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【上海大众联合汽车改装官方微博】2013-2014年度推广方案莫比尔传媒I项目背景A、在加深互信，增进了解的基础上，莫比尔传媒为AAR在2012-2013年度里运营官方微博，并取得了不错的效果。B、微博关注度的大跃升0100002000030000微博粉丝数C、近三月的一些数据报表博文曝光数博文转发数活跃粉丝数粉丝的粉丝II研究框架及内容（四个步骤）#夯实官博定位，加强品牌宣传、产品推介、活动推介；对AAR在微博平台露出层面进行详尽的规划，我们初步设定为品牌和活动兼顾的方式（考虑到目前微博矩阵尚未形成），运维执行层面将对每次活动进行详尽的规划，报告提交贵方，以大量的活动带动与粉丝的互动，突出大众联合汽车改装的新车独立试车测试工作；除体系化的活动规划外，也将指定有规范的大号联动方案。第一步：第二步：#从内容定位来看，因为前期我们微博更注重改装知识的宣讲、普及，以后不仅要把它变成企业品牌和活动的入口，加大发布AAR产品一线一手信息的披露；也要一方面以拟人化轻松方式发布信息一方面以机构的口吻发布官方的信息；按照AAR微博的自身调性，沉淀关注AAR的忠实粉丝。#注重线下活动第三步：#在明确和夯实自身定位的基础上，体现市场和营销的联动：AAR官博不仅要在运营过程中基本做到市场信息的及时发布，确保内容的相关性，并根据市场情况做进一步延伸或发散推广。体现品牌和产品的联动：AAR品牌及其产品特色间的联动，互相增加传播正能量。售前和售后的联动：经销商账号和主号的联动，及客户与售后账号的联动，使服务体系化。也要求AAR管理层必须对微博营销给予足够的重视，在管理上要给予支持，这种支持是必要的资源和规章制度。这需要提交上海大众联合汽车改装公司微博中期报告一份，内容重点为微博公众客户对于AAR产品的性能、外观的改进意见和建议，同时涉及AAR营销策略、经销商培训、遴选等方面，力争内容全面详实。同时不断根据报告微调官博的发布内容。#注重线下活动#最后：大众联合改装AAR成功由产品和营销宣传向品牌推展方向转型，以此为下一阶段，将AAR品牌打造成中国大众的ABT方向做铺垫和预热。#做AAR的品牌推展转型需要做五件事：一、策划引爆传播的话题，这需要品牌与内容深度捆绑，创造有价值的原创内容，“吊足”受众胃口，如AAR参加国家级的拉力赛；二、微博营销的目标不是传递信息（推），而应是吸引受众卷入（拉）；三、情感沟通胜于产品诉求，要了解受众的情绪和情感需求，赋予社会化媒体以生命，在品牌和受众间建立人性化联系；四、善用微博传播裂变力，通过充满悬念的内容，吸引微博名人、达人及红人的主动转发及评论，使话题得以发酵，快速自传播。五、全程缜密的策划，要对传播进程进行预估及跟踪，及时优化调整,把握好推广的方向及节奏。第四步：III方案设计1、新的数据分析模式：加强数据分析与监控，适时提供更有深度的量化微博报告a、找到更有价值的粉丝，时段和活动新增粉丝分析，忠实粉丝发现和管理；b、优化微博发布策略，微博发布时间和转发扩散途径分析；c、测评微博营销活动，活动传播趋势跟踪与活动测评；d、实时了解行业热点。目标：A、结合实际活动把线上线下、付费媒体自有媒体整合为营销方案的一部分操作实施B、具体项目设定不同KPI，监测、分析、评估、追踪、优化营销效果C、最终：2、新的运作模式A、遇有AAR每次新产品发布、门店开业、参加全国改装展\车展等重大活动等企业动态等事件发生，我方均派员到现场或及时采集文字、图片、视频；B、编辑整理并延续发布到诸如“江苏广播网汽车频道”、“搜狐视频”、“中华网汽车频道”、“汽车之家”、“江苏网络电视台”等汽车类互联网媒体发布；C、在江苏交通广播网（全省直播电台）的汽车百事通节目中每月投放一次“改装车专题”内容（主持人：***，嘉宾主持：**时长30分钟）；在江苏广播网即将开播的在线数字广播节目中每周一次投放“上海大众联合改装汽车专题”（主持人：***、**时长30分钟）。3、注重线下活动A、独立组织2次上海大众联合汽车改装公司的成品样车的专业试驾会，同期拍摄POLO漂移视频素材集结成辑，在微博微信等网络平台发布。B、独立组织2次上海大众联合汽车改装公司的成品样车的微博、微信网友（摄影爱好者）外拍活动，同期在微博、微信等网络平台发布。C、努力促成上海大众联合汽车改装公司AAR参加2014年度的国家级汽车拉力赛或短道赛。并全程在微博和微信上予以同期报道。IV项目实施经验与质量控制A、网络自媒体微博和微信的管理需要延续性，我们为AAR服务了一年，频繁的沟通使我们更加了解AAR；AAR对我们很信任，及时将第一手信息无保留交予我们发布；我们更专业，深厚的文案编辑与图片处理能力以及精细的数据分析已获AAR方面认同，我们很期待与AAR方面的再次合作；B、项目实施经验：公司拥有一批知名广播主持人、撰稿人以及汽车评论员，具有完备的文字、音频、视频的采编制作能力。自2011年7月成立以来，除完成江苏广播网汽车频道建设的本职工作外，还为为江苏广播数套传统无线广播节目提供了500余篇汽车类广播节目文稿，同时，依据本身的影响力和行业优势，对外开展了一系列市场策划和品牌推广工作.C、质量控制部分，将以图表显示计划—目标---执行---反馈----年报、月报、月会、跟踪AAR市场活动报告等，让AAR可比上一年度更加细致周密的监控和检查微博管理工作的进程。V项目团队【2013-2014年度我们微博新团队】组建新的管理团队，以从业经验丰富的媒体人为主，人力资源加倍。拟定团队成员如下：策划编辑：**文案编辑：**美术编辑：***（兼**报）摄影摄像：**（兼**电视台）试车编辑：***媒体协调：***技术顾问：***（兼**大学汽车学院教授）项目主管：***VI时间安排第一阶段：（管理开始的第一个季度2013年11月-2014年2月）本阶段工作目标：#落实和形成新一年度的工作规范，做好与新员工及兼职员工的磨合工作。#以大量的活动带动与粉丝的互动，突出大众联合汽车改装的新车独立试车测试工作；除体系化的活动规划外，也将指定有规范的大号联动方案。#落实一次大众联合汽车改装的新车独立试车测试工作，完成文案图片以及视频专辑的拍摄及后期工作。#粉丝增长量完成1-2万人，通过以上措施提升转发率和评论人次。#与微信客户端形成完美配合。本阶段工作目标：#抓住新年和春节的特殊时期，对于新老博友、客户发布亲民的问候推送，让他们感知大众联合改装AAR的人性化网络营销手段。节日期间做到有评必答，有私信必回复。#按照AAR微博的自身调性，沉淀关注AAR的忠实粉丝。#做好春季POLO外拍的一切筹备工作，包括地点、车辆、模特、资金、等的前期工作，以及网络预热、人员召集和后勤保障的准备工作，保证活动完满举办。活动中微博的跟踪发布应不间断进行。#对于微博征集的活跃粉丝，特别是有购买意向的客户及潜在客户，应有意识的登记在册，集中上交上海大众联合改装公司。#本阶段新增粉丝数应达到2-3万人，活跃粉丝比例有相应增加。第二阶段：（第二季度2014年2月---2014年5月）第三阶段：（第三季度2014年5月---2014年8月）本阶段工作目标：#体现市场和营销的联动#全力做好独立车辆外拍或独立车辆测试活动，在保证安全和秩序的前提下，努力增加参与人数，以求宣传和推广力度的最大化。#本阶段实现实现新增粉丝数达到2-3万人，活跃粉丝人数和参与率有实质性增加。第四阶段：（第四季度2014年8月—2014年11月）本阶段工作目标：#大众联合改装AAR成功由产品和营销宣传向品牌推展方向转型，以此为下一阶段，将AAR品牌打造成中国大众的ABT方向做铺垫和预热。#完成第二次独立车辆外拍或独立车辆测试活动，微博和微信继续以现场持续直播形式报道，现场视频部分后期制作后作为拓展在更为广域的互联网媒体门户网站播放。#努力促成AAR的POLO车型参加国家级赛事的计划，让AAR官方微博更加有料，让AAR在品牌建设上获得利益最大化。#本阶段实现微博粉丝数净增2-3万人，从而实现微博粉丝总数数达到15-20万人，活跃粉丝数达到2万至3万人。初步将“上海大众联合汽车改装官方微博”打造成为业界活跃度较高，实用性较强，有相当影响力的品牌微博。AAR改装车测评活动AAR改装车外拍活动AAR改装车测评活动2013年12月2014年3月2014年6月2014年9月地点：南京市江宁横溪镇“CRC短道赛车场”，参与人员：江苏广播听众车友、南京及周边城市上海大众车友、当地改装车商。地点：南京市紫金山风景区，参与人员：江苏广播网听众，南京及周边城市车友、江苏媒体摄影协会会员、部分车模。地点：安徽省六安市大别山机场，参与人员：江苏广播网听众，南京、苏州、无锡、合肥等地车友。地点：上海市，参与人员，上海及江苏苏州市车友及摄影爱好者，江苏媒体摄影协会会员、部分车模。线下活动AAR改装车外拍活动VII项目费用【商务部分】基本管理费用：人民币7万元其中包含1、官方微博管理的专职人员人力资源费用2、文案创作、图片遴选收集、美工美化，视频采集、剪辑3、团队兼职成员劳务费用4、通讯联络和交通费用5、其它不可预见费用备注：由于后5项费用一时难以精确测算，暂时按照2人的人力资源基本费用来核算。预算总费用：7万元（2013--2014年度）活动部分费用预算（待选择及批准）1，独立车辆测试活动（次）3万元其中含：漂移车手、专家、媒体、后勤组织人员劳务费用、交通差旅补贴费用；产品车及辅助车辆的燃油及过路过桥费用；专业视频摄制及后期剪辑制作费用等。参与网友的纪念品费用。拟以不同车型做2次，共计6万元（如蒙批准，详细计划书另附）2，独立车辆外拍活动（次）2万元其中含：现场模特、专业摄影师、媒体、后勤组织人员劳务费用、交通差旅补贴费用；产品车及辅助车辆的燃油机过路过桥费用等。参与网友的纪念品费用。拟以不同地点和季节做2次，共计4万元（如蒙批准，详细计划书另附）3，上海大众联合汽车改装公司参加国家级赛事活动费用（另议）谢谢观看！（完）