dqt_-河南电视台37频道评估报告37频道多频套播广告优势分析

Email:[e-mail]媒介策划：李东斌河南电视台3-7频道评估报告——3-7频道多频套播广告优势分析Email:[e-mail]媒介策划：李东斌河南电视台频道专业化建设——3-7频道简介HNTV-3经济生活频道通过有线覆盖河南全省通过无线覆盖省会郑州地区河南电视台经济生活频道是河南电视台继卫星频道、都市频道之后，倾力推出的又一全新频道。频道全天播出十八个小时，通过微波发射和有线传输覆盖郑州及周边城乡地区，二零零二年六月一日起通过有线覆盖全省。经济生活频道树立“全方位关注、低角度服务、零距离贴近”的传播理念，从编播体系到节目风格均趋向平民化的追求。主要栏目有《阳光生活报告》、《财智》、《E-life全接触》、《美食全搜索》、《房产超市》、《车行天下》、《热播接力剧院》、《好剧天下来》、《千年回望》等。Email:[e-mail]媒介策划：李东斌HNTV-4法制频道通过有线覆盖全省18地市和部分县市观众达2000多万河南电视台法制频道于二零零一年十月十八日正式开播，全天播出十六个小时，通过光缆传输全省，观众达2000多万。频道集新闻、专题、影视、服务于一体，以推进依法治国、依法治省为宗旨，追踪法制热点、普及法律知识、宏扬法制精神，倾注人文关怀，具有可视性、可教性、贴近性、服务性等特点，追求庄重、廉明、宽容、公正的风格。主要栏目有《法制报道》、《法制时段》、《法制新闻》、《特别纪录》、《走进法庭》、《警界行动》、《警示》、《真实再现》、《真情帮助》、《挑战60》、《大墙内外》、《法制剧场》等。河南电视台频道专业化建设——3-7频道简介Email:[e-mail]媒介策划：李东斌HNTV-5影视文体频道通过有线覆盖全省18地市拥有2000余万收视人口影视文体频道是以“影视、文化、体育”为定位的娱乐性专业化综艺频道，她以最快的速度，传达最新的娱乐资讯、播放最新的影视剧；展示最新艺人流行作品，展现最新戏曲舞台名家；转播最新海内外赛事，进行权威赛事分析。以轻松、生动、新颖、真实的手段为观众送去一份愉悦。面对传媒业挑战，愿树电视文化新风，忠于平民受众，为观众朋友倾注人文关怀。影视文体频道全天二十四小时播出。频道以真诚的服务，与观众朋友共舞。主要栏目有《热线影院》、《好片回放》、《百花舞台》、《梨园春》、《戏里戏外》、《全球时尚》、《天天娱乐》、《儿童剧场》、《文体动态》、《西班牙斗牛》等。河南电视台频道专业化建设——3-7频道简介Email:[e-mail]媒介策划：李东斌HNTV-6科学教育频道通过有线覆盖郑州地区的专业化频道电视科技教育是一种开放式教育，河南电视台科教频道就是利用这一方式，以科学和教育为主题，以振兴科教，服务我省经济文化建设为宗旨的专业化频道。科教频道每天播出十六小时。以大科技、大教育的眼光和思路，面向社会。服务各阶层。主要栏目有《探索发现》、《动物星球》、《科技园》、《交通与社会》、《乡村》、《七色风铃》、《美食乐》、《环球IT》、《异域科技》、《青春无限》、《十万个为什么》、《电影故事》等。河南电视台频道专业化建设——3-7频道简介Email:[e-mail]媒介策划：李东斌HNTV-7商务信息频道通过有线覆盖郑州地区的专业化频道河南电视台商务信息频道为河南电视台的第七套节目。频道实行专业化运营，定位于商务资讯、信息服务。在突出其服务性、实用性的基础上，兼顾知识性和娱乐性。。主要栏目有《中国股市报道》、《中国证券报道》、《环球IT报道》、《居家生活》、《留学ABC》、《开心厨房》、《幽默剧场》、《世家纪实》、《全球经济报道》等。河南电视台频道专业化建设——3-7频道简介Email:[e-mail]媒介策划：李东斌河南电视台3-7频道——变动收视格局河南电视台3-7频道作为一个整体已经成长为河南收视市场不容忽视的新势力同时对广告客户来讲，也意味着新的媒介机会的出现央视-索福瑞提供的收视率表明：2002年1-5月，河南电视台3-7频道的总体平均占有率为6.3%。其市场份额仅次于都市频道（HNTV-2）和时政频道（ZZTV-1），比河南电视台卫星频道（HNTV-1）还要高出0.6个百分点（如下图所示）。郑州地区各频道占有率示意图（2002年1-5月）其它50.3%河南卫视5.7%都市频道14.0%河南3-7频道6.3%公共频道1.0%时政频道13.2%商都频道4.6%郑州3-6频道3.0%郑州教育台1.9%Email:[e-mail]媒介策划：李东斌天风传媒——顺应媒体格局变动致力专业媒体经营3-7频道的出现，已引发了收视市场格局的变动作为3-7频道的独家经营代表公司——天风传媒一直将改善3-7频道的覆盖和收视、扩大其影响力视为战略发展方向我们坚信，在不久的将来，3-7频道势必会引起收视市场更大的变动天风传媒秉承为客户提供专业化服务的宗旨致力于向客户提供更多的、更合理的媒介选择机会为充分发挥5个专业化频道整体竞争优势天风传媒依托5个频道的广告资源和自身的专业服务能力从确保广告效果的角度入手、打破粗放式投放方式开发出了河南电视台3-7频道系列整合多频广告套播Email:[e-mail]媒介策划：李东斌整合的优势在哪里？优势一：多频道多时段交叉覆盖，形成路障式投放策略常规投放单频道套播多频道套播点式投放每天1次线式投放每天12次网式投放5个频道每天8次多频套播形成纵横交错的传播网络，全面有效地拦截观众目光，广告到达率更高，彻底避免了因观众频繁跳台而带来的收视风险。多频套播可以获得更快的传播速度，迅速建立品牌知名度，快速启动市场。使广告播出次数分布更加合理，不至于因单频道密度过高而引起观众反感。Email:[e-mail]媒介策划：李东斌整合的优势在哪里？优势二：收视效果更稳定，总体收视率更高多频套播的整合方式抵消了各个时段收视率升降的影响，使整个方案的收视效果更加稳定，从而彻底避免了因单一栏目收视大幅变动而带来的投放风险。其中红线表示3-7频道每天的收视情况，变动幅度为6-11%之间。其中黑线表示郑州台电视剧每天的收视情况，变动幅度为2-15%之间。主要方案收视稳定性对比02468101214161820227月8月9月10月11月12月1月2月卫视一档剧插卫视二档剧插都市一档剧插都市报道插播都市二档剧插3-7频道电视剧中套播3-7频道男性套播3-7频道女性套播公共频道黄金时段套装公共频道非黄金时段套装郑州台一档剧插郑州台二档剧插Email:[e-mail]媒介策划：李东斌整合的优势在哪里？优势二：收视效果更稳定，总体收视率更高序号时段频道播出位置备注收视点121:55-22:45HNTV-3《好剧天下来》一集中周六/日无1222:50-23:40HNTV-3《好剧天下来》二集中周六/日无0.5309:40HNTV-3《好剧天下来》一集中重播，周一/六/日无0.3410:50HNTV-3《好剧天下来》二集中重播，周一/六/日无0.4518:30HNTV-3《热播接力剧院》中2.5619:05-19:55HNTV-4《法制剧场》一集中1.1720:30-21:20HNTV-4《法制剧场》二集中周日无1.3808:30HNTV-4《法制剧场》一集中重播0.1909:20HNTV-4《法制剧场》二集中重播，周一无0.11012:35HNTV-4午间好剧（1）中周日为13：250.51113:25HNTV-4午间好剧（2）中周三无，周日为14：150.51214:l5HNTV-4午间好剧（3）中周三/日无0.41318：55-19：45HNTV-5电视剧一集中周六/日无0.21419：50-20：40HNTV-5电视剧二集中周六/日无0.51501:55HNTV-5电视剧一集中重播，周一/日无01602:45HNTV-5电视剧二集中重播，周一/日无01723:33HNTV-6《佳片剧场》一集中周六/日无01800:23HNTV-6《佳片剧场》二集中周六/日无01914:23HNTV-6《佳片剧场》一集中重播，周一/三/日无0.12015:13HNTV-6《佳片剧场》二集中重播，周一/三/日无02121:10-22:00HNTV-7《电视剧场》一集中02222:15-23:05HNTV-7《电视剧场》二集中02315:55HNTV-7《午间剧场》一集中周三无02416:50HNTV-7《午间剧场》二集中周三无0毛评点9.5不难发现，整合后的3-7频道电视剧中多频套播方案收视率可达9.5%。针对套播组合方案而言，单一时段收视率低并不意味着组合方案收视率也低；所以，低收视的单一时段整合后同样可以发挥强大的传播作用！Email:[e-mail]媒介策划：李东斌整合的优势在哪里？优势三：广告干扰度更低，广告效果更加凸现由表可以看出，主流频道广告插播量大，平均每段剧插时间为5分钟，最多可容纳20条15秒广告，相互之间广告干扰度大，广告效果很容易被淹没。观众需要等待的时间过长，导致观众注意力不集中，往往在播广告时走开做其他事情，或者换频道等拒绝收看广告。3-7频道平均每段剧插时间为3分钟，最多可容纳12条15秒广告，相对而言，广告效果更容易凸现。频道经济生活频道法制频道影视文体频道郑州一套河南卫视都市频道栏目热播接力剧院法制剧场一集中电视剧一集中电视剧一集中电视剧一集中黄金剧场一集中播出时间19：30-19：2019：05-19：5518：55-19：4520：20-21：0520：05-20：5819：35-20：25每次插播广告时长（分钟）232555插播广告数582152516以电视剧为例各频道广告播出量对比Email:[e-mail]媒介策划：李东斌整合的优势在哪里？优势四：千人成本更低，收视人口更多，综合效果更突出多频套播以一种全新的思维模式，打破了以往粗放式的投放方式，通过多频道多时段的有机整合，充分发挥出了媒体整合的叠加效果，已经成为广告客户解决广告投放问题的最佳选择！方案总费用播出次数GRP观众规模千人成本点成本到达率平均暴露频次卫视二档剧插1487202632.02382.46.244647.5013.02.5卫视一档剧插2028002647.33521.55.764287.5318.82.5都市报道插播176400120585.819309.70.91301.1363.59.2都市一档剧插12792052510.616830.90.76250.5356.89.0都市二档剧插11700052390.112858.90.91299.9254.57.23-7频道男性套播1008001267309.08281.21.22326.2142.16.83-7频道电视剧中套播84000583297.07959.61.06282.8336.56.53-7频道女性套播1240001226255.06834.01.81486.2736.86.8郑州台一档剧插7560030133.72042.93.70565.4534.53.9郑州台二档剧插756003076.21164.36.49992.1324.73.1公共频道黄金时段套装6080031047.21180.05.151288.14123.9公共频道非黄金时段套装1840031018.2455.04.041010.997.82.3Email:[e-mail]媒介策划：李东斌3-7频道套播广告效果评估——广告预算对比不同方案广告预算对比状况（2002.10.01-2002.10.31）171600125840132000161700756007560084000124000100800卫视一档剧卫视二档剧河南新闻联播后都市报道时政一档剧时政二档剧电视剧中套播女性套播男性套播从左图可以看出：