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艾瑞咨询：2010年第三季度EcommercePlus中国电子商务网站监测数据发布一、2010年第三季度中国网络购物行业整体监测数据网络购物行业继续保持良好发展趋势。C2C仍占主体并保持较快增长；B2C增势更快，发展潜力正在逐步释放。受季节性因素影响，Q3部分指标环比增速略降。艾瑞咨询预期，随着Q4来临，各指标将有更好的表现。C2C行业的订单转化率呈缓慢走低态势。B2C行业则走势平稳。艾瑞咨询预期，Q4订单转化率将会有所提高。Q3网购访问人数和访问次数稳步增长Q3环比增速略降，行业整体访问次数有提速迹象。B2C环比增长速度高于C2C。B2C和C2C的访问人数均稳步增长，且B2C访问人数环比增速高于C2C。Q3选购次数增速大于访问次数选购次数高速增长且增速高于访问次数，并有提速迹象。B2C规模相对较小，受网站自身促销影响较大，故选购人数环比增速波动较大。但从中长期来看，选购人数增速高于C2C。下单同比增速平稳，环比增幅较大Q3整体下单次数与去年同期相比增长约50%。预期Q4将会有较大增长。下单人数受季节性因素和网站促销影响较大。但从同比来看，下单人数增长迅猛，B2C增速高于C2C。受春节假期影响，2010年2月下单人数减少，与去年同期大体持平（注：09年春节在1月份）。B2C和C2C转化率趋势表现各异B2C订单转化率呈缓慢上升的迹象，C2C则略有下降趋势。二、2010年第三季度中国B2C各细分行业监测数据国内B2C行业市场格局未定，综合百货类订单量市场份额最大，考虑到几大核心B2C电子商务网站均谋求向综合百货类转型，导致其市场份额有进一步增大的趋势；垂直类后起之秀层出不穷，竞争更趋激烈。随着网上购物接受度的提高和网站服务质量的提升，当前核心细分行业订单转化率呈缓慢上扬趋势。综合百货类网站的订单量份额最大，网站之间竞争激烈，垂直类尚有较大发展空间。行业不同订单转化率也会有明显差别。数码类售价较高，订单转化率较低。受季节因素影响，服饰类的订单转化率波动较大。三、2010年第三季度中国主流购物网站监测数据C2C行业格局已定，淘宝占据绝对统治地位，短期内不会有改变。几大核心B2C网站均谋求向综合类转型，未来竞争会更趋激烈，市场格局未定。当当网已上市，其先发优势或将显现。订单转化率综合体现网站的竞争力，若规模与转化率兼顾，则竞争优势明显，前景看好。淘宝网继续统领C2C市场，当当网取得B2C上市先机淘宝占据绝对优势，霸主地位短期内难以撼动。当当网订单量已跃居行业第一，加之上市的先发优势，与后继者的差距或将拉开。C2C购物网站转化率差异显著，B2C购物网站转化率与行业类别相关淘宝网的品牌优势已定，网民认可度高，故其订单转化率与拍拍差距较大。受行业类别影响，订单转化率差别显著。99网上书城和红孩子等垂直网站受众集中，转化率较高。与同为综合商城的当当网相比，京东商城主营商品单价较高，订单转化率则偏低。