全新奥迪Q7产品介绍

12015/11/20全新奥迪Q7产品介绍奥迪市场部产品营销部2015年11月22015/11/20目录1战略与定位31.1品牌战略41.2产品战略51.3产品定位102市场与用户112.1C级SUV豪华车市场发展122.2用户特征132.3用户购买行为153竞争对手163.1竞争环境173.2竞争对手投放时间表184产品194.1新老对比214.2外观284.3内饰294.5颜色314.6座椅424.7车轮454.8亮点装备474.9技术参数对比6032015/11/20战略42015/11/20品牌战略奥迪2020战略行动领域愿景第一豪华品牌任务我们定义创新我们创造体验我们塑造奥迪我们承担社会责任►奥迪轻量化►奥迪connect►奥迪e-tron►奥迪设计►奥迪mobility►社会责任►经济责任►节能环保►高效柔性的组织流程►全球竞争力►持续的增长和新业务的拓展我们愉悦全球用户►创新营销模式►创造个人客户关系►用真实而令人愉悦的方式来呈现我们的品牌目标超强金融优势持续增长全球形象领袖全球最具因吸引雇主奥迪ultra全新Q7减重300公斤以上，是奥迪ultra的主要贡献者奥迪设计全新Q7融合奥迪Q设计语言.3D造型，肌肉感的设计使其更加犀利奥迪e-tron奥迪Q7e-tron建立了新的二氧化碳排放标准Strategy52015/11/20产品战略奥迪全系产品定位HatchbackRoadsterCabrioletSportscoupéAvantSportbackSUVSaloonR8R8A8A7SBQ7A6A6allroadquattroA6A5A5A5SBQ5TTTTA4A4allroadquattroA4A3A3A3Q3A3A1年长用户家庭收入ADCB用户群体年轻用户奥迪Q7作为SUV细分市场的领头产品，为Ｑ系列建立了产品标杆，更多的吸引富裕SUV用户62015/11/20Q7在奥迪家族中的角色奥迪Q7建立奥迪SUV细分市场最具家庭使用性的豪华SUV全面体现尊贵元素最能诠释“quattro”性能的车型Strategy72015/11/20奥迪全新Q7产品支撑风度►3D效果的格栅，进取的Q设计理念►肌肉感超强，更犀利的外形设计►“quattroDNA”(轮眉,quattro徽标)►运动比例和轻盈设计82015/11/20奥迪全新Q7产品支撑精度►最新空调系统►氛围灯►最高级别制造标准►Audiconnect:MIPII►MMItouch►多功能性7座►B&O高级音响和Bose高级音响►虚拟仪表►奥迪MatrixLED大灯►自然语音输入►最新驾驶辅助系统92015/11/20奥迪全新Q7产品支撑性能►2.0T和3.0T►8速tiptronic►轻量化减重300公斤►quattro标配►四轮转向►最新的start-stop►驾驶模式选择带越野功能102015/11/20产品亮点产品支撑产品定位以全新设计理念开发，搭载前沿科技的豪华C级SUV产品定位及产品亮点►3D效果的格栅，进取的Q设计理念►肌肉感超强，更犀利的外形设计►quattroDNA(轮眉,quattro徽标)►运动比例和轻盈设计►最新空调系统►氛围灯►最高级别制造标准►Audiconnect:MIPII►MMItouch►多功能性7座►B&O高级音响和Bose高级音响系统带3D环绕效果►虚拟仪表►奥迪MatrixLED大灯►自然语音输入►最新驾驶辅助系统►2.0T和3.0T►8速tiptronic►轻量化减重300公斤►quattro标配►四轮转向►最新的start-stop►驾驶模式选择带越野功能风度精度性能112015/11/20市场用户122015/11/20中国C-SUV细分市场发展豪华C-SUV细分市场发展迅速，潜力巨大。02000040000600008000010000012000014000016000018000005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,000细分市场AudiQ7BMWX5MercedesMLPorscheCayenneVWTouareg车型销量细分市场销量1-10月132015/11/20Q7NF潜在用户形象用户形象基本特征男性(76%)，平均年龄38岁，已婚有未成年子女（55%），大学本科学历（57%）职业主要是企业主、个体老板和中高级管理人员（60%）行业批发零售业、工业制造业、交通运输业和金融业占53%家庭年收入平均家庭年收入82万，50-70万占44%兴趣爱好喜欢看电影、驾车远足、游泳、海外旅游等活动，活动场所倾向于餐厅/饭店，对车展特别感兴趣外，同时还自驾游、环保活动、登山等亲近自然的的活动感兴趣生活态度喜欢享受生活乐趣，并崇尚努力工作。对新鲜的科技技术感兴趣车辆需求及用途讲求安全放心，内部多功能，实现独立自由Q7NF目标用户特征描述142015/11/20换购,60增购,30首购,10用户来源(%)N=366n%用户主要为增换购用户（90%），主要由普通B/SUV、豪华B/SUV升级而来1.912.69.77.719.821.718.87.70.014.77.47.422.119.119.110.30102030换购用户前一台车总体Q7用户豪华A级豪华B级豪华C级及以上豪华SUV普通A级及以下普通B级普通SUV普通其他3.412.88.516.211.118.823.95.16.78.96.715.66.720.024.46.70102030增购用户前一台车总体Q7用户n%豪华A级豪华B级豪华C级及以上豪华SUV普通A级及以下普通B级普通SUV普通其他来源:2015ASD豪华车用户调研152015/11/20豪华C-SUV用户购买原因Top10BMWX5in%MBM-Classin%Top10PorscheCayennein%43.8%23.5%21.0%11.8%10.8%7.9%7.4%7.3%7.3%7.2%0.0%20.0%40.0%60.0%外观设计品牌声誉内部空间价格性能性价比别致装备水平尊贵度厢型外观设计及品牌声誉是用户主要的购买原因AudiQ7in%29.6%25.8%16.4%12.6%10.7%10.1%9.4%9.4%8.2%7.5%0.0%20.0%40.0%60.0%外观设计品牌声誉内部空间尊贵度性能安全性实用性质量动力创新42.5%34.5%12.6%10.3%6.9%6.9%5.7%5.7%5.7%4.6%0.0%20.0%40.0%60.0%31.8%26.1%13.1%11.4%10.8%10.2%9.7%8.0%8.0%7.4%0.0%20.0%40.0%60.0%品牌声誉外观设计性能性价比内部空间厢型尊贵度动力操控性创新外观设计品牌声誉尊贵度厢型创新内部空间动力性能性价比质量0.0%20.0%40.0%0.0%20.0%40.0%60.0%0.0%20.0%40.0%60.0%0.0%20.0%40.0%60.0%0.0%20.0%40.0%60.0%0.0%20.0%40.0%0.0%20.0%40.0%60.0%0.0%20.0%40.0%60.0%Source:NCBS2014162015/11/20竞争172015/11/20竞争关系宝马X5和奔驰GLE为奥迪Ｑ7核心竞争对手竞争关系宝马X5奔驰GLESUV奥迪iQ7核心竞争对手高级替代延展低级凯迪拉克SRX陆虎发现雷克萨斯GX奔驰G宝马X6奔驰GLE运动英菲尼迪QX60/QX70宝马5系旅行车奔驰E级旅行车宝马X3奔驰GLK沃尔沃XC60讴歌RDX英菲尼迪EX陆虎揽胜奔驰GL雷克萨斯LX英菲尼迪QX沃尔沃XC90陆虎揽胜运动款保时捷卡宴大众途锐182015/11/20主要竞品上市时间点奥迪Q7上市之后，将建立C-SUV细分市场新的标杆2011201220132014201520162017MLMIMarX5MIFebAudiQ7MI2015DecGLESUVGLESportNovX6MINovX5中期改款2017192015/11/20产品202015/11/20全新Q7内饰外观简介及新老对比全新Q7外观内饰介绍全新Q7亮点装备全新全新Q7颜色，车轮介绍212015/11/20“魁梧”“健硕”Q7新老款外观对比r222015/11/20全新奥迪Q7外观前部232015/11/20全新奥迪Q7外观后部242015/11/20传统奢华科技品质Q7新老款内饰对比252015/11/20全新奥迪Q7内饰前部262015/11/20全新奥迪Q7内饰后部272015/11/20全新Q7外观内饰介绍全新Q7内饰外观简介及新老对比全新Q7亮点装备全新Q7外观/内饰颜色，车轮介绍282015/11/20保险杠3D设计流畅的机舱盖线条Ur-quattro基因，独特的轮眉设计更宽，垂直的D柱3D格栅格栅的横向镀铬饰条，增强越野视觉箭形设计的LED矩阵式大灯Q设计的格栅;机舱盖线条流畅，舒展整体感很强quattro标识的侧面饰条后部:►梯形尾灯设计提高车辆视觉上的稳定感►动态转向灯►水平线分割增加宽度►环抱式尾门►宽广的尾部护板外饰包:►前后护板也采用了铝设计►为增加越野效果，格栅等采用了镀铬设计Q7NF产品描述外观设计292015/11/20Source:I/ED最新的方向盘设计仪表板可选真皮高效的空调出风口抬头显示集成8.3”MMI显示屏环抱式设计理念最新空调控制器设计虚拟仪表双层饰条氛围灯方便的杯架设计全新的档杆设计平顶设计，带灯光控制Q7NF产品描述内饰设计302015/11/20全新Q7外观内饰介绍全新Q7亮点装备全新全新Q7内饰外观简介及新老对比Q7外观/内饰颜色，车轮介绍312015/11/20魔力黑(2T2T)雪邦蓝(E9E9)墨黑(A1A1)卡拉拉白(0Q0Q)阿格斯棕(W3W3)克拉米(N3N3)花剑银(L5L5)冰川白(2Y2Y)石墨灰(9Q9Q)墨蓝(C7C7)天云灰(6Y6Y)外观颜色普通漆金属漆322015/11/20内饰颜色代码仪表盘上部,门盖仪表盘下部,中部中扶手脚垫黑黑黑黑黑黑雪松棕黑黑黑牛轧糖棕黑黑黑岩石灰黑花岗岩灰岩石灰岩石灰岩石灰克里奥罗棕开心果米开心果米开心果米仪表盘上部,门盖黑黑黑黑花岗岩灰克里奥罗棕仪表盘下部,手套箱黑黑黑黑岩石灰开心果米座椅颜色黑雪松棕牛轧糖棕岩石灰岩石灰开心果米顶棚遮阳板上部月光银月光银月光银月光银月光银亚麻米顶棚遮阳板上部(M.No.)黑黑黑黑黑-顶棚遮阳板上部（阿尔卡塔纳材质）(M.No.)月光银月光银月光银月光银月光银亚麻米顶棚遮阳板上部（阿尔卡塔纳材质）(M.No.)黑黑黑黑黑-C/D柱之间的过渡件黑黑黑黑花岗岩灰克里奥罗棕黑色系灰色系棕色系在三大内饰颜色系里，提供了多种不同的内饰颜色搭配组合,使用户可以定制个性化的Q7内饰颜色.FZUUVBUVUWUX332015/11/20座椅:开心果米,仪表盘:克里奥罗棕，脚垫:开心果米,顶棚:亚麻米（CodeUX）座椅:牛轧糖棕,仪表盘:黑，脚垫:黑,顶棚:月光银（CodeVB）内饰颜色搭配示例342015/11/20座椅:雪松棕,仪表盘:黑，脚垫:黑,顶棚:月光银（CodeUU）座椅:黑,仪表盘:黑，脚垫:黑,顶棚:月光银（CodeFZ）内饰颜色搭配示例352015/11/20座椅:岩石灰,仪表盘:黑，脚垫:黑,顶棚:月光银（CodeUV）内饰颜色搭配示例362015/11/20奥迪尊享个性化选装双色包-黑棕组合(YZ1)+S3G奥迪尊享华格纳真皮描述:黑色真皮座椅座椅中间部分干邑棕中扶手底部干邑棕门板装饰条阿尔卡塔纳干邑棕对比色缝线干邑棕-黑灰组合(YZ1)+S3G奥迪尊享华格纳真皮描述:黑色真皮座椅座椅中间部分天云灰中扶手底部天云灰门板装饰条阿尔卡塔纳天云灰对比色缝线天云灰372015/11/20内饰颜色-Sline运动型仪表盘上部,门盖仪表盘下部,中部中扶手黑色黑色黑色黑色仪表盘上部,门盖黑黑仪表盘下部,手套箱黑黑座椅颜色黑KN黑银旋翼灰KN黑银顶