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190后群体文化和特征2“90后”是指20世纪90年代出生、目前年龄在16至25岁之间的年轻一代，总数有1.9亿多人，占总人口的13.5%左右。当我们的视线渐渐被网络上00后所吸引，当初颇具争议的90后已经开始慢慢的成为新时代的主力军。他们放弃了QQ转战微信。不再逛天涯猫扑，开始狂刷微博。各种选秀不再热衷，做自己的网红。他们将成为我国未来的中坚力量。关于90后341.网络，手机离不开了2.爱好广泛3.我就是我（个性4.多面性5.冒险精神6.工作生活分的开，做自己喜欢的事7.看脸的世界8.知足，微小的幸福9.选择性的关注社会热点5关于90后的TAGS接受信息的渠道多元化拥有强烈市场消费观念审美趣味中性化网红动漫EXO.眼镜度数增长飞快有难题就去“爱问”或“知道”搜新番心智成人化最年轻的国际人表情包苹果段子手微博微信快奇葩怀旧看脸的世界新鲜事物90后的生活，你是这样么？6网络和现实的结合现实网络790后的生活，你是这样么？线上线下微信微博网络剧游戏朋友圈表情包秀创业信息的多元性网红快文化段子手定义和归类小圈归属感约！！！说走就走逛吃，逛吃cosplay追星物质，创造的力量19特征1：拟成人化：成人性VS孩童性工具理性世故儿童行为算计权衡理想不等于职业接受社会分化信奉公平交换成人性孩童性诱惑更多选择性增强认同双赢现实商业头脑酷爱卡通吃儿童食品情绪自控力差可爱风不想长大缺乏自我判断1.儿童节，卖萌（孩童）2.超前意识。思维开扩（成人）20特征1.2：他们渴求物质，认为富裕和光鲜是未来生活的底线21特征1.3：他们超乎年龄地现实和讲求实际男朋友就是要找一个我爱的人，结婚就是要找一个爱我的人。结婚对象是以家庭为中心的，男朋友是以爱情为中心的。可能我们不接受对方的家庭，但我们能够把所有的东西都pass掉，相互接受仅仅是之间的爱情。婚姻和爱情不同，婚姻要比爱情更持久。要保持这样一个漫长的婚姻必须要和男朋友不同。罗密欧基德周杰伦贾宝玉理想的恋爱对象痴情浪漫体贴魅力罗密欧贾宝玉理想的结婚对象痴情事业/财富体贴进取比尔盖茨贝克汉姆我喜欢说唱也佩服艾米娜姆，但是我不会把说唱作为我以后的职业。说唱需要天赋的。天赋就是生下来就是这样的，是不需要努力就有的。我自己没有这样的天赋，我只能把说唱当作业余爱好。……以后我可能会做导游，有一好工作可以挣钱。或者如果将来有出国的机会，我会去日本，不是去学说唱，是学习日语，回来可以找到一个赚钱的好工作。…….没想过以后赚够钱会干什么，现在想不了那么多，只能走一步算一步。如果不考虑高考的因素，未来最希望做足球评论员，或者记者，因为能看到很多球星，还有能见见世面，就是能出国看看外国。但是，人得面对现实，如果大学选专业的话，我会选择法律。因为我同学说法律不学数学，我不喜欢学数学，就喜欢法律了。而且法律就业率好，好找工作，律师也不大会失业。22特征1.4：心智超早熟，很小就知道社会分化、竞争激烈与圆滑世故现在的社会都要靠关系，没关系根本不行，如果不靠人脉，想成功太难了。那些靠父母的关系，安排个好工作的人，我觉得很正常。现实就是这样。三好生的投票是很重要的。因为连续3年三好就是一个上好学校的敲门砖。因此，大家必须和老师和同学都搞好关系。我也总结出一些能提升自己地位的小办法。比如，常到老师身边呆着，老师有什么事都要抢着干。只要是力所能及的事就一定要去干，不要怕麻烦。23特征1.5：他们还未长大就开始怀念无忧无虑的童年时光经常买这个牌子的饼干。是因为它特别好玩儿，包装特别有意思，上面是小熊维尼的，特别漂亮那颜色，特别可爱，吃的时候感觉就像一个小孩子，其实味道一般般吧，不是特别好吃。我只是上课时候中午吃点饼干。累的时候，就会穿上可爱风格的衣服，用一些可爱的包。感觉自己返老还童了。怀念六一儿童节的时光24特征2：创意性自我表达：创新的+自生的有自我想象空间自我发挥余地COSPLAY创意广告探险/侦探小说同一品牌款式多样同一品牌风格多样原创的新鲜的意外的冷笑话离奇曲折剧情侧面表达猜不到的以前没有的很少人想到的非模仿的创新的自生的脑筋急转弯NIKE/匡威“我们是90后一代，社会对我们不理解。我们不愿像家长那样生活，我们有自己的方式。”——90后作家的第一颗炸弹唐朝25特征2.1：他们喜欢原创的，讨厌抄袭和模仿新浪有很多名人博，上的人也很多，但博客都很随意，都不是很精致。因为都是一些名明星博，你会怀疑到底是不是他自己写的呢，可能很多都不是，很假。百度和新浪相比很草根，有很多精致的原创作品。我是在百度开的博。这是我给我的小爱设计的新造型，呵呵，已经上传到了我的空间中。我很少在自己的空间贴图，如果不是自己原创的，就会觉得很没意思。Adidas的广告，“impossibleisnothing”，没有什么不可能，很有个性的感觉。但是你就说李宁，款式差不说，还弄个广告语“nothingisimpossible”，完全抄袭人家Adidas嘛，这种一点创造力和想象力都没有，太差劲了。LIKEDISLIKELIKEDISLIKEDISLIKE雪铁龙汽车的广告很新颖，我最喜欢！从汽车变形到机器人很有创新，我觉得多看到些高科技术的广告会让人的思维更活跃，想象力更丰富。创新是什么？就是以前没有，现在有了。LIKELIKE26特征2.2：他们喜欢意想不到的，而不是意料之中的纤体饮料——猫咪也能进鼠洞牙齿超悍，勺子……冰箱已是它的地盘活着还有什么意义我喜欢的广告都是这个类型的，很讨厌脑白金的广告，它的广告是谁都能想的到的，喊一些广告语，把卖的东西都喊出来，这些谁都会想到。而这些广告是很少人能够想的到的。首先你看到一个广告不明白它是什么意思，但当你知道它是什么品牌的广告之后，仔细想想就能够想明白，这个时候会非常的快乐。而且这些广告在意料之外，但又在人能够接受的程度之中。中国人，奇强！之前之后琼瑶的电视剧剧情非常的老套，爱情的故事太雷同了，是哭哭唧唧的，都是一些悲情的男女主角，要不就是一场三角恋爱。但当你看海岩剧，看金庸的小说，你会觉得他的每一个故事都不一样，不象是一个作者写的。你看了《鹿鼎记》会觉得金庸也会写这样的小说，很不一样。不喜欢那些言情小说，看来看去自己都可以猜到故事的结尾。情节烂熟到极点，总是什么帅哥遇到灰姑娘或是遇到丑小鸭，然后两个人莫名其妙就恋爱了，或者是故事的女主角得了绝症，不能治愈。27特征2.3：商业消费中需要顾问而不是指导者Don‘ttrytotellmewhattodo，Don‘ttrytotellmewhattosay，这是我最喜欢的歌词。我们已经长大了，有我们自己的判断力，我们不要别人指挥我们该这样或者是该那样。我觉得美特斯邦威的定位就很好，是顾问不是老师什么的.......现在这个社会没有人可以主宰你的生活，别人只能给予你建议而不能最终帮你决定，决断权仍在你自己，谁也代替不了你自己的生活。看这些时尚杂志主要是拓展视野，看现在流行什么，培养自己对时尚的敏感。但杂志上的推荐，只作为参考，不一定完全照那样子去买，要根据自己的口味来选择适合自己的。我妈妈很爱看时尚杂志，比如《瑞丽》，他看完了，我一般都会翻一翻。主要看模特身上穿的衣服，只是欣赏，但不会模仿。因为这些衣服只有在模特身上穿才漂亮，并不适合你自己。如果去模仿他们，就好像买了一件不适合自己的衣服会非常的后悔。28特征2.4：他们喜欢有自我想象空间的我很喜欢犬夜叉，因为他的性格吧。就是那种心里关心别人，嘴上不说，或者是拐个小弯地说。那些“俗气”的广告就是指那些直接说自己产品好的广告。我觉得给自己产品做广告时，应当从侧面来表达自己产品各个方面的好，这样才能让人觉得新颖，人耳目一新的感觉。“给人想象空间”是指广告要表达的意味不直接说出，让人想象出广告要表达的深层意思，这样能够让人自己去想象的广告才是好的广告。IBM的系列广告在这些方面都做的很不错。我不喜欢那种特别直白的广告，就是一个演员站在那儿一遍遍地说这个产品哪儿哪儿好，非常假。一看就是在演戏。还是含蓄一点，让人想一想之后再明白过来的比较好。29特征3：蹦极式情感体验：快速打动+内容高浓度+过程快节奏+不沉淀结果快速打动体验内容高浓度过程快节奏不沉淀结果电影看一次就够不回味短小精悍富含哲理格言八卦杂志海量信息快速体验看图不看字很少重复翻阅喜欢的书刺激炫目鲜艳醒目的色块搭配高纯度的亮色色彩丰富极甜(DQ)极辣(麻辣诱惑)极端心狂跳极High恐怖小说极限运动迅速翻阅劲暴现场演唱会排队近3小时，就是为了体验仅90秒的刺激。你能想象“雪山飞龙”上时速达100公里会是什么感受吗？况且在相当一段时间里，还要保持“倒立＋高速＋俯冲”的姿势，然后像扭麻花一样再绕上去、冲下来……但”恐怖”归“恐怖”，刚刚还说说吓破了胆的我又兴高采烈排队去了！30特征3.1：全面愉悦的感官享受更容易吸引和打动他们颜色打眼过目不忘我大概有十来双运动鞋，都是自己挑的。外观主要选择颜色鲜艳的，比如很亮的绿，还有就是颜色很杂，紫色、黄色、银色、红色、黑色…...混一块。IPOD的外观很适合年轻人的口味，都是一些很亮的颜色，不像一些包装用亮灰色和浅紫色，给人很平淡的感觉。喜欢彩妆。因为色彩丰富，显得有精神、有活力。31特征3.2：他们喜欢高浓度的极致体验《冒险小虎队》，有讲木乃伊的，魔鬼深洞的，还有神秘失踪的，看到中间挺可怕的，但最后没什么了。我更喜欢看这类书，看的时候觉得刺激。喜欢风在耳边呼啸，放声尖叫，让人可以暂时脱离平淡，寻求high的感觉。我不想过平平淡淡的生活，希望在生活中寻求刺激。刺激就是极端，比如我喜欢吃超甜和超辣的东西。32特征3.3：他们崇尚快节奏的体验方式在《读者》和《青年文摘》里面有一些文章特别长，又长又累赘，《格言》里面就没有那种文章，都挺短的，一般都是是十六开，不到半页。都是比较小，特别有哲理的故事。这应该也算是一种时尚吧，虽然我不去追它，不去跟风，也觉得至少应该去了解下最近流行什么，比较闲的时候了解了解也没什么大碍。其实不怎么看书，以看杂志为主，因为不喜欢看字。杂志买回来以后，我只看画，和画下面的简单说明，大段的文字不看，懒得看。我不喜欢杂志，不过我还是看的比如《当代歌坛》。杂志上面那么多八卦，讲的都是假的，没劲。但是我还是会去看的，我不光了解我喜欢的R&B，其他音乐我也需要了解的。我和其他同学都会比较，看谁知道的多，现在每次都是我知道的最多，很有成就感。如果别人知道的我不知道，我会觉得自己落伍了，比如说一个歌手今年1月份出专辑了，大家都在听，你到明年7月份才知道，这样很失败。上网一般查资料，看娱乐新闻，拓展视野，增长见识，我跟朋友出去好有共同话题，不然没的聊，多尴尬，新闻在网上看标题，我从来不点，知道就行了，不需要深入了解。33特征3.4：他们不沉淀不回味体验结果喜欢《哈利波特》。因为它营造出来的一个生活中所没有的世界。——它把所有普通人都比喻成麻花，然后营造一个魔法师的层次，哈利波特闯入了魔法师的世界里面。里面总是有一个以邪恶身份出现的人，充满了战斗，正义永远都战胜邪恶。我喜欢跟哈利一块走进去，跟着他一起去战胜。这种感觉只是在看电影的时候会有，看的时候很投入，看完就完了。我喜欢看电影，因为可以和剧中的人物一起去经历那些我没有经历过的事情。我看的时候都会认真品味，但只是在影院看，从不买碟，看一次就够了，再好看的电影也不用反复看，没必要。34特征4：个性圈子主义：个体独特性VS小圈归属感圈内部分话语权和别人不同圈内关系亲密化外表有亮点技术/知识权威性基本价值一致性兴趣取向一致性小圈归属感小群体化外显符号圈内核心一致性个体独特性义气私密性话题胜于亲情高频互动特殊/高超技能独特人格符号鲜明的性格特征排他性我真的很希望得到和自己至亲且同龄的人的呵护与爱怜，他们可以将我照顾的无微不至体贴倍加，还能与之相互诉说，但是我却从不愿去扮演他们的角色。——新浪90后征文活动置顶博文《请别拿异样眼光看待我们》35特征4.1：他们需要志趣一致基础上的圈内关系亲密化我经常活动的地方，呵呵，各式各样的聚会！它是我生活的一部分！！因为在我看来：友情胜过一切！！！朋友是