标语翻译

武职院《商务英语精品课程网标语翻译(一)跳出标语译标语，现场见效最相宜──中文标语英译的语句特点与现场效果(作者:吴伟雄)1.标语英译的通病分析标语英译的通病，大体可分三类：硬译，误译和乱译。1.1鹦鹉学舌的硬译例1：创一流服务，迎四海嘉宾。原译：Welcomingourhonoredguestsfromallovertheworldwithfirst-classservice.标语篇幅有限，故须简明扼要，才能让人在短时间内看得见，看得清，看得完，看得明。上译字字相对，亦步亦趋。(而且,此处用Welcoming这一非谓语形式,不适,下文另谈。)有人还强调要把“四海”译成fromalldirectionsoftheworld,可谓全盘复制。这似乎是“忠实”之译；但是，“忠实”如斯，则为笨拙了。郭沫若先生评这种翻译为“鹦鹉学舌式的硬译”。其实，用最简练的文字就可译出来:改译：Firstclassservicetoallguests.例2：北岭旅游度假区是您的投资宝地。原泽：BeilingTourist&HolidaySpendingArea…上译以“电报译码”，逐字注音的方式来译“度假区”，因而拖泥带水，令人听了不舒服，看了很刺目。这和陆谷孙教授2005年8月6日在凤凰电视台的世纪大讲堂上批评把“收银台”译成silverreceivingcounter一样,实在离谱。改译：BeilingResortisapromisinglandforinvestment.爱泼斯坦、林戊荪、沈苏儒在《呼吁重视对外宣传中的外语工作》一文中指出:“死译”、“硬译”、“字对字翻译”之所以不可取，就因为这种作法违反了翻译的本质，违反了语言的规律，从而达不到交流的目的，甚至造成误解。可见,标语翻译之道，不是机械式的对应复制，而要根据原文的意思，运用译文的语言优势，进行简明的表述。有的时候，我们还要“跳出标语译标语”，即跳过标语原文的语义表述，译出标语深层的语用真意。1.2囫囵吞枣的误译例3：创优秀旅游城市，为名城争光。原译：BuildaChinaBestTouristCitytowinhonorforourfamouscity.这是笔者的初稿译文。汉英词典也译“争光”为towinhonorfor。笔者有个习惯，译文出来之后，总怕有所不妥，或求同行推敲，或向外宾请教。适逢有朋自澳洲来，于是趋前请教。他问：既是名城，这honor是原有的呢，还是以后才有?真是一语惊醒“囫囵”人。笔者马上从囫囵吞枣的误解中跳出来，作出令他称许的译文。改译：BuildaTopTouristCityofChinaforthehonorofourfamouscity.例4：弘扬体育精神，促进国际往来。原译：Spreadingoverthephysicalspiritsandpromotinginternationalcommunications.原译者以为对号入座就可万无一失了，殊不知这回一一对应，不是硬译，而是误译了。没有理解、消化原文的思想，就表达不当了。汉语的“精神”，似乎无所不能。但是，英文的spirit则不能写汉语的“精神”一一呼应。spirit前搭配physical，更与“体育精神”风牛马不相及。communication表达的只是信息、感情的沟通，热力、运动的传递，疾病的传染，道路、空间的相通，等等。另外，细细咀嚼之下，“弘扬”与“促进”，可用“多枝共干”的译法,以promote一词译之。改译；Promotesportsmanshipandint’lexchanges.好的标语，总是很简洁凝练的。动手翻译之前，必须以逻辑思维为基础，即对原文的表象、概念进行分析、综合、判断和推理，才能正确理解原文，得出准确的译文。囫囵吞枣，则消化不良,不可能理解和吸收原文的思想，译文就无从正确,或无法适用了。1.3随心所欲的乱译例5：××市人民争创优秀旅游诚市。原译：Thepeople''sofXXwanttobeanexcellenttravelcity.这是随心所欲乱译的典型，用词不当，拼写有错不说，整个句子不合逻辑，“人民”变成“城市”了。就是这条英译标语，居然在南方一座争创优秀旅游城市的闹市区傲视全城市民和八方游客好几天。认真一点，是可以译得好的。改译：BuildXXintoaTopTouristCityofChina.例6：XX市人民政府……原译：TheGovernmentofPeople''sRepublicofXX.这一有严重政治错误的译文曾赫然印在XX市一本对外宣传画册上，而画册是在境外印制的。那么，译者若非别有用心，就是极不负责任了，把一个城市译成个“共和国”！应当指出，境外有不少认真严谨的译品，由于文化背景、语言环境和外语思维的缘故，水平是高的或比较高的；但是，要译起中国大陆的社会、政治、经济术语，政府机构人员职务，技术职称,以及有地方特色的专有词语等，则由于情况不明、背景不清，准确率往往不高。对此，我们应有实事求是的认识。标语翻译，是一项严谨、认真的学术活动，万万马虎不得，更万万不能随心所欲，不懂装懂，视严肃之事为儿戏。2.标语英译的语句特点研究标语问题，先要了解什么是标语。标语的英文是slogan；而slogan的中文是标语、□号。何物slogan?它是古时苏格兰和爱尔兰人的战争呐喊battlecry,也是一种集合信号gatheringword，有引人注意和令人难忘的特点(strikingandeasilyremembered)，有很强的号召力和鼓动力。Slogan,喊出来是口号，写出来是标语,有如下的语句特点：2.1引人注意，令人难忘标语引人注意、令人难忘的特点会产生引起人们兴趣的视觉效果，使人易于记忆。海湾战争时期，笔者在夏威夷就见过一条毕生难忘的标语：例7：Iwantyoutothearmy！其时，美国出兵伊拉克，国内征兵起高潮，大街上的海报中，征兵官员伸出的手指着观者的鼻子似的，产生迎头一喝的效果：我要你去当兵！适龄应征者见了，怎么也忘不了。笔者认识的一些入了美国籍的华裔青年,顿有惶惶之感。例8：Tobaccokillsmorepeoplethanheroin&cocaine.美国三藩市要求大麻合法化的人抛出上述的口号标语，说明那个社会无奇不有。但标语本身，委实引人注目。例9：肇庆市公安局报警中心原译：ZhaoqingCityCenterofReportingtothePolice.此译与香港街上常见的“报案中心”的译文PoliceReportCentre相比，就逊色多了。先让police赫然入目，真让急于找地方报案的人心头一亮：可找到了！原译文却拖泥带水，不够利落。改译：PoliceReportCentreofZhaoqingCity(其实,此处的ofZhaoqingCity也不必用上).例10：来肇庆两天，游两个名城:国家级历史文化名城，国家级风景名胜区。标语的设计者在一巨幅广告牌上把“来我市两天，游两个名城”写成较大的字体，把后边的解释性文字写成较小的字。英译时，可先把引人注意的两句话译出来,然后译解释的部分,如下：TwoDaysInZhaoqing，AVisitToTwoCities.i.e.ThecityfamousforhistoricalcultureandscenicattractionsatStatelevel.2.2语声铿锵，语韵感人Slogan是由战争呐喊和集合信号演变而来的，自然应有听觉效果，使人如闻其声，易于上口。例11：酒后勿驾驶。译文：Ifyoudrink,youcan''tdrive.用押头韵的drink和drive一气呵成，铿锵的音响效果,给人以深刻的印象。例12：服务传统，以您为尊。原译:Yoursatisfactionisourpride译文脱乎原文的形式，但忠实地保留了原文的精神。如改用有和谐脚韵的译法,朗朗上□,效果会更好。改译：It''sourpride(that)you''resatisfied.例13：龙舟传友谊,XX奔世界。（XX两字是某市之名）原译：Dragonboatdeliveringfriendship/XXCityfacingtheoutsideworld.在一场中外交流音乐会上，外宾给音乐会命名为FriendshipthroughMusic，众人皆曰好。上例可以以此为鉴，再以近韵处理。改译：Friendshipthroughdragonboats,/XXCitytowardstheworld.2.3语言洗练，言简意赅例14：提高生活质素，迈向美好未来。这是香港地铁站海报上的标语。如果亦步亦趋地硬译出来，既破坏了画面效果，又使匆匆赶乘地铁的人看不下去。但该译文洗练简明，使人过目不忘：BetterLiving,BrighterFuture.例15：今年更多新货，价格更加优惠。英语标语，惜墨如金。在香港，无处不见的“旺铺出租”，在英语中就“旺”不起来，只译道：Shopstolet。本例的译文,按照“quantity（ofcommodity）forprice”的句型处理,符合英文标价的惯用法,更加凝练，又十分诱人：Moreforlessthisyear.2.4句法独特，扼要有力笔者的一位中学英语教师鼓励学生用简短的句子时，说：挥舞短棒比舞弄长竹竿更加有力。有时可用省略句和适当的修辞方法，加强标语的感染力。例16：惠康超级市场，价格始终最平。译文：Wellcomepricesstilllowest.“惠康”公司名称之译，从welcome点化而来，妙不可言。而wellcomeprices，既表商场价格，又寓受人欢迎，兼用了省略句法，译文简明得不能再简明了。例17：安全环境齐手创，各行各业乐安康。原译：Workforasafer,，healthierworkplace.原译已无鹦鹉遗风了，然而神似十足。假如以asaferplace为一固定的词组,来点回文韵味，顺读倒读都一样,岂不更好?改译：Workforasaferplaceforwork.例18：立足中华，面向世界，走向未来。原文是排比句，译文也排比译来：BaseonChina,orienttotheworldandaimatthefuture.例19：全面开创社会王义现代化建设的新局面。原译：Createanewsituationofthesocialistmodernizationconstructioninanallroundway.译文内容准确，语法规范，可谓滴水不漏。但是，念起来要换气,写出来又太长，不是一条好标语。用对偶句的形式断句来译，效果会好一些。改译：Createanewsituation,modernizeinallfields.3.标语英译的可接受性3.1文化背景与可接受性标语翻译，由于要求简洁，不便交代背景，又罕有上下文作参考，因而要考虑读者的欣赏习惯和文化背景，使人容易接受。李长栓在中译英遣词造句的经验之谈中说:人们在表达思想时，遵守“成语优先原则”（idiomprinciple），即首先选用语言中业已存在的表达方式，当找不到现有的表达方式时，再使用自由选择原则（open-choiceprinciple），即根据语法规则创造新的表达方式。业已存在的表达方式就是指成语、搭配、句套子等。如:例20:桂林山水甲天下。桂林市政府和中国翻译协会2005年4月14日召开新闻发布会，面向世界征集“桂林山水甲天下”的最佳译文,要求译文优美、贴切，既能准确表达“桂林山水甲天下”的涵义，又符合译语受众的欣赏习惯及文字表达方式，易于传颂。很明显,这就是文化背景与可接受性的问题了。英谚有云：EastorWest,homeisbest.我获优秀奖第一名的应征译文是:Eastorwest,Guilinlandscapeisbest!我的这一译文，已经于9月下旬在北京召开的全国首届公示语翻译研讨会上我的大会主题发言中发表，11月30日在桂林举行的“桂林山水