SWOT分析法.

1模块2任务2SWOT分析法一、SWOT定义二、SWOT应用方向三、SWOT分析步骤四、SWOT案例——企业、个人五、总结六、作业2一、SWOT定义二、SWOT应用方向三、SWOT分析步骤四、SWOT案例——企业、个人五、总结六、作业34所谓SWOT分析，即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。优势Strength劣势Weakness机会Opportunity威胁Threat一、SWOT定义一、SWOT定义二、SWOT应用方向三、SWOT分析步骤四、SWOT案例——企业、个人五、总结六、作业56优势Strength劣势Weakness机会Opportunity威胁Threat二、SWOT应用方向内部因素外部因素战略：“能够做的”（即组织的强项和弱项）“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合企业个人一、SWOT定义二、SWOT应用方向三、SWOT分析步骤四、SWOT案例——企业、个人五、总结六、作业7列出具有的优势(S)劣势(W)铁盘优势分组：一组与机会有关，一组与威胁相关，劣势同样分两组。信息配对构建表格，把公司的优势、劣势与机会、威胁配对铁盘列出存在的机会（O）威胁（T）离罩外部环境分析内部环境分析信息分组制定战略战略决策内部条件因素外部条件因素优势-S劣势-W机会-OSO战略(增长性战略）（发挥优势、利用机会）WO战略（扭转型战略）（利用机会、改变劣势）威胁-TST战略（多种经营战略）（发挥优势、规避威胁）WT战略（防御型战略）（克服劣势、规避威胁）三、SWOT分析步骤一、SWOT定义二、SWOT应用方向三、SWOT分析步骤四、SWOT案例——企业、个人五、总结六、作业9某炼油厂已有50多年的历史，具有730万吨/年原油加工能力。该厂有6种产品获国家金质奖，1989年获国家质量管理奖，1995年8月通过ISO9002质量体系认证，成为炼油行业首家获此殊荣的企业。该厂研发能力强，先后研制了适合桑塔纳、奥迪等高档汽车用润滑油，满足了生产和市场的需要。在传统体制下，该厂负责市场销售工作的只有30多人，且没有真正面向市场，在产品营销方面难以适应竞争激烈的市场。上海市的小包装润滑油市场每年约2.5万吨，进口油占65%以上，国产油处于劣势。其原因主要是：一方面在产品宣传上，进口油全方位大规模的广告攻势可谓是细致入微。而国产油则表现苍白无力，难以应对。另外，该厂油品是大桶散装，供应大企业大机构，很少以小包装上市。四、SWOT案例---企业小组讨论：1.在上述案例中的企业的竞争优势有哪些？2.存在哪些不足？3.面对竞争激烈的市场环境，如何应对困境？4.针对以上问题进行讨论并各小组提出自己的看法小组为单位制定该企业的SWOT模型。四、SWOT案例---企业优势因素（S）①研究开发能力强。②产品质量高价格低。③通过ISO9002认证。劣势因素（W）①营销人员和销售点少。②小包装产品少③缺少品牌意识。④无形资产投资少WO对策①制定营销战略（根据W3和O1,O2)。②增加营销人员和销售点（根据W1和O1)③增加产品小包装（根据W2,O1和日）。SO战略①开发研制新产品（根据S1\O2)。②继续提高产品质量（根据S1,S2和O1,O2)。③进一步降低产品成本（根据S1,S2和O3)。WT对策①实施品牌战略（根据W3,W4和T1,T2)。②开展送货上门和售后服务（根据W3,W4和T1,T2)。机会因素（O）①产品需求增加。②产品需求多样化。③产业优惠政策。ST对策①通过研究开发提高竞争能力（根据S1和T1,T2)。②发挥产品质量和价格优势（根据S2和T2)。③宣传ISO9002认证效果（根据S3和T1)威胁因素（T）①进口油品广告攻势强②进口油品占据很大市场份额。外部条件因素内部条件因素一、SWOT定义二、SWOT应用方向三、SWOT分析步骤四、SWOT案例——企业、个人五、总结六、作业四、SWOT案例---个人王达力男，中共团员1994年出生;2011年8月考入某技师学院电子商务专业;2012年获得电子商务员证书;2013年7月毕业,同年进入某购物网站网络营销部”实习；2014年初，实习完毕经同学介绍与另一网络公司签署合同透析自我四、SWOT案例---个人优势因素（S）①开朗乐观、生活态度积极。②诚实稳重、喜欢与人交往。③强烈的责任心、较强的适应能力④学习认真踏实,喜欢思考问题，有一定的分析能力。劣势因素（W）①社会经验不足、知识范围窄。②语言表达能力不强③我行我素，有时候比较固执。④做事情过于瞻前顾后、优柔寡断WO对策①利用课余时间参加社会实践锻炼，以积累工作经验（根据W1和O3)。②提高英语水平和计算机能力，拓展知识面（根据S1,S2和O2,O3)SO战略①毕业后将从事传媒业、广告业（根据S1\S2\S3\S4和O1)。WT对策①利用课余时间参加社会实践锻炼，以积累工作经验（根据W1和T1\T2)。机会因素（O）①当今社会是一个信息爆炸的时代，媒体作用更显重要。②学院给提供了良好的学习环境和软硬件条件。③有机会参与科研项目，学以致用，积累更多的实践经验ST对策①利用较强的学习能力，认真学习培养宽阔的视野和创新能力（根据S4和T1)。威胁因素（T）①目前就业形势严峻用人单位对人才素质提出了更高要求②用人单位更加看重工作经验而非学历。外部条件因素内部条件因素一、SWOT定义二、SWOT应用方向三、SWOT分析步骤四、SWOT案例——企业、个人五、总结六、作业16SWOT优点可以找出对自己有利和不利的因素有利于管理者做出正确的决策，明确发展方向是一种不太精确的分析方法，只能获得方向性的研究成果没考虑到改变现状的主动性，企业可以创造所需要的优势SWOT缺点确定企业的竞争地位和制定竞争战略，有利于增强企业国际竞争力作为一种定性分析方法，受分析者主观认知影响，不能客观评价，影响决策质量五、总结一、SWOT定义二、SWOT应用方向三、SWOT分析步骤四、SWOT案例——企业、个人五、总结六、作业18S我有哪些优势优点？W本身还要哪些不足？O我现在可能拥有哪些机会？T又可能面临哪些威胁？和王达力一样建立属于自己的SWOT模型六、作业SeeYou!20