搜索
一路有我华晨汽车一路有我华晨汽车中国汽车行业历经数十年的发展，开始逐渐成熟；华晨汽车作为民族品牌的杰出代表，一直在致力于自主创新；2008年6月，华晨自主研发的我国第一台1.8T发动机成为华晨跨越的里程碑……一路有我华晨汽车1.8T意味着——1.8T意味着什么……•双顶置凸轮轴、单缸4气门•125Kw的功率•最高扭距235Nm•百公里最小油耗6.9L理性角度•……•中国第一台感性角度•自主研发•民族自豪感•……一路有我华晨汽车要传播华晨汽车的1.8T发动机，我们该走哪条路？一路有我华晨汽车•1.8T的功能传播，对受众并不新鲜；•枯燥的技术说教，难以激发用户的兴趣和关注•专业的性能传播，缺少差异化……►华晨1.8T价格性能技术…理性内容传播困难重重因此一路有我华晨汽车华晨1.8T除技术上占有优势之外，在民族情感上更占有先机……感性内容传播剑走偏锋•更激发用户的情感共鸣•更增强用户的向心力•更加强用户的品牌认知感性传播——一路有我华晨汽车08年，真正的中国年•2月，南方冰雪灾害•4月，抵制家乐福事件•5月，汶川大地震•8月，北京奥运会……一系列的事件，让国人的民族激情空前膨胀……一路有我华晨汽车08年，这样的表白你有过吗？一路有我华晨汽车08年，这样的呐喊你熟悉吗？-是什么让我们再次紧紧地凝聚在一起？！-是什么让我们再次感受到民族的力量？！民族情感的觉醒与爆发在历经了诸多重大事件之后，中华民族的情感集体爆发，民族的凝聚力越来越强，民众开始参与到民族的崛起和强大中来……对于民族企业而言，这无疑成为企业发展、市场销售最强大的支撑力！一路有我华晨汽车爱国情节空前高涨之下，华晨汽车能说什么？一路有我华晨汽车华晨——创新的民族汽车品牌华晨1.8T体现的是——中国创造“中国创造”是大势所趋，也是中国民族企业崛起的必由之路，华晨在汽车行业很好的诠释了“中国创造”的这一转变……•华晨1.8T发动机，是第一台中国自主研发的世界水平的汽车发动机，代表着中国科技创新的no1……技术引领者一路有我华晨汽车我们的传播目标1广泛告知，提升1.8T产品知名度2强化体验，塑造华晨汽车美誉度一路有我华晨汽车我们的传播策略“双轮驱动”策略演绎华晨1.8T发动机线上活动话题传播借助“活动”和“话题”两条营销线对华晨1.8T发动机进行全面传播２００８年９－１０月围绕发动机征集关于民族情感和科技创新的海报，通过活动来拉近与用户的心理距离……２００８年９－１１月结合产品性能、汽车信息、社会热点、民族情愫等诸多元素，对用户进行话题传播……一路有我华晨汽车RoadMap时间点传播方式后奥运经济亮点话题线上活动9月初9月下旬到10月初网络热点事件民族情感产品技术话题10月下旬到11月初11月下旬话题配合传播签名档活动平台搭建淘宝网络商铺草根博客营销图片帖一路有我华晨汽车线上活动规划一路有我华晨汽车一路有我华晨汽车“芯”动中华——华晨汽车1.8T“创新中国”大型海报征集活动活动理念：以华晨1.8T为核心元素，即“中华芯”，同时辅以其他的社会创新元素，来体现中国自主创新和民族崛起的爱国情愫，从而实现“心动中华”的双重涵义，为“中华”喝彩，为中国自豪……活动时间：2008年9月－10月活动目的：让用户在激荡起爱国情感的同时，增强对华晨汽车的认知和关注，达到真正的“心动中华”……活动的主旨其他主题举例：•“芯”中华，中国心•爱我中华，从”芯”开始一路有我华晨汽车活动主要内容/流程搭建平台设计征集海报点评奖励/展览活动主要内容/流程•方式1：与网站合作•方式2：华晨自身网站•方式3：组建一个博客选择一种方式建设整个活动的网络平台•所有的作品集中在活动页面•设置点评框和留言版•最终票选出优胜作品一等奖1名：中华汽车的１年使用权二等奖10名：参观汽车设计实验室三等奖100名：参加“一飞冲天”现场—整个活动的核心是，传达理念和制造影响力•征集和主题相关的海报设计•设置爱国、时尚、商务等几个设计角度与产品结合一路有我华晨汽车海报设计展示一路有我华晨汽车一路有我华晨汽车一路有我华晨汽车活动传播配合2008年9月前期告知中期参与后期跟进2008年9-10月2008年10月通过话题、签名档、热点植入、等多种方式进行活动信息告知借助参赛作品的展示以及不间断的活动信息来拉动参与和关注通过对获奖作品颁奖信息以及活动的意义等，提升华晨的价值一路有我华晨汽车话题制造（三个阶段）中期参与类：•让咱们心连心，也高调一回（组图）•比比咱的中华“心”•中华车不愧是民族品牌，感动（图文）！•你最喜欢哪一副图片？一路有我华晨汽车前期告知——签名档形式：签名档内容：配合活动先期告知创作一组签名档，告知“中华芯”海报征集活动的开始，用揉入民族情感的画面，触动网民的中华心，增强用户的亲切感，拉近与用户的情感关联，引发网民广泛参与和关注一路有我华晨汽车前期告知——热点植入形式：热点植入内容：在一些比较热点的博客、新闻、帖子中，将活动的有效信息进行植入，从而在用户广泛关注的同时，了解活动信息。传播范围：汽车类、门户类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛听说，华晨有一个“心动中华”海报设计征集活动？……一路有我华晨汽车中期参与——图片帖形式：图片帖内容：配合活动中期，在网络上发布一系列网友设计的海报，利用煽情的画面、广泛的传播，触动用户的情感，营造爱中华，拥有一颗中华芯的氛围，拉动网友参与传播范围：汽车类、门户类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛一路有我华晨汽车中期参与——博客营销形式：草根博客内容：通过草根博客，塑造一个爱国的汽车发烧友，从汶川地震便一直跟随着中华车的爱国步伐，在博客中展示网友的最佳设计，利用具有煽动性的爱国言论，吸引广泛关注，将活动信息有效嵌入其中，利用大众传播的方式，增加活动的影响范围。传播范围：汽车类、门户类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛一路有我华晨汽车后期跟进——网络商铺形式：淘宝商铺内容：利用网络商铺资源，对网友优秀设计制作成T恤、马克杯等商品出售，并赋予商品“中华芯”，有效与活动相结合，对活动传播形式进行补充，并有效影响网络购物人群，扩大活动知名度，最大范围拉动用户参与。传播范围：汽车类、购物类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛一路有我华晨汽车一路有我华晨汽车亮点话题制造一路有我华晨汽车话题传播思路1234华晨1.8T产品技术社会热点民族情愫网络事件结合后奥运时代、中国改革开放三十年等社会热点，从宏观角度制造华晨话题传播站在民族品牌、自主创新的角度，来制造话题，用情感的角度拉近与受众的距离从华晨1.8T技术的角度，结合汽车行业信息，给用户传达发动机的优越性能结合网络上的焦点事件，植入产品信息，进行有效传播一路有我华晨汽车话题传播举例-社会热点《从改革开放三十年，看中国汽车自主创新之路》传播背景：2008年正好是中国改革开放的三十周年，无论是从国家的宏观角度，还是从各行各业，回顾和展示三十年的改革之路，都是一大热点，也是企业展示自己丰硕成果的绝佳时期……传播主题：从中国汽车行业的发展为切入点，继而锁定到华晨汽车的改革创新之路，着重体现华晨1.8T技术的自主创新，从行业价值到汽车性能，逐一展开…其他话题举例：•华晨——民族汽车行业自主创新的缩影•后奥运时代的汽车发展一路有我华晨汽车话题传播举例–民族情愫《中华芯，中国心》——一份切实的中华民族精神传播主题：从中华民族的奋起精神，来阐述民族崛起和爱国情怀之间的关系，展示华晨汽车在自主创新上，体现的科技强大中国的爱国情怀和社会价值……其他话题举例：•自豪的中国汽车人•华晨，用科技回馈社会•新社会，爱国心用什么来诠释一路有我华晨汽车话题传播举例-产品技术《此“擎”可待，华晨1.8T意味着什么？》传播主题：从1.8T发动的性能着眼，展示1.8T所衍生出来的强劲动力，用专业的口吻，充足的数据和用户体验来全面展示华晨发动机……传播目的：在各种元素吸引用户关注的基础上，全面展示华晨1.8T的优越性能……其他话题举例：•中华，开始1.8T时代•华晨汽车1.8T全新上市，值得期待一路有我华晨汽车话题传播举例–网络事件《骏捷男PK二环十三郎》传播思路：围绕网络现在比较热点的骏捷改装车，制造焦点话题传播主题：以改装的骏捷男PK二环十三郎为主题，传播二环出现装上1.8T的改装骏捷车，不断刷新二环跑道记录，每秒达到*里……其他话题举例：•二环惊现改装骏捷男•谁是二环的记录保持者……一路有我华晨汽车话题传播渠道媒体类型媒体名称频道名称汽车论坛SINA、Sohu、网易、TOM、腾讯、YAHOO、爱卡汽车、太平洋汽车、汽车之家、中国汽车网、猫扑汽车、天涯论坛、西祠胡同……论坛、博客综合网站SINA、Sohu、网易、TOM、猫扑、新华网、千龙新闻网、21CN、腾讯、YAHOO……汽车、生活频道搜索引擎百度、google、qihoo、TOM、网易、搜狗、SOSO、雅虎、中搜、Iask贴吧、知道以汽车论坛为主，同时辅以门户、引擎、生活、娱乐等多种媒体渠道一路有我华晨汽车费用预算一路有我华晨汽车费用预算项目名称项目内容数量单位费用备注论坛话题引导撰写70个7，000撰贴部分发送35000个105，000发贴部分签名档发送5000次5，000签名档发布活动规划策划及管理1次15，000活动平台建议使用华晨官网博客营销策划及发布2个4，000网络草根用户博客网络商铺策划及管理1个8，000淘宝或拍拍草根店主合作图片帖创意及制作若干张3，000签名档、图片帖等制作总计￥147，000