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拥有庞大的管理资料库活动安排场地推荐ProposalStructure方案架构礼品推荐设计方案活动简述EventIntroduction活动简述拥有庞大的管理资料库•华晨首款轿跑车M3终于登上发改委新车目录，近期就将上市。作为华晨第一款运动型轿跑车，M3担负着提升华晨品牌影响力及完善产品的重任。•华晨自推出“＋T”的汽车后，对整个汽车市场的影响、对中国本土汽车企业发展壮大的示范效应、对经销商以及中华汽车的用户/潜在用户信心等等都得到一定的提升。•华晨M3的上市活动，不仅为传达和宣传华晨M3的完美性能优势，更希望借助M3的上市活动，弘扬华晨民族自主品牌的骄傲！•宣布华晨M3上市•了解宣扬M3的设计理念与产品特性•四个城市的活动形式，完全释放出“激情四射，真爱真精彩”的活动主题•使人们感受到民族自主品牌的高贵与自豪•将华晨M3的上市演绎成为民族自主汽车品牌的“里程碑”事件活动背景活动目的拥有庞大的管理资料库活力四射·真爱真精彩活动主题产品定位：运动型轿车品牌内涵：M3，将“新运动主义”与“高品质轿车”完美融合，打造出稳重中不乏奔放，温馨里不失浪漫的“新运动家轿”。动力、实力、魅力、活力四射！爱自己、爱家人、爱朋友、真爱真精彩！拥有庞大的管理资料库理性诉求感性诉求理性诉求：由于中华M3一体化的流线型车身，特有的掀背式设计，动感十足的内装配饰，其自身处处彰显的“活力四射”的运动风格，散发着鲜明的个性特质。通过广告表现、系列活动、试乘试驾等将“动力、实力、魅力、活力四射”理念进行个性化演绎感性诉求：通过表现中华M3处处品质为先，以爱为本，高性价比的产品属性，表现出“高品质家轿”对人的呵护与关爱。通过系列活动、公关传播等将“爱自己、爱家人、爱朋友、爱生活”，真爱真精彩的理念亲民化！主题诠释日晚（北京）活动名称活动地点北京太庙活动名称参加人员全国主流媒体（北京）、企业领导及员工代表、经销商代表。活动名称活动主题活力四射真爱真精彩活动概要拥有庞大的管理资料库中华人民共和国首都，是全国政治、科学和文化的中心，是中国历史文化名城和古都之一。由于北京具有特殊的城市地位，因此北京市民具有“兼容并包”的城市心理，其消费人群往往是群体中的意见领袖，他们自信、有主见，不盲目随众，能够接受新事物，但更懂得鉴赏和尊重经典，他们更注重品位与内涵的提高，对充满品质感的一切情有独钟，深得“品位”真谛。太庙是中国古典文化和民族精髓的融合体，与M3的自主品牌血液相得益彰太庙是享誉世界的伟华古迹，在此举办活动，具有震撼效果会场：北京太庙拥有庞大的管理资料库北京主会场推荐场地太庙太庙是明清两代皇帝祭祖的宗庙。是紫禁城重要的组成部分，堪称“天下第一庙”。整个大殿雄伟庄严，富丽堂皇。当年举行大典时，仪仗整肃，钟鼓齐鸣，韶乐悠扬，佾舞翩迁，是中华文化的集中体现。上市仪式推荐场地太庙近年来，这里举行了一系列大型文化展演活动，从张艺谋指导的大型实景歌剧《图兰多》，到国现代音乐巨星雅尼大型音乐会，影响巨大。较有影响的公关推广活动有：凯迪拉克中国上市；著名化妆品企业雅芳公司的“我的活彩妆”新品发布会；Neso的“极光之夜”特丽珑显示器新品发布会。拥有庞大的管理资料库此为太庙的第一进院落，可以摆放签到背板和签到台、pop旗。太庙简介拥有庞大的管理资料库此为太庙正殿（享殿）及太庙广场，也是发布会的主舞台场地太庙简介拥有庞大的管理资料库年，位于故宫东侧，是北京历史悠久的豪华酒店，享誉中外。9月26日可用标准间房源：40间以上价格见报价表，用时5分贵宾住宿酒店至会场移动路线太庙酒店东方君悦大酒店东方君悦大酒店是一家五星级标准的豪华酒店，位于北京长安街的著名商务建筑群——东方广场中央。9月26日可用标准间房源：100间价格见报价表，用时10分号，是四星级酒店，座落于北京王府井步行街商业圈内，距离天安门、北京站咫尺之遥，酒店开业时间2005年6月28日，楼高14层，共有客房总数231间（套），标间面积36平米。9月26日可用标准间房源：120间价格见报价表记者住宿酒店备选1北京鑫海锦江大酒店，用时15分记者住宿酒店至会场移动路线号，座落于北京市中心的前门王府井商业风景区内，距天安门和紫禁城仅一里之遥。9月26日可用标准间房源：150间价格见报价表，用时10分记者住宿酒店至会场移动路线SetupPlan现场活动方案酒店入住，餐饮安排9.25协调媒体网络直播事宜9.26午餐安排（酒店含早餐）9:2617:00北京媒体记者达到酒店广场，统一上车9.2617:00所有媒体乘中巴从西门进入到达活动现场，北京自驾车记者直接进入太庙停车场9.2617:30媒体签到，进入活动现场、落座9.2618:00上市仪式9.2619:10媒体问答/晚宴9.2620:15媒体乘中巴回酒店9.27午餐安排（酒店含早餐）9.27送机/退房整体流程：00始（全天）机场接机/自驾车通行证发放外地记者机场接机，送酒店18：00-19：30用餐已到记者酒店用自助餐20:00以后机场接晚到记者据具体情况安排车辆接晚到记者9月26日9：00-16：00机场接机外地记者机场接机，送酒店11：30-13：30午餐记者酒店用自助餐16:40大堂集合乘车中巴车送记者到太庙17：00-17：30前往太庙北京自驾车的记者由东门进到达东南停车场，步行至五彩门17：30-18：00记者签到发放新闻夹/留意晚到记者的接待18:00上市仪式开始18:53-19:05记者提问19:10冷餐会20:15活动结束,返回酒店记者乘中巴回酒店/自驾车记者离开9月27日8：00始（全天）退房/送机11：30-13：30用餐未走记者酒店用自助餐媒体接待流程来宾抵达太庙嘉宾及媒体抵达太庙-外地媒体记者由酒店乘大巴抵达太庙（由西门进入，至五彩门下车）-本地自驾车记者（由东门进入至东南停车场，步行至五彩门）-VIP由专车接入，并引领到VIP室休息，由专人负责VIP席服务（礼仪4人）17:35-17:50媒体签到佳点负责媒体签到及发礼品-入口处至签到台由工作人员负责发放礼品；专人负责场内引导17:50-18:00嘉宾签到华晨负责嘉宾签到-VIP由专人负责接待，至留影区签名留影-并专人引领到VIP席，由专人负责VIP席服务（礼仪4人）18:00-18:18入场/来宾引领1、从签到台至会场有6名礼仪人员负责来宾引领工作(媒体/VIP各三人)，安排就坐-开始前3分钟将VIP请入场内对应桌牌位置就座-入口设置2名工作人员协助晚到来宾-酒店人员随时供应饮料-现场总控协调主持人；会议正式开始2、主持人话外音提示活动开始，请来宾就坐18:18-18:21开场1、活动主题标版＋M3宣传短片（3分钟）2、全场肃静后、上场音乐起,主持人进入舞台宣布活动开始致开场白18:21-18:23主持人致辞主持人站定后音乐止致开场白(介绍活动、嘉宾、活动意义):31祁总发言主持人邀请华晨董事长祁玉民致欢迎辞18:31-18:33何总宣布获奖者1、主持人请华晨董事长祁玉民返回坐席2、随后，主持人邀请华晨副总何国华宣布华晨骏捷广告词征集获奖者18:33-18:36新车亮相1、主持人邀请祁总、何总、刘总、杨总、省领导共同上台参与M3亮相2、嘉宾在“启动”道具站定主持人与嘉宾共同倒数（5、4-1），嘉宾共同启动1、启动台华晨logo灯闪烁，挡板转动，露出蒙金布的M3，灯光音乐配合；2、M3完全露出，金布突然揭去，同时两侧展示区电磁幕落下，三辆M3同时亮相；3、舞蹈演员迅速涌向舞台进行热舞表演（2分钟）18:36-18:42刘总讲解M31、主持人串词引出研发话题，同时请嘉宾返回坐席2、华晨总裁刘志刚简述华晨M3的研发经过及华晨M3特点18:42-18:43杨总价格公布1、主持人通过华晨总裁刘志刚的产品介绍将话题引到产品的价格上来2、主持人预留悬念，同时请华晨总裁刘志刚返回坐席18:43-18:451、主持人请出销售公司总经理杨波宣布价格2、杨波解释华晨定价的观点与策略3、现场视频显示M3上市价格:50领导讲话省市领导/行业领导讲话1名18:50-18:53嘉宾退场参加上市活动的嘉宾先行退场18:53-19:05Q&A1、嘉宾发言结束主持人串场，引出QA环节2、台下记者自行提问（举手示意/3-4人次）；主持人控制提问时间3、提问结束，主持人串词进入下一环节19:05-19:10全场举杯共饮1、主持人串词请礼仪将香槟端到台上（酒已斟满）2、主持人、嘉宾共致祝酒辞（嘉宾互祝酒）3、台上嘉宾共举杯与台下来宾共饮19:10-20:00晚宴祝酒结束主持人串词，宣布晚宴正式开始－晚宴开始，来宾自由活动－来宾参观华晨企业文化墙展示，并可进入车辆展示区拍照－餐台食物、酒水提供助兴演出1、古装舞2、女子新民乐乐队演出20:00活动结束主持人宣布活动结束20:00-20:15来宾退场工作人员引导来宾退场-外地媒体乘大巴返回酒店-嘉宾由专人负责，乘专车回酒店休息现场设计-会场平面现场设计-会场鸟瞰我们将活动会场设计成一个充满现代感并大气的舞台，符合中华M3的产品精神。来宾入场签到30’17:10领导