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吉利汽车“博瑞”车系—品质锋芒洞见不凡广告推广方案昆明贝卡广告2017.5.4目录1环境分析23推广目标传播主题4策划思路56活动构成费用预算环境分析市场环境分析随着人们生活水平的提高，买车已经不是问题，而是买几辆车的问题。很多人想多买几辆车来满足自己对车的各种需求，而又碍于影响等等问题。一辆吉利“博瑞”足矣。“博瑞”在吉利汽车定位中高档汽车，享受3年免息等优惠，是消费者低价购车首选。消费者分析在大量媒体群的覆盖下，选择中高端小区内、黄金商圈及商超、地铁站台、公交站台、市区写字楼等高性价比区域投放广告，增加广告有效传递性。消费者特征：多为中高消费购买力人群，家庭主导成员为主；月收入：5000元以上的占50%以上，拥有稳定收入，对于分期购车压力小；消费者生活形态分析：多为都市精英，事业单位职员，追求高品质生活，享受驾车用车的便利性，实用性，个性；SWOT分析S：吉利汽车的品质，国产汽车中的口碑，高端汽车的质量，低价分期购车的优惠；W：相对于吉利汽车其他车系均价，价格可能偏高，同等价位其他品牌汽车存在竞争；O：是吉利汽车品牌代表之作，吉利汽车品牌中、高档汽车，奢华典雅，性价比高。其他品牌汽车市场冲击中，在高性价比中占有优势；T：同价位其他品牌汽车有竞争性，从低价分期购车，低价首付，59元低日供中突破；推广目标推广目标1.从各精选规划广告及活动推广提升吉利汽车品牌形象。2.树立“博瑞”在吉利汽车品牌中良好口碑。3.营造低门槛，分期购博瑞的宣传氛围。4.衔接紧密，提高传播率、客户信息收集率。5.从各项推广中达成“博瑞”汽车销售。传播主题传播主题震撼的吉利“博瑞”汽车形象图及“品质锋芒洞见不凡”主题文字，冲击视觉醒目位置突出“分期购”及“微信红包”通过微信公众号系列活动吸引客户到店，达成销售策划思路策划思路贯穿7月商圈活动6、7月整月广告造势7月下旬集客销售内容：广告画面投放关键词：分期购、微信随机红包、客户信息收集、问卷调查、到店领取礼品内容：商圈广告覆盖，现场活动推广关键词：集客系统商圈附近推介客户、车型评鉴、冷餐会、老客户现场推介、互动问答、论坛发帖、千元大礼包内容：集客系统推介客户关键词：成交交流销售口碑集客收集信息话题造势策划思路投放画面设计1.整体宣传推广吉利汽车“博瑞”车系品牌形象，突出“品质锋芒洞见不凡”主题及购“博瑞”按揭3年免息活动。2.画面显著位置突出微信公众号二维码，增加粉丝。一系列微信推广活动，吸引客户到店，达成销售。（1）以扫码赢红包为噱头，吸引客户扫码，并提供电话及姓名，赢取0.1—10元随机红包。（2）通过公众号链接，填写简单“购车调查问卷”，凭手机号到店领取百元礼品。有效筛选客户。广告设计图活动构成活动构成项目6月7月第四周第一周第二周第三周第四周社区广告所有选择社区统一投放微信公众号收集客户信息所有选择社区统一投放微信公众号收集客户信息同德广场商圈推广6日、7日进行同德广场外场活动推广，广告提前3周投放，启动集客系统邀约客户现场参与活动万达广场商圈推广13日、14日进行万达广场内场地进行活动推广总集客达成销售整合7月意向客户及集客系统推介客户，达成销售活动构成一、投放住宅小区内宣传广告位、电梯广告位（规划500个覆盖昆明各城区，以事业单位小区为主）低成本投放，针对中高端小区、事业单位小区、高入住率小区，有效针对有能力购车消费者推广。广告投放小区推荐（黄色为规划投放小区）最终选择小区详见费用清单序号区域名称楼宇名称楼宇地址楼宇性质商圈描述入住日期楼层楼栋数电梯总数户数入住率(%)单元数量广告牌数量小区备注1西市区新欣家园正大电子城住宅高新区2005年780266100%19192西市区森林湖西山环森林湖住宅高新区2009年7645100%65高端小区3西市区南疆花园五华区科锦路住宅高新区1998年7130300100%48504市中心烟厂生活区青年路253号住宅红云红河烟厂住宅1998年19100%105市中心文林雅居翠湖北路住宅小西门、翠湖商圈1999年750112100%586市中心桃源花园北京路吹箫巷住宅青年路、北京路商圈2000年1920156100%447市中心丘田小区华山西路住宅红云红河烟厂住宅1998年712100%12298市中心东寺街星泽园东寺街102号附96号住宅金马坊商业中心2000年7层100%149市中心东寺街熙泽园东寺街102号住宅南屏商业中心2000年23层100%310市中心东寺公寓东寺街住宅金马坊商业中心2001年100%111南市区永安苑和平村春城路住宅环城南路、国贸商圈2000年7100280100%101012南市区亚龙小区日新路法苑小区旁住宅南亚商业圈2003年7120812100%484813南市区西苑小区西园路与西坝路交叉口住宅环城南路1998年70322100%231814南市区山水南苑官渡区双凤东路190号住宅国贸片区2005年14650100%4315南市区沁园滇池路住宅滇池度假区2001年9207100%131316南市区马家营小区前卫西路与海埂路交叉住宅万达中心商圈1998年70980100%353517南市区龙江苑小区双龙桥塘双路住宅青年路、环城南路商圈2003年190608100%4918南市区六甲花园小区官南大道六甲住宅凯旋利车城、福宝文化城1998年70126100%6619南市区列侬溪谷滇池路住宅滇池度假区2006年244100%28别墅20南市区蓝天小区关上日新路住宅国贸片区200270100%313121南市区昆明人家小区金广路住宅南亚商业圈1995年70616100%222222南市区锦苑花园昆明市官渡区官南大道送子鸟医院对面住宅大商汇、福德商圈2004年701599100%13212323南市区金色家园南园昆明市西山区十里长街前景路住宅大商汇、福德商圈2005年70600100%373724南市区金岸春天滇池路住宅滇池度假区、南亚商圈2011年501150100%11511525南市区假日湾官南大道住宅大商汇商圈2007年7层400100%484626南市区佳馨苑日新路与前新路交叉住宅润城、大商汇商圈2006年70364100%131327南市区花莊花园西山区日新东路住宅大商汇商圈2000年70952100%343428南市区和馨苑日新立交桥住宅官南大道片区2002年1329南市区福苑小区滇池路郑家河村住宅滇池度假区2009年7420100%3530南市区春晓花园前卫西路马家营住宅润城、万达中心商圈2003年70840100%302931南市区碧海秋月广福路幸福广场旁住宅广福商圈2013年2901740100%101032经开区火炬大厦春漫大道写字楼新经开区2008/6/113层55150100%3333经开区果林金谷云景路住宅新经开区2011/5/113层48288100%2634经开区果林大酒店云景路酒店新经开区2011/5/113层1280100%235经开区电子信息园云景路中段住宅新经开区20037层481900.882436东市区幸福邻里东三环方凹片区住宅东三环红桥商圈2010290232090%203837东市区万裕大厦吴井路71号写字楼环城南路1905/6/2211044100%238东市区十二棵橡树官渡区小板桥街道永巨路住宅昌宏路建材城2006年702002100%14314339东市区竞达星光雅园东风东路住宅大树营片区2003年7100%242440东市区金色交响家园东三环白沙街住宅东三环红桥商圈2004年705460100%39039041东市区百丽园盘龙区青园巷住宅大树营片区2004年7600100%2442东市区百安园何艳吴井路住宅东站片区2000年4100%1043东南市区名宅吉苑关雨路住宅华洋家具广场，东聚汽配城2008年7100%4444东南市区名宅福苑关雨路住宅华洋家具广场，东聚汽配城2002年7100%111145东南市区名宅东辰苑关雨路住宅华洋家具广场，东聚汽配城2005年70100%606746呈贡新区米兰园洋房区祥和街住宅呈贡新区2009/6/16层6001440100%140281市政府小区47呈贡新区惠兰园春融街住宅呈贡新区2009/3/118层5530095%16848呈贡新区峰创商务中心景明北路写字楼新经开区2012/6/223层12115100%649呈贡新区晨农大厦景明北路写字楼新经开区2008/7/118层13160100%950北市区紫竹园昆明市盘龙区金色大道森林公安旁住宅北京路沿线、北辰财富中心2002年290678100%262651北市区天翔小区昆明市北市区金色大道罗丈村西侧住宅北京路沿线、北辰财富中心2004年70198100%7752北市区天保家园烟草一号路住宅江东花园商业圈2009年191202508100%333353北市区桃李家园盘江东路住宅北辰财富中心、财经大学2009年13120300100%122454北市区四季花语穿金路533医院旁住宅穿金路商圈2004年79600100%3655北市区人民检察院住宅区文艺路20号住宅新迎片区2001100%5检察院小区56北市区茉莉唐朝昆明市盘龙区穿金路金殿水库旁别墅区住宅世博园商圈2011年30108100%2625别墅57北市区美术小区昆明北市区刘家营片区南亚未来城住宅北京路沿线、北辰财富中心2011年1901596100%282858北市区联盟小区白云路158号住宅金格中心、时光俊园商圈2000年740392100%141459北市区蓝屿颐高数码住宅俊发中心、同德昆明广场、颐高数码2002年9100240100%151960北市区葵花公社二环北路住宅金星、滨江商业圈2008年2970464100%122461北市区凯茵家园昆明北市区刘家营片区南亚未来城住宅北京路沿线、北辰财富中心2011年130468100%9962北市区警苑小区昆明市五华区二环北路核桃箐55号住宅龙泉路商圈2005年70854100%6161警官学院小区63北市区景江花园北辰大道住宅北辰财富中心、欣都龙城2007年780440100%262264北市区金洲湾颐高数码住宅俊发中心、同德昆明广场、颐高数码2000年980336100%213365北市区金舟花园颐高数码住宅俊发中心、同德昆明广场、颐高数码2001年9120384100%24766北市区金星园丁小区一期北京路西侧住宅同德商业区、金星汽配2004年82601350100%979167北市区金水湾小康大道住宅北市区商圈2008年27032090%63十四冶小区（国企）68北市区金色家园东区昆明市北市区金色大道罗丈村西侧住宅北京路沿线、北辰财富中心2002年70254100%111169北市区金色家园北区昆明市北市区金色大道罗丈村西侧住宅北京路沿线、北辰财富中心2002年70888100%424270北市区金泉一期北辰大道住宅北辰财富中心、月牙塘小区2002年750213100%161671北市区金泉二期北辰大道住宅北辰财富中心、月牙塘小区2002年7150610100%525372北市区教育委员住宅区马家营130号住宅同德广场20010100%11教育委员会73北市区教育委员住宅区新迎路95号住宅新迎片区20010100%674北市区红云高层红锦路住宅红云红河烟厂住宅2002年70100%6红云红河集团75北市区红云B区红锦路住宅红云红河烟厂住宅2003年740100%2076北市区红云A区红锦路住宅红云红河烟厂住宅2004年7190100%7777北市区北苑小区穿金路与环城北路交叉住宅环城北路1998年760352100%181878北市区北仓园丁小康大道住宅和谐世纪商圈2009年7160686100%4957教师小区79南市区欣和居滇池路大坝村船房河岸边住宅滇池度假区2005年722040090%686880南市区水岸枫林滇池路4公里住宅滇池度假区2000年770246100%2324司法厅小区81北市区银河星辰花园小区小康大道614号住宅和新世纪商圈2007年80