搜索
策划方案上海大众汽车全新桑塔纳上市发布盛典解放碑旧貌朝天门旧貌缆车长江索道朝天门新貌解放碑新貌桥梁建设轨道交通正如沃尔夫斯堡引领德国的西部发展。在二十一世纪金融海啸改变的世界经济版图上，一座拥有3000万人口、内需兴起的中国城市-重庆，正以西部龙头的战略姿态，改变中国30年以出口拉动经济的增长模式，带动中国西部经济迅速崛起，无论是城市建设、道路交通，或是人文素养都逐渐呈现不可逆转的直线上升迅猛态势。作为新中国最早的乘用车辆-桑塔纳，它见证着中国的变化，也见证着重庆的变化，与时俱进。于此时刻，全新桑塔纳真耀来临，上海大众续推重庆汽车市场竞争力，谱写2012岁末华丽篇章。活动要素不改真实本色，传奇即将新生全新桑塔纳真耀来临！全新桑塔纳是基于29年历史悠久的桑塔纳车型，专为满足中国用户需求而打造的经济适用、科技领先车型。是上海大众品牌新一代产品的重要代表，在今后将会依托强大品牌力和产品力领航，做强A级车市场。经典传承，荣耀面市。1、中国市场：中国A级车市场与欧美成熟豪华轿车市场相比，仍不成熟，但从购买趋势看，A级车已逐渐成为都市精英人群选择的主流车型。2、重庆市场：据权威人士论断，中国车市的增幅将高于全球，而重庆车市增长将超过中国平均增幅，有望达20%。重庆市民倾向于选择经济型、中级及中高级型车，尤以经济型最受市民追捧，全新桑塔纳其豪华的配置及极高的性价比顺应了这一潮流。3、竞争：目前在A级车市场中竞争者个数逐渐增加，竞争强度加大，需要进一步在推广中与其竞争对手作出区分。其主要竞争对手有：东风悦达起亚福瑞迪、上汽通用别克凯越、东风日产阳光、广汽本田锋范。在新浪汽车频道针对全新桑塔纳新车上市的调查问卷中，有89.12%、29.03%、49.22%及61.98%的调查人群认同全新桑塔纳区别于其他竞争对手的历史悠久、时尚外观、出色的操控能力及其卓越的造车品质，因此在活动推广中应集中突出全新桑塔纳经典、时尚特质，强化这一优势。4、市场定位：重新定义A级车的标准，完美结合超控和舒适的科技领先轿车。5、核心消费群：追求工作和生活完美平衡的人生，在各方面都取得成就，拥有个性、理想和品味，希望用自己的方式来实现自己人生价值的年轻一代社会精英族群。历经二十九年风雨，经典即将新生，传承王者风范，全新桑塔纳将以一种前所未有的姿态归来。29年，桑塔纳见证中国汽车工业的变化；29年，重庆老城变新城，城市面貌更新，交通更新，人文升华。跨年之际，新旧交接，全新桑塔纳承载着对未来生活的憧憬，对卓越品质的固有坚持，满怀激情，耀市登场，续写中国汽车辉煌。它见证着时代的变迁，见证着科技的发展。它将与时代共进，与科技共存。肩负使命，缔造经典。时代的变迁经典的新生1、通过活动的创意，运用改革开放30年，重庆的历史变迁，结合桑塔纳作为代表车型的演变，勾起来宾对这座城市印象的记忆，刻划出桑塔纳深层次的故事情节。2、通过活动的举办，引爆全新桑塔纳在重庆地区的上市，树立全新桑塔纳的品牌形象，拉近与消费者的心理距离，提升品牌信赖度，提高全新桑塔纳在重庆市场的知名度和美誉度。3、通过活动的举办，最大限度增加全新桑塔纳的媒体曝光率，增强媒体对其的信赖感，让媒体成为推动其销售的有力臂膀。4、通过上市推广活动锁定全新桑塔纳的消费人群，让大众、媒体，特别使潜在客户充分了解全新桑塔纳的强大产品力，在短时间内提高其销量。那些年的城市建设、交通工具、人民生活历历再现，回忆过往，感悟点滴-唤醒记忆如今城市高楼耸立、轨道交通日新月异、人民生活美满幸福，大开发的号角在新时代吹响-卓然新生与时共进，集超控和舒适为一体的科技领先车型全新桑塔纳在记忆中诞生-荣耀面市活动目的我们选择的活动场所：它是重庆的地标、是重庆城市建设新旧变化的标志、是重庆民俗文化的传承地、是人气聚集的场所。借助它可以更好的传播上海大众品牌，对全新桑塔纳车型进行有力诠释，发挥产品传递的特效。重庆市文化宫大剧院位于重庆市劳动人民文化宫内，始建于1952年。占地面积5000多平方米，可容纳1400名观众。改造后的大剧院音响、灯光及舞台设备先进，配置大型冷暖中央空调、高级软座椅。座距、视距、听距指标均达到超过国家建设部、广电部验收标准。大剧院附设有标准化妆间、接待室、典雅的休息厅及数间豪华会议室。硬件设施达到国内先进水平。上海大众全新桑塔纳上市于此举行，其意义积极而深远。重庆市劳动人民文化宫位于重庆市渝中区中山二路174号。文化宫于始建于1951年7月，1952年落成，当年在西南局工作的邓小平亲自题写了宫名。上世纪50年代初，重庆市劳动人民文化宫与重庆人民大礼堂、大田湾体育馆是重庆市三大标志性建筑。文化宫属重庆市总工会管辖，是集培训文化娱乐、休闲、职工文化培训的重要活动场所。文化宫大影院和文化广场是全市性集会和节日举行大规模游园活动的重要场地之一，被誉为我国剧场史上的一颗璀璨明珠，在这里曾创下了我国戏剧史上的辉煌岁月，它承载了几代人的集体记忆。辉煌岁月一栋建筑一段记忆一代风流时代的变迁承载着历史的沧桑昔日的舞台记录下永恒的辉煌重庆市文化宫大剧院剧院可容纳1400人，舞台长14米，纵身18米，空高6米。主题板块：第一板块-记忆过往第二板块-掌握现在第三板块-畅想未来活动时间：2012年12月27日19：00活动地点：重庆市文化宫大剧院出席人数：700人左右客户组成：全新Santana预定车主、潜客、Santana车主出席嘉宾：重庆各界名流、西南大区领导、西南各商务处领导、西南各经销商及区县经销商领导、西南地区各大媒体参与车型：Santana历代车型、全新桑塔纳（外场为上海大众全车系）桑塔纳面市至今已有整整29个年头，29载岁月中，桑塔纳与山城、重庆人一起走过风雨沧桑，共同见证了重庆汽车文化的兴衰和重庆这座城市的起伏。改革开放30年的历史中，有很多难忘的镜头，也有很多有趣的片段，希望这些碎片能让来宾重温那些年代亲切的记忆。时代选择了桑塔纳，29载风雨同舟，29载忠诚守望，时代同样选择了您，上海大众感谢一路有您相伴活动调性解析：本案从活动严谨、可操作性角度，将全新桑塔纳上市发布盛典调性定位为：尊贵、独特、震撼而富有时代感据说这是一个潮流如云的时代辗转了太多声色犬马之后的向往是那么美好，那么轻灵，这样的云起潮涌嘈杂喧闹与香艳奢华此时毫无价值追随时代的气息，携手桑塔纳的历史，万里撼动，驰享天地我们找到了另一种，关于记忆的存在价值上海大众汽车全新桑塔纳上市发布盛典主题备选：岁月记忆·续写传奇——上海大众桑塔纳荣耀二十九年暨全新桑塔纳上市发布盛典活动接待活动邀请上海大众西南大区领导：宁总、洪总、朱总（暂定）上海大众西南各商务处领导：商务经理、售后经理上海大众西南各经销商领导：经销商及区县经销商总经理、副总经理、销售总监、市场总监、客户总监上海大众重庆经销商代表：部分经销商销售顾问代表媒体代表：西南各主流媒体主编、记者等行业贵宾：重庆地区相关行业贵宾、驾校负责人等尊敬的先生/女士：上海大众汽车全新桑塔纳上市发布盛典将于2012年12月27日在隆重举行，诚挚邀请您莅临现场。籍此与您共鉴荣耀时光，敬请莅临！地址：XXXXXXXXXX电话：XXXXXXXX在活动开始前两周，由相关工作人员以邮递方式将邀请函送达来宾，或以Email形式发送电子邀请函；活动当天相关工作人员以短信的方式再次告之被邀请来宾本次活动的时间以及地点，期待各位来宾参与；同时对前期未能接收到邀请函的来宾，在短信中可注明可凭相关证件参与本次活动；邀请函的内容包括：活动时间、地点、内容及注意事项等。来宾邀请来宾到场，由安保人员引导车辆停放。来宾泊车之后由身着礼服的礼仪小姐引入会场区域。来宾接待事前与将参加上市盛典的领导、贵宾接洽，安排好接机、接车行程及下榻酒店，酒店尽可能安排在上市活动现场附近，方便来宾出行；安排工作人员于机场、火车站接待外地领导、贵宾。领导抵达后，经由接待人员通过上海大众贵宾专车转移至酒店休息，安排专人随时为宾客提供服务，酒店房间内提醒贵宾参加上市盛典的时间流程表，并安排好接待来宾的时间和流程并与贵宾做好沟通；上市盛典当天，准备好接送车辆，将来宾送至活动现场；上市盛典结束后，安排好贵宾的接送行程以及食宿休息。接待事宜重庆洲际酒店巍然屹立于城市繁华的商业中心地段，位于重庆市CBD中心（解放碑商业步行街）重庆洲际酒店华丽的宴会厅专为高水平的大型会议和宴会而配备，800平米空间，可容纳300人同时会议、用餐。酒店楼高42层，客房总数338间。距离发布会现场（重庆市文化宫）5公里，车程15分钟（含堵车因素）距离重庆江北国际机场23.5公里，车程约30分钟距离重庆火车北站9公里，车程约20分钟步行轻轨站2分钟（轻轨可直达机场及火车站）酒店介绍酒店介绍重庆喜来登大酒店是重庆市内最豪华的国际酒店，酒店坐落于雄伟的长江之畔，毗邻风景秀丽的南岸区南滨路中端，地理位置优越。拥有各式豪华舒适的超大客房和套房，酒店共计2256平米的会议和宴会空间，副楼喜来轩宴会厅即使举办特大型活动也绰绰有余。主楼高49层，客房总数404间。距离发布会现场（重庆市文化宫）10公里，车程25分钟（含堵车因素）距离重庆龙头寺火车北站12公里，车程约30分钟距离重庆江北国际机场28公里，车程约45分钟创意发想我们希望全新桑塔纳的新车上市活动能带给人们“回味记忆，超越想象”的感受，因此在活动表现中，我们围绕全新桑塔纳的具体形象进行塑造，用流光溢彩的历史通道展现出老重庆的老建筑、人文生活，记忆过往，回味点滴；用微妙微翘的静景造型及剧情还原出人们记忆中的生活色彩；用高科技的呈现效果让全新桑塔纳发布在针对人群面前。凸显出全新桑塔纳的独特个性，重塑来宾的想象力，让来宾从记忆中回味经典，从触感上品味新生，理解全新桑塔纳的动感与科技感。同时在舞台表现中，我们极力打造全新桑塔纳的科技感与时尚感，用时尚舞者的灵动舞蹈，展现全新桑塔纳鲜活动感的生命力。创意表现这是时代的变迁，它包含了所有的新旧交替。拥有想象，刻画出那些年留在我们心灵深处的记忆，唤醒最初的梦想。核心公关解决：时代感、调性运用诠释记忆中的重庆城和桑塔纳布展创意衣-盛世有华服：改革开放30年，一些渐渐消失的服饰词语，记录着一个一去不复返的时代。食-民以食为天：“王者以民为天，而民以食为天。”这“食”的问题，牵涉到人们的肚子，同时牵涉到人们的心、牵涉到人们根本的切身利益。吃得好了，人们才能安居乐业，才能和谐生活。住-居者优其屋：一千多年以前，大诗人杜甫曾留下了一句话：“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜。”这句话反映出当时老百姓对住房的一种渴求。而千年后的今天，从80年代的单元楼，90年代的二室一厅、三室一厅到跨入新世纪的小高层、复式住宅、跃层、别墅，从“居者忧其屋”到“居者有其屋”再到“居者优其屋”的变化深刻地体现了时代的进步。行-智者重行逸：出行的交通工具与老百姓生活息息相关，随着改革开放30年，交通工具也发生了翻天覆地的变化，从无到有，从基本到先进，见证着中国发展的足迹。外场布展将上海大众各车型上市年代融合当时贴切老百姓生活的“衣、食、住、行”元素，运用展车及定制物料等设备，从时代的变迁中演绎经典的传承。舞台演绎在各时代篇章中，以不同年代的歌曲配合情景演绎首先唤起来宾的记忆，特别邀请每个年代具有代表性的人物在不同款式桑塔纳的陪伴下，对自己的生活写照进行阐述，同时LED配合呈现出创意画面，在舞美效果的映射下，勾勒出时代篇章。演绎创意1977年，由于文化大革命的冲击而中断了十年的中国高考制度得以恢复，中国由此重新迎来了尊重知识、尊重人才的春天。《一无所有》恢复高考后，第一批大学生讲述自己和桑塔纳的经历90年代国企改制，“下海”成就了一批个体户、民营企业主、国企改革家。他们的经历，是这段历史的真实生动记录。《重头再来》国企改制后，下海经商的代表性人物讲述自己和桑塔纳2000的经历随着经济社会的整体发展和人民生活水平的提高，轿车进入家庭的速度大大加快。私家车的猛增使得“自驾游热”风生水起。《蓝莲花》自驾游兴起后，邀请曾今的主持人讲述自己和桑塔纳志俊的经历亮相创意充分