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58同城网站广告策划书策划机构：市营一班精英组策划组人员：杨火贵，余嘉明，吴宇锋，李泽文，赖学俊市场分析市场规模中国分类信息市场经过6年多的发展，目前已经实现3亿多用户的规模。据统计，2010年国内分类信息市场规模达600亿元。分类信息行业也被认为是继门户网站、搜索引擎后又一增速最快的新兴互联网商业形态，巨大的市场蛋糕必将引得众多互联网企业分切。据中国互联网络信息中心日前发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前，我国网民规模达到4．57亿，众多网民透过网络传递出的生活消费需求，形成了一个巨大的市场。互联网分类信息市场曾经千帆竞渡，鱼龙混杂，泥沙俱下，分类信息网站最多时，2005年达3000多家，时至今日，现在大家耳熟能详的就剩下赶集网、58同城、百姓网、大众点评网和口碑网等屈指可数的几家全国性品牌。并且，目前分类信息网站行业已经显现出赶集网与58同城两家独大的局面。竞争状况（1）目前掌握到的15家分类信息网站资料来看，目前58同城与赶集网占据市场份额最大，二者共占整个市场份额的45．7%。其中一线城市占有率为71．3%，二线、三线城市分别为65．2%和44．3%。在用户访问数量方面，赶集网与58UVPV和用户访问时长这三项主要指标上都处在领先位置，并且均超出第三名大众点评40%以上。（2）竞争对手网站分析赶集网——中国最大最全的分类信息网站，提供免费发布信息，查阅信息服务。寻找最新最全的房屋出租、二手房、二手车、二手物品交易、求职招聘等生活信息。百姓网——免费发布查询打折、兼职、陪驾、健身、找男友、找女友、家政、租房、合租、快递、保姆、拼车、二手车信息、到买卖转让电器、饰品、票券、化妆品、优惠券相关个人生活信息。爱帮网——是中国领先的本地生活搜索服务提供商，由中国互联网搜索技术的奠基人、中国著名的搜索引擎专家、百度前CTO刘建国先生和百度前首席架构师周利民先生于2007年1月共同创立爱帮的使命是聚合互联网上所有的本地生活信息和经验，帮助每个中国人轻松实现更自由、更有品质的生活。爱帮创新的‘位置+服务’搜索模式，为3亿网民和7亿手机用户提供了最方便有效的生活搜索服务。用户状况分析用户群分析。分类信息网站2005年才进入我国，用户群主要分三类，一类为一些企业公司，在分类信息网站发布招聘信息，广告信息，服务信息;信息发布具有很强的重复性和周期性，并为主要的付费用户群。另一类为个体用户，这个群体信息的发布较为随意性，在二手交易，房屋出租，求职信息类常见此类群体。还有一类是寻找资讯型，上分类信息网站就是寻找房屋出租、二手房、二手车、二手物品交易、求职招聘等生活信息。用户的年龄阶层主要是从十几岁青少年到四五十岁的中年的网民，在自己所在城市，甚至所在区域发布信息或收集该城该区域的资讯。并在其它同类网站上同时发布或收集同类信息，一是因为信息的发布（置顶才额外收费）和查看是免费的，二是对普通用户来说信息就是越多人能看到越好，而信息的收集也是越多越好，所以用户具有的忠诚性不强。潜在市场分析目前，我国网民规模达到4．57亿，众多网民透过网络传递出的生活消费需求，形成了一个巨大的市场。广告客户分析58同城网58同城成立于2005年12月12日，总部设在北京，截止至2010年11月，58同城已在天津、上海、广州、深圳、武汉、哈尔滨、青岛、石家庄、大连、苏州、沈阳、成都、重庆、长沙、城口、南京、郑州等32个城市成立了分公司，目前已经在407个城镇开通分站，6500多名在职人员。58同城获得软银亚州赛富基金、DCM等机构多轮风险投资，总额高达2500万美元。2010年12月，58同城第三轮6000万美金融资到位，此次融资由华平投资领投，58同城CEO姚劲波个人跟投500万美金。在谷歌TOP1000网站排名中，58同城网已名列第128位，在全球分类信息领域仅次于Craigslist，位列第二位；在艾瑞发布的中文网站排行榜名已进入33位。在由互联网协会和IDGVC联合发布的Web2.0百强排名表中，58同城网位列第16位；在“第二届中国数字英雄榜、中国IT品牌风云榜”获得分类信息网站市场占有率第一品牌。截止到2010年6月，58同城网注册用户5000万，新增用户以5万个/日的速度迅速增加，日PV2850万，每位用户平均浏览页面为10个，日发贴量达到100万。58同城网流量已经跃升生活服务类网站第一名，访问人数和页面访问量在生活服务类行业内遥遥领先。企业定位中国最大的分类信息网站，本地化、自主且免费、真实高效是58同城网的三大特色。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、餐饮娱乐、招聘求职、二手买卖、汽车租售、宠物票务、旅游交友等多种生活信息，覆盖中国所有大中城市。企业优势58同城是国内领先的生活分类信息网站，市场占有率为全国同类网站第一。58同城网不仅为个人用户提供了资源丰富、信用度高、交互性强的分类信息平台，同时还为商家建立了全方位的市场营销解决方案，提供网站、直投杂志《生活圈》《好生活》、杂志展架、LED广告屏“社区快告”等多项服务，并为商家提供精准定向推广的多种产品，如“网邻通”、“名店推荐”等等。其中“名店推荐”产品首次在行业内针对网络商户一直面临的信用体系问题，推出“万元先行赔付计划”，在行业内开创先河。同城网在几个全国同类信息分类网站中首推出电子产品“二手保障交易”的先河，让日益交易频繁的电子产品交易得到了保障，让不良分子利用假劣产品欺骗用户的情况得到改变，也让用户的闲置的电子产品真正轻松置换成现金。企业面临的问题同类网站同质化太强。主要靠广告宣传来提高市场占有率需要打造强大的影响力，成为人们查找分类信息的首选。广告目标本次广告短期目标为通过三个月的广告推广，提高企业知名度，提高市场占有率10%，多培养30%用户群。长期目标为奠定国内信息分类网站的霸主地位。广告主题广告主题58同城让生活轻松广告受众全国大中城市网民，各大商家。