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至尊生活体验华星名仕奥迪汽车4S店开业典礼暨奥迪A5上市仪式策划方案华星名仕奥迪4S店开业整体活动策略品牌效应奥迪品牌内涵及服务理念的充分传达事件效应新闻效应经济效益西南地区第一家概念形象店开业融于活动过程中的环节出位与出彩促进华星名仕奥迪4S店的持续发展经营西南地区第一家奥迪汽车的概念形象店经过重新修整之后脱胎换骨的展现在大众面前拥有一支成熟的管理、销售团队，一批忠实客户五年的积淀、五年的等待项目分析让四川地区的消费者直观体验到奥迪“家”概念。让前期掌握的意向型游离客户对奥迪汽车和经销商更具信心。借助开业，对奥迪汽车再次升温造势，达到新的高潮。促进奥迪汽车的销售。活动目的活动背景及目的点燃蓄势五年的激情之旅——华星名仕奥迪店经过了五年的积淀、五年的等待，终于以全新的西南第一家概念形象店呈现，以高端酒水品鉴、激情音乐party的形式，邀请新老客户参与，共同打开奥迪新店之门。至尊生活体验——奥迪与高端奢侈品的渊源一直不断，力邀高端酒品助阵，与奥迪汽车交相辉映。再结合成都顶端消费人群的喜好，从时尚、品位、尊享等方面着手，注重文化与艺术的结合，为出席者营造一场豪车与至尊生活方式的完美体验。活动传播主题：——至尊生活体验活动内容——活动主题活动内容——活动概述活动名称：至尊生活初体验华星名仕奥迪汽车4S店开业典礼暨奥迪A5上市仪式主办单位：四川华星名仕汽车销售服务有限公司执行单位：成都源创公关策划公司活动时间：2008年6月8日(星期天）20：00—22：30参与人员：政府官要、媒体记者、VIP客户和普通客户等参与人数：约100人活动地点：华星名仕奥迪汽车4S店活动形式：星光大道、开业典礼，新车上市，音乐PARTY，烟火表演平面媒体：成都商报、华西都市报、成都晚报、成都日报、天府早报电视媒体：SCTV8《星车市》、SCTV4《风行车族》CDTV2《爱车360》电台媒体：四川人民广播电台交通台成都人民广播电台交通台社会新闻媒体：SCTV4《新闻现场》、CDTV1《成视新闻》、CDTV1《新闻新读》网站媒体：天府汽车网四川在线腾讯大成网易车网车168太平洋汽车网杂志媒体：时尚周末汽车时尚报明日快一周拟邀媒体活动内容——活动概述旅程伊始星光璀璨•星光璀璨的镁光灯下，整条红毯通道透出与众不同的华贵气质。在来宾到场之时，感受到的是奥迪与华星名仕的高档品牌文化概念。活动内容——亮点星光大道•以红地毯铺设展厅入口30米长通道，作为入场和首个至尊体验场所。两旁A型板在璀璨灯光照射下，清晰展示奥迪与华星名仕品牌。奥迪秀场•既是来宾签到区，又是奥迪的展示区。每位入场的来宾在此与奥迪及MODEL合影留念，并赠送特制的奥迪相框。活动内容——亮点旅程伊始星光璀璨执行实施：1、来宾到达活动现场引导区下车后，在礼仪小姐的引导下，步行通过星光大道到达签到区。（来宾车驾由主办方安排专人泊车。）2、来宾到达签到区后，在礼仪小姐的指引下，在签到背景板上签名，并填写抽奖卡。3、来宾可在签到区奥迪秀场与车模、奥迪车合影留念。主办方为来宾提供特制像框。4、向每位来宾发放一张礼品券，活动结束后，凭券领取纪念品。（赠送礼品券可避免礼品袋在活动过程中给来宾带来的不便之处。）“德国文化之旅”分享•奥迪来自于德国，秉承了德国的人文理念。德国在文学、音乐、建筑等领域造就了不同时期的大师。音乐大师贝多芬、文学大师歌德、海涅，著名作家托马斯……以德国文化为切入点，来突现奥迪品牌的深刻内涵，很容易彰显出百年历史积淀的意义。•活动场所布置，注重产品与人文的结合，以不经意的细节包装来透出品牌的质感。活动内容——亮点德国休闲文化墙•至尊体验的第二个场所，展厅入口设巨幅屏风——主题为“德国文化之旅”的休闲文化墙，以图文的形式表现。•营造现场氛围的包装涉及德国文化的方方面面，如奥迪汽车的历史、产地、工艺，杰出大师的妙语、佚文趣事，德国巴洛克风格教堂建筑等。•至尊体验就是要享受星级服务，让来宾感觉这不仅仅是个开业典礼仪式，不仅仅是为产品营销而设。提供给来宾的是品质生活享受，是平常难得一见的派对，是名流之间交际的绝好机会。•来宾可以自由参与的娱乐项目，丰富来宾等候时间及音乐派对自由时间。活动内容——亮点自由娱乐品雪茄室内高尔夫掷飞镖佐酒自助餐点活动内容——亮点自由娱乐执行实施：1、来宾在礼仪引导下，到来宾休息区就坐。2、女服务员为来宾送上餐点和饮料。3、男服务员为来宾送上雪茄，并为来宾点燃雪茄。4、来宾短暂休息后，可至娱乐区自由娱乐。5、服务员要为来宾提供细致周到的服务。开业典礼点亮音乐Party•华星名仕奥迪4S店的开业与众多新店开业有所不同，有积淀的深厚基础，也有曾经留给老客户的怀旧印象。所以，如何给目标人群一个全新的印象，以西南地区第一家奥迪汽车概念形象店占领客户心理，成为本次创意的关键所在。活动内容——亮点巴洛克音乐拉开序幕•开场以舒缓的欧洲巴洛克名曲直抒胸怀，着黑色晚装的乐手演奏的世界名曲给人以至尊的享受。开业仪式•简明扼要的讲话介绍之后，迎来奥迪开业典礼的重要时刻。•以主礼嘉宾触摸水晶球之后的璀璨视听效果震憾全场。•主礼嘉宾触动水晶球，水晶球亮，焰火燃起了奥迪品牌的标志，展厅玻璃窗外的金色焰火瀑布与之辉映。5秒之后，展厅四周灯光亮起，乐队演奏节奏强劲的音乐。活动内容——亮点开业典礼执行实施：1、加强舞台灯光，调暗全场其余灯光。2、乐队演奏1分钟暖场音乐，下台。3、主持人上台，简单的开场白后，邀请厂方领导、经销商领导上台做简短致辞。4、主持人邀请主礼嘉宾上台共同完成触摸水晶开业仪式。场外金色瀑布、场内焰火LOGO、舞台冷焰火配合启动。5、5秒后全场灯光亮起，乐队演奏快节奏音乐。6、工作人员在舞台上准备好香槟塔，由主礼嘉宾共同开启香槟酒，注入香槟塔。7、嘉宾共同举杯庆贺开业。活动内容——亮点奥迪品牌交接•华星名仕奥迪汽车4S店开业，要继续将奥迪发扬光大。在开业之际，厂方向经销商郑重的交付品牌，做为对企业今后的勉励。书画家现场题字•邀请成都知名书法家，现场为奥迪品牌题字。并由奥迪厂方及经销商领导将象征生命之印共同印在字画上交付•由奥迪厂方向经销商领导交付奥迪品牌。活动内容——亮点奥迪品牌交接执行实施：1、主持人串场发言后，邀请书法家上台现场题字。（工作人员提前在舞台上准备好台面、文房四宝。）2、题字完成后，主持人邀请厂方、经销商领导上台，共同在字画上落印。3、厂方向经销商正式交付品牌。•经过5年的发展，华星名仕奥迪汽车4S店以全新形象示人。在新店再次开业时，见证过5年前华星名仕奥迪汽车4S店的车主一定会感慨万分。•以此事件为营销点，通过媒体寻找“华星名仕奥迪汽车4S店第一车主”，让更多的人关注新店的发展。•迎新不忘旧，让老客户感受奥迪优良的售后服务活动内容——亮点寻找华星名仕奥迪汽车4S店第一车主授纪念牌•在活动现场为华星名仕奥迪汽车4S店第一车主授“华星名仕奥迪汽车4S店第一车主”水晶纪念牌，感谢首位车主的支持。并赠送奥迪限量版礼物。活动内容——亮点奥迪A5上市仪式·奥迪A5将奥迪一惯推崇的充满动感的设计、激动人心的动力与操控性能、卓越的制造工艺完美结合，是奥迪“突破科技，启迪未来”品牌理念的全新诠释。·2008年6月，奥迪A5在成都隆重上市。上市揭幕·随着罩布缓缓拉下，频频跳跃的闪光灯下，气度非凡的奥迪A5正式揭幕上市。·经销商领导宣布奥迪A5在成都正式上市。·美丽的车模走秀，与奥迪A5相得益彰。活动内容——亮点奥迪A5揭幕仪式执行实施：1、暗化全场灯光，加强揭幕车上方追光。全场注意力转移到舞台右方。2、主持人邀请政府领导、厂方领导、经销商领导共同奥迪A5揭幕。宣布A5正式在成都上市。3、经销商代表对新车做激情洋溢的介绍，具体内容为新车规格，尺寸，排量以及A5的最大卖点等。4、车模在车旁走秀，便于媒体记者拍照。5、来宾零距离接触奥迪A5，感受新车独特魅力。奥迪拥有尊贵、动感、技术领先的特质，拥有着顶端消费者群体，为品牌产品选择合适的外籍模特，分别在奥迪秀场、新车上市仪式时为来宾做车辆展示；销售顾问为车主和意向性客户介绍奥迪汽车的特点和历史文化背景。现场等离子电视播放奥迪汽车宣传片。奥迪赏析活动内容——亮点音乐Party•至尊体验，仅为少数人而设。休闲的餐后娱乐一向为成都人所推崇，何况是一场有美酒相佐、时尚音乐相伴的顶级音乐Party。•在音乐Party中，为出席者营造一场高端名品及生活方式的完美体验。名车是男人的最爱，美酒也总让人越品越珍爱，让名酒与奥迪在音乐的休闲生活中交相辉映，成为Party中绝好的谈资。•在活动中结合了丰富的娱乐项目来丰满音乐Party，一切名品的闪耀登场都是为了陪衬奥迪汽车而出现，一切华丽的代表均为了与奥迪汽车品质相衬。活动内容——亮点休闲项目•名酒品鉴•精彩节目欣赏•时尚音乐派对名酒讲解——名酒，如芝华士12年。邀请专业品酒大师现场讲解品酒知识。品酒比赛——一个趣味互动游戏，邀请来宾到品酒台品鉴。将代表名酒与其它几种酒水进行对比，请参与者分辩酒水，主要让来宾体验名酒。调酒表演——由一位调酒师现场表演花式调酒。注：可提供一瓶代表名酒作为参与游戏活动获胜者的奖品鼓励。奖品事先做为珍品展示在展示区。活动内容——亮点音乐Party名酒品鉴活动内容——亮点音乐Party爵士舞魔术表演爵士舞是一种急促又富动感的节奏型舞蹈，而魔术表演能让人们感受到忘却现实的愉快。把两种表演艺术相融合，观众在欣赏时，不但可以看到魔术的神奇，同时也可以感受到爵士舞的激情与浪漫。活动内容——亮点音乐Party时尚乐队表演外籍乐队——3——4人的活力团队，有主唱。活动的氛围在主唱的调动下有时舒缓，有时激情。活动内容——亮点音乐Party电音小提琴演奏火烈鸟组合——四个优雅气质的女生，小提琴与大提琴的完美演出组合。轻快、悠扬的小提琴与低沉的大提琴完美的演绎各类著名歌曲。活动内容——亮点大型烟花表演“火”之交响乐——烟花表演极富感染力和观赏性。以烟花表演做为本次活动结束表演，不仅为活动增色，也是对华星名仕和奥迪品牌未来欣欣向荣的美好祝愿。第二部分：等侯第三部分：开业仪式内容：泊车、签到、与奥迪留影内容：享用餐点、品尝名酒、自由娱乐内容：领导致辞、开业仪式、奥迪品牌交接、乐队表演串场关键词：周到、尊崇关键词：闲适、高雅、细致、服务关键词：隆重、流畅第五部分：音乐Party内容：欣赏表演、互动娱乐关键词：感受、互动第一部分：迎宾活动主体流程第六部分：烟花表演内容：半小时外场烟花燃放关键词：惊喜、欣赏第四部分：新车上市仪式内容：奥迪A5新车揭幕、奥迪系列展示关键词：神秘、赏析序号时间项目内容简述备注119:00-19:30准备布置，物料，演职人员、工作人员全部到位，进行最后一次通检和沟通，一切准备妥当。准备工作最后检查219:30－20:00签到停车引导1.由泊车员为来宾停放车辆2.礼仪小姐引导来宾至签到区展厅内乐队演奏巴洛克名曲作为背景音乐现场灯光集中在来宾通道、签到区、餐点台、来宾休息区，其它区域灯光暗淡来宾签到1.媒体与客户分流签到，客户在签到背景上签名，媒体在签名册上签名。2.客户与奥迪、MODEL合影留念3.领取奥迪相框及礼品券自由娱乐1.客户入来宾休息区参观“德国休闲文化墙”或品雪茄、玩高尔夫推杆、室内飞镖娱乐项目2.名酒、雪茄设置精致展台及相关氛围包装展示3.提供佐酒自助餐点，客人落坐即有服务员递送饮品、餐点详细流程序号时间项目内容简述备注319:59-20:00开业仪式开场表演乐队演奏1分钟暖场音乐调暗现场灯光,气氛营造.420:00-20:05主持人开场白致欢迎辞介绍出席领导,邀请领导上台宣告活动开始邀请领导致辞礼仪做好引导工作520:05-20:10领导致辞政府领导致辞厂方领导致辞经销商领导致辞乐队配合演奏背景音乐，追灯聚焦舞台人物，为致辞领导配PPT文件620:10-20:15主持人串词感谢各位领导致辞、介绍演出节目舞台音响灯光配合文艺表演外籍乐队演奏、演唱表演（1首曲子）720:15-20:20主持人串词1.感谢乐队精彩演出，2.邀请嘉宾上台举行开业仪式礼仪做好引