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第-1-页/共10页品牌管理及整合营销传播专家国泰君安证券十周年庆云南分公司系列活动之二：国泰君安&盛高大城会——“睿智人生·财富生活”红酒沙龙活动方案高盛机构2009年8月18日第-2-页/共10页品牌管理及整合营销传播专家目录PART1国泰君安&盛高大城会“睿智人生·财富生活”红酒沙龙合作基础PART2国泰君安&盛高大城会“睿智人生·财富生活”红酒沙龙组织形式PART3国泰君安&盛高大城会“睿智人生·财富生活”红酒沙龙活动流程PART4国泰君安&盛高大城会“睿智人生·财富生活”红酒沙龙物料方案PART5国泰君安&盛高大城会“睿智人生·财富生活”红酒沙龙费用预算PART1国泰君安&盛高大城会“睿智人生·财富生活”红酒沙龙合作基础一、国泰君安及需求1.国泰君安简介：国泰君安证券股份有限公司是由原国泰证券有限公司和原君安证券有限责任公司通过新第-3-页/共10页品牌管理及整合营销传播专家设合并、增资扩股，于1999年8月18日组建成立。云南分公司作为公司在云南省唯一的分支机构，成立于1994年2月19日。云南分公司创造了云南省多项第一：首批开通银证转账业务，首家办理B股代理买卖，首家开通INTERNET网上交易，首家推出双向交易式银证通业务，首家开办特别股份转让代理业务，连续十年保持A股及基金交易量云南省第一名！是云南省首家开放式基金精品店。2.国泰君安需求：在国泰君安证券股份有限公司成立十周年司庆之际，通过一系列针对性司庆活动以达到以下需求：（1）企业品牌提升，超越同业券商，获得更多社会认同。（2）客户管理体系的完善和优化，以服务深度和服务品质获得客户认同。（3）业绩提升：在市场环境较差的情况下，保持金融类服务和金融产品业绩的稳健增长。二、盛高大城会项目及需求1.盛高大城会特点复合型地产客户、完善的客户管理体系2.盛高大城会需求（1）客户服务的较高形式是高品质，高附加值的服务；（2）高品质的客户服务，带来良好的品牌口碑，以及持续的客带客销售（3）客户对投资的需求，不仅限于不动产投资；（4）业主中不乏在生活品质，财富概念上有高需求的人群；（5）在投资上做文章，对接跨行业高端客户，带来新客户资源。第-4-页/共10页品牌管理及整合营销传播专家三、国泰君安&盛高大城会合作基础分析1.客户需求的对接：无论金融高端客户还是盛高大城会重要的目标客户，在生活品质，财富实现上的需求是共有的特质，这种交互性，可以完美的实现对接。2.品牌支持与正向影响：国泰君安作为证券业行业领导，盛高大城会作为云南的行业标杆，在品牌影响上是相互支持，相互提升的。金融和地产的携手，是市场发展的一个必然导向。3.销售目标的共同提升：无论何种公关策略，行销整合，其目标都是服务于市场销售。销售目标为导向的整合行销传播，是新的市场形式下最有效的营销利器。跨地产和金融两个优势行业的资源整合，我们的服务就是帮助客户实现双赢。第-5-页/共10页品牌管理及整合营销传播专家PART2国泰君安&盛高大城会“睿智人生·财富生活”红酒沙龙组织形式一、活动主题：国泰君安&盛高大城会“睿智人生·财富生活”红酒沙龙二、活动管理：为确保不同合作伙伴之间项目工作的有效开展，提高决策效率，建议组建专业活动团队。组长：高盛机构杜总核心成员：国泰君安王总；盛高大城会待定；活动管理团队：国泰君安陈怡等；盛高大城会项目：待定高盛机构张杰、谢舒、龚静三、活动传播形式：（1）时间性的整合：复合公关活动、媒体，开展活动前预热，活动中报道，活动后总结的持续性报道发挥舆论的影响力。（2）空间性的整合：根据投资平台活动具体需求，阶段性选择网络、杂志、报媒、短信、电视、电台、户外进行全方位立体传播。第-6-页/共10页品牌管理及整合营销传播专家PART3国泰君安&盛高大城会“睿智人生·财富生活”红酒沙龙活动流程一、“睿智人生·财富生活”红酒沙龙活动要点1.时间:8月22日下午14：00—17：002.地点：盛高大城售楼部3.主题：国泰君安&盛高大城会“睿智人生·财富生活”红酒沙龙4.讲座主讲人：金融投资讲座——王俊东王俊东先生现任国泰君安云南分公司理财顾问部总经理，有长达13年的理财投资分析从业经验，参加并主持各种理财投资讲座，得到业内一致认同和好评。不动产投资讲座——待定红酒顾问——罗治华（台湾）早年留学法国并于毕业后在法国巴黎及波尔多工作,期间深入了解法国美食美酒文化,除遍尝美食美酒,更习得一手法国料理的制做方法。回国后,致力于将精致细腻的美食文化,透过品酒介绍给喜爱享受生活的朋友们!现任：法国美度(Medoc)酒业中国分公司云南市场总监、台湾橡木桶酒业云南市场总监、博望酒业云南分公司市场总监、香港百世德咖啡云南红酒顾问5.组织：主办：国泰君安证券股份有限公司云南分公司盛高大城会协办：云南高盛机构6.规模：150人7.形式：金融投资讲座+不动产投资讲座+红酒沙龙+互动环节+抽奖活动二、“睿智人生·财富生活”红酒沙龙协作团队职责及分工1.主办方：国泰君安证券云南分公司负责人：王总职责：第-7-页/共10页品牌管理及整合营销传播专家1)活动决策：包含活动方案审定、设计稿签样、媒体定稿；2)客户邀请：邀请150—200人中高端客户，目标客户人群定位于对不动产投资与理财投资皆有意向投资的客户；3)讲座主讲人安排；4)业务宣传资料；5)抽奖礼品。2.主办方：盛高大城会负责人：职责：1)活动决策：包含活动方案审定、设计稿签样、媒体定稿；2)客户邀请：邀请50—80人中高端客户，目标客户人群定位于对不动产投资与理财投资皆有意向投资的客户；3)现场会场准备及布置；4)讲座现场工作人员安排；5)红酒沙龙相关事宜安排及准备。3.协办方：云南高盛机构负责人：杜总职责：1)活动执行：包含现场物料、宣传资料准备2)活动媒体整合：包含媒体对接、发稿对接、发稿监控3)活动流程督导：包含主持人、主讲人沟通对接、危机公关处理4)活动品牌管理：活动现场拍照、活动后媒体报道收集整理三、“睿智人生·财富生活”红酒沙龙细节流程14：30活动准备工作巡检：工作人员到位、宣传资料准备到位、会场布置到位14：55各位嘉宾、主持人、主讲人到位15：00主持人宣布活动开始第-8-页/共10页品牌管理及整合营销传播专家1.主持人介绍活动流程：讲座+红酒沙龙+互动环节+抽奖活动2.主持人提示客户将名片，在16：00分前投进工作人员抽奖箱3.主持人介绍奖品：15：05主持人请王总、盛高大城会领导致辞15：10王总致辞阐明国泰君安十年取得的成绩回顾，表达真情回馈客户活动意义15：10盛高大城会领导对盛高大城进行项目介绍、投资展望15：30由国泰君安云南分公司理财顾问部部总经理王俊东先生主讲——“睿智人生·财富生活”金融理财投资讲座，重点介绍证券投资、理财产品等16：20红酒沙龙：红酒沙龙环节由台湾罗治华先生主持与大家共同分享法国澳洲红酒，并在红酒品鉴中交流红酒文化、红酒礼仪等知识。16：30互动游戏“红酒盲品”：以“闻香、辨味、识美酒”为主题，组织客户蒙眼上台通过闻、尝，辨别酒的品种等。16：40由盛高大城会的XXX主讲——“睿智人生·财富生活”不动产投资讲座，以介绍开发商楼盘为主，组织来宾参观样板房等活动，重点介绍不动产资产投资17：50主持人主持抽奖环节抽奖嘉宾：王总抽取3名幸运来宾盛高大城会领导抽取5名幸运来宾第-9-页/共10页品牌管理及整合营销传播专家PART4国泰君安&盛高大城会“睿智人生·财富生活”红酒沙龙物料方案1.现场布置物料：1)会场准备盛高大城准备2)喷绘布景带桁高盛机构准备3)主持台桌花1个高盛机构准备4)X展架2个高盛机构准备5)投影仪1台及投影屏幕、音响话筒盛高大城准备6)布场鲜花高盛机构准备7)外场布标1条高盛机构准备8)红酒沙龙酒品及餐点、餐具高盛机构准备9)礼品国泰君安准备2.宣传资料准备：1)国泰君安产品和业务资料国泰君安准备2)盛高大城会项目资料准备盛高大城准备3)新闻通稿高盛机构准备PART5国泰君安&盛高大城会“睿智人生·财富生活”红酒沙龙费用预算一、方案费用预算：1.费用明细:布场类费用：6000元第-10-页/共10页品牌管理及整合营销传播专家1)会场场地费用无2)喷绘布景连桁架1000元3)主持台桌花1个100元4)X展架2个300元5)外场布标100元6)红酒沙龙酒品餐品、餐具（按150人30元/人标准预算）4500元宣传及奖品费用：15000元1)抽奖礼品5000元一等奖3名手机，二等奖5名保温水杯，三等奖智博汇体验卡150份2)互动环节红酒礼品2000元3)媒体宣传费用8000元包括：《春晚》、《都市》《昆明日报》活动报道三篇；FM102.8活动宣传新闻播报；短信3万条2.费用总计:21000元二、费用分摊说明布场类费用由盛高大城会承担，媒体费用及礼品由国泰君安承担。高盛机构全面执行本次活动。高盛机构2009年8月18日