第一章为什么要做SEO1、SEO定义SEO即SearchEngineOptimization,中文译名“搜索引擎优化”,通过对网站内部调整优化及站外优化,使网站满足搜索引擎收录排名需求,在搜索引擎中关键词排名提高,从而把精准用户带到网站,获得免费流量,产生直接销售或品牌推广。(通俗来讲:SEO即百度自然排名,一般所说的搜索引擎指综合搜索,除此外还有垂直搜索和站内搜索。)2、SEO有什么用SEO与推广的对比区别互联网各应用使用比例流量入口占比SEO有什么用:SEO是目前给网站带来流量最好的方法,其他推广营销方法做的好也会很不错,但相比之下,SEO的人力资金成本会低很多,所以SEO适合人力资金有限的中小公司和个人,竞价、网推、电销、地推等适合人力资金充裕追求效率的大型公司,大型公司如果重视SEO更是势如破竹。SEO与推广的区别:1、搜索引擎从诞生到现在的使用率一直居于前列,几乎所有人都有搜索需求,流量集中;其他应用兴衰无常,流量分散,使用人群有着明显的年龄行业兴趣区别。2、SEO的展示是用户主动搜索其需要的信息,进入官网,转化率高且友好;网络推广或者电话地推都会使人反感,而且需要二次转化到官网实现销售或广告变现,需要能力优秀的销售人员。3、网站有用户关注的内容,可以留住访客;只是产品介绍的网站,访客可能就只是需要时访问或者长期不访问而废弃。4、质量好的网页可以长期存在搜索引擎结果中获得流量;推广推则有不推则无,热度很容易被掩埋。5、好做SEO建好网站,做好内容就可以了,成本相对而言较低;而成功的推广营销需要耗费大量的人力和资金。SEO与推广区别举例:如果将营销比作泡妞,那么SEO是吸引女生,推广则是的追求女生,吸引女生需要外在的气质和内在的品质,就像做好SEO需要顺畅的网页和优质的内容;追求女生,需要百般的技巧和大量的时间,推广亦是如此,每个人都有适合的自己方式,但一般而言,吸引女生比追求女生可靠些。3、做好SEO的要素那是不是说SEO就没有成本,很容易做呢?显然不是,成功的SEO可能每天从搜索引擎获得几十万的流量,而大量的网站从搜索引擎获得流量微乎其微甚至没有,在内容泛滥和搜索引擎算法进步的今天SEO是一个脚踏实地的机会和挑战。做好SEO需要:思维、耐心、时间、运气4、SEO做的非常好的网站举例:企业门户站:金投网:投资理财门户,黄金和白银、股票、外汇、P2P等多个二级域名分站目录链接交错,网站结构布局庞大,内容优质,SEO性质的问答价格和分析文章合理布局,内容优质排版良好,SEO到极致,预估每天从搜索引擎获得百万IP。个人门户站:三联网:个人综合门户网站,IT教程、素材资源、生活百科、诗词文学等几乎囊括所有搜索需求,三级目录繁多,内容丰富,文章注重网友搜索特点,预估每天从搜索引擎获得50万IP。公司官网站:无忧主机:虚拟空间公司官网,小IDC商,通过大量的DEDECMS、PHPCMS、WordPress、EMLOG、Discuz!、服务器、数据库等等教程文章,获取搜索引擎流量,文章虽然是复制的,但都有经过一些修改,经常搜索相关CMS问题可以看到其排名,因为大量来源是文章长尾,所以站长工具的预计就不太准,预估每天从搜索引擎获得几千甚至过万IP。第二章了解搜索引擎1、搜索引擎工作原理1、爬行抓取:搜索引擎蜘蛛跟踪链接,抓取页面html代码存入数据库,低权重复制内容过滤;2、预处理:文字和相关标签抓取,中文分词,去掉无意义内容提炼页面主要关键词(对于蜘蛛没有意义:如:的、啊、从而等,广告、申明等),去重(同一内容不同网站或同一网站不同网址);倒排索引:关键词到内容,链接投票,文件处理(目前只能根据标签和相关描述文字识别),质量判断:搜索引擎算法;3、排名:中文分词(排除无实际意义的词后对搜索词的拆分重组,百度快照可查询分词结果),相关性计算:越常用的词对搜索词的意义贡献越小,词频,关键词位置形式距离(标题、H1、黑体等),链接分析(锚文本、周边文字、原站本身主题),排名过滤调整(百度第11位)。2、链接原理:1、李彦宏超链专利(关键词锚文本);2、GonglePR(页面链接投票,作弊链接排除,Google2014年10月表示停止更新,最后更新时间为2013年12月6号),pr只是谷歌排名算法中200多个因素之一,搜狗评级类似;3、Hilltop算法提示外部链接更应该主题相关。3、用户关注点击程度谷歌英文点击率参考(2014):第一页71%,第1位31%,第2位14%,第3位10%,第6-10为4%,处于分屏之处的第6位不利于展现和点击,搜索引擎结果页展示效果不断变化中,中文习惯并不完全符合上述点击特点。搜索引擎结果关注点击程度,英文点击更具“F型”金三角,中文结果前十名查找时间更长,点击差距相比于英文平和。SEO应尽一切力量方法丰富自己页面的展现格式,图片、目录、开放数据等,排名重要,展现方式也越来越重要。4、高级搜索指令site:收录,百度以索引为准,link:谷歌随机外链,百度不支持,“”全文搜索,-排除(如“苹果-电影”:排除电影),*通配符(百度不支持),inurl:搜索词出现在url中的页面(如“inurl:zhanzhangdaohang”百度不支持),inanchor:导入链接锚文字包含搜索词页面(如“inanchor:网络热词”百度不支持),intitle:页面标题包含关键词高级使用:Inurl:.edu.cnintitle:交换链接愿意交换链接的中国学校网站5、搜索引擎份额搜索引擎简史:1994年Yahoo!诞生,1998年Google诞生,2000年百度诞生,2012年360搜索(好搜)推出。国内搜索引擎份额(2016年1月预估):PC端份额大致为:百度50%,好搜30%,搜狗15%;移动端百度80%,神马14%,搜狗5%,按PC与移动平分来算,整体份额比约为百度:好搜:搜狗:神马=65%:15%:10%:7%,神马可能比搜狗高一点,必应中国、谷歌香港份额可忽略。全球搜索引擎份额(2015年12月):Google-Global、Bing、百度、Yahoo–Global份额比为66.04%、14.61%、9.61%、7.66%。6、搜索引擎重要算法历程:早期关键词和外部链接成为Google/百度两个主要排名因素,也就导致很多人为了SEO而欺骗搜索引擎,如堆砌关键词和发布大量外链(甚至批量生成),来获得搜索引擎重视排名,降低了用户体验的同时砸了搜索引擎口碑也扰乱了SEO良性发展,故而促使搜索引擎算法改进,而现在这么做的大多收到了惩罚。2011年,Google推出熊猫算法,打击低质内容页面;2012年,Google推出企鹅算法,打击作弊链接和垃圾链接;2012年,百度多次出现大面积K站排名甚至收录清零,有针对垃圾内容和链接;2013年,百度推出绿萝算法,打击垃圾链接和买卖链接;博客论坛群发买卖。2013年,百度推出石榴算法,打击低质量内容页面,弹窗广告;2013年,百度推出起源算法,打击采集站、伪原创站;2015年,百度尝试推出原创保护,提升原创内容排名并标识,提出扶持新站的“蝶变”计划。2011年至今,Google/百度算法的改变,使SEO更加自然,更强调用户体验。2012年以来,百度对SEO也更加开放推出完善站长平台及工具,官方给出指导文档,并积极的与网站SEOer沟通。第三章竞争研究1、关键词分析关键词原则:关键词决定了栏目内容规划、链接结构等重要后续步骤,需要注意主题内容相关,不同词商业价值,主关键词不可太宽泛,确保目标关键词有人搜索,降低优化难度,寻找有效流量(地区与业务与公司贴合),善用工具。竞争程度:搜索结果数、竞价结果数、内页排名数、大型著名门户数(站长之家工具)竞争对手分析:百度权重(第三方)/搜狗评级谷歌pr2014年停更、alexa预估流量/爱占、站长之家预估百度流量、网站年龄(域名年龄)、收录、外链、社交网络曝光建立关键词库:按首页、频道、栏目划分,长尾扩展规则举例关键词分组:行业细分、地区分类、部位分类等关键词分类:信息类:小米手机怎么样,导航类:小米手机官网(品牌),交易类:小米手机价格。关键词波动预测:行业趋势、季节特性、社会热点(百度风云榜、最新网络事件热词)2、关键词布局首页(行业词、品牌词)-频道(大分类词)-栏目(主词、栏目名分类词)专题/标签(热门内容知识点集合)-文章(文章长尾)商城:产品描述等同文章3、关键词挖掘途径1、爱站/站长之家长尾词挖掘工具。此工具挖掘出的长尾词按照百度指数排列,没有百度指数的不会出现,故而是最重要的长尾词工具。2、百度搜索框下拉词和百度相关词。百度相关词和百度提示框下拉词是搜索量很大的,除了有部分是同行刷出来词,因此此类词也是非常重要的长尾。3、百度知道平台。百度知道作为最大的中文问答平台,积聚了无数网友的提问,虽然其中不乏互刷关键词的,但算是不错的参考,输入主词,出现的有针对性的都可算作长尾词。4、百度搜索风云榜。百度、谷歌、搜狗等热门搜索词、事件。5、头脑风暴。自己是人,能想到的长尾词,自然也有人会想到会搜索。6、同行网站。别人有所研究的就用价值,没研究乱搞的也不会有什么价值,注意识别。4、关键词扩展方式1、品牌手机-苹果手机、三星手机、小米手机等2、地区和行业地区:网站建设-北京网站建、上海网站建设、温州网站建设等行业:SEO-医疗SEO、金融SEO、游戏SEO等3、限定和形容词为扩展词加上一些限定词或者形容词进行组合。如免费、促销、价格等这些限定词都是大家经常搜索的,还有便宜、怎样、是什么、好吗、评测、图片等也是常见的限定词。如:电视机-电视机价格、电视机促销等。服务器-企业服务器、VPS、免费空间。4、关键词变形1)同义词酒店:宾馆、住宿、客栈等2)相关词网站建设:网页设计、网络营销、SEO3)简写清华大学简称清华、北京大学简称北大、Photoshop简称PS4)常用输入法、同音词罗辑思维:逻辑思维5、网站诊断百度/好搜/搜狗/神马站长平台、robots文件、首选域(是否带,其他不解析或者301)、外部链接(百度已经下架外链工具,谷歌和百度都在打击垃圾外链,内容为主,外链顺其自然,回到推广引流的正确位置,禁大量垃圾无意义外链)。内链、抓取错误统计(服务器、tttp、抓取异常等)、百度模拟抓取是否正常、移动友好检测、网址是否唯一(301或者robots)。第四章网站结构优化目前搜索引擎只能抓取文字,图片、视频无法识别只有通过便签说明。蜘蛛陷阱:flash、sessionid(跟踪用户访问生成网址参数)、框架架构(Frame)、动态url(数据库生成带有?=及参数的网址,目前抓取来说没有问题,过多参数还是不利于搜索引擎,建议生成静态,伪静态注意url唯一)、js、强制使用cookie。导航清晰:树状结构,主次栏目导航、面包屑导航(当前位置)、避免页脚堆积栏目。网站权重布局:首页频道栏目文章页;子域名目录。禁止抓取:nofollow:不跟踪链接,不传递权重和锚文本;robots:禁止抓取网站内容,如淘宝网全站禁止,一般禁止抓取后台及数据库信息,可以屏蔽目录来解决重复收录的问题(如:),Canonical:地址规范标签。动态url:数据库生成带有问好、等号及参数,容易让搜索引擎限于死循环,现在抓取没有问题,容易造成重复,所以建议Url静态化、伪静态(url重写)。Url规范:越短越好、注意目录层次。网站地图:用户看的文字栏目地图和给搜索引擎的链接xml地图。尽可能多的曝光内链促进收录和内部投票(织梦做到了极致:头条、推荐、幻灯、特荐、相关、排行、最新等)。第五章页面优化1、title不同网页标题不一致,网页相关,字数限制(30个中文字符),尽量不要堆砌,关键词出现最前面,吸引点击,一个页面关键词控制在3个内,标题不要写没意义的词句,关键词之间的连接符:_、-、〉、|。2、description现主流搜索算法不采用,搜索结果采用,影响点击,如果与不包含搜