“西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案

上海世博会下一站西安“西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案一、推广目标：将西安旅游推广拔高到城市推广的高度，以上海世博会为契机。将西安推向中国文化旅游第一品牌，形成“以西安为文化辐射中心，向上海会场一域以至向世界广域覆盖”的态势。1.同上海形成城市推广同盟；2.同世博会参展城市相关对口部门达成深度合作；3.最大限度引流世博会客流，为2011年世园会奠定扎实的客源基础；4.在世界范围内宣传大遗址保护样本（曲江——大明宫一线）；5.在世界范围内推广宣传西安的新型旅游产品。二、推广背景：1.西安旅游市场目标客源高度集中结合上海国际旅游市场和国内旅游市场的特点及发展趋势,从国际、国内和本市三个层面,预测2010年上海世博会游客总人数将在7200万左右。其中,国内游客5850万左右,上海本地游客1100万左右。2.世博会涵盖了西安旅游市场主要客源地，宣传意义不容忽视国际社会对2010年上海世博会响应积极，国际参展工作取得了显著成效，目前已有168个国家和国际组织确认参展上海世博会，其中有149个国家、19个国际组织。3.2011年，世园会在西安的召开2011年世园会是西安旅游从主导产业上升为先导产业的重大契机。三、效果预期在上海世博会上进行高效有序的营销活动，对西安的整体旅游形象、城市形象进行包装推广，预期达成以下效果：1.进一步提升西安作为国际知名旅游目的地的城市形象；2.稳固国际大遗址保护样本的城市特色；3.有效引流2010年上海世博会有效客源8%至2011年西安世园会，预计达到500万左右。人均消费500来计算，实现收入25亿。四、推广时限及地点：时间：2010年5月1日——10月31日地点：上海世博会场及至上海市区五、推广主体思路整体推广思路以“一点、四线、八大活动”为核心。通过“一个推广主题，四条推广主线，八大营销活动”全方位推广西安的旅游形象及至城市文化形象。六、对接口径：为切实做好此次活动的各项工作，拟成立西安旅游（上海世博会）宣传推广促进领导小组，并全面负责世博会期间宣传活动的各项组织、联络与实施工作。小组由西安市政府牵头，西安市旅游局、西安市文化局、西安市招商局组成，直接同上海世博局进行对接。七、西安旅游宣传团构成：1、西安市政府市委宣传部2、西安市旅游局3、西安市文化局4、西安市招商局5、西安市主要旅行社6、西安市旅游宾馆7、西安市媒体8、西安市文艺演出队八、推广主体（西安旅游）定位：（一点）针对本次上海世博会重新对西安旅游形象进行有效的梳理、包装、定位，并充分考虑上海世博会受众人群心理，结合西安城市认知，定位口号如下：华夏五千年，旅游在西安一日千年，游在西安（备选）九、整合形成新型旅游产品：（四线）以周秦汉唐文化为文化主线，整合最具文化代表性旅游产品，形成立体式文化覆盖。周文化旅游线：法门寺——钓鱼台——周公庙一线秦文化旅游线：兵马俑——秦二世陵一线汉文化旅游线：汉阳陵一线唐文化旅游线：曲江景区——大明宫——华清池一线十、推广策略：推广策略分为四阶段：看点—焦点—热点—沸点1、各个特色旅游景区景点建设及推广形成——看点；2、打造周秦汉唐文化特色旅游线路在旅游市场形成——焦点；3、通过在世博会上的宣传推广让西安旅游成为——热点；4、长久推广逐渐升温“中国文化旅游先导城市”的——沸点！十一、推广手法：（八大活动）1.媒体集群平台将上海——西安乃至全国热点媒体混搭成大规模媒体集群平台，对展会内受众形成全方位、立体化视听覆盖，最大限度放大社会效应。（中央电视台一套、中央电视台二套、凤凰卫视、东方卫视、陕西电视台、西安电视台、新民晚报、东方航空杂志、华商报、西安晚报、城市经济导报、和讯网、网易、腾讯中国）2.同上海主要旅行社组建旅游行业同盟形成联盟并给于最大的政策支持，形成共赢产业链条。（上海中旅、上海春秋、上海锦江、上海航空、上海旅游集散中心等）3.新文化行为集中覆盖（1）秦王盛事——上海市虹口体育场内容：兵马俑动态组歌、烟火、皮影、秦腔、秦兵团方阵（2）汉编钟音乐会——上海长宁国际体操中心（3）唐·诗歌节——上海市中心黄浦江两岸及滨江地区内容：即兴绝句诗展、碑林诗碑展、泥俑展、城市诗人酒会（4）唐·演舞大典——黄浦江内容：水幕电影、长恨歌（5）法门讲法——东方卫视演播室内容：法门寺住持学诚法师、印度释智顺法师讲法论道（6）西安历史文化峰会——东方卫视演播室人物：科特勒、段先念、金庸、余秋雨、贾平凹等（7）持世博会门票可享受兵马俑门票5折优惠（8）乘坐东航航班可在西安老孙家饭庄免费品尝羊肉泡馍十二、媒体宣传排期10年4月10年5月10年6月10年7月10年8月10年9月10年10月央视一套10秒整体硬广每周一、四10秒秦硬广每周三、日10秒唐硬广每周二、六10秒汉硬广每周一、四10秒周硬广每周二、五专题评论每周五专题评论每周一央视二套10秒整体硬广每周二、六10秒唐硬广每周一、四10秒汉硬广每周二、日10秒秦硬广每周三、日凤凰卫视10秒整体硬广每周三、五10秒汉硬广每周二、日10秒周硬广每周一、四10秒唐硬广每周一、四30分钟专题片每周一10秒唐硬广每周二、六30分钟转播每周四东方卫视10秒整体硬广每周三、日10秒周硬广每周一、四10秒秦硬广每周三、日30分钟专题片每周三10秒唐硬广每周二、六陕西电视台10秒整体硬广每周六专题评论每周五10秒整体硬广每周二、六2分钟采访全程转播西安电视台每周一专题每周一、三专题专题片新民晚报1/2整体硬广每周一3000字报道每周一1000字软文每周一1/2硬广每周一3000字报道每周一东方航空1000字软文每期1/2硬广每期1000字软文每期1/2硬广每期华商报3000字报道（逢周日）1/2硬广周一1000字软文周一3000字报道周一西安晚报2000字社评周一整版公告周一2000字社评周一6000字报道周一城市经济导报整版广告每期1000字软文周一3000字软文周一整版广告每周和讯网专区讨论页面对联页面对联专区讨论专区讨论网易页面对联专区讨论页面对联页面对联页头横幅腾讯中国页头横幅页头横幅专区讨论页头横幅页头横幅专区讨论西安旅游网页面对联页面对联页头横幅页面对联页头横幅专区讨论页面对联附录：参与媒体概况1.中央电视台一套、二套中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台，英文简称CCTV。是当今中国最具竞争力的主流媒体，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口。2.凤凰卫视广视角、大尺度、及时有效的凤凰卫视深得海内外华人喜爱。凤凰卫视以“拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。庞大的环球市场加上成功的扩展策略，令凤凰卫视得以发展为一家在国际社会享有盛誉的跨国多媒体集团。3.东方卫视东方卫视(DragonTV)是中国规模最大、最具影响力的卫星电视机构之一，2003年10月23日开播，总部设在上海。作为上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下的唯一卫星平台，东方卫视目前覆盖中国绝大多数城市地区，同时在北美、欧洲、日本、澳大利亚等海外地区落地，东方卫视是中国省级卫视中新闻播出量最大的频道，2004年和2005年，东方卫视连续两年当选中国最具投资价值媒体；2006年，东方卫视在首届中国品牌媒体高峰论坛上当选十强电视媒体第二位，仅次于央视。4.陕西电视台陕西地区地方新闻主要载体5.西安电视台西安地区地方新闻主要载体6.新民晚报新民晚报(XINMINWANBAO)是中共上海市委直接领导的面向广大市民的综合性报纸，以“宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活”为编辑方针，着眼于“飞入寻常百姓家”。在内容上，力求可亲性、可近性、可信性、可读性。新民晚报发行量和报业经济效益连续多年位居全国晚报之首。1996年，新民晚报在美国设立记者站、创办美国版，成为中国大陆第一张跨出国门的晚报；以后又扩大了新民晚报在北美地区、港澳地区的发行。2002年，新民晚报又与星岛报业集团合作，推出新民晚报澳洲专版，扩大了新民晚报在大洋洲地区的影响。目前新民晚报日出32版，周五编辑出版近50个版，在京、渝、宁、杭等十几个城市开设分印点，在美国、加拿大以及港澳地区也能看到当天出版的新民晚报。7.《东方航空》杂志一九八八年创刊的《东方航空》杂志是经中华人民共和国新闻出版署批准公开发行的航机杂志（国内统一刊号CN31—1576），在中国东方航空国际国内航班上向中外旅客赠阅。《东方航空》为东航旅客在漫漫航程中的首选读物，在广大旅客中已确立高品位之深刻印象。全彩色中英文月刊，印刷极为精美。创刊21年，已发行180余期。每期发行量高达150，000本，年阅读量超过39，000，000人次。主要在中国东方航空公司国际、国内所有航班配发；在中国东方航空国内外营业部、办事处配发；在全国各大机场的中国东方航空公司航班头等舱、公务舱休息室亦有配发。8.华商报陕西地区发行量最大的报媒。9.西安晚报陕西地区机关报。10.城市经济导报陕西地区唯一面向政、学、商界的经济类报媒，面向全省每周发行5万份。独特的经济视角，前瞻的经济言论使其成为西安政经、财经、产经的风向标。11.和讯网和讯（）日独立访问用户超过350万，日页面浏览量超过5000万，是中国深受投资者和金融机构信赖、具有广泛市场影响力的中国财经网络领袖和中产阶级网络家园。12.网易网易在门户网站业务方面保持市场领先地位。网易首页在中国门户网站中保持单一页面访问量第一的地位。在中国互联网协会发布的《INTERNETGUIDE2007中国互联网调查报告》显示，2007年有近七成的网民访问了网易内容，用户年到达率达66.6%。据艾瑞咨询公司网民连续行为研究系统最新数据显示：从2007年1月到12月，网易新闻资讯服务的月度有效浏览时间总量呈现持续快速增长，12月份相比1月份增长122%，份额从1月的15%增长到12月的24%。13.腾讯中国腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。14.西安旅游网西安旅游业界官方网站，旅游业最新、最快、最准确的官方消息平台。