群体打造，通过纤薄的至美外观和创新巧妙的功能为消费者带来与众不同的愉悦体验。1.4销售手段疯狂广告OPPO的广告投放力度无同行可及。按照同行的说法，OPPO如果举行线下活动，往往一条街都是绿色(OPPOLogo的颜色)。这家公司在品牌打造与广告投放上的挥金如土吓退了很多想要效仿它的同行，它们都在自问“这种投入方式，多少才是盈亏平衡点”？而OPPO每年在广告投入值，市场人士估计在4亿元左右。“(砸钱)可以承受的力度不同，一般厂商可能从楼顶跳到二三楼就是底线了，OPPO可以一直跳到地下室。”赛诺市场研究公司高级研究员孙晓峰形容说。品牌代言BoBo（内地偶像组合），SuperJunior-Mandarin（亚洲人气男子团体），金敏智（韩国女星），鞠知延（韩国女星），2PM（泰国地区）莱昂纳多·迪卡普里奥（好莱坞巨星），卡米拉·贝勒（美国影星），OPPERR7（李易峰），R7plus(鹿晗）。1.5销售对象OPPO音乐手机面向市场销售，作为一类功能性手机，我们可以把它的受众群体大致分为两类：音乐爱好者和青少年这两类群体。音乐爱好者：以音乐手机为出发点吸引音乐爱好者，是充分满足了这部分人群的需求。青少年群体：音乐本身就是娱乐的一部分，加之时尚化的造型设计，娱乐丰富的功能开发，以及适当的价格定位，将会成为这一群体在购买手机方面的重要选择之一。二、产品包装装潢与造型的介绍与评价OPPOR7手机外包装盒正面（图1），白色底色，烫金的OPPO字样，很简单的风格。但又明显的突出了公司的品牌。图1图2OPPOR7手机包装盒背面（图2）还是白底黑字，各种参数，这个各家都差不多。不过包装上我们可以看到这款OPPOR7是移动版本，它支持移动4G：TD-LTE;3G：TD-SCDMA;2G：GSM，三种网络，型号准确的说应该是OPPOR7t。OPPOR7手机包装盒侧面（图3），草绿色的标志性颜色，和OPPO的ColorOS系统主色调很搭。图3开箱，手机上面有一层塑料包裹，严实的卡在盒子里，塑料保护“壳”底边有便于拿出手机的凸出。（图4）图4拿出手机主体，下面是配件，同样是卡在“槽”里的。（图5）图5全家福（图6）卡槽设计节省空间同时又节约了成本。图6包装盒底层的配件图（图7）。图7三、产品包装装潢与造型的分析3.1市场定位策略分析ＯＰＰＯ手机的市场定位非常明确，自开始起就把ＯＰＰＯ手机和步步高手机彻底切割掉任何关系。ＯＰＰＯ品牌创立的目的，就是因为步步高品牌相对比较传统和普通，是一个大众普通消费电子产品的品牌，没有办法和时尚、前卫和流行相关联。所以，ＯＰＰＯ手机上市之前，首先必须要解决的问题就是如何定位。从ＯＰＰＯ品牌上市伊始，其一直努力给消费者塑造一个时尚、动感、高品质、惬意的国际大品牌形象，所以，ＯＰＰＯ手机的市场定位仍然是以一个国际品牌形象所出现，其目标市场自然就锁定在中、高端的手机消费群，和普通的国产品牌手机严格区分出来，置身于和ＮＯＫＩＡ、三星、ＭＯＴＯ等贸易机品牌行列。当然，ＯＰＰＯ手机不至于搞不清楚自己的状况，盲目地找最大最强的ＮＯＫＩＡ作为其现阶段的主要竞争对手。通常，和对手搏击时，自然是要使用自己最善长的功夫，去攻击在这个功夫方面做的不是很强的对手，而ＯＰＰＯ最擅做长的就是ＭＰ３，自然ＯＰＰＯ手机的就是在音乐上花工夫了，所以，ＯＰＰＯ手机肯定是以突显音乐和音质为主，以其完美的音质来征服消费者。3.2包装装潢与造型设计构思分析OPPOR7采用了贴皮纸盒式的包装，白色配上清新淡雅的OPPO品牌绿色，整体风格显得素雅简约。包装侧面绿色背景上点缀着亮银颗粒与logo，细节丰富而生动。（如上图3）OPPO公司的外包装设计的重点是表现企业形象，突出公司的商标符号和产品名称。OPPOR7装潢设计构思就是为了突出公司的品牌名称，让消费者一目了然的看到自己想要的产品。极简的风格和白色的盒子显得落落大方。在盒子的顶部没有任何多余的图案，通过盒子上方你可以看到OPPOR7的轮廓，盒子上方银白色的OPPO标志微微向上突起。OPPOR7的包装盒造型是一个长方体。这种外包装盒iphone手机的外包装设计很相似，都采用贴皮纸盒的方式进行设计。与只用一张厚纸和瓦楞纸即可折叠而成的“插入式纸盒”相比，这种纸盒刚性更强，精度较高。而且，通过更换表面粘贴的装饰纸，质感和包装盒的印象可以自由调整。3.3包装装潢与造型设计构图的分析1.商标设计（如图1）包装盒的正面，白色底色，烫金的OPPO字样是欧珀的谐音，具体含义就像它的产品定义一样的，本分绿色，享自由。象征着OPPO公司的企业形象。它将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。同时又使观察者在较短的时间内理解其内在的含义。2.图形设计OPPO手机的包装盒呈立体的长方体（如图4）盒的正上面有个手机的外观图以视觉形象的形式把信息传达给消费者。购买者无需开盒就能知道手机外形。OPPO的图形设计不繁琐十分符合商品包装的商业性。该设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形像。3.色彩设计（如图3）包装盒的侧面，草绿色的标志性颜色。盒体周边采取银白色的装扮。表示此款机体的主色调为银白色达到内外呼应的效果。4.文字设计OPPOR7手机包装盒背面（图2）采用白底黑字的设计样式，文字内容简明、真实、易读、易记;字体设计应反映商品的特点、性质，具备良好的识别性和审美功能（如商标）;文字的编排与包装的整体设计风格达到和谐。4.1产品包装装潢与造型设计的不足之处OPPOR7的装潢设计虽然简单明了，但是和以往的装潢相比未免显得单调。消费者紧靠外包装很难获取更多的商品信息。比如顾客无法通过产品的外包装来判断是哪种型号的手机。而且OPPO手机的外包装与其公司追求的目标相违背——包装的造型与装潢过于大众化与其追求的国际品牌形象不符。并且对于产品介绍的文字太少给消费者了解这款产品带来不便。特别是一些不了解手机的潜在顾客看到这种朴素的外表装潢会丧失购买信心。包装盒的造型设计上也存在一定缺陷：如由于机械自动化生产存在的限制，贴皮纸盒成本偏高。而且，因为构造上的原因，纸盒的制造存在若干局限性。其一就是包装盒的“边角”用纸板制作框架时，一般的贴皮纸盒要经过几道程序。首先在厚纸板上压痕，然后使压痕朝外，沿线折起，在外周粘贴装饰纸。OPPO公司采用了在纸板上雕刻90度的沟槽，使其折向内侧形成直角的“V字切割”方法。V字切割不仅麻烦，而且加工需要的精度高，因此非常耗费成本。4.2产品包装装潢与造型设计的改善办法在手机的外包装封面上应该更多的介绍这款手机的特色来吸引消费者。突出这款手机的与众不同之处更好起到宣传作用。在用色上要采用一些鲜艳的色彩表现来吸引顾客的眼球给购买者带来视觉上的冲击。创造出符合市场定位的高端产品，突出企业的品质精髓和价值追求。同时还可以在包装盒的侧面印上本公司其他的产品外形，可以给购买者提供更多的选择余地。在包装造型上采用E瓦楞纸板进行包装，瓦楞纸板，它的缓冲性能好，又环保，可回收利用，且适于大批量生产，它的综合性能是相当优越的。对瓦楞纸板的面纸进行加工处理也能达到相当好的印刷效果。