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搜索引擎营销考试题一、单选题（30分）1、百度网盟推广位客户提供了强大的投放工具，其中不包括（）A、导入搜索推广工具B、创意预览工具C、转化跟踪工具D、关键词工具2、以下关于推广排序的说法正确的是（）A、质量度越高排名越靠前B、质量度越高排名越靠前，不必考虑出价C、出价越高排名越靠前，不必考虑质量度D、质量度*出价越高，排名越靠前3、使用以下哪一组关键词的匹配设置，可以获得最多的展现机会（）A、和田玉；和田玉批发B、【和田玉】；“和田玉批发”C、【和田玉】；【和田玉批发】D、和田玉；“和田玉批发”4、系统默认的创意的展现方式是（）A、优选B、优先C、轮换D、轮替5、断句符出现在标题前多少个字符，以下哪个数字最为合理（）A、28B、30C、38D、506、某推广信息具体的展现与排名情况如下，则该推广信息的平均排名是（）展现次数579点击次数102排名423A、3.5B、3C、2.9（平均排名=排名的加权平均=∑(展现*排名)/∑展现）D、3.337、小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么平均转化成本是多少（）展现量点击量CPC转化率平均转化成本1000010000.10.5%？A、100B、200C、50D、20（平均转化成本=总消费/总转化转化率=转化/点击）8、小郑想看到网民通过什么搜索词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现（）A、账户数据报告B、关键词报告C、创意报告D、搜索词报告9、以下关于每次点击价格的说法，正确的是（）A、每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价B、每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格C、若关键词不是最后一名，关键词的质量度越高，则每次点击价格越高D、若关键词不是最后一名，关键词的点击价格一定等于关键词出价10、某电子商务推广商户的1次成功转化为结算完成，则以下问号设置（转化率）应该为（）展现量CPC消费注册进入结算页面结算完成转化率6000.751501063？A、4%B、5%C、3%D、1.5%（转化率=转化量/点击量点击量=消费/点击价格）二、多选题（30分）1、关于账户各个层级之间的关系，说法正确的是（）A、一个推广计划中，最多可以创建1000个单元B、一个账户中，最多可以创建100个推广计划C、一个推广单元中，最多可以有1000个关键词D、一个单元中，最多可以撰写50套创意2、以下哪项是划分推广计划的好办法？（）A、按照不同的推广地域划分计划B、按照不同推广预算划分计划C、将临时的促销活动单独作为一个计划D、按照不同产品线或者服务内容分计划3、给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会直接影响点击量的变化（）A、关键词的排名B、创意的质量C、关键词的检索量D、关键词精细分组4、小张的网站通过百度统计得到以下数据，单页面访问率98%，平均访问时长7秒，最可能是那个原因造成的（）A、来访者在着陆页面上看到他们不想看的内容B、关键词排名太低C、网站的打开速度D、创意的质量5、以下关于关键词，说法正确的是（）A、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前B、提高出价是提升排名的方法之一C、出价对于质量度没有任何影响D、出价是指推广商户为点击所支付的最终价格6、关于关键词最低展现价格，以下哪个说法是正确的（）A、以在线的关键词，当前出价低于最低展现价格时，无法展现B、该词的商业价格直接影响最低展现价格C、提交新的关键词时，出价低于展现价格将无法提交D、不同推广商户购买同一个关键词，最低展现价格可能不同7、以下关于断句符的说法，正确的是（）A、断句符用^来表示，计入字符数目B、断句符最好出现在标题的钱28个字符内C、断句符可以在标题、描述1使用D、断句符可以对描述1和描述2起作用8、设置出价可以在哪个级别进行（）A、账户B、推广计划C、关键词D、推广单元9、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（）A、外语招聘B、外语培训讲师C、培训外语D、外语培训招聘10、网盟推广中，哪些情况需要采取站点排除？（）A、有些站点的目标用户与产品定位存在偏差B、不希望广告展示在已经进行资源互换的联盟站点上C、网站已经是百度联盟站点，不希望自己的推广信息展示在自己的站点上D、通过效果监测工具，发现来着某些IP段的访问不能为推广带来任何收益三、填空题（6分）1、百度蹊径是一种只针对左侧首位的百度推广样式，在普通推广内容中融入多条子链，使推广服务具备更多信息表达功能，其展现子链被称为_____蹊径子链_______.2、搜索引擎Google的关键词竞价广告称为______AdWords_______,也称为“赞助商链接”，中文俗称“Google右侧广告”。四、简答题（36分）1、关键词的匹配方式有哪几种？请举例说明。（1）精确匹配，如关键词为：[北京英语培训]，搜索词为：北京英语培训（2）短语匹配，如关键词为：英语培训，搜索词为：北京英语培训、北京英语培训班；短语又可以分为核心包含、同义包含、精确包含。（3）广泛匹配，如关键词为：英语培训，搜索词为：英语、培训、外语2、百度推广中，如何设置到访定向人群？如果您从未使用过网盟到访定向：a)如果您是百度统计用户，推荐使用百度统计到访定向b)如果您不是百度统计用户，推荐使用网盟到访定向一站式代码如果您已使用过网盟到访定向：a)如果您已将代码安装到期望监控的页面上，您可以继续使用原来的人群及其定义方式b)如果您尚未将代码安装到所有期望监控的页面上，推荐使用网盟到访定向一站式代码，替换并使用一站式到访定向代码的方法。如果您想在邮件或百度商桥上使用到访定向：a)EDM邮件到访定向b)百度商桥到访定向3、账户投放后，如何维护及优化？设置页面转化，跨域（百度统计代码部署）对数据进行分析汇总，分析整体一个时间的出价（一个月到一年之内的数据）三大报告的数据处理分析监控文件夹（某一计划近一段时间的监控分析）账户结构优化，预算合理消费，质量度优化，有效创意，参数跟踪，出价调整，关键词和创意的匹配方式，IP排除、地域、时段、否词等设置流程和制度的建立，分工明确（部门之间配合）客服提供数据支持SEM提供合理要求4、通过所学知识，简单叙述百度推广中着陆页面的策划流程是怎样的？专题的灵魂是站在用户的角度思考和策划。专题的逻辑结构决定了网页的成败。广告语起到画龙点睛的作用。文案是策划的落地。一、前期调研（一为二服务）1、与领导沟通确定专题作用2、了解用户需求（给谁看）年龄、学历、专业、人群喜好、性别、收入、家庭3、对比同行专题7问:1、专题的用户是谁？2、专题用在哪里？3、专题最希望展现的内容是什么？4、用什么样的风格和色彩？11红色、秋天橙色、logo色等5、专题是偏向问题解决型还是形象展示型、活动型？活动型（主办、承办、内容、时间、参加方式、奖励）6、有没有建议参考的专题？7、专题上线截止时间二、总结出专题表达的核心思想1、提炼论点为什么学网络营销/薪资高（5年年薪20万）、企业好2、找出论据猎聘网三、建立初步页面逻辑结构word或excel搭建粗略结构导航与焦点图位置（上、下、底部悬浮）媒体（新浪凤凰事件）、活动（新东方企业活动）、促销（京东卖产品）四、搜集素材行业信息收集有图有数据、有公信力论据（政府官方、权威媒体、行业报告）五、撰写文案（二、三、四为五服务）1、确定广告语（焦点图、各频道大标题）传词达意2、按模块撰写正文3、使用行业数据4、通览全稿修订文字5、调整栏目布局六、页面设计（五是六的基础）1、与设计师沟通，提供文案2、设计过程及时沟通七、修订1、验收检查八、完成