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平面设计基础知识一、平面设计的特点。平面设计是一切设计的基础，更适合现代社会的需求。首先是它的操作方便快捷、其次、能将视觉设计轻松的融入生活，这一点也是最重要的。再次就是设计理念和组织形式上、平面设计具有创意、设计、制作三合一特点。二、平面设计的分类1．标志设计、它是一种符号语言、通过简单的造型或文字。表现深刻的含义和寓意、突出设计对象鲜明的个性特征。2．文字设计文字是视觉媒体中重要构成要素，文字排列的好坏，直接影响版面的视觉效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果提高作品的诉求力、赋与版面审价值的一种重要构成技术。3．卡片设计卡片设计在平面设计中主要包括名片设计、邀请卡、工作卡、贺卡、礼品券、VIP、请柬招贴传单等。设计即要实用又要美观才能让人印象深刻、爱不释手。4．招贴海报设计招贴又名“海报”或“宣传画”属于户外广告分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所，周外也称为“瞬间”的街头艺术。5．平面广告平面广告高就其形式而方，它只是传递信息的一种方式、是广告主与众间的媒介。其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的，平面广告在经济速发达的国家是不可缺少的。6．企业形象塑造企业形象塑造的内容可以归纳为形象主体、形象客体、形象延伸三个部分，对以上三个部分进行设计的过程就构成了企业形象塑造的整体，对于平面设计来说它包含的内容有：名片制作工作证制作，公司招牌制作，个性标志制作宣传画册制作等。7．书籍装帧设计是指书籍的整体设计。它包括内容很多其中封面、扉页和插图是其中三大主体设计要素8．产品色装设计包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品包装和美化方面，它的主要作用是保持产品、美化和宣传产品。9．插图插画制作插图插画的运用很广泛、例如杂志、报纸、商业包装中的插图，其表现形式是多样式的，例如线条形式，卡通画形式，照片经过艺术处理的形式等等。10．网页制作网页员构成网络的基本元素，是承载各种网络应用的平台，如何运用平面设计软件制作出让人浏览者直流连忘返的精美网页是最为关键的。三、平面设计软件PSCDRAI等四、平面设计的基本概念要真正掌握和便用一个图像处理软件，不仅仅要掌握软件操作，还要掌握图像和图形的有关知识。例如，图像类形、图像格式和图像颜色模式，以及一些色彩原理知识等，只有这样才能“要求”、更好的发挥创意。创作出高品质，高水平的艺术作品。1．图像类型（1）位图式图像：又称光棚图、点阵图式图像是由的小方块“像素“组成的图像一般用于照片品质的图像处理，可以逼真地表现自然界的现象，在PS主要用于处理位图。（2）矢量式图像：是以数字的矢量方式来记录图像内容，它的内容以线条和色块为主。例如卡通画矢量式图像文件所占的容量较小，进行放大编小或旋转操作时不会产生失真现象、制作软件有：CDRAI。2．图像分辨率图像分辨就是每英寸图像含有多少个点式像素、分辨诉单位为点1英寸（英文缩写为dpi）例如：300dpi就表示该图像每英寸含有300个点式像素。分辨率的大小直接影响图像的品质、分辨越高、图像越清晰，文件也就越大电脑运行就越慢。所以在制图像时、不同品质的图像设置适当的分辨北就可以了。例如打印输出的图像分辨率就需要高一些一般为300dpi，如果是网页图像96dpi就够了3.色彩模式：所谓色彩模式就是控制图形的色彩范围（1）GRB模式：又叫加色模式是屏幕显示的最佳颜色。由红绿蓝三种颜色组成每一种颜色有0-255的亮度变化、电视机和显示器就才用了RGB颜色模式。但不适用于打印。RGB模式的图像文件小，可以节省内存和有储空间（2）CMYK模式此模式是种印刷模式其中四个字母分别指（青cyan;洋红；Magenta;黄Yellow;黑Back.；范围在0——100%）在印刷中代表四种颜色的油墨，一般打印输出和印刷都是这种模式3．图像文件格式在计算机绘图国、有相当多图像和图像，处理软件，而不同的软件所保存的格式是各不同的。①PS支持位图格式：如JPGBMPTIFFGIFPSD格式等。②CDR软件支持的文件格式：CDR支持矢量文件格式：如EPSAIDXF五．印前设计的基本知识1．出血位印刷术语中“出血位”又称“出穴位”其作用主要是保护成品裁切时。有色彩的地方非故意的情况下。做到色彩完全覆盖到表达的地方，现在规定的出血位的标准。尺寸为3mm就是没实际尺寸加大3mm的边。优点是：制作出来的稿件，不用设计者素自去印刷厂拼版印刷时，最大利用纸张的使用尺寸2．小样小样在文学时原意思是草稿、初稿、样稿即没有最后定稿的稿件。4．印刷前设计的工作流程①．明确设计及印刷要求，接受客户资料②．设计：包括输入文字、图像、创意、拼版、③．出黑白或彩色校稿，让客户修改④．按校稿修改⑤．再次出校稿、让客户修改，直到定稿⑥．让客户签名出菲林⑦．印前打样⑧．送交印刷打样，让客户看是否有问题，妨无问题让客户签字。VI系统视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。1、确立明确的概念。2、具体设计表现。3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类：其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。其三，阶段性变更。其四，统一企业名称和商标品牌名称。其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。其二，直接标志法。企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等。辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体。其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。3、版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构：其一，直接标示法。其二，符号标志法。企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范：其一，在规范的组合上增加其他造型符号。其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。设计选择专用字体应注意事项：其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。VI系统视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查现状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：其一，事务用品类，如名片、各式文书等。其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。应用要素设计开发策略的确定：对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。VI系统具体应用设计项目的展开目录：1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10、展