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新闻编辑新闻编辑教材编写课题组2017.07第三章媒介定位与新闻编辑方针第三章媒介定位与新闻编辑方针第一节新闻媒介定位的意义和内容一、新闻媒介定位的意义二、新闻媒介的受众定位与功能定位第二节影响新闻媒介定位的主要因素一、外部因素对新闻媒介定位的影响二、内部因素对新闻媒介定位的影响第三节新闻编辑方针一、新闻编辑方针及其意义二、新闻编辑方针的核心内容第四节新闻产品设计一、新闻产品设计的主要内容二、新闻产品设计的操作方法新闻编辑必须对新闻媒介的定位做出选择和决策，并进一步对新闻传播的内容、传播的水平和媒体的风格特色等做出规定，也就是制定新闻编辑方针。第一节新闻媒介定位的意义和内容一、新闻媒介定位的意义（一）促使新闻媒介重视社会公众对新闻信息的需求，不断研究受众需求的变化，根据媒介自身的条件，更好地服务于社会。（二）促使新闻媒介根据市场竞争的需要，不断进行新闻产品创新，使新闻产品更加多样化、差异化，新闻媒介的影响力和竞争力得到提升。二、新闻媒介的受众定位与功能定位第一节新闻媒介定位的意义和内容（一）受众定位媒介受众定位的价值，就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足的受众群体，以便针对他们这种未被满足的需求进行产品决策。二、新闻媒介的受众定位与功能定位第一节新闻媒介定位的意义和内容（二）功能定位指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。首先，要以受众需求为基础；其次，要以媒介主办者的主观愿望为基础。二、新闻媒介的受众定位与功能定位第一节新闻媒介定位的意义和内容（三）受众定位与功能定位的关系首先，功能定位建立在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的。它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物。其次，媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义，因为受众定位只是决定了媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。一、外部因素对新闻媒介定位的影响媒介生存环境中各相关因素的变动是媒介定位和媒介产品策划的依据，直接影响媒介的因素主要有五个方面：（一）控制者（二）受众（三）广告客户（四）传通中介（五）竞争者第二节影响新闻媒介定位的主要因素一、外部因素对新闻媒介定位的影响（一）控制者控制者指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对媒介进行控制的组织及个人。·一类是政治组织及其领袖，如政府、党派组织；·另一类是经济组织，如企业、财团等。第二节影响新闻媒介定位的主要因素一、外部因素对新闻媒介定位的影响（二）受众受众的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收入水平，以及受众对媒介的消费心理和行为等都会影响媒介发展，并对新闻媒介的定位与设计起重要作用。第二节影响新闻媒介定位的主要因素一、外部因素对新闻媒介定位的影响（三）广告客户广告是现代传播媒介的经济支点，媒介的生产循环要依靠广告提供资金保障。广告经营的成败与新闻单元的质量优劣已经成为现代传媒发展的一个“连环扣”，新闻媒介的定位和产品设计不能不将广告客户作为一个重要参照因素。第二节影响新闻媒介定位的主要因素一、外部因素对新闻媒介定位的影响（四）传通中介任何新闻媒介产品要实现其价值与使用价值都必须依靠一定的传通中介，如纸质媒介要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，广播电视要依靠电波、电缆、光缆等传递信号才能为听众和观众所接收，近几年互联网和移动终端等又成为新型网络媒介通往受众的理想中介。第二节影响新闻媒介定位的主要因素一、外部因素对新闻媒介定位的影响（五）竞争者•不同媒介之间•同类型媒介之间其它间接因素：•政治因素，即国家的政治制度、政党和政府对媒介的影响因素。•人口因素，即人口数量、区域分布、人口结构等对媒介的影响。•经济因素，即国民经济发展水平对媒介的影响。•环境因素，即媒介所在区域的自然环境对媒介的影响。•法律因素，即与媒介产业相关的法律法规对媒介的影响。•技术因素，即支撑媒介产品生产的科学技术对媒介的影响。•文化因素，即媒介所在地区的文化传统对媒介的影响。第二节影响新闻媒介定位的主要因素二、内部因素对新闻媒介定位的影响（一）媒介的资金、设备和技术条件媒介运行的“硬件”（二）媒介的人力资源、体制与管理水平媒介运行的“软件”（三）媒介进行传播的符号因素第二节影响新闻媒介定位的主要因素分类语言符号非语言符号二级分类•有声文字•文字语言•体语•视觉性非语言符号•听觉性非语言符号功能演绎性具象性第三节新闻编辑方针一、新闻编辑方针及其意义新闻编辑方针是根据媒介定位与发展战略对新闻编辑工作的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。案例：《新民晚报》著名的16字方针“宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活”，既规定了报纸的传播内容和风格特色，也表明了这家报纸的办报宗旨和新闻传播的立场、原则。2012年《南方日报》改版时，下达了《南方日报第九次改版编辑大纲》，“总纲”中详细表述了“办报理念”“内容生产”“机制创新”和“版式风格”四个方面的设想及规定，也是对新闻编辑方针的一种阐述。第三节新闻编辑方针新闻编辑方针对于媒介的意义主要体现在以下方面：（一）确定了新闻传播的理念、宗旨与立场（二）规定了新闻产品的质量标准（三）新闻编辑方针是媒介精神与文化的集中体现二、新闻编辑方针的核心内容（一）受众对象媒介的受众对象是根据媒介的性质、目标以及媒介市场竞争的需要确定的。目标受众是编辑希望其能够成为媒介消费者的人群。受众的结构往往是多元组合，编辑方针不仅要确定目标受众的总体范围，还要进一步规定受众群中的主体是哪类人，次要的受众又是哪类人。第三节新闻编辑方针案例：《北京青年报》历史上曾经有过三种不同的读者定位，20世纪50至60年代主要面向团的干部和团员，80年代前期主要面向中学生，80年代后期至今全面走向社会，以全市广大青年为主。二、新闻编辑方针的核心内容（二）新闻传播的内容新闻传播的内容指的是媒介新闻传播的总的报道面有多大，具体说来，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。媒介新闻传播的内容是由媒介的性质、目的和受众对象的需要决定的。第三节新闻编辑方针全国综合性报纸地方综合性报纸行业报二、新闻编辑方针的核心内容（三）传播的水准传播的水准指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度，具体通过媒介传播内容的深度、广度，以及语言、文字、图像、版面设计、制版印刷、节目制作等多方面因素综合表现。·根据媒介的性质、目的和受众对象确定；·新闻媒介对传播水准的把握决定了媒介的格调和品位。第三节新闻编辑方针二、新闻编辑方针的核心内容（四）风格特色风格特色指新闻产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。第三节新闻编辑方针权威性、指导性、理论性生动活泼、富有朝气一、新闻产品设计的主要内容新闻产品设计是宏观新闻编辑业务的重要内容，是在新闻媒介定位与新闻编辑方针指导下对新闻产品的内容、形态、传播方式、外观形象等所进行的规划设计。新闻产品设计是由媒介的最高领导层作为核心、以新闻编辑部内外的相关人员作为参与者的一项重要工作。第四节新闻产品设计报纸广播电视互联网……一、新闻产品设计的主要内容（一）大众媒介的新闻产品设计大众媒介的新闻产品不是孤立存在的，而是整体的媒介产品的一个有机组成部分。因此，新闻产品的设计首先要确定它在整个媒介产品中的位置和比重。大众媒介产品通常是以“树状结构”出现。第四节新闻产品设计报纸：版组—版面—专栏—稿件广播、电视：频道/频率—板块/栏目—子栏目—单个节目网站：主页—频道首页—稿件正文一、新闻产品设计的主要内容（二）社交网络媒介的新闻产品设计第四节新闻产品设计信息内容、总量及发布时间和频率表现形式互动设计以天为周期，微博、微信公众账号、移动客户端应用所发布的主要新闻内容、信息数量、发布的时间和次数等。微博、微信公众账号、移动客户端等新媒体形态的传播，在设计中应尽可能采用多媒体形式，组合运用文字、图片、图表、音频、视频、动画等。在产品设计中需要从用户角度考虑产品的可使用性，为用户参与传播，与编辑互动以及用户间互动进行功能的预先设计。一、新闻产品设计的主要内容（三）融合媒体的新闻产品设计主要关注点：1.将新闻编辑部生产的多种新闻产品作为相互联系的一个整体看待，根据新闻传播的特点和规律，设计新闻内容在这些产品上的合理分配，包括新闻报道的选题、角度、新闻信息量、新闻发布时间与频率、新闻表现形式等，不同新闻产品应具有差异性、互补性，同时也要注意内容分配与不同媒体的受众需求相吻合。2.设计不同媒体之间新闻内容相互衔接、产品相互推广的方式，以确保融合新闻在多种媒体上的传播能够形成合力，取得最佳传播效果，同时将受众由一种媒体引向其他媒体，不断拓宽和巩固用户群。3.重视在融合新闻传播过程中的用户资源开发，设计将大众媒体与社会化媒体相结合的路径和方式，鼓励用户提供新闻内容，参与新闻传播活动。第四节新闻产品设计二、新闻产品设计的操作方法（一）新闻产品设计的过程1.设计准备阶段从产生策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。第四节新闻产品设计需要收集的信息•外部信息•内部信息常用方法外出走访调查受众抽样调查召开座谈会公开征集意见与建议内部个别交谈文献研究大数据分析二、新闻产品设计的操作方法（一）新闻产品设计的过程2.设计准备阶段确定媒介的编辑方针，并以此为基础拟订新闻产品设计方案、优选方案的过程。方案设计阶段是新闻产品设计的核心阶段。第四节新闻产品设计一、确定目标受众、制定编辑方针三、方案优选应以低投入、高产出的效益原则为评判标准，而不能不考虑投入水平和风险因素。二、拟订与优选新闻产品设计方案二、新闻产品设计的操作方法（一）新闻产品设计的过程3.试行方案阶段将新闻产品设计方案投入试行，以验证其可行性、最终修正确认的阶段。此阶段需要注意以下问题：（1）慎重选择试刊试播的内容；（2）慎重选择试刊试播的时间；（3）适当把握试行方案的次数；（4）广泛征集各方面意见，修正和确定设计方案。第四节新闻产品设计二、新闻产品设计的操作方法（二）新闻产品设计的基本原则第四节新闻产品设计公益性原则新闻产品作为公共文化产品所特有的属性。适用性原则新闻产品针对受众的需求而设计，让用户感觉合乎心意、使用方便个性化原则一种新闻产品与其他新闻产品之间具有明显的差异。品牌拓展原则新闻产品设计具有品牌意识，充分开发媒体的优势资源，使其具有可以延伸和拓展的社会价值及经营价值。二、新闻产品设计的操作方法（三）新闻产品设计需要注意的问题1.要充分占有信息并准确分析信息，保证新闻产品设计的合理性和可行性。2.新闻产品设计必须在可行性与超前性之间找到平衡点3.新闻产品设计与新闻采编机制之间存在着紧密的联系，因此产品设计应该与采编机制改革同步进行。4.正确处理借鉴与创新、变革与稳定的关系。新闻产品设计是一项创造性的劳动，但这种创造与借鉴有着不可分割的联系。第四节新闻产品设计思考：1．如何理解新闻媒介的受众定位与功能定位？2．影响新闻媒介定位的因素主要有哪些？3．简述新闻媒介的编辑方针。4．简述各类新闻产品设计的主要内容或关注点。5．对你熟悉的一家新闻媒介的定位及其产品设计做出分析评价。