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实训报告（2014-2015学年度第一学期）项目名称：《搜索引擎优化与营销》指导教师：实训类型：学生姓名：学生学号：班级：实训时间：2014年12月8日—12日实训地点：电子商务实训室实训作品：目标网站搜索引擎优化建议信息管理系监制文轩网网站SEO优化方案一、实训项目介绍文轩在线是新华文轩出版传媒股份有限公司（简称新华文轩）的控股子公司。新华文轩是我国第一家按照上市公司标准组建的股份制出版发行企业。2007年，在香港联合交易所主板（H股）上市，成为国内首家在港上市的出版发行企业。文轩网作为新华文轩推出的电子商务品牌，现已成为文轩自零售、中盘、定制之后的第四销售渠道。文轩网已拥有注册会员四百万余；常备图书品种超过70万种；开辟了包括淘宝、拍拍、新浪、乐酷天等国内外知名网站在内的多家网络连锁渠道；连续3年销售规模增长率逾200%。目前，文轩网月独立IP访问过千万，月均点击率超过10亿次，是国内少数几家网上零售规模上亿的企业之一。二、任务内容1、准备工作①团队建设队名团队成员ATF小组吴煌茂李志鹏骆志辉陈子健②组员分工人员职务工作内容组长团队建设，目标网站关键词的研究，优化建议组员对目标网站进行分析。组员对强劲竞争对手的网站结构和页面优化分析组员分析竞争对手网站，分析强劲竞争对手2、项目要求一选择目标分析网站，确定竞争对手二对强劲竞争对手的网站结构和页面优化分析三目标网站关键词的研究四目标网站的优化建议3、项目规划经过组员毛遂自荐，和对自己能力分析做出如下规划星期一星期二星期三星期四星期五吴煌茂团队建设，和确定目标网站，查找网站竞争对手以及任务分工实训进度规划挖掘关键词对关键词分析对目标网页关键词优化填写实训报告陈子健查看竞争对手基本数据查看竞争对手外部链接来源查看竞争对手流量数据骆志辉分析竞争对手网站结构对竞争对手网站页面优化分析李志鹏查看目标网站基本数据查看目标网站外部链接来源查看目标网站流量数据4、项目实施过程一.选择目标分析网站，确定竞争对手1目标网站信息通过百度搜索新华书店查找到文轩网这个网站。基于从小去新华书店买图书，决定对这个网站进行分析。①目标网站的基本信息文轩网网站基本信息表网站名称文轩网网址排名世界排名:79,497流量排名:1365068日均IP≈8,400日均PV≈11,760收录情况百度Google360搜狗253万47万5000269万676万9561外部链接33250域名数2799域名年龄5年9月21天（创建于2009年02月19日,过期时间为2019年02月19日)服务器信息110.81.155.215[福建省泉州市电信][同IP网站21个][响应时间:289毫秒]网站简介文轩网：您的网上新华书店，新华文轩旗下购书网站网站状况百度权重和GooglePR值很好.但是网站的流量低百度快照2014-12-02百度反链数45万3000统计日期2014年12月11日9点00分②目标网站流量目标网站流量内容流量值跳出率51.30%每个用户平均每天浏览页面数6.50用户停留网站时间4:37搜索流量占比17.502竞争对手分析通过对各种搜索引擎进行交叉比对。查找出文轩网做大需要面对的5个竞争对手①竞争对手网站竞争对手网址互动出版网②竞争对手网站基本信息互动出版网网站基本信息表网站名称互动出版网网址排名世界排名:38,852流量排名:33540日均IP≈29,400日均PV≈135,240收录情况百度Google360搜狗31万500013万20001万18001038万7754外部链接38796域名数2883域名年龄14年9月25天（创建于2000年02月15日,过期时间为2016年02月15日)服务器信息211.157.25.130[北京市互联通][同IP网站1个][响应时间:1597毫秒]网站简介互动出版网：china-pub网上书店-网上买书的网站,网购图书商城。百度快照2014-11-22百度反链数41万1000页面跳出率42.70%用户浏览页面数5.10用户停留时间4:11统计日期2014年12月11日9点00分博库网网站基本信息表网站名称博库网网址排名世界排名:146,027流量排名:75685日均IP≈6,000日均PV≈18,000收录情况百度Google360搜狗60万6990396056万4898外部链接52552域名数555域名年龄11年3月7天（创建于2003年09月03日,过期时间为2019年09月03日)服务器信息61.130.8.53[浙江省杭州市电信IDC][同IP网站2个][响应时间:67毫秒]网站简介博库网：品种最多的中文网上书店-图书、音像、软件；快递送货上门，货到付款百度快照2014-11-28百度反链数4万7000页面跳出率49.50%用户浏览页面数6:00用户停留时间3:13统计日期2014年12月11日9点00分中国图书网网站基本信息表网站名称中国图书网网址排名世界排名:43,931流量排名:31209日均IP≈31,200日均PV≈187,200收录情况百度Google360搜狗306万121万164万489万5795外部链接20605域名数1309域名年龄14年11月24天（创建于1999年12月16日,过期时间为2017年12月16日)服务器信息59.151.36.165[北京市世纪互联数据中心][同IP网站1个][响应时间:91毫秒]网站简介中国图书网：网上书店，中国最大的图书尾货市场，5万种特价书低至2折!百度快照2014-11-28百度反链数5万8000页面跳出率47.90%用户浏览页面数6.20用户停留时间3:12统计日期2014年12月11日9点00分有路网网站基本信息表网站名称有路网网址排名世界排名:373,450流量排名:--日均IP≈3,000日均PV≈9,000收录情况百度Google360搜狗29万800051万6000371万46万9149外部链接28604域名数126域名年龄8年2月22天（创建于2006年09月18日,过期时间为2022年09月18日)服务器信息218.95.39.51[江西省九江市电信IDC机房][同IP网站0个][响应时间:214毫秒]网站简介有路网-买旧书上有路百度快照2011-05-13百度反链数1万6300页面跳出率45.20%用户浏览页面数3.50用户停留时间1:20统计日期2014年12月11日9点00分亚马逊网站基本信息表网站名称亚马逊网址排名世界排名:128流量排名:83日均IP≈6,198,000日均PV≈87,391,800收录情况百度Google360搜狗8340万292万5580万15334万802外部链接2800000域名数22174域名年龄11年8月23天（创建于2003年03月17日,过期时间为2015年03月17日)服务器信息203.81.17.130[北京市光环迅通][同IP网站1个][响应时间:694毫秒]网站简介亚马逊-网上购物商城：要网购,就来Z.cn!页面跳出率20.20%用户浏览页面数13.52用户停留时间11.04统计日期2014年12月11日9点00分③数据分析数据分析结论突破口亚马逊不管是在百度，360.搜狗和Google的收录都要远远大于同类网站，域名数和外链是也要比同类网站多。用户在亚马逊浏览网页的时间和浏览的页面数也更多.亚马逊是文轩网的强劲竞争对手。文轩网虽然收录数，域名数和外链数要低于亚马逊.但是文轩网的百度权重和GooglePR值不差于亚马逊，只需要加强外部链接建设。对数据进行分析讨论，认为亚马逊是同类图书类电子商务网站的最强劲对手。强劲竞争对手网站强劲竞争对手网站地图地址亚马逊*Disallow:/buycarDisallow:/cartDisallow:/checkout2.网站地图检测是否有网站地图有网站地图地址标签分析内容长度内容优化建议标题23个字符亚马逊-网上购物商城：要网购,就来Z.cn!一般不超过80个字符关键词68个字符网购,网上购物,在线购物,网购网站,网购商城,购物网站,网购中心,购物中心,卓越,亚马逊,卓越亚马逊,亚马逊中国,joyo,amazon一般不超过100个字符描述137个字符亚马逊中国（z.cn）坚持“以客户为中心”的理念，秉承“天天低价，正品行货”信念，销售图书、电脑、数码家电、母婴百货、服饰箱包等上千万种产品。亚马逊中国提供专业服务：正品行货天天低价，机打*屏蔽的关键字*全国联保。货到付款，30天内可退换货。亚马逊为中国消费者提供便利、快捷的网购体验。一般不超过200个字符分别对亚马逊网站的mate标签进行分析.发现亚马逊的mate标签符合优化建议，当对亚马逊网站的H1和H2标签进行分析是发现亚马逊没有H1和H2标签内容。4.网站URL分析页面URLURL优化建议一级分类页面=amb_link_30653652_2?ie=UTF8&node=658393051&pf_rd_m=A1AJ19PSB66TGU&pf_rd_s=left-3&pf_rd_r=1EC0MBT1ZSSP2VD9VRTV&pf_rd_t=101&pf_rd_p=206845952&pf_rd_i=658390051url需静态化，url越短越好，避免太多参数，目录层次尽量少，文件及目录名具描述性，url中包含关键词，字母全部小写，连词使用，不要使用奇怪的字符，分清目录形式还是文件形式。二级分类页面=amb_link_29061072_2?ie=UTF8&node=658494051&pf_rd_m=A1AJ19PSB66TGU&pf_rd_s=merchandised-search-1&pf_rd_r=0YCEMEKKACK635EF78XH&pf_rd_t=101&pf_rd_p=236959232&pf_rd_i=658393051url需静态化，url越短越好，避免太多参数，目录层次尽量少，文件及目录名具描述性，url中包含关键词，字母全部小写，连词使用，不要使用奇怪的字符，分清目录形式还是文件形式。最终产品页面=lp_658494051_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1418091738&sr=1-1url需静态化，url越短越好，避免太多参数，目录层次尽量少，文件及目录名具描述性，url中包含关键词，字母全部小写，连词使用，不要使用奇怪的字符，