9A评论中文网推广策划书

哈佛商业评论中文网推广策划书（复旦组初稿）一、推广目标推广哈佛商业评论网，提高网站访问量。二、目标人群及推广方式基于HRBC的专业性，我们将针对对这些信息有需求的群体进行推广。1.企业管理层推广方式：将直接采用发送到邮箱的方式。以行业性质分类分为第一二三产业，对有管理需求的个别行业中的top20企业发送邮件，方式为登陆其公司网站，找到联系邮箱，进行邮件发送。邮件内容：为公司管理提供服务的项目介绍，免费限时文章链接、管理者CLUB介绍及链接。目前成果：快销品联合利华[e-mail]宝洁[e-mail]拉芳[e-mail]舒蕾[e-mail]好迪[e-mail]多芬[e-mail]强生[e-mail],[e-mail]安利[e-mail]上海家化[e-mail]卫浴类箭牌卫浴[e-mail]海鸥卫浴[e-mail]恒洁卫浴[e-mail]卫浴[e-mail]英皇卫浴[e-mail]阿波罗卫浴[e-mail]美标卫浴[e-mail]鹰牌卫浴[e-mail]地产类万科地产[e-mail]招商局[e-mail]保利房地产[e-mail]汽车类上汽[e-mail]东风[e-mail]广汽[e-mail]奇瑞[e-mail]吉利[e-mail]咨询类科尔尼企业咨询[e-mail]益普索（中国）市场研究咨询[e-mail]上海AC尼尔森市场研究公司[e-mail]波士顿管理咨询公司[e-mail]北京北大纵横管理咨询[e-mail]北京零点研究集团[e-mail]广告类上海李奥贝纳广告有限公司[e-mail]北京未来广告公司[e-mail]京大禹伟业广告有限公司[e-mail]2.财经类、经济类信息偏好读者群由于上述网站的浏览人群往往是对财经类经济类信息偏好读者群，所以构成HBRC的潜在客户群。重点网站为新浪财经、财经、FT中文。推广方式：1)在北京新浪、台湾新浪、香港新浪、北美新浪（暂被封）开HBRC的博客；2)转载HRBCtop10博文、限时免费文章的介绍和链接（所有文章注明出处和HBRC链接）；3)链接HRBC讨论区，对其中的精华评论进行转载；4)在博客显着位置介绍HBRC；5)在新浪财经、财经上的名家博客中，对作者及时更新博文进行评论。评论针对内容，但是在评论结束或者签名中做网站链接；6)对财经网的热点文章作评论，并在结尾处做链接；7)参与财经网辩论等互动环节，所有观点结尾处加注链接。3.大学生人群推广方式一：进入尽可能多的大学生网站、就业论坛、实习论坛、职业规划论坛和留学生论坛进行推广。内容是利用HBRC网站的智库和专业的事业管理的文章吸引大学生浏览网站。分类：大学生网站中国大学生论坛、云南大学生论坛、幸福社区、江西大学生网、中国大学生社区门户网、石家庄大学生论坛、绍兴大学生论坛、贵师大学生论坛、徐州大学生论坛、河南大学论坛、快乐大学生论坛、新乡大学生论坛、合肥大学生论坛、大庆大学生论坛、包头大学生论坛等；就业论坛赢才论坛、安徽省大中专毕业生就业信息网论坛、临沧就业论坛、my91.net就业论坛、qifa8.net、科院社区、生活社区论坛、中国政法大学就业论坛、中国研究生就业论坛、Pz91.com、裕仁就业网、中国女性创业网等；实习论坛应届生论坛、hiall求职社区、jobang.cn、爱实习网、南京师范大学教育实习论坛、shixi8.com、教育实习共同体、网上三好街、新浪论坛、天鑫创富网、eur-asia.com.cn、火星时代社区求职招聘论坛、大学明天论坛、城市招贴、百年企业在线等；职业规划论坛职业规划师论坛、77ban.com、应届生BBS、shetuan.ctbu.edu.cn、bbs.21rcwsh.com/bbs.php?gid=22、职业规划网、方舟职业论坛、中国启尔蒙职业规划论坛、新浪网职业生涯规划论坛等；留学生论坛海外留学生论坛、中国留学生联盟论坛、俄罗斯留学生论坛、曼彻斯特中国留学生论坛、纽约留学生论坛、洛杉矶中国人论坛、英国华人留学生论坛、UK0086中国留学生论坛、战斗在大马、人在英国论坛、无忧英国留学论坛、美国心缘论坛、欧拓社区、出国社区、精华日本留学、新西兰移民留学、简爱留学论坛、洛杉矶中国留学生、龙在天涯、澳洲论坛、中英网、新加坡狮城论坛、精华日本留学论坛、人在德国、人在法国、闯荡荷兰、海外华人俱乐部、大洋洲华人论坛、互流澳华、马来西亚中国留学生论坛、澳洲留学生论坛、人在英国论坛、葡华论坛、战斗在法国论坛、英龙在线社区交流空间、新加坡芽笼论坛、新西兰移民留学论坛、论尽世界、欧闲论坛、零点社区、北欧时代论坛、加州热线论坛、人在瑞士、西华论坛、加州阳光华人社区、加拿大留学网约克论坛、在韩华人论坛、加拿大中文论坛、凤凰网论坛、新加坡狮城论坛等推广方式二：阅读点卡限量发送。在复旦日月光华BBS发送注册信息和HBRC介绍，强调管理者CLUB中企业高管的交流平台和对就业的指导作用。领取要出示学生证，保证领卡人群的注册可能性。点卡数量：希望公司可以提供100张。推广方式三：进入社交网站进行推广在校内、开心等SNS网站发帖，可以转载，但必须注明出处，发帖文章后会做链接。内容为HBRC上的博文等。4.在商业管理和职业规划上遇到问题亟需解决，会在一些网站的问答板块寻求帮助的企业管理层、员工和大学生。推广方式：我们的关注重点在专业的提问网站的相关分类：百度知道的“商业/理财”板块、新浪爱问的“商业经济”板块、雅虎知识堂的“投资创业”和“工作理财”板块、天涯问答的“商业”板块等，而在各组员参与小组的论坛任务时也会留意是否有人提出商业、创业类问题，在这些网站上以HBR_复旦小组为id注册。遇到网友提出的问题后，组员要从HBRC网站上寻找相关文章，归纳出初步的解决方法，并附上文章链接。上述网站中的大部分都附加了用户迷你博客，在这些小博中会有小组主要博客和HBRC的链接，并随小组博客的更新添加全部或部分主博博文。问答网站的问题搜寻将在每天的中午和晚上进行，因为工作日时该时段是大部分公司企业的午休和下班时段，论坛部分将在各组员于各大论坛发广告贴时进行。三、其他推广创意1.广告设想（A、B）A:通过改变脍炙人口的歌曲歌词，通过歌唱体现。镜头一：两个人身着休闲服，相互苦叹，唱道：最近比较烦，比较烦、比较烦，为什么求职都一事无成，简历投了一把有一把，没有下文，等了我少年都白了头，唉～～～镜头二：二人经介绍在HBRC网站的club中通过互动交流获得了信息与求职方法镜头三：又是此二人，但是西装革履。唱道：春天在哪里呀，春天在哪里，就在哈佛评论的社区里，我们获得自信，获得经验，快去那社区求经去吧！yeah～～镜头四：全屏显示HBRC网站网址，结束。B:镜头一：字幕：金融危机，工作难寻，职业培训，负担不起音乐：重物落地音镜头二：主人公出头丧气着正装走出地铁场景音乐：“敢问路在何方”看到HBRC的网络广告镜头三：网站画面音乐：“路在脚下”镜头四：阳光下做广播体操音乐：“时代在召唤”字幕：上的新书推荐和热文导读转载至豆瓣网，附有链接以便让读者有兴趣登陆HBRC网站。3.注册会员方式我们计划利用HBRC的经理club的特性，通过各种途径发放广告，让想要就业或想获得生涯咨询的学生与社会成员，通过注册成为club的会员可以获得与企业高层“对话”的机会，推广HBRC平台，让更多的人注册成会员；并且，通过发文章、跟帖还可以有点数阅读HBRC的文章，提升自己的理论水平。四、可行性分析硬件方面：小组成员自己电脑进行操作。希望公司可以提供点卡100张、摄像机（借）一台软件方面：无软件要求。人力方面：寻找企业联系方式等需要公司给与一定帮助，一方面提高准确性，另一方面能够帮助推广活动达到效率最高。我们将最大程度整合资源，推广哈佛商业评论网！五、推广小组成员刘晓曦郑环明周利敏余晨飞六、推广计划实施时间、人力安排起讫时间内容负责人行动频率7月24日-项目结束大学生论坛发帖余晨飞3次/周/人，20贴/次7月24日-项目结束就业论坛发帖刘晓曦3次/周/人，20贴/次7月24日-项目结束职业规划论坛发帖郑环明3次/周/人，20贴/次7月24日-项目结束留学生论坛发帖周利敏3次/周/人，20贴/次7月24日-项目结束财经网文章评论回复刘晓曦、周利敏1次/天，主要回复最新新闻，博文7月24日-7月27日新浪、BLOGBUS、百度开博，博文更新刘晓曦7月24日-项目结束新浪、BLOGBUS、百度博文更新刘晓曦3次/周7月24日-项目结束爱问、百度问吧、搜搜问问回答管理问题郑环明、余鹏飞1次/天，主要回复最新提问7月24日-项目结束校内、开心网发帖小组全体1次/天7月24日-项目结束新浪等博文回复小组全体1次/天7月24日-项目结束企业高管邮件发送郑环明随hbrchina更新有价值文章，便发送7月24日-8月1日视频拍摄、剪辑刘晓曦8月1日-8月3日视频演出余晨飞、郑环明、周利敏7月24日-项目结束视频上传小组全体7月24日-项目结束校园发卡小组全体注：负责人来主要负责该计划，又起来分配大家的时间并做好给该项行动的相互协调工作。活动频率为最低的行动次数。