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2013年中国县域电子商务发展指数报告2目录一、县域电子商务的战略价值.......................................................................................................7二、全国各省市县域电子商务发展指数.......................................................................................9三、全国县域电子商务发展分为六个梯队.................................................................................13四、“电子商务百佳县”榜单出炉...........................................................................................15五、县域撑起浙江电子商务半边天.............................................................................................18六、产业集群为县域电子商务奠定坚实基础.............................................................................20七、县域网购消费增速比城市快13.6个百分点.......................................................................24八、问题与展望.............................................................................................................................25附录1：“阿里巴巴电子商务发展指数”方法说明..................................................................26附录2：2013年中国电子商务发展百佳县...............................................................................29附录3：县域电子商务微案例.....................................................................................................32报告作者.........................................................................................................................................34致谢................................................................................................................................................342013年中国县域电子商务发展指数报告3图表目录图表1阿里巴巴电子商务发展指数指标构成.....................................................................9图表2全国各省市县域电子商务发展指数.......................................................................10图表3全国各省市县域网商指数......................................................................................11图表4全国各省市县域网购指数......................................................................................12图表5全国县域电子商务六个梯队..................................................................................13图表6第一二梯队各项排名..............................................................................................14图表7全国县域电子商务发展六个梯队地理分布...........................................................14图表8浙江各城市县域电子商务发展指数.......................................................................19图表9“电子商务百佳县”特色产业集群举例...............................................................202013年中国县域电子商务发展指数报告4前言2010年，阿里研究中心联合中国社科院信息化研究中心启动“网商发展指数”研究，并在2010年至2012年间先后发布多份年度、季度网商发展指数报告，对全国网商发展情况进行评价。最近四年，中国电子商务蓬勃发展，不断迈上新台阶。2013年中国电子商务交易额达到10.67万亿元1，进入“十万亿时代”。与之相应的，各界对“电子商务”的认识不断扩展和深化，先后经历了“工具”、“渠道”、“基础设施”等阶段，并逐步进入“电子商务经济体”新阶段2。在这样的背景下，为了及时、客观地记录和评价中国电子商务的发展，阿里研究中心基于近年在网商、网络零售、电子商务服务、电子商务经济体等方面的研究，广泛征询专家建议，构建形成“阿里巴巴电子商务发展指数”指标体系。近年，县域电子商务快速发展。县域经济在中国具有举足轻重的作用，GDP占全国约50%、人口占全国约70%3。随着互联网逐步渗透到广大城镇和农村，县域电子商务对于未来五到十年中国电子商务持续、健康发展具有战略价值。因此，我们对全国主要县域的电子商务发展情况进行测度，形成第一份聚焦于县域电子商务发展的指数报告。这份报告是电子商务指数研究的延续和丰富，同时也是对县域电子商务研究的新探索。我们真诚地期待以此为起点，广泛与关注县域经济、电子商务、产业升级等的各界同仁交流合作，共同挖掘阿里巴巴平台的海量数据，共同深化县域电子商务研究，与社会共享新知。阿里研究中心2014年1月1工业与信息化部，2013年我国电子商务整体市场规模超过10万亿元，，《增长极：从新兴市场国家到互联网经济体》，2013年4月3中国社会科学院工业经济研究所课题组，《中国县域经济推动产业升级实践》，2013年7月2013年中国县域电子商务发展指数报告5内容摘要1、全国县域电子商务发展分为六个梯队根据阿里巴巴电子商务发展指数，全国32个省市自治区（未含港澳）的县域电子商务发展可以分为六个梯队：第一梯队：浙江第二梯队：上海、江苏、福建、北京、天津第三梯队：广东、台湾、山东、河北、四川、江西第四梯队：辽宁、海南、湖北、吉林、内蒙古、山西、新疆、重庆、湖南、安徽、云南第五梯队：广西、黑龙江、贵州、陕西第六梯队：宁夏、西藏、河南、青海、甘肃2、“电子商务百佳县”榜单出炉根据阿里巴巴电子商务发展指数排名，形成“2013年中国电子商务发展百佳县”榜单。其中，义乌名列榜首，永康和海宁分列第二和第三位。3、县域撑起浙江电子商务半边天2013年，浙江县域零售网商占全省约45%，县域B2B网商占全省超过65%，县域网购消费金额占全省超过40%。在全国的“电子商务百佳县”中，来自浙江的县市多达49个，数量之多远远超过其他省市。2013年中国县域电子商务发展指数报告64、产业集群为县域电子商务奠定坚实基础在“电子商务百佳县”中，其电子商务发展，几乎都体现出当地特色产业集群的独特优势。比如义乌的小商品、清河的羊绒、常熟的服装、晋江的鞋等。据不完全统计，2013年，在阿里巴巴等电子商务平台上基于各地产业集群形成的“线上产业集群”、“线上产业带”等超过150个。5、县域网购消费增速比城市快13.6个百分点县域拥有巨大的消费者人群，逐步成为中国网购消费的新增长点。2013年县域网购消费额同比增长速度比城市快13.6个百分点。2013年中国县域电子商务发展指数报告7一、县域电子商务的战略价值县域经济在中国具有举足轻重的作用，GDP占全国约50%、人口占全国约70%4。随着县域企业和消费者应用电子商务日益广泛和深入，电子商务对于县域经济和社会发展的战略价值日益显现。1、促进内需扩大县域消费者通过网络购物消费，方便、实惠，已经成为县域消费的新增长点。以义乌为例，2012年，注册地在义乌的消费者，在淘宝网共消费34亿元，占当地社会消费品零售总额的8.5%5，高于全国6.3%的水平。电子商务有效地弥补了三四线城市和乡镇实体零售相对落后的不足，显著提升消费品流通效率，并最终惠及广大消费者。据阿里研究中心测算，网络零售的交易效率是实体零售的4倍6。2、促进产业结构优化电子商务有助于促进县域制造业升级、促进现代服务业发展，对于促进县域产业结构优化具有重要意义。以遂昌为例，从2010年开始，遂昌电子商务进入快速发展期。“遂昌馆”在淘宝网上开通后，县内旅游产品开始热销。线上旅游服务产品销售额在2013年上半年达到214万元，同比增长750%。更值得关注的是，电子商务带动遂昌的电信、物流、仓储等第三产业快速发展。遂昌第三产业在GDP的占比，从2007年39.81%提高到2013年上半年的42.90%7。4中国社会科学院工业经济研究所课题组，《中国县域经济推动产业升级实践》，2013年7月5义乌商务局数据显示，2012年，义乌社会消费品零售总额为398.7亿元6阿里研究中心，《新基础：消费品流通之互联网转型》，2013年12月7遂昌县政府，《遂昌县历年国民经济和社会发展统计公报》2013年中国县域电子商务发展指数报告83、促进新型城镇化建设在中国经济发展的新阶段，新型城镇化的关键之一是从以中心城市为核心的集中式城镇化，转变为以小城镇为中心的分布式城镇化。电子商务大范围支持农民返乡创业和就近就业，推动农民在当地实现城镇化。以睢宁为例，沙集镇村民们离土不离乡，通过网店销售小家具。据当地政府统计，2009年沙集网店家具销售额为1.7亿元，2013年销售额有望超过25亿元。在沙集镇东风村，曾经外出务工的年轻人基本已返乡。网店蓬勃发展，不仅为村民们提供了创业致富的新机会，还显著地带动了家具生产、营销、物流、宽带等关联产业大发展。昔日小村庄如今呈现出小城镇的模样。4、促进就业和创业电子商务具有就业门槛不高、创业成本较低、融合技术密集和劳动密集等特点，因此对就业、创业具有显著的带动作用。据不完全统计，2013年全国有20个“淘宝村”，共涵盖1.5万家淘宝店，按照农村淘宝店由单个家庭经营、每个农村家庭人口4人计算，“淘宝村”共实现6万人直接就业，并且通过带动物流、快递、包装等服务业发展，新增大量间接就业8。随着互联网逐步渗透到广大城镇和农村，电子商务对于县域经济和社会的价值必将更加多元丰富。更进一步，县域电