levis市场调研报告

Levi’s市场调研报告Levi's的品牌和创意Levis(李维斯)牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，代表着独立、正直和创新的Levis，品牌经过一个多世纪的努力奋斗。已经在全球160多个国家注册登记Levis在世界各地的品牌建设思路都是一样的。从一个国家流行到全球，品牌个性始终如一，成为世界的第一大纺织品牌之一，并成为Levis品牌创造的一个世纪神话。1873年LeviStrauss试图将金属顶缝在男生的工作裤上，使工作裤更耐用，這些创意使工作裤更耐用禁得起时间的考验。当时他并不知道，全世界第一条牛仔裤和真正的服装象征就此诞生了。创新是Levi's®的中心思想。从Levi's®牛仔裤开始，无论是产品、市场行销、工作场所，Levis不断开创趋势、建立新品质标准、並且透过改变持续改善产品之品质。1999年推出的Levi's®3D牛仔裤，更重新演绎了世界第一件符合人体工学设计的牛仔裤，这种服饰的剪裁和人类外形的自然曲线引领世界潮流。Levi's®Superlow牛仔裤，随后更掀起低腰牛仔裤的新趋势。Levis主要是经营牛仔裤的一个美国品牌，同时它经营的有钱包、鞋子、手表等产品。它的主打产品还是牛仔裤，当LeviStrauss创立Levi's后，大家的焦点一直都放在它的牛仔裤上，所制作的牛仔裤除了以上乘物料制作外，还有专利技术的车工和独门染制技术与不断改变的剪裁，影响深远。今冬系列虽然以新式洗水和剪裁的牛仔裤作招徕，但亦不忘加入T-shirt、卫衣、冷衫等基本服饰，并将Levi's产品上的特征，包括铆钉、红标、皮革标牌、缝线、铜扣等，融合当中令系列更加完整，传承于时代创新精神，绝对可媲美一流时尚品牌。Levi’s的品牌个性和精神世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、性感等。Levis的品牌个性由下列八项富有情感效应的特征或价值组成:款式新颖——Levis开辟了牛仔裤市场，被认为是最正宗的牛仔裤品牌。每当Levis向消费者作宣传时，一定要让消费者感到它与众不同，创意独特，自成一体。为了保持新颖性，也不惜打破自己的成规。富有阳刚之气——Levis的个性是充满阳刚之气。它最初是为进行强体力劳动的男士设计的。阳刚之气及“酷”是品牌个性的核心。性感——穿上Levis的男男女女都显得魅力无穷。它散发出富有磁性的魅力和发自内心的自信。这种魅力不只源于外表所带来的洒脱和吸引，而_巨源于品牌所体现的机敏与智慧。散发青春活力——1850年Levis被美国年轻人所接受并流行于世，从此牛仔裤成为我行我素的青少年的统一服装。如今，不管谁穿上牛仔裤，牛仔服装总让人富有青春与朝气的精神面貌。具有叛逆精神——Levis从来不被看作是循规蹈矩的传统社会的一分子。规矩是上一代留下来的条条框框。而Levis随时都准备向传统挑战。自由轻松——穿上Levis，自由又轻松。它摆脱了日常生活的嘈杂和忙碌，摆脱了可能阻碍自由行动的责任和义务。美国特色——最早穿着Levis，的是那些开拓美国、实现美国梦的英雄。它具有美国特色，但它并不想将美国的意识形态和价值观强加于人。今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的时装。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's(李维斯)象一棵百年常青之树，从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始人LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起，Levi's牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。永不过时的潮界经典，提及Orignal精神，不能不说501这个世界上最早的牛仔裤布料编号。它设计简单，由1937年到现在，从不间断地推出。随着潮流交替迭起，501已不再是单纯的布料编号，更多被赋予一种精神。Levi's501系列的真冬服饰，都以简约而不失细致为设计特点，那些鲜艳的线条、代表Levi's百年历史的数字和内外撞色的抢眼设计，展示出一种历久弥新的传奇特色，亦为冬日带来生气和色彩，着实让时尚人爱不释手，衷心拥护。选取Levi's作为服饰搭配，并非表示对名牌或地位的追逐，而是对Orignal精神的认可，是那种超越了文化和时代的界限，成为自我表现理念的精神。仔细看它的服饰，你会发现，即使是非大热作品，也用上最优质的布料，一丝不苟的制作和特别多的细节设计，让每一件都变得独一无二。Levi’s的标志1.撞钉于Levi’s裤袋角位简单缀以金属撞钉，打破传统风格，令牛仔裤更受欢迎。2.红旗1936年LS&CO.首创于后裤袋加上红旗，可以说是最早的品牌饰章，令Levi’s更易认识，此举亦令其他牛仔品牌竞相模仿。3.弧形开花由1837年LS&CO生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧形双线，弧形车花属美国历史悠久的服装标记。在未有自动机器前，所有弧形花车均需要人工绣上章。Levi’sType1TM的红旗更大更抢眼，远距离可以见到。4.双马标志1886年由于Levi’s牛仔裤用性已经声明远播，李维开始在他所出品的Levi’s牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的“双马”标志。Levi’s牛仔裤的特点为什么levis的牛仔裤在市场上会如此受宠，为什么这么多人偏偏喜欢购买相对来说有点昂贵的牛仔裤。我想它肯定有它吸引人的地方，它的特点。LEVI‘S的众多道工序充分表现了其一丝不苟和追求完美的品牌精神，这也是为什么这么多人这么钟情LEVI‘S，为什么这么多年来LEVI’S都能屹立不倒的最重要的原因。下面我们来看看LEVI‘S牛仔裤的制作方法：1.洗水：牛仔裤半成品之后都很硬，有时候收拾整顿车间里的员工把裤子一条条的立起来排成一排比谁先排满一张案台，LEVI’S团体派来跟单的人也很钟情玩这种游戏，据说有人1分钟就能摆好一案子。LEVI’S团体有授权的洗水工厂，他们来人把半成品运去水洗，水洗的方法有良多种，不要求花色的水洗最简朴，只是使用60度的水加一点酵素和硅油洗20分钟，这叫酵素普通洗，只是为了缩水和脱浆。还有复杂的水洗好比：立体褶皱/破损/猫须/手工磨擦/怀旧/套色/石磨......最复杂的水洗一条裤子反复洗十多遍，做的跟古董一样，这样的水洗据说要上百元一件。洗水是牛仔裤非常重要的一个环节，洗水之后会有良多残次品，但这时检修出来的合格品基本就是出货的产品了。2.生产：LEVI‘S团体有自己独特的制作工艺和专用机器，有些机器专门从日本和德国运到工厂使用，由于这些机器市场上根本没有，LEVI产品使用的所有材料都是LEVI’S团体集中采购再分发下来的，质量非常好，对副料尤其是商标数目控制的很严格，坏掉的商标必需交到仓库换一个新的出来，而且都有记实。LEVI团体要求在出产过程中安插6--10道质检工序，发现分歧格品都是直接作废，不存在为了压缩本钱而拆开回修的情况，有点类似卖当劳的汉堡。剪裁LEVI’S团体要求使用全自动裁床进行剪裁，布料在裁床上拉25--33米不等，一般铺40-60层为一床，之后固定在裁床上，全自动裁刀将布料剪裁成一摞一摞的裁片，然后人工捆扎，并在上面盖上号印之后分发到流水线中。3.制作工艺LEVI’S产品的工艺都是使用目前最提高前辈的CAD系统制作，全部是电子文件，输入到绘图机再印刷出版样和排料图，一个款式的制作工艺指示书有60页之多。4.布料LEVI’S的布料都是LEVI团体集中采购然后发配给工厂的。一般使用全棉布料。质量非常好，LEVI’S都有专门的验布员负责布料质检和跟单。5.细节工艺钮扣：你可知道Levi's牛仔裤的六粒钮扣，何时由拉炼取代？1942年美国政府管制部规定将所有Levi's牛仔裤后的两粒钮扣除去。现在，除了501款保留了钮扣设计。Levi's的钮扣绝不生锈。皮标：两匹马的传说。1886年Levi's同意对牛仔裤进行试验。把一条牛仔裤的裤管分别绑在两匹马上，将马赶向相反的方向。结果证明牛仔裤经得起这样的拉力和张力。此后成为骄傲的象征。裤袋：装金块用的口袋。Levi's的裤袋原本是设计供1850年代加州淘金热时的金矿工人装金块用的。5袋设计已成为Levi's蓝色牛仔裤的标准特色。百年来依然缝制得坚固、耐穿舒服。角缝：是Levi's牛仔裤增强结构用的加缝点。1937年当后口袋上的铆钉以角缝取代时，它们尤其更具价值。从此更作为口袋四角、裤前幅、腰带耳及拉链的加强固定点。拉链：直到1950年才出现。在那之前，到处是钮扣裤子。现代工业产生了拉练，而引起牛仔裤穿着的革命。现在，Levi's产品所使用的都是最强固耐用，且具设计感的拉链。缝纫：将一件能穿一辈子的牛仔裤缝合，只费10分钟。全球的levi's牛仔裤制造厂都采用最强韧的车线，最优秀的手工及生产线，才能生产出一辈子耐穿的牛仔裤。如此严谨的制作水准，也难怪会获得这么多人的青睐。Levi’s的品牌战略1、品牌定位，Levis的品牌定位表述为:Levis是一种有独创性的、可靠性的美国牛仔服装(理性方面)，它颂扬属于年轻人的一切美好事物(感性方面)。2、产品宗旨，Levis通过三条途径提高品牌价值:一是保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质;二是不断创新和重新定义产品;三是追求一流水平。3、品牌战略，Levis的品牌战略可以用一则公司宣言来概括:寻求新颖的创新之路，向消费者宣传Levis，在理性和情感方面的核心价值，从而提升品牌资产。在进入亚洲时，Levis采取的第一个步骤，就是确认和巩固品牌价值。和任何反应敏捷的全球品牌一样，Levis针对本地市场情况作了相应的调整。例如，日本传统文化主张忠君思想，叛逆精神不受欢迎，因此，这一价值观念在日本就被淡化了。